K-pop Myths (Kì 7): Album triệu bản sàn đấu để fandom vung tiền?

Idol nỗ lực có chỗ đứng vững mạnh, fandom tranh đấu để khẳng định sức mạnh riêng. Và album triệu bản là đấu trường mà ai cũng sẵn sàng chi tiền để chiến thắng.

K-pop vốn “sóng không yên, biển chẳng lặng” bởi những cuộc so kè thành tích thời nào cũng có. Và album triệu bản là “sàn đấu” của những fandom giàu và mạnh, chi tiền để thần tượng được tung hô.

Nhưng rồi, chẳng mấy nhóm nhạc sở hữu những album triệu bản được công chúng nhớ mặt.

Liệu album có còn là “cán cân” để đo sự nổi tiếng và phổ biến của thần tượng?

Nỗ lực mua album, không tiếc vứt album

Sự phát triển của thị trường âm nhạc K-pop gắn liền với lượng tiêu thụ album đang gia tăng mỗi năm. Trang tin Sports World cho biết, trong 3 quý đầu năm 2021, doanh số bán album của K-pop là hơn 43 triệu bản – con số đáng gờm để khẳng định về thời kỳ đỉnh cao của làng giải trí xứ Hàn, cũng như tên tuổi của nhiều nhóm nhạc thần tượng.

Tuy nhiên, mặt trái của nó cũng dần lộ rõ: Lãng phí tiền của, ô nhiễm môi trường.

Mỗi bản album kèm muôn vàn tặng phẩm, kéo theo đó là nhiều mặt trái.

Hiện nay, các công ty giải trí đều phát hành album với nhiều phiên bản khác nhau, tặng thêm card, poster hay vé fansign để kích thích khả năng mua hàng từ fandom. Hơn nữa, doanh số bán album được xem là thước đo lòng nhiệt thành từ fandom. Hiển nhiên, người hâm mộ sẵn sàng chi tiền để mua hàng chục, hàng trăm album cho mình.

Nhóm nhạc nam dẫn đầu về lượng album bán ra là BTS với hơn 35,5 triệu bản. Trong đó, Butter – album được phát hành vào tháng 5/2021 – đạt 1,97 triệu bản. EXO xếp hạng 2 với hơn 20,5 triệu bản, đa phần nguồn thu đều từ fan Hàn. NCT cũng là nhóm nhạc đạt doanh số triệu bản album, chỉ tính riêng album Hot Sauce vừa phát hành đã chạm mốc 1 triệu bản.

NCT đạt doanh số album triệu bản.

Song, làm gì có ai cần nhiều album đến thế. Khi các album không còn mục đích sử dụng, chúng tồn đọng và bị vứt bỏ để tạo thành những mớ rác thải ngày một nhiều. Chưa kể, một album được trộn lẫn nhiều nguyên liệu khác nhau như nhựa, giấy nên khó phân loại và huỷ hoại môi trường.

Hình ảnh album bị vứt vào sọt rác được chia sẻ trên Twitter khiến người hâm mộ nhìn cũng thấy nhói lòng. Rõ ràng, không phải tất cả fan đều trân trọng album mà họ sở hữu. Nói cách khác, nhiều fan chỉ cần một món đồ trong album, còn thành tích họ cố gắng tạo ra cho idol chỉ là cách thể hiện tình yêu tạm bợ.

Người hâm mộ thẳng tay phá nát, vứt bỏ album của thần tượng.

Một fan K-pop viết trên Twitter: “Thật đáng buồn. Tôi hy vọng idol sẽ không nhìn thấy cảnh tượng này bởi vì chắc chắn họ sẽ tổn thương. Đó là thành quả làm việc chăm chỉ của họ và bây giờ nó bị vứt đi. Tại sao lại có người mua thật nhiều album mà không tổ chức give away cho những người cần nó?”.

Album triệu bản: mạnh fandom, thiếu độ nhận diện

Xét trên phương diện bán album, NCT hiện tại chỉ đứng sau BTS. Khả năng đạt triệu bản của nhóm trở thành câu chuyện quáhiển nhiên tại K-pop. Đối với thế hệ thứ 4, TXT và Stray Kids là 2 nhóm nam ngày một vững mạnh trong lĩnh vực album. Cả hai đều đã bán hơn 2,5 triệu bản tính đến thời điểm hiện tại.

Tuy nhiên, những nhóm nhạc nam này chỉ được nhắc đến với sức bán album. Tìm mỏi mắt cũng không thấy họ ghi tên một cách vẻ vang trong mảng nhạc số.

Trong 2 năm trở lại đây, K-pop chứng kiến sự phát triển vượt bậc của girlgroup. ITZY, aespa hay STAYC đều được nhắc đến rộng rãi, khẳng định vị trí của mình qua thành tích nhạc số đáng nể. Đơn cử như aespa, tân binh SM đã đạt Perfect All-kill đầu tiên trong sự nghiệp với Savage. ITZY thời điểm mới ra mắt, ca khúc Dalla Dalla đạt hạng 1 trên Bugs, hạng 3 trên Naver, hạng 5 trên Genie, hạng 10 trên Melon.

TXT chưa có độ nhận diện cao dù có doanh số album khủng.

Lý giải về việc K-pop thiếu vắng nhóm nam quen mặt với công chúng, nguyên nhân quyết định nằm ở chỗ âm nhạc của họ kén người nghe.

NCT là một minh chứng rõ rệt nhất. Nhóm nam nhà SM luôn phát hành ca khúc “khó nuốt”. Ca khúc Sticker vừa phát hành liên tục bị netizen chê bai chẳng ấn tượng. Thậm chí, phong cách của các nhóm nam gần đây đều có phần na ná nhau khiến người khác khó lòng phân biệt và dễ gây cảm giác nhàm chán.

Nếu doanh số album đại diện cho sự hùng mạnh, giàu có của một fandom thì nhạc số chính là lĩnh vực gắn với độ nhận diện của nhóm nhạc. Như vậy, một nhóm nhạc nam triệu bản chỉ có thể chứng tỏ lượng fan cứng của nhóm đông. Thành tích ấy dù cao ngất ngưởng cũng không đủ sức đưa danh tiếng và âm nhạc của nhóm lan rộng tại thị trường K-pop.

Album triệu bản chứng tỏ nhóm nhạc càng đông fan.

Những bất cập trong vấn đề album triệu bản buộc công ty quản lý, thần tượng và cả người hâm mộ đều phải nhìn nhận khách quan và tìm thấy hướng đi mới. Thay vì sản xuất album với nhiều phiên bản và những chiếc photocard hiếm, album số hóa sẽ là phương án tối ưu hơn. Hoặc, sử dụng chất liệu thân thiện với môi trường cho các album vật lý cũng là một giải pháp.

Và quan trọng hơn hết, thay vì cố chấp chạy theo doanh số, công ty giải trí nên tập trung đầu tư chất lượng sản phẩm, xây dựng hình tượng của nghệ sĩ. Nếu một album được phát hành chỉ để kiếm tiền, âm nhạc không có sức bền tại thị trường K-pop, không tiếp cận đại đa số khán giả thì nó chẳng khác nào đóa hoa bị lãng quên và dần lụi tàn.

Doanh số album đang dần trở thành “cuộc đua tiêu tiền” của các fandom.

Chúng ta không phủ nhận tầm quan trọng của việc album, khi nó là thứ để các fandom so kè với nhau. Thế nhưng, chúng ta càng không thể xem đó là đích đến duy nhất của âm nhạc. Cuối cùng, sau một bài hát được phát hành đâu ai muốn chỉ có duy nhất fan biết và nghe?