Giàn giáo ‘xa xỉ’ nhất thế giới

Bước vào mùa mua sắm cuối năm, Louis Vuitton ‘chơi lớn’ bằng cách biến giàn giáo công trình thành tòa tháp hình 6 chiếc rương xếp chồng cao 70 m giữa New York (Mỹ) sầm uất.

Khi các cửa hàng đua nhau trang hoàng những ô cửa sổ lộng lẫy nhất, một “gã khổng lồ” không cửa sổ lại bất ngờ trở thành tâm điểm chú ý tại Manhattan (New York, Mỹ). Tòa tháp 15 tầng được tạo hình từ 6 chiếc rương Louis Vuitton đồ sộ, tọa lạc tại góc đường East 57th và Fifth Avenue, đã làm lu mờ những biểu tượng lân cận như cây thông Noel cao 23 m của Rockefeller Center, tòa nhà 8 tầng Bergdorf Goodman, sảnh 5 tầng của Trump Tower và tòa nhà 10 tầng trăm năm tuổi của Saks Fifth Avenue

Có thể gọi là một công trình giàn giáo “sang chảnh” nhất từ trước đến nay, được khoác lên mình lớp vỏ canvas “Trianon Grey” đặc trưng của nhà mốt xa xỉ Louis Vuitton. Bên trong lớp vỏ bọc ấn tượng này là mặt tiền kính của cửa hàng flagship cũ của thương hiệu. Mọi chi tiết đều được chăm chút tỉ mỉ: 6 chiếc rương với 840 đinh tán thép cắt laser, quai xách đen dài 12 m nặng 2,3 tấn, tất cả đều được dựng hình 3D từ những chiếc rương Vuitton thật

Các góc cạnh cao hơn 2 m được hàn thủ công bằng thép mạ chrome, 18 chốt và khóa bằng thép được cắt laser tinh xảo. Với kích thước “khủng” 33 m chiều sâu, 21 m chiều rộng và 70 m chiều cao, công trình đủ sức chứa hơn 48.000 m3 quần áo may sẵn của Louis Vuitton. Thương hiệu mất 6 tháng để thực hiện công trình và kỳ vọng “tòa tháp rương” này sẽ thu hút đông đảo du khách cùng người dân New York đến chiêm ngưỡng.

Những chiếc rương khổng lồ như lời gợi nhắc đầy ẩn ý về sự ra đời của một công trình biểu tượng mới, thay thế cho tòa nhà cũ kỹ từ những năm 1930 mà LVMH đang tiến hành phá dỡ. Chiến lược này rõ ràng đã thành công trong việc tạo tiếng vang cho Vuitton, đặc biệt là khi mùa mua sắm cuối năm đang đến gần. Tuy thông tin chi tiết về tòa nhà mới trên đường 57th vẫn còn được giữ kín, nhưng sự xuất hiện của công trình này, cùng với cửa hàng flagship Tiffany và cửa hàng Bulgari tại ngã tư đường East 57th và Fifth Avenue, LVMH đang củng cố sự thống trị của mình tại một trong những góc phố bán lẻ quan trọng nhất New York.

Andrew Gonnella, CEO công ty giàn giáo cao cấp Urban Umbrella, phải thừa nhận đây là “chiêu bài” thông minh giúp thương hiệu tận dụng hoạt động kinh doanh đang bị cản trở để sinh lời. Hình ảnh về tòa tháp đang gây sốt trên mạng xã hội. “Thật điên rồ. Tôi chưa bao giờ thấy thứ gì giống như vậy trước đây”, Jen Eng, đến từ Baltimore (Maryland, Mỹ) không khỏi kinh ngạc. Chị em Amber và Kristie Sweeney từ xứ Wales xa xôi cũng phải lặn lội đến New York để chiêm ngưỡng. Thậm chí, nhóm 9 lính cứu hỏa từ Rochester, New York cũng bị thu hút bởi công trình “sang trọng, đẳng cấp” này.

Theo Filippo Bianchi, CEO tại Boston Consulting Group, hiếm có thương hiệu nào dám mạnh tay đầu tư cho bất động sản và tiếp thị như LVMH. Louis Vuitton từ chối tiết lộ chi phí cho dự án “giàn giáo” độc đáo này, nhưng giới chuyên môn ước tính chỉ riêng chi phí vải in cũng đã lên tới hàng trăm nghìn USD. Đây không phải lần đầu nhà mốt này gây chú ý với những công trình kiến trúc ấn tượng. Năm ngoái, thương hiệu cũng từng lắp đặt mặt tiền hình rương khổng lồ tại đại lộ Champs-Élyseés ở Paris (Pháp), bất chấp yêu cầu gỡ bỏ từ nhóm chính trị Xanh vì cho rằng công trình vi phạm quy tắc quảng cáo.