Giây Phút Ấy Vượt Quá Giới Hạn giành danh hiệu ‘Quán quân chiêu thương của năm’

Dù gây nhiều tranh luận về chất lượng nội dung và chưa đạt cột mốc nhiệt kỳ vọng trên hai nền tảng phát sóng, Giây Phút Ấy Vượt Quá Giới Hạn lại trở thành hiện tượng ở khía cạnh thương mại.

Kết thúc hành trình phát sóng, Giây Phút Ấy Vượt Quá Giới Hạn với sự tham gia của Trương Lăng Hách và Vương Sở Nhiên tiếp tục trở thành đề tài được bàn luận sôi nổi. Nếu ở phương diện nội dung, bộ phim ghi nhận nhiều ý kiến trái chiều vì cái kết bi kịch và điểm Douban chỉ quanh mốc 5 điểm, thì ở góc độ thương mại, dự án lại tạo nên thành tích mà rất ít phim truyền hình Hoa ngữ năm 2026 có thể chạm tới.

Theo các số liệu được công bố sau khi phim khép lại, Giây Phút Ấy Vượt Quá Giới Hạn chính thức được gọi là “Quán quân chiêu thương của năm”, đồng thời xác lập hàng loạt kỷ lục quảng cáo trên cả Tencent Video lẫn iQIYI.

Giây Phút Ấy Vượt Quá Giới Hạn khép lại hành trình phát sóng với nhiều tranh luận về chất lượng nhưng lại tạo dấu ấn mạnh ở phương diện thương mại. Ảnh: iQIYI.

Trên nền tảng iQIYI, tổng thời lượng quảng cáo của toàn bộ 33 tập đạt 2.399 giây, tương đương trung bình 72,69 giây mỗi tập. Trong khi đó, Tencent Video ghi nhận 2.424 giây quảng cáo, bình quân 73,45 giây mỗi tập. Đây đều là những con số cao nhất trong số các bộ phim phát hành trên hai nền tảng tính từ đầu năm 2026.

Không chỉ dẫn đầu về thời lượng quảng cáo, bộ phim còn giành 10 vị trí số 1 ở hạng mục chiêu thương đơn nền tảng. Các kỷ lục bao gồm số lượng quảng cáo trung bình mỗi tập, thời lượng quảng cáo trung bình mỗi tập, số quảng cáo trong một tập, tổng số lượng quảng cáo, tổng thời lượng quảng cáo trên iQIYI cũng như số lượng thương hiệu hợp tác và thời lượng quảng cáo trong một tập trên Tencent Video.

Bộ phim dẫn đầu năm 2026 về thời lượng và mật độ quảng cáo trên cả iQIYI lẫn Tencent Video. Ảnh: iQIYI.

Ở phạm vi toàn thị trường, Giây Phút Ấy Vượt Quá Giới Hạn tiếp tục thống trị với 4 kỷ lục số 1 gồm số lượng quảng cáo trung bình mỗi tập nhiều nhất, thời lượng quảng cáo trung bình mỗi tập dài nhất, tổng số lượng quảng cáo cao nhất và tổng thời lượng quảng cáo lớn nhất trong năm.

Đáng chú ý hơn, khi xét riêng các bộ phim phát hành đồng thời trên nhiều nền tảng, dự án của Trương Lăng Hách và Vương Sở Nhiên còn lập 5 kỷ lục lịch sử, đồng thời giữ thêm 6 kỷ lục của riêng năm 2026, biến đây thành một trong những chiến dịch thương mại nổi bật nhất của phim truyền hình Hoa ngữ những năm gần đây.

Ngay từ trước khi phát sóng, bộ phim đã tạo sức hút lớn với các thương hiệu. Theo nhiều nguồn thống kê trong ngành, dự án thu hút hơn 20 thương hiệu hợp tác và mang về khoảng 120 triệu NDT tiền tài trợ trước ngày lên sóng. Danh sách đối tác trải rộng từ mỹ phẩm, đồ uống, sữa, dược phẩm đến thương mại điện tử, cho thấy mức độ tin tưởng rất cao của các nhãn hàng.

Hàng loạt kỷ lục về chiêu thương giúp Giây Phút Ấy Vượt Quá Giới Hạn được gọi là “Quán quân chiêu thương của năm”. Ảnh: iQIYI.

Trong quá trình phát sóng, tổng số quảng cáo trên hai nền tảng đạt 389 spot, gồm 203 quảng cáo trên iQIYI và 186 quảng cáo trên Tencent Video, giúp bộ phim trở thành một trong những dự án có mật độ quảng cáo dày đặc nhất của dòng phim dân quốc.

Giới quan sát cho rằng thành tích này phản ánh sức hút thương mại của dàn diễn viên, đặc biệt là Trương Lăng Hách. Sau thành công vang dội của Trục Ngọc, nam diễn viên liên tục gia tăng giá trị thương hiệu với nhiều hợp đồng quảng cáo lớn. Không ít nhãn hàng từng đồng hành cùng Trục Ngọc tiếp tục đầu tư vào Giây Phút Ấy Vượt Quá Giới Hạn, góp phần tạo nên hiệu ứng “chiêu thương” hiếm thấy.

Ngay trước khi phát sóng, bộ phim đã thu hút hơn 20 thương hiệu đồng hành với giá trị tài trợ ước tính khoảng 120 triệu nhân dân tệ. Ảnh: iQIYI.

Dù đạt thành tích quảng cáo nổi bật, bộ phim vẫn chưa chạm các cột mốc nhiệt độ được xem là tiêu chuẩn của những “bom tấn” trên hai nền tảng. Ảnh: iQIYI.

Dẫu vậy, bức tranh tổng thể của bộ phim vẫn khá đặc biệt khi thành tích thương mại và phản ứng khán giả lại đi theo hai hướng khác nhau. Giây Phút Ấy Vượt Quá Giới Hạn từng sở hữu hơn 10 triệu lượt đặt xem trước, nhưng khi kết thúc chỉ đạt mức nhiệt cao nhất 8.228 trên iQIYI và 24.506 trên Tencent Video, đều chưa chạm các cột mốc 10.000 và 30.000 vốn được xem là tiêu chuẩn của những “bom tấn” trên từng nền tảng.

Bên cạnh đó, phim cũng nhận nhiều tranh luận về phần mở đầu sử dụng AI, nhịp kể mang màu sắc “phim ngắn hóa phim dài”, lớp lọc hình ảnh dày cùng kịch bản bị cho là quá dồn dập. Dù vậy, chuyện tình bi kịch giữa Mộ Dung Thanh Dịch và Nhậm Tố Tố vẫn giúp bộ phim duy trì lượng thảo luận lớn trên mạng xã hội, đặc biệt sau khi kết thúc bằng cái kết “BE” cho hầu hết các nhân vật và phát hành thêm phiên bản IF với kết thúc viên mãn.

Cái kết bi kịch cùng phiên bản IF hạnh phúc hơn tiếp tục giúp Giây Phút Ấy Vượt Quá Giới Hạn duy trì sức nóng trên mạng xã hội. Ảnh: iQIYI.

Chính sự đối lập giữa hiệu quả thương mại và phản ứng chuyên môn đã khiến Giây Phút Ấy Vượt Quá Giới Hạn trở thành một trong những hiện tượng đáng chú ý nhất của truyền hình Hoa ngữ năm 2026. Bộ phim có thể chưa chinh phục hoàn toàn giới phê bình, nhưng những con số về quảng cáo và tài trợ cho thấy sức hút thương mại của dự án vẫn thuộc nhóm dẫn đầu thị trường, qua đó khẳng định vị thế “Quán quân chiêu thương của năm”.