“Kẻ phá hoại” số 1 Kpop

Chỉ vì một hành động của nam rapper này mà cả giới idol Kpop phải “chịu trận”.

Dạo gần đây, trong mỗi lần comeback của các idol Kpop thì việc thực hiện các video dance challenge từ 15 – 60 giây là một trong những hoạt động quảng bá không thể thiếu. Dance challenge là những video nhảy những đoạn điệp khúc của các ca khúc Kpop hoặc những đoạn nổi bật trong bài, video thường được quay dưới dạng dọc và được đăng tải trên các nền tảng như Shorts, Reels, Tik Tok. Các idol thường sẽ quay video dance challenge tại các chương trình âm nhạc hàng tuần hoặc có thể là họ sẽ mời sang công ty quản lí để quay video challenge tại phòng tập nhảy.

Zico và Hwasa khởi xướng dance challenge với Any Song

Được biết, xu hướng quay dance chỉ mới có mặt trong vài năm trở lại đây và “cha đẻ” của xu hướng này đó chính là nam rapper Zico. Năm 2020, Zico cho ra mắt ca khúc Any Song , nam rapper đã khởi xướng mời những nghệ sĩ Kpop cùng quay video thực hiện điệu nhảy gây nghiện của bài hát và người đầu tiên được nam ca sĩ mời là Hwasa. Video dance challenge này đã đạt được gần 13 triệu lượt xem trên TikTok và hơn 1,2 triệu lượt tim, chứng minh được sự lan tỏa của điệu nhảy lẫn xu hướng dance challenge.

Video dance challenge của Zico và Hwasa mở đầu cho xu hướng

Sau đó, Any Song của Zico đã trở thành hit và là một trong những ca khúc đạt nhiều giờ Perfect All-kill nhất trong lịch sử Kpop với 330 giờ, sau Dynamite của BTS. Không những thế, vũ đạo của ca khúc này cũng viral mạnh mẽ đến nỗi khiến cho các idol khác cũng phải “học tập” để quảng bá cho ca khúc của mình bằng những video dance challenge. Sự phổ biến của dance challenge đã tạo nên một bước ngoặt trong cách các công ty giải trí lên chiến lược truyền thông cho nghệ sĩ. Idol không chỉ đăng tải video nhảy lên mạng xã hội mà còn mời idol từ nhóm nhạc tham gia, qua đó giúp cả hai bên tăng độ phủ sóng. Tuy nhiên, chính sự lan rộng quá mức này cũng dẫn đến không ít tranh cãi.

NewJeans quay challenge cùng V (BTS)

Nhiều fan thích thú khi được thấy idol nhảy vũ đạo của nhóm khác nhưng một bộ phận khán giả lại tỏ ra mệt mỏi, cho rằng idol đang bị “vắt kiệt sức”. Việc tận dụng giờ nghỉ ngơi trong phòng chờ để học vũ đạo của nhóm khác và quay challenge ngay lập tức khiến lịch trình của idol càng thêm căng thẳng. Bên cạnh đó, một số idol còn từng bị người hâm mộ chỉ trích vì nhảy dance challenge không đẹp hay không thuộc động tác của bài hát. Vô tình, dance challenge từ chỉ là một xu hướng có những tương tác mới mẻ nhưng giờ đây đã trở thành áp lực cho một số idol Kpop vì vừa phải thuộc ca khúc của mình mà còn phải biết luôn động tác của những nhóm Kpop khác.

Đơn cử như trong các video hậu trường của các thần tượng Kpop khi quảng bá tại các chương trình âm nhạc, họ thường tận dụng thời gian nghỉ để quay challenge cùng với các thần tượng khác.

Seulgi (Red Velvet) quay challenge cùng Yeji (ITZY)

Seungkwan (SEVENTEEN) quay challenge cùng nam diễn viên Moon Sang Min

Việc các video dance challenge xuất hiện càng nhiều trên mạng xã hội đã chia làm các luồng ý kiến khác nhau. Nhiều người cho rằng được nhìn thấy các idol của nhiều nhóm nhảy nhạc của nhau khiến họ cảm thấy rất thích thú. Nhưng một số khác thì lại cho rằng họ cảm thấy ngày càng ngán ngẩm “bội thực” vì giờ đây có quá nhiều video dance challenge xuất hiện trên mạng xã hội.

Chính vì thế, Zico đã bị nhiều người chỉ trích rằng chính nam rapper là người “phá hoại” nhất Kpop và ngành công nghiệp Kpop đã thay đổi vì hành động của Zico. Tuy nhiên, Zico cũng đã nói về vấn đề quay dance challenge trong chương trình Point of Omniscient Interfere rằng: “Dạo gần đây tôi bị oán trách nhiều lắm. Tại vì thực hiện challenge đã trở thành một việc bắt buộc không thể thiếu khi hoạt động quảng bá. Thường thì các ca sĩ cần có thời gian để nghỉ ngơi hay tập luyện cho màn trình diễn của họ trong giờ giải lao. Nhưng hiện tại, họ phải gặp các đồng nghiệp khác để quay clip challenge. Họ cũng phải biết thêm vũ đạo của người khác nữa. Vì vậy, tôi ở đây để gửi lời xin lỗi đến họ vì đã khởi xướng trào lưu này!”.

Dù bị gán biệt danh “kẻ phá hoại số 1 Kpop”, không thể phủ nhận rằng Zico đã mở ra một làn sóng sáng tạo mới, góp phần định hình lại cách thức quảng bá của ngành công nghiệp âm nhạc Hàn Quốc trong thời đại số.

Zico bị gán biệt danh “kẻ phá hoại số 1 Kpop”

Dance challenge vẫn mang lại nhiều lợi ích cho các nghệ sĩ Kpop. Đầu tiên, ca khúc của các nhóm nhạc sẽ được biết đến nhiều hơn với tệp khán giả của những idol được mời tham gia dance challenge. Ngoài ra, việc mời idol nhóm khác nhảy cùng không chỉ giúp bài hát tiếp cận đến nhiều fandom hơn mà còn tạo thêm cơ hội để người hâm mộ thấy được một khía cạnh mới mẻ, thú vị ở thần tượng mình.

Video dance challenge gây bão của Zico và Jennie

Tuy dance challenge mang lại hiệu quả truyền thông lớn, nhưng chính sự phát triển bùng nổ của các video ngắn trên TikTok cũng đang đặt ra những vấn đề nghiêm trọng đối với chất lượng âm nhạc Kpop. Các công ty giải trí chuyển hướng sang làm nhạc theo công thức “mỳ ăn liền”, rút ngắn thời lượng bài hát chỉ để chú trọng vào vài chục giây catchy để tạo xu hướng. Cũng chính vì thế nên ngành công nghiệp Kpop ngày càng xuất hiện những ca khúc có thời lượng dưới 2 phút với cấu trúc đơn giản, giai điệu có phần lặp đi lặp lại nhằm tối ưu khả năng gây nghiện.