Hiệu ứng son môi: Chiến thuật marketing kinh điển của ngành mỹ phẩm thời lạm phát
Tại sao mặt hàng mỹ phẩm lại lên ngôi thời lạm phát?
Trong thời buổi kinh tế lạm phát hiện nay khi giá cả tại nhiều quốc gia như Mỹ lên cao nhất 40 năm thì chuyện người tiêu dùng thắt chặt hầu bao là điều không tránh khỏi. Tuy nhiên các số liệu một số mặt hàng như nước hoa, son môi, mỹ phẩm… thì lại vẫn đi lên.
Vậy chuyện gì đang xảy ra?
Bạn trai không có, nhưng son môi thì phải mua
“ Hiệu ứng son môi” hay “ Lipstick Effect” là tình trạng người tiêu dùng không có đủ tiền để mua các sản phẩm giá trị lớn như xe hơi hạng sang, biệt thự, du lịch nước ngoài … khi nền kinh tế suy thoái và sẽ dồn tiền sang mua những sản phẩm cao cấp với giá trị vừa phải hơn như son môi, mỹ phẩm.
Bên cạnh đó, tầng lớp thu nhập thấp sẽ muốn tự thưởng cho mình một thứ gì đó giúp họ quên đi những vấn đề tài chính của mình.
Vì lí do này, những công ty sản xuất hàng mỹ phẩm cao cấp có thể hưởng lợi khi kinh tế giảm tốc.
Khái niệm “Hiệu ứng son môi” được Chủ tịch Leonard Lauder của hãng mỹ phẩm Estée Lauder phát hiện ra sau khi ông nhận thấy công ty mình bán được nhiều son môi hơn bình thường sau vụ khủng bố 11/9/2001. Cụ thể, doanh số bán son môi của hãng đã tăng khoảng 11% trong nửa cuối năm so với nửa đầu năm.
Từ đó, Chủ tịch Lauder lập luận rằng doanh số bán son môi có thể được dùng làm một chỉ báo kinh tế, theo đó doanh số son môi tăng khi tình hình kinh tế vĩ mô đi xuống và ngược lại.
Doanh số bán son cũng được cho là đã tăng lên trong những thời điểm khó khăn khác, như cuộc khủng hoảng tài chính năm 2008. Tờ Korea Herald cho biết doanh số son môi đã tăng 20-30% trong nửa cuối năm 2008 tại Hàn Quốc.
Dù lý thuyết này còn gây ra nhiều tranh cãi nhưng một số chuyên gia nhận định mô hình này cũng chính xác trong cuộc Đại khủng hoảng khoảng 90 năm trước khi các mặt hàng xa xỉ có giá vừa phải tăng doanh số.
Hãng Bath & Body Works chuyên kinh doanh xà phòng thơm, xịt phòng, nến thơm… cho biết doanh số của họ trong quý I/2022 còn cao hơn so với cùng kỳ năm ngoái. Nguyên nhân chính là dù không phải mặt hàng thiết yếu nhưng sản phẩm của họ lại là thứ đồ “xa xỉ chấp nhận được” trong thời buổi lạm phát hiện nay.
Tuy nhiên theo hãng tin CNN, “hiệu ứng son môi” có vẻ đang không hiệu quả với ngành nhà hàng hay các rạp phim, vốn là những mảng đáng lẽ kinh doanh tốt thời đầu suy thoái.
Về lý thuyết, việc không đủ tiền cho những chuyến du lịch xa xỉ khiến mọi người phải chi nhiều tiền hơn cho ăn uống ngoài quán hay xem phim để bù đắp lại. Thế nhưng vì bị cách lý tới 2 năm vì đại dịch nên nhiều hộ gia đình Mỹ đã dùng khoản tiền trợ cấp dồi dào từ chính phủ để du lịch. Trong khi đó, lạm phát cao lại khiến họ cắt giảm nhưng khoản chi như ăn uống nhà hàng hay xem phim để tiết kiệm.
Video đang HOT
Bên cạnh đó, “Hiệu ứng son môi” cũng xuất hiện khi nền kinh tế thực hiện các chính sách siết chặt (Economic Contraction) kéo dài hoặc các biện pháp thắt lưng buộc bụng (Austerity Measures).
Ví dụ, tại thời điểm người Anh bỏ phiếu rời Liên minh Châu Âu (EU), hay còn gọi là Brexit, một số nhà kinh tế đã phát hiện ra hiệu ứng son môi tại nhiều khu vực như Liverpool. Doanh số son môi cùng nhiều mặt hàng khác như rượu vang, cà phê tăng mạnh dù nền kinh tế lúc đó đầy bất ổn vì lo sợ khủng hoảng.
Sự ra đời của “Hiệu ứng son môi” cũng đã khiến một bộ phận nữ doanh nhân đứng lên bán đồ trang điểm hay mỹ phẩm, gặt hái được thành công và được gọi là “Doanh nhân son môi” (Lipstick Entrepreneur).
Tuy nhiên trong thời kỳ đại dịch khi mọi người thường đeo khẩu trang và bị cách ly ở nhà, “Hiệu ứng son môi” đã phần nào mất tác dụng. Thay vào đó, nhiều người sử dụng đến “Hiệu ứng kẻ mắt” khi người tiêu dùng sử dụng sản phẩm này nhiều hơn khi đeo khẩu trang hay ngồi họp từ xa.
“Tôi thường xuyên tô son sau khi ăn hoặc bất cứ khi nào mà tôi cảm thấy màu son bị nhạt mất. Nhưng bây giờ tôi không làm điều đó nữa bởi vì tôi luôn luôn đeo khẩu trang. Thay vào đó tôi quan tâm nhiều hơn đến việc trang điểm mắt, bởi đó là những gì người khác có thể nhìn thấy”, chị Kim Min-jeong, một nhân viên văn phòng ở Seoul chia sẻ.
May mắn thay, sự mở cửa của các nền kinh tế cũng như trở lại dần cuộc sống bình thường đã kích thích doanh số son môi trở lại. Giờ đây dù lạm phát tăng cao, những người có thu nhập trung bình vẫn dành một khoản nhất định cho mỹ phẩm, son môi, nước hoa để tạm quên đi áp lực tài chính.
Mẹo tối ưu dữ liệu di động khi đi du lịch nước ngoài
Các mẹo tối ưu dữ liệu di động khi đi du lịch nước ngoài dưới đây sẽ giúp bạn tiết kiệm kha khá các chi phí cá nhân. Cùng đọc và tìm hiểu để có những sự chuẩn bị kĩ càng trước khi đi du lịch nước ngoài nhé.
Du lịch nước ngoài là 1 trong những cuộc phiêu lưu tuyệt vời nhất trong cuộc đời mỗi người. Đó là cơ hội để bạn thỏa sức khám phá, tìm hiểu các nền văn hóa mới cũng như trải nghiệm những phong tục chưa từng gặp trước đây. Tuy nhiên, chi phí dành cho hoạt động Internet quốc tế thường khá đắt đỏ và tiêu tốn 1 lượng tiền không nhỏ. Vì thế, đừng bỏ qua những mẹo tối ưu dữ liệu di động khi đi du lịch nước ngoài dưới đây.
Tối ưu hóa dữ liệu di động khi đi du lịch nước ngoài. Ảnh: Lucas Albuquerque
1. Mẹo tối ưu dữ liệu di động khi đi du lịch nước ngoài: Tải xuống các ứng dụng ngoại tuyến
Cách tối ưu dữ liệu di động khi đi du lịch nước ngoài đầu tiên bạn nên nhớ đó là hãy tải xuống trước các ứng dụng ngoại tuyến. Nếu bạn chưa biết thì 1 số ứng dụng không nhất thiết phải sử dụng Interent. Vì thế, chỉ cần bạn tải trước các thông tin là đã có thể sử dụng ứng dụng ngoại tuyến. Sau đó, cài đặt đồng bộ hóa thông tin mới nhất (thường là tự động) khi có Wifi là được.
Tải xuống các ứng dụng ngoại tuyến. Ảnh: Unsplash
2. Tắt sao lưu và cập nhật tự động khi không có Wifi
Bạn có thể thay đổi nhiều cài đặt để tối ưu dữ liệu di động khi đi du lịch nước ngoài, đặc biệt là cài đặt sao lưu và cập nhật ứng dụng tự động. Dù những tính năng này rất hữu ích, nhưng không thực sự cần thiết phải dùng khi không có Wifi. Hãy đảm bảo ảnh, video, các tệp lớn cũng như các thông tin của ứng dụng chỉ được sao lưu tự động khi có kết nối Wi-Fi.
Tắt sao lưu và cập nhật. Ảnh: Unsplash
3. Tắt chế độ video tự động phát để tối ưu dữ liệu di động
Tính năng tự động phát video sẽ sử dụng nhiều dung lượng 4G không cần thiết, nhất là khi bạn đang trong chuyến du lịch nước ngoài. Vì thế, mẹo tối ưu dữ liệu di động khi đi du lịch nước ngoài bạn không nên bỏ qua đó là hãy nhớ tắt hoặc giới hạn tính năng này. Các cài đặt tính năng tự phát sẽ có điểm khác nhau, tuy nhiên về cơ bản, tắt tự phát là bạn đã tiết kiệm được lượng lớn dữ liệu di động rồi đó.
Tắt chế độ video tự phát. Ảnh: Unsplash
4. Giới hạn quyền truy cập dữ liệu di động để giảm dung lượng mạng
Đa phần các điện thoại thông minh đều có khả năng giới hạn riêng những ứng dụng nào có thể truy cập vào dữ liệu di động. Khi đi du lịch, bạn sẽ không cần thiết phải sử dụng tất cả các ứng dụng truy cập mạng. Vì thế, hãy tạm tắt hoặc giới hạn quyền truy cập và sử dụng mạng của các ứng dụng này để tối ưu dữ liệu di động khi đi du lịch nước ngoài nhé. Mẹo nhỏ này sẽ giúp bạn tiết kiệm kha khá chi phí đó.
Giới hạn quyền truy cập dữ liệu khi ở nước ngoài. Ảnh: Grafi Jeremiah
5. Kiểm tra mức dữ liệu di động đã sử dụng
Để kiểm tra xem dữ liệu di động bạn dùng có quá mức ngân sách hoặc gói cước đã đăng kí hay không, hãy mở Cài đặt trên điện thoại. Chọn Mạng và Internet, nhấn biểu tượng tổng dữ liệu và kiểm tra mức sử dụng dữ liệu các ứng dụng. Đến đây, bạn hãy xem xét và cân đối hợp lí để tối ưu dữ liệu di động khi đi du lịch nước ngoài nhé.
Kiểm tra lại các dữ liệu di động đã dùng. Ảnh: Unsplash
6. Sử dụng công cụ lập bản đồ ngoại tuyến khi đi du lịch nước ngoài
Dù là đi du lịch trong nước Đà Lạt, Nha Trang hay du lịch nước ngoài Hàn Quốc, Nhật Bản thì các ứng dụng bản đồ là vô cùng cần thiết. Tuy nhiên, mặc dù là 1 trong những ứng dụng vô cùng quan trọng khi đi du lịch, nhưng chúng có thể nhanh chóng ngốn hết dung lượng dữ liệu của bạn. Vì thế, hãy sử dụng các công cụ lập bản đồ ngoại tuyến như Citymaps2Go hoặc Here We Go, tải xuống bản đồ quốc gia và khu vực để sử dụng không cần Internet nhé.
Sử dụng công cụ bản đồ ngoại tuyến. Ảnh: Tim Trad
7. Tắt dữ liệu di động khi không cần thiết
Cách tối ưu dữ liệu di động khi đi du lịch nước ngoài tốt nhất đó là tắt hoàn toàn dữ liệu di động của thiết bị. Nếu bạn không cần dữ liệu di động, hãy tắt nó đi và dành thời gian nhiều hơn để trải nghiệm các hoạt động du lịch. Ngoài ra, bạn cũng có thể sử dụng chế độ trên máy bay nếu muốn ngừng kết nối. Điều này còn giúp bạn tạm quên đi các tin nhắn và email công việc nữa đó.
Tắt dữ liệu di động khi không cần thiết. Ảnh: Unsplash
8. Sử dụng các phiên bản ứng dụng nhỏ nhẹ hơn để tiết kiệm dữ liệu di động
Để tiết kiệm dữ liệu di động khi đi du lịch nước ngoài, hãy sử dụng các phiên bản ứng dụng có bộ nhớ ít hơn. Khi các công ty lớn mở rộng sang những thị trường đang phát triển, họ nhận ra rằng người dùng đang sử dụng điện thoại cũ hơn và kết nối Internet chậm hơn. Vì vậy, nhiều nhà phát hành đã tung ra các phiên bản ứng dụng nhẹ hơn. Đây là cơ hội để bạn sử dụng các ứng dụng 1 cách tiết kiệm và hiệu quả đó.
Sử dụng các ứng dụng phiên bản nhỏ hơn. Ảnh: Unsplash
9. Lựa chọn độ phân giải thấp để tối ưu dữ liệu di động khi đi du lịch nước ngoài
Nhằm đem lại trải nghiệm xem tốt nhất, YouTube cho phép điều chỉnh chất lượng luồng video từ độ phân giải chuẩn (240p hoặc 360p) thành độ phân giải cao (720p hoặc 1080p) tùy theo trên tốc độ kết nối Internet của bạn. Chính vì vậy, bạn hoàn toàn có thể tối ưu dữ liệu di động khi đi du lịch nước ngoài bằng cách giảm độ phân giải của video mà bạn đang xem xuống đó.
Xem video với chế độ phân giải thấp. Ảnh: Fabio Alves
10. Tắt chế độ chạy ngầm không cần thiết để tiết kiệm dữ liệu di động
Hướng dẫn tối ưu dữ liệu di động khi đi du lịch nước ngoài này không phải ai cũng biết. Hãy tắt chế độ chạy ngầm không cần thiết vì trong khi chạy ngầm, ứng dụng vẫn sẽ tiêu tốn phần lớn ung lượng của điện thoại đó. Tất cả những gì bạn cần làm là hãy vào phần cài đặt, tìm đến mục sử dụng dữ liệu - dữ liệu nền và lựa chọn các ứng dụng chạy nền rồi tắt đi là được.
Tắt chế độ chạy ngầm. Ảnh: Jacek Dylag
11. Mua gói dữ liệu quốc tế cho điện thoại di động của bạn
Trong thị trường công nghệ thông minh ngày nay, hầu hết mọi người đều cần truy cập Internet liên tục. Và thật bất tiện khi vừa phải nghĩ cách tiết kiệm mạng, vừa phải nghĩ xem làm sao cập nhật nhanh nhất hình ảnh và trạng thái của bạn lên mạng xã hội. Rất đơn giản, hãy mua các gói dữ liệu quốc tế để tha hồ sử dụng. Đừng quên hỏi sự tư vấn của hướng dẫn viên đi cùng để có 1 gói cước ưu đãi nhé.
Mua gói dữ liệu quốc tế khi ở nước ngoài. Ảnh: Sava Bobov
12. Sử dụng điện thoại du lịch quốc tế dùng một lần để tiết kiệm dữ liệu di động
Hãy mua hoặc thuê 1 chiếc điện thoại "dùng một lần" giá rẻ ở quốc gia bạn đến. Nó thực chất chỉ là loại rẻ tiền, không bền, có thể gắn thẻ SIM du lịch quốc tế để sử dụng. Ngoài ra, dùng điện thoại quốc tế kiểu này sẽ giảm thiểu rủi ro như bị hỏng hoặc mất cắp. Và chắc chắn đây sẽ là biện pháp cực kì hiệu quả để tối ưu dữ liệu di động khi đi du lịch nước ngoài rồi.
Sừ dụng điện thoại di động quốc tế. Ảnh: Charles Deluvio
13. Chuyển chế độ tự động cập nhật và sử dụng ứng dụng từ mạng di động sang chỉ Wifi
Tất cả những gì bạn cần làm đó là vào phần cài đặt, lựa chọn chế độ sử dụng và tự động cập nhật ứng dụng, chuyển tất cả sang chỉ sử dụng khi có Wifi. Vì rất nhiều ứng dụng chạy ẩn nên dù bạn có tắt mạng chung thì chúng vẫn có thể sử dụng dữ liệu di động của bạn đó. Áp dụng ngay mẹo tối ưu dữ liệu di động khi đi du lịch nước ngoài này để có chuyến đi tiết kiệm và dễ dàng nhé.
Chuyển các ứng dụng sang chỉ Wifi. Ảnh: Saulo Mohana
14. Không cho các ứng dụng tự động refresh ngầm sử dụng dữ liệu di động
Đi đến ứng dụng Cài đặt, cuộn xuống giữa màn hình và chọn Cài đặt chung, sau đó chọn Làm mới ứng dụng trong nền. Ở màn hình tiếp theo tắt "Làm mới ứng dụng trong nền" là bạn đã yên tâm ứng dụng sẽ không tự động refresh và sử dụng dung lượng mạng của bạn rồi đó. Áp dụng ngay hướng dẫn tối ưu hóa dữ liệu di động khi đi du lịch nước ngoài này và xem thử kết quả nhé.
Không để ứng dụng tự động refresh. Ảnh: Freestocks
Khác với du lịch trong nước ở các điểm đến gần như Sapa, Mộc Châu, du lịch nước ngoài sẽ yêu cầu kinh phí cho các hoạt động cá nhân đắt đỏ hơn rất nhiều. Vì thế, tiết kiệm tiền Internet cũng là 1 trong những cách tiết kiệm cho chuyến du lịch. Nắm bắt được nhu cầu đó, bài viết trên đã đưa ra rất nhiều những cách để tối ưu dữ liệu di động khi đi du lịch nước ngoài. Bạn hãy thử áp dụng và kiểm tra kết quả nhé.
Dịch đậu mùa khỉ lan đến Hungary, Na Uy Ngày 31/5, hãng thông tấn nhà nước MTI của Hungary dẫn lời Giám đốc Cơ quan Y tế Hungary Cecilia Muller cho biết nước này đã xác nhận trường hợp đầu tiên mắc bệnh đậu mùa khỉ. Theo bà Muller, bệnh nhân này là nam giới, 38 tuổi và giới chức y tế vẫn đang điều tra xem liệu người này gần đây...