Honda tách riêng Acura nhằm cạnh tranh với Lexus

Từ ngày 1/4, Honda sẽ tách riêng hoạt động của thương hiệu Acura nhằm giành lại vị trí trong phân khúc xe sang.

Honda trinh lang Acura TLX 2015 tai Triên lam ôtô Băc My diên ra hôi thang 1/2014

Chi nhanh san xuât hang xe hơi Nhât Ban Honda tai My đã tuyên bố sẽ chia tách riêng hoạt động kinh doanh và tiếp thị xe của hang đê tâp trung phat triên theo các thương hiệu Honda và Acura theo những hướng riêng. Michael Accavitti, tưng phụ trach điêu hanh hoat đông tiêp thi cua ca 2 thương hiêu Honda va Acura, sẽ trở thành Phó chủ tịch cấp cao và Tổng giám đốc của Acura Division. Vơi vai tro mơi nay, ông Accavitti sẽ chịu trách nhiệm về các hoạt động kinh doanh, tiếp thị, phụ tùng và dịch vụ cho thương hiệu Acura.

Trong khi đo, Honda Division sẽ do Jeff Conrad lanh đao với vai tro là Phó Chủ tịch kiêm Tổng giám đốc. Hiên ông Conrad đam nhiêm vi tri Phó Chủ tịch kiêm Tổng giám đốc Acura Sales.

Ngoai viêc tach bach 2 thương hiêu, Honda cung se thanh lâp môt Văn phòng kế hoạch kinh doanh Acura mới, tập trung thúc đẩy các chiến lược kinh doanh và sản phẩm cho thương hiệu Acura. Erik Berkman, hiên la Chu tich Honda R&D My, se trơ thanh Pho Chu tich cua Honda Băc My va chiu trach nhiêm vê hoat đông cua Văn phong kê hoach kinh doanh Acura nay.

Tra lơi phong vân cua bao giơi, John Mendel – ngươi đưng đâu Honda ôtô khu vực tại Mỹ – khăng đinh: Mục tiêu của chúng tôi là thúc đẩy mức tăng trưởng doanh số của cả 2 thương hiệu Honda và Acura thông qua một chiến lược gắn kết hơn, với trọng tâm nhằm vào nhu cầu riêng của các khách hàng chủ lực và khách hàng mua xe sang.

Như vây, co thê thây, sau môt năm 2013 kinh doanh am đam cua thương hiêu Acura tai My, vơi sô lương xe ban ra chi đat 165.000 xe, giam đang kê so vơi mưc “đinh cao” 209.610 xe đươc tiêu thu trong năm 2005, Honda đang nô lưc tim moi cach đê “hôi sinh” lai hinh anh môt thơi cho Acura.

Theo Stephanie Brinley, chuyên gia phân tich cua IHS Automotive, măc du Acura cung đươc trang bi nhưng công nghê tiên tiên co kha năng canh tranh vơi bât ky cac dong xe sang nao. Tuy nhiên, hiên tai Acura đang phai vât lôn đê lây long khach hang trươc sư vượt trội cua cac dong xe sang của Mercedes-Benz, BMW, Audi, trong khi ngày càng thua kém hiệu xe đồng hương Lexus cả về danh tiếng và chất lượng.

Trong khi đo, Jack Nerad, chuyên gia phân tich tai Kelley Blue Book, cho răng vân đê hiên tai cua Acura co le chinh la kiêu dang xe. Theo Nerad, kiêu dang cua cac dong xe Acura đang xoay tron tư bao thu đên thai qua, va tât ca đêu không co gi đăc biêt cho lăm. “Ho cân phat triên môt hoăc hai mâu xe mơi vơi sư đôt pha vê kiêu dang bên ngoai đê co thê thay đôi nhân thưc cua ngươi tiêu dung My vê thương hiêu Acura”, Nerad nhân manh.

Đâu năm nay, Honda đa thông bao se ngưng san xuât hai dong xe sedan la Acura TL va Acura TSX va thay thê băng dong xe sedan Acura TLX mơi vao mua he nay. Mâu xe mơi nay la sư kêt hơp giưa dong sedan nho gon Acura ILX va sedan kich thươc lơn Acura RLX. Acura TLX se sư dung đông cơ 2.4L 4 xi-lanh. Ngoai ra, xe cung đươc trang bi thêm đông cơ tuy chon 3.5L 6 xi-lanh cung môt hơp sô tư đông 9 câp. Hiên vân chưa co thông bao chinh thưc nao vê mưc gia cua Acura RLX, song dư kiên mưc gia cua mâu xe nay se không thâp hơn mưc gia khơi điêm 31.530 USD cua TSX.

Theo Los Angeles Times