Jennie (BlackPink) và capybara khiến MXH bùng nổ

Bộ sưu tập Jentle Salon đánh dấu sự kết hợp của Jennie (BlackPink) và thương hiệu kính mắt Gentle Monster thu hút sự chú ý, gây xôn xao MXH từ khi chưa chính thức ra mắt.

Ngày 1/5, Jennie (BlackPink) sẽ chính thức phát hành bộ sưu tập thời trang kết hợp với thương hiệu kính mắt Gentle Monster. Mặc dù các sản phẩm này chưa được bán ra, sức hút của 8 mẫu kính mắt và 11 mặt dây chuyền đã nhanh chóng lan tỏa trên mạng xã hội. Hiệu ứng truyền thông này tương tự với mức độ phủ sóng của bộ sưu tập capsule đánh dấu sự kết hợp giữa Jennie và nhãn hàng nội y Calvin Klein hồi năm ngoái. Bộ sưu tập Jentle Salon sắp ra mắt cũng có khả năng “cháy hàng” như dòng sản phẩm nội y mà thành viên BlackPink từng tham gia thiết kế.

Màn bắt tay giữa Jennie và Gentle Monster được tiết lộ trên trang cá nhân của giọng ca You & Me vào ngày 20/4. Bài đăng thông báo sự kết hợp thu về 4,4 triệu lượt thích trên mạng xã hội. Hiệu ứng truyền thông càng gia tăng khi Jennie và Zico cùng trình làng bài hát mới mang tên Spot! vào ngày 26/4. Trên mạng xã hội Xiaohongshu của Trung Quốc, hashtag #Jentlesalon thu hút đến 1,8 triệu lượt xem. Những người có sức ảnh hưởng đồng loạt đăng tải clip “đập hộp” phần quà tiếp thị từ Jennie.

Hộp quà nhằm quảng bá bộ sưu tập mới bao gồm mô hình kỳ lân, 4 cặp kính đen, 1 cặp kính đọc sách, 1 chiếc lượng màu hồng, phụ kiện nơ, ngọc trai,… Đây đều là những item đáng yêu, dễ thương, mang dấu ấn của Jennie, thu hút sự chú ý từ khán giả hâm mộ BlackPink. “Dễ thương” và “kỳ quái” là 2 tính từ được nhiều khách hàng Gen Z mô tả về bộ sưu tập này. Đây cũng chính là yếu tố giúp Gentle Monster thành công chinh phục nhóm người tiêu dùng trên.

Những chi tiết mang yếu tố nữ tính như ruy băng hay ngọc trai tiếp tục duy trì sức hút từ năm ngoái đến năm nay, được Jennie khéo léo đưa vào bộ sưu tập này. “Girly fashion” (tạm dịch: “thời trang nữ tính”) là làn sóng đáng chú ý, bao gồm các trào lưu như Barbiecore, balletcore hay ruy băng.

Trong khi công ty thương mại điện tử Depop báo cáo rằng tỷ lệ lượt tìm kiếm từ khóa “Barbiecore” tăng 135%, nền tảng mua sắm trực tuyến Lyst cũng cho biết số lượt tìm giày ballet tăng 56% trong năm 2023. Các nhãn hàng tập trung phát triển sản phẩm thời trang nữ tính như Tory Burch và Poster Girl được Lyst đánh giá là thương hiệu đáng chú ý. Nhận thấy sức hút của thị phần này, Gentle Monster chính thức gia nhập đường đua.

Sản phẩm gây chú ý nhất trong bộ sưu tập là mặt dây chuyền capybara. Sau khi bài hát Capybara trở nên thịnh hành trên nền tảng TikTok hồi đầu năm 2023, loài gặm nhấm đáng yêu này hoàn toàn chinh phục công chúng nhờ vẻ ngoài dễ thương và phong thái điềm tĩnh. Trên mạng xã hội Xiaohongshu, hashtag #capybara thu về hơn 480 triệu lượt xem. Những món phụ kiện dễ thương, váy áo in hình thù đáng yêu, thể hiện tinh thần lạc quan, tích cực được nhiều tín đồ thời trang lăng xê từ mùa mốt năm ngoái đến năm nay. Nhóm nhạc K-Pop BlackPink nhiệt tình hưởng ứng trào lưu này.

“Văn hóa dễ thương” là một hình thức subculture (tạm dịch: “tiểu văn hóa”), bắt nguồn từ văn hóa Harajuku (Nhật Bản). Xuất phát từ phố phường Nhật Bản, tiểu văn hóa dễ thương tác động mạnh mẽ đến street style (tạm dịch: “thời trang đường phố”). Trào lưu này vượt ra khỏi biên giới của xứ sở mặt trời mọc, lan tỏa đến nhiều quốc gia trên thế giới. Bộ sưu tập mới của Jennie và Gentle Monster cũng cho thấy sự nhạy bén, khả năng nắm bắt, dẫn đầu xu hướng của đôi bên. Với sức hút hiện tại, Jentle Salon có khả năng hết hàng ngay khi vừa ra mắt do số lượng lớn khách hàng thể hiện nhu cầu sở hữu cao.