HAGL khai thác hình ảnh cầu thủ thế nào

Công Phượng và các đồng đội ‘lao động’ miệt mài ngoài sân cỏ để đem về thu nhập thêm cho bản thân và đội bóng.

HAGL đang được xem là đội bóng khai thác hình ảnh cầu thủ tốt nhất V-League. Với đội bóng phố núi, cầu thủ là “tài sản” có thể bán, khai thác quảng cáo để mang tiền về cho CLB.

HAGL biết cách tạo ra thu nhập từ hình ảnh của Công Phượng và đồng đội. Ảnh: PA.

Muốn có được “diễn viên” của HAGL, các công ty phải thông qua lãnh đạo đội bóng. Nguyên do là cầu thủ được đào tạo từ HAGL chịu sự quản lý của CLB về hình ảnh. Vì thế tất cả sẽ được nói chuyện bằng hợp đồng giấy trắng mực đen, còn cátsê được chia như thế nào vẫn là bí mật bởi giữa HAGL và các cầu thủ có thỏa thuận riêng.

HAGL đang rất thành công khi khai thác, bán hình ảnh của cầu thủ, mà tiêu biểu là Công Phượng, người vốn được xem là “biểu tượng” quảng cáo của đội. Để xây dựng hình ảnh cho cầu thủ, HAGL có hẳn chiến lược chứ không phải làm kiểu “mì ăn liền”. Chẳng hạn, sẽ có một vài đối tác truyền thông, hay nói vui là “mối ruột”, để quảng bá cho chính đội bóng và đặc biệt là cầu thủ.

Riêng Công Phượng có fanpage trên mạng xã hội với hơn một triệu người theo dõi. Ở đó, người ta thấy có sự chăm chút từ hình ảnh đến những status, chứ không phải vui buồn đều đưa lên theo kiểu vu vơ. Không chỉ chăm chút từ góc độ giới truyền thông, Công Phượng còn “lung linh” hơn nhờ sự tương tác của các mạng xã hội.

Hẳn nhiều người còn nhớ hình ảnh Công Phượng ăn vận chiếc áo có in logo của một thương hiệu và đứng trên sân Saitama để xem trận chung kết Cup Liên đoàn Nhật Bản 2015 giữa Kashima Antlers và Gamba Osaka trong chuyến đi Nhật Bản đàm phán với Mito Hollyhock của J-League 2 vừa qua. Hình ảnh được chia sẻ rất nhiều trên mạng xã hội cũng như được các báo lấy lại. HAGL rất “nghệ thuật” trong quảng cáo cho đối tác đã ký hợp đồng tài trợ trị giá 15 tỷ đồng ở các mùa giải 2015-2018.

Không chỉ dừng lại ở việc khai thác tối đa giá trị hình ảnh của các ngôi sao trẻ, HAGL còn tỏ ra có nghề trong việc xây dựng hình ảnh về một đội bóng với những cầu thủ trong sáng, cao thượng. Việc đội bóng tham gia tích cực những chương trình truyền thông cộng đồng và từ thiện như chiến dịch chống bạo hành phụ nữ và trẻ em, nối vòng tay nhân ái, thăm bệnh nhân ung thư… Tất cả chương trình tựu trung sẽ giúp thương hiệu đội bóng, cầu thủ trở nên thân thiết và có giá hơn với cộng đồng.

Theo Bóng Đá Plus