Gen Z Trung Quốc sẵn sàng vay nợ để mua đồ ủng hộ thần tượng anime

Giới trẻ Trung Quốc đang mạnh tay chi tiêu để sưu tầm thẻ bài, huy hiệu và đồ chơi lấy cảm hứng từ các nhân vật anime (loại hoạt hình vẽ tay và máy tính) nổi tiếng.

Nhiều thập kỷ qua, anime và manga ( truyện tranh) trở thành một phần không thể thiếu trong đời sống văn hóa tại Trung Quốc. Chỉ vài năm trở lại đây, xu hướng sưu tầm các sản phẩm liên quan đến nhân vật hoạt hình thực sự bùng nổ mạnh mẽ.

Từ trẻ em đến người lớn không ngần ngại chi tiêu số tiền “khủng” để sở hữu đủ loại mặt hàng ăn theo như thẻ bài, huy hiệu, poster (áp phích), búp bê và các món đồ chơi phiên bản giới hạn.

Một số bạn trẻ sẵn sàng vay tiền để có thể sở hữu những món đồ chơi đắt đỏ (Ảnh: Sixth Tone).

Tại thành phố Thượng Hải (Trung Quốc), cảnh tượng những bạn trẻ Gen Z (những người sinh năm 1997-2012) tụ họp và trao đổi thẻ bài liên quan đến bộ phim hoạt hình My Little Pony đã trở nên quen thuộc.

Việc buôn bán, hoán đổi các thẻ bài hoạt hình của giới trẻ Thượng Hải (Trung Quốc) không khác gì các nhà đầu tư đang giao dịch cổ phiếu trên sàn Phố Wall (New York, Mỹ).

Các thẻ bài là một phần của cơn sốt sưu tầm những vật phẩm đồ chơi liên quan đến nhân vật anime nổi tiếng đang càn quét khắp Trung Quốc. Thậm chí, trào lưu này còn gây ra sự biến động đến nền kinh tế và thị trường chứng khoán của đất nước tỷ dân.

Một sinh viên đại học sống ở Tô Châu (Trung Quốc) bộc bạch với Sixth Tone: “Tôi hiện sở hữu bộ sưu tập lớn về huy hiệu và búp bê nhồi bông liên quan đến các nhân vật anime.

Không ít lần, tôi cảm thấy áp lực hay sợ bỏ lỡ cơ hội mua sắm khi nhìn thấy hình ảnh người khác sở hữu các món đồ chơi phiên bản giới hạn mà mình chưa có”.

Trong khi đó, Liu Pengcheng – sinh viên học ở thành phố Thượng Hải, Trung Quốc – thừa nhận, bản thân anh từng là tín đồ yêu thích nhân vật manga Chiikawa của Nhật Bản.

Trước thực trạng các mặt hàng đồ chơi liên tục bị người bán hàng trực tuyến đẩy giá lên cao, anh chàng dần mất đi hứng thú và không còn muốn chi trả số tiền lớn để sở hữu như trước đây.

“Có người còn vay nợ để mua sắm. Mức độ chịu chi mà người hâm mộ sẵn sàng làm để chạy theo những xu hướng mới nhất có thể khiến chúng ta bất ngờ”, Liu cho hay.

Thẻ bài về nhân vật “My Little Pony” được trưng bày rộng rãi tại các cửa hàng ở tỉnh Hà Nam, Trung Quốc (Ảnh: Sixth Tone).

Theo Viện Nghiên cứu Công nghiệp Qianzhan, thị trường “văn hóa 2D” – thuật ngữ chỉ anime, truyện tranh manga và các văn hóa liên quan khác – đã đạt mức doanh thu khoảng 210 tỷ nhân dân tệ (tức 29 tỷ USD) vào năm 2023.

Các sản phẩm liên quan đến “văn hóa 2D” đã nhảy vọt từ 5,3 tỷ nhân dân tệ (gần 730.000 USD) vào năm 2016 lên 102,4 tỷ nhân dân tệ (khoảng 14 tỷ USD) vào năm 2023, tăng gần 20 lần.

Trước sự tăng trưởng bùng nổ, nhiều công ty hoạt động trong lĩnh vực “văn hóa 2D” nhanh chóng tìm cách niêm yết trên thị trường chứng khoán Trung Quốc. Tuy nhiên, giá cổ phiếu của họ thường biến động mạnh, làm dấy lên mối lo ngại trong ngành tài chính.

Một nhân viên tại công ty chuyên sản xuất thẻ bài cho biết, khách hàng chính của họ là những người trẻ thuộc thế hệ 9X và 10X. Đó là nhóm đối tượng sẵn sàng chi tiền để đầu tư vào đam mê cá nhân.

Theo nhân viên này, mạng xã hội đóng vai trò quan trọng trong việc quảng bá các sản phẩm thuộc “văn hóa 2D” và giúp các thương hiệu xây dựng cộng đồng người hâm mộ độc quyền.

Chen Kangning – sinh viên đại học – xem bộ sưu tập huy hiệu của mình như một cách để thể hiện bản thân. Đối với cô, những sản phẩm về nhân vật anime mang lại cho bản thân cảm giác hài lòng.

Trao đổi với The Paper, Zhang Shule – nhà phân tích trong ngành – cảnh báo rằng, các thương hiệu nội địa tại Trung Quốc vẫn gặp nhiều khó khăn trong việc kết nối với người tiêu dùng.

“Đa số thương hiệu anime và manga nổi tiếng hiện nay chủ yếu đến từ Nhật Bản, Hàn Quốc và phương Tây. Trong khi đó, các sản phẩm nội địa lại chưa tạo được tầm ảnh hưởng rõ rệt”, Zhang Shule nhận định.