Giải mã MV Cool With You: Ngập tràn ẩn ý thần thoại, Jung Hoyeon hoá thần tình yêu “sa ngã” còn NewJeans đóng vai trò gì?
Min Hee Jin một lần nữa mang đến vũ trụ sáng tạo choáng ngợp với 2 phiên bản MV Cool With You cho NewJeans.
Mới đây, NewJeans làm nức lòng giới mộ điệu khi tung MV Cool With You, dự án chủ đề nằm trong chuỗi E.P thứ 2 Get Up có sự tham gia của ngôi sao toàn cầu Jung Hoyeon cùng tài tử Lương Triều Vỹ. Việc nhóm nhạc nữ 1 năm tuổ.i quy tụ 2 gương mặt đình đám làng phim trong MV khiến dân tình bàn tán không ngớt. NewJeans dù hoạt động chưa lâu nhưng đã sớm bỏ túi liên hoàn hit, tên tuổ.i phủ sóng Kpop gen 4.
Nhóm được đán.h giá cao từ chất lượng âm nhạc cho đến hình ảnh. Đặc biệt, các MV của NewJeans được chỉ đạo sản xuất từ Min Hee Jin đều ghi dấu ấn bởi tư duy nghệ thuật độc đáo, cách truyền tải nhẹ nhàng, tinh tế nhưng mạnh mẽ về mặt thông điệp. Đến với Cool With You, vẫn là màu sắc Min Hee Jin, nhưng công chúng đã có thể nhìn thấy một NewJeans được nâng cấp hơn về độ đầu tư chất xám.
Chỉ nửa năm kể từ Ditto, NewJeans đã đưa ra tuyên ngôn nghệ thuật đột phá, lần sau luôn hơn lần trước, không trùng lặp. Câu chuyện Cool With You được cài cắm qua diễn xuất của nữ chính Jung Hoyeon, nhiều chi tiết ẩn ý nhuốm màu thần thoại.
Câu chuyện về Cupid “sa ngã”, Thần Tình yêu cũng cần được yêu
Khi xem tác phẩm của Min Hee Jin, điểm chung dễ nhận thấy nhất chính là nữ GĐST luôn dành cho người xem một không gian tự do để vẽ nên câu chuyện của mình. NewJeans thành công truyền tải ý niệm nghệ thuật, với nhiều cung bậc cảm xúc. Một chủ đề sẽ được lựa chọn, và câu chuyện diễn tiến thể hiện bằng hình ảnh, người xem bằng “bộ lọc” của riêng mình tự đúc kết nên thông điệp cuối cùng. Ở Cool With You, câu chuyện về Thần Tình yêu Cupid (hay còn gọi là Eros trong Thần thoại Hy Lạp) là chủ đề.
Cupid của thần thoại là nam thần, còn ở Cool With You – là Jung Hoyeon
Dù lấy cảm hứng thần thoại, nhưng ngoài tạo hình của NewJeans, bối cảnh MV lại được xây dựng ở thời hiện đại. Cupid của thần thoại là nam thần, còn ở Cool With You – là Jung Hoyeon. Với dung lượng 1 musicvideo, phần thể hiện của Jung Hoyeon được đán.h giá là xứng tầm điện ảnh. Từ ánh mắt thất thần, vô hồn đến biểu cảm suy tư, lạc lối trong tình yêu, từng cử chỉ đều đắt giá mang đến những thước phim trọn vẹn cảm xúc, mãn nhãn. Dù không thống nhất, nhưng 2 phiên bản A – B của Cool With You liên kết chặt chẽ bằng các chi tiết, “easter egg” mơ hồ và tinh tế để khán giả có quyền lựa chọn không gian thường thức mà không đán.h mất mạch cảm xúc.
Nhưng Cupid của Jung Hoyeon là Cupid lạc lối trong bể tình, gặp được định mệnh của mình khi đứng trước bức tranh ‘L’Amour et Psyché’
Mọi nơi Jung Hoyeon xuất hiện đều mang đến tình yêu, nhưng ánh mắt lại không hạnh phúc. Nghĩa là, mọi thứ xuất phát bằng sự gượng ép. Cupid theo đuôi tất cả những người mà cô cho là họ cần được yêu, và “bỏ bùa” – hay bắ.n cung tên vàng như trong thần thoại miêu tả.
Nhưng Cupid của Jung Hoyeon là Cupid lạc lối trong bể tình. Những ánh mắt dằn vặt, niềm nức nở bức bối bên trong được lột tả chân thực. Jung Hoyeon gặp được định mệnh của mình khi đứng trước bức tranh ‘L’Amour et Psyché’. Đây là bức hoạ kinh điển của Picot, vẽ nên chuyện tình thần thoại của Cupid và Psyche, hình ảnh này được nhấn mạnh nhiều lần trong MV.
Vị thần tình yêu quyết định rũ bỏ quyền năng của mình, đứng dưới cơn mưa gột rửa trở thành người
Trở thành người, Cupid mới được yêu
Rơi vào tình yêu, những mũi tên vàng của Cupid dần mất tác dụng, các cặp đôi trước đó rời xa nhau. Vị thần tình yêu quyết định rũ bỏ quyền năng của mình, đứng dưới cơn mưa gột rửa trở thành người. Khi không còn là thần tình yêu, Cupid mới được yêu. Ý niệm chung về Cool With You chính là thông điệp tình yêu luôn cuộn trào và đấu tranh trong tâm thức mỗi người, kể cả đó có là Thần Tình yêu.
Chuyện tình bị ngăn cấm
Sang đến phiên bản B, chuyện tình Cupid và Psyche khắc hoạ rõ nét hơn khi nhân vật của Lương Triều Vỹ xuất hiện. Nam tài tử chỉ xuất hiện chớp nhoáng vài giây nhưng là một mắt xích quan trọng. Vai diễn của Lương Triều Vỹ được ví như Venus – nữ thần tình yêu sắc đẹp, người đã nguyền rủa Cupid và Psyche.
Vai diễn của Lương Triều Vỹ được ví như phản diện Venus – nữ thần tình yêu sắc đẹp, người đã nguyền rủa Cupid và Psyche
Lương Triều Vỹ – Venus dùng ánh mắt đăm chiêu, nét phản diện ẩn dưới ánh mắt hư không vô định đã để lại ấn tượng cực mạnh. Khi ấy, Jung Hoyeon hoảng sợ và có ý định trốn tránh, như câu chuyện gốc khi Venus phát hiện, ngăn cấm con trai đến với Psyche. Chàng trai dần quên đi sự hiện diện của Jung Hoyeon. Ở cuối video, Venus nguyền rủa Cupid, cô không còn nhận ra mình là một nữ thần, để cuối cùng trở thành vô hình.
NewJeans đóng vai trò gì?
Một câu hỏi được nhiều fan đặt ra nhất sau khi MV lên sóng chính là vai trò của 5 cô gái đối với cốt truyện. Ở phần A, NewJeans xuất hiện trong các phân cảnh dõi theo Hoyeon, sang phần B, 5 cô gái là bến đỗ chữa lành giúp cô thoát khỏi lời nguyền. Hình tượng mơ mộng đậm chất thần thoại, tạo hình phong cách balletcore mang lại cảm giác nhẹ nhàng, thoát tục. Có thể thấy rõ dụng ý Min Hee Jin cài cắm ở đây. NewJeans đóng vai trò chữa lành, và là đường mạch dẫn chuyện. 5 cô gái khiến người ta liên tưởng đến những nàng Muse – biểu tượng của thơ ca, văn học, âm nhạc, hội họa,… trong thần thoại.
NewJeans dõi theo Cupid Hoyeon mọi nơi
Là nơi Hoyeon tìm đến nhằm chữa lành sau lời nguyền tình yêu
Phong cách thoát tục khiến người ta liên tưởng đến những nàng Muse trong thần thoại
"Ca hiếm" của Kpop: Nhóm tân binh đán.h bại NewJeans trên Billboard Hot 100, sở hữu ca khúc gây sốt MXH nhưng ở Hàn bị ngó lơ
Sự nổi tiếng của tân binh Fifty Fifty với ca khúc gây sốt Cupid được đán.h giá như một hiện tượng lạ.
Ở thời điểm hiện tại, khó có thể nào phủ nhận sự ảnh hưởng của TikTok đến ngành công nghiệp âm nhạc. Không chỉ "bành trướng" tại Việt Nam, TikTok còn nâng tầm ảnh hưởng tại những thị trường lớn mạnh như Kpop hay USUK. Qua nền tảng này, nhiều ca khúc của các nhóm nhạc đến từ công ty nhỏ có được cơ hội lan toả không ngờ, Fifty Fifty cùng Cupid là một trường hợp điển hình. Nổi lên trên các nền tảng từ tháng 2/2023, ca khúc Cupid đã mang Fifty Fifty ra mắt toàn cầu.
Phép màu của nhóm nhạc nhỏ, "đánh bại" siêu tân binh HYBE NewJeans trên Billboard Hot 100
Phát hành vào ngày 23/2/2023, Cupid ban đầu hoàn toàn mờ nhạt, không nổi tiếng qua các nền tảng nhạc số. Hơn 1 tuần sau khi tung bài hát lên các nền tảng và thực hiện các lịch trình quảng bá trên show âm nhạc, phần điệp khúc với giai điệu vui tươi, thông điệp tình yêu độc đáo thú vị của Cupid trở thành đoạn âm thanh (sound) hot trên TikTok. Không chỉ gói gọn tại Hàn Quốc, Cupid lan ra châu Á và dần đán.h đúng vào sự bùng nổ của TikTok tại thị trường Bắc Mỹ để bật lên.
Nắm bắt đúng thị hiếu, Fifty Fifty nhanh chóng cho ra mắt phiên bản tiếng Anh của Cupid. Phiên bản này thậm chí còn viral hơn cả bản gốc. 4 cô gái tân binh dù chưa quen mặt, quen tên với khán giả nhưng lại được đán.h giá cực kì cao ở khả năng hát tiếng Anh. Âm nhạc hiện đại, thể hiện đúng tinh thần ca khúc, Cupid là một bản phối dance/pop quen thuộc đúng chất Kpop, phát hành thên bản lyrics tiếng Anh là một bước đi thông minh giúp Fifty Fifty tiếp cận khán giả quốc tế.
FIFTY FIFTY - Cupid
Không sở hữu kỷ lục trăm triệu view hay lập tức gây bão thành tích như những nhóm nhạc đến từ các ông lớn giải trí, Fifty Fifty tận dụng sức nóng MXH để đi từng bước nhỏ. Tập trung vào bản phối và huấn luyện cho các thành viên "tập trung vào giọng hát", Fifty Fifty chạm đến cốt lõi "viral là vì nhạc hay". Từ việc viral trên các nền tảng MXH, nhóm nhạc nữ tân binh có màn ra mắt rực rỡ trên BXH khắt khe nước Mỹ Billboard Hot 100. Giới chuyên môn Hàn Quốc đán.h giá Cupid như một phép màu của nhóm nhạc nhỏ.
Cuối tháng 3, Fifty Fifty lần đầu góp mặt tại thứ hạng #100 của Hot 100, trở thành nhóm nhạc thứ 6 chinh phục thành công BXH này. Dù đã trở thành thế lực giải trí hàng đầu châu Á, từ trước đến nay Kpop chỉ ghi nhận 5 nhóm nhạc có bài hát lọt Billboard Hot 100 bao gồm Wonder Girls, BTS, BLACKPINK, TWICE, NewJeans - toàn bộ là những nhóm trực thuộc các ông lớn giải trí. Fifty Fifty đến từ một công ty nhỏ, chưa có tiếng tăm, xuất sắc vượt qua cả siêu tân binh NewJeans của HYBE để trở thành nhóm nhạc lọt Hot 100 nhanh nhất lịch sử, chỉ sau 130 ngày ra mắt.
Cupid trở thành làn gió mới viral trên các nền tảng MXH
Trong khi 2 ngôi sao toàn cầu Jimin và Jisoo đều tuột hạng Billboard tuần qua thì Fifty Fifty là nhóm nhạc Kpop duy nhất tăng hạng. Sau 3 tuần trụ trên Hot 100, Cupid tăng từ #100 lên #85 trong sự ngỡ ngàng của fan Kpop. Tại Mỹ, bài hát được đón nhận nồng nhiệt nhờ chất liệu pop vui tươi lại hoài niệm, dễ nghe dễ hát.
Bùng nổ quốc tế nhưng khán giả Hàn "ngó lơ"
Bùng nổ tại quốc tế nhưng thành tích nhạc số ngay tại quê nhà của Fifty Fifty tại không mấy khả quan. Cupid thậm chí còn không lọt vào Top 1000 trên bảng xếp hạng hàng ngày của MelOn khi ra mắt (tháng 2/2023). Sau khi gây sốt vì lọt Hot 100, ca khúc mới lọt top 100 MelOn nhưng hiện tại đã dừng chân tại vị trí #106. Ở các BXH khác, Cupid cũng có thứ hạng không mấy nổi bật (Genie #150, Bugs #10, Vibe #74). Bên cạnh đó, album của nhóm bắt đầu được bán vào ngày 13/3 chỉ ghi nhận doanh số ban đầu là 12.000 bản, một con số không ấn tượng.
Đây thực sự là một "ca hiếm" của Kpop khi nhóm nhạc sở hữu ca khúc là xu hướng MXH, vang danh quốc tế lại không được chú ý tại quê nhà. Lý giải về hiện tượng này, các nhà phê bình cho rằng Fifty Fifty thiếu nền tảng là công ty đủ mạnh. Từ đó chưa xây dựng được cộng đồng fan đủ sức đẩy thành tích cho nhóm. Doanh thu bán album hay thứ hạng nhạc số của các nhóm nhạc Kpop thông thường phần lớn đều dựa vào fandom.
Fifty Fifty không nhận được nhiều sự đón nhận tại quê nhà
Xuất phát điểm của Fifty Fifty
Fifty Fifty ra mắt công chúng lần đầu vào tháng 11/2022, đến từ ATTRAKT - một công ty giải trí nhỏ. Fifty Fifty là dự án đầu tiên công ty này cho ra mắt. Nhóm có 4 thành viên Saena, Keena, Sio và Aran đều là những cô gái trẻ tài năng, hát nhảy ổn định. Trong đó, em út Aran đang là thành viên được chú ý nhất, là cây hút fan của Fifty Fifty. Nữ idol sinh năm 2004 được báo chí quốc tế đán.h giá là có giọng hát trong trẻo, nội lực và đầy say mê.
Thành viên Aran thu hút lượng lớn người hâm mộ
Đến từ một công ty non trẻ, Fifty Fifty thành công chính là dự tính ngoài mong đợi. Trong bài phỏng vấn với tờ Hankyung sau khi ca khúc Cupid góp mặt tại BXH Billboard Hot 100 danh giá, CEO ATTRAKT xúc động bày tỏ chưa bao giờ dám nghĩ đến Billboard, từng khó khăn đến mức phải bán ô tô riêng để làm album cho nhóm:
"Chúng tôi chưa một lần nghĩ đến việc góp mặt tại Billboard và cũng không có đủ kinh phí để quảng bá ca khúc đến với khán giả toàn cầu. Vì giới trẻ Mỹ yêu thích nhạc Pop chủ yếu là các bạn học sinh - sinh viên nên chúng tôi chỉ đặt mục tiêu vào được BXH của Spotify. Nhưng không ngờ Cupid lại viral trên TikTok. Sản xuất sản phẩm âm nhạc tiêu tốn hàng tỷ won thực sự là thách thức với chúng tôi. Kể cả khi có tiề.n đầu tư, ca khúc của chúng tôi cũng khó có thể đạt thứ hạng cao khi mà thị trường Kpop đã bị chi phối bởi các công ty giải trí lớn".
Fifty Fifty được kỳ vọng sẽ còn phát triển hơn nữa trong tương lai
Tân binh mới nổi vượt mặt NewJeans, lập kỷ lục nhóm nhạc Kpop ra mắt trên Billboard Hot 100 nhanh nhất Sự viral bất ngờ của bài hát Cupid đã giúp tân binh Fifty Fifty gặt hái những quả ngọt đầu tiên. Tân binh đến từ những ông lớn giải trí không khó để tạo độ phủ sóng, xây dựng fandom và nhanh chóng nổi tiếng chỉ từ sản phẩm debut, nhưng câu chuyện này lại không dễ dàng với các nhóm nhạc mới...