Gần 2% số người dùng đã nuôi sống cả ngành game mobile

Quy luật 20% số người dùng nuôi 80% số người sử dụng còn lại dường như đã không còn chính xác với ngành game mobile. Số liệu thống kê mới nhất sẽ khiến nhiều người shock vì chỉ có một tỉ lệ % nhỏ trong một tỉ lệ % người trả tiền mới chính là nguyên nhân sản sinh doanh thu cho ngành công nghiệp này.

Để đưa một tựa game mobile lên top không bao giờ là việc dễ dàng và có thể làm trong một sớm một chiều. Nhưng đôi khi, có những trường hợp có thể làm được điều đó chỉ sau có vài giờ ra mắt, thường là các game miễn phí. Vì lý do đó, những nhà phát triển thường xây dựng game theo hướng free-to-play, cho phép người dùng có thể tham gia game, tận hưởng không khí trước khi phải móc hầu bao để có thêm những tính năng hoặc cấp độ mới. Tuy nhiên, đó là rủi ro trong kinh doanh vì không có gì đảm bảo được người dùng sẽ trả tiền cho game. Nếu các tính năng đáp ứng chưa đủ hay hoặc sản phẩm game không có gì nổi bật, nhà phát triển sẽ mau chóng thất bại.

Một bản báo cáo mới nhất do SWRVE thực hiện đã nêu bật được nguy cơ tiềm ẩn đó và đưa ra một con số khiến rất nhiều nhà phát triển sẽ cảm thấy shock. Doanh thu từ ngành công nghiệp game trên di động chỉ đến từ 1.9% số người tham gia chơi game. Điều này đông nghĩa rằng, 99.81% số người dùng còn lại hoàn toàn không có giá trị gì, xét về mặt doanh thu. Họ sẽ không bỏ tiền để trả cho tính năng hoặc cấp độ mới.

Trong số 1.9% người thực sự bỏ tiền, lại có rất ít người bỏ tiền thường xuyên để chơi. 64% số người trả tiền chỉ trả 1 lần/tháng, trong khi đó chỉ 7% số người trả từ 5 lần trở lên với mức trả trung bình vào khoảng $22.34/1 game.

Báo cáo của Swrve thực hiện trên 40 game Free-to-Play trong tháng 2/2016, đặc biệt số liệu phân tích dựa trên 20 triệu game thủ không phân biệt lứa tuổi, giá trẻ, nam nữ. Điều này giúp chúng ta nhìn nhận được mức độ lớn của ngành công nghiệp này là như thế nào, trị giá trên 10 tỷ đô nhưng chủ yếu bắt nguồn từ một lượng game thủ ít ỏi chứ không hề nhiều như người ta vẫn thưởng. Nguyên tắc doanh thu trước đây vẫn là 20% số người dùng trả 1 lượng tiền cho nhà phát triển để giúp 80% số người dùng còn lại có thể chơi miễn phí và ngược lại dường như đã không đúng với ngành game mobile.

Những con số này hầu như không thay đổi nhiều so với năm ngoái, cho thấy có rất ít khả năng thành công để lôi kéo game thủ di động thực sự bỏ nhiều tiền hơn vào tựa game mà họ đang chơi. Nghĩa là tổng doanh thu có tăng nhưng rất chậm và số người thực sự bỏ tiền cũng tăng nhưng cũng rất chậm.

Vậy câu trả lời ở đây sẽ là gì? Điều gì giúp người dùng bỏ tiền nhiều hơn vào game? Nhà phát triển game sẽ cần bắt đầu đẩy doanh số bán sản phẩm in-game sau khi người dùng cài đặt nhưng từ bao giờ và như thế nào thì hợp lý? Swrve đề xuất việc thực hiện điều này sau khoảng 1 tháng kể từ khi game được tải về. Nhưng hướng đi khác quan trọng hơn để người chơi quay lại game đó là giảm những đặc quyền có thể mua được trong game, nó sẽ khiến người chơi cần phải mua nhiều hơn để chơi. Tuy nhiên, nói gì thì nói nội dung của một sản phẩm game vẫn là thứ đáng quan tâm nhất, thay đổi mô hình miễn phí theo chiều hướng có lợi cho cả người dùng và nhà sản xuất, khiến họ bỏ tiền ra nhưng vẫn vui vẻ thay vì ép họ bỏ tiền chỉ một vài lần.

Theo Game4V