Ferrari, Porsche và những logo mang hình con ngựa trị giá hàng tỷ USD

Năm 2026 – năm Bính Ngọ, hình tượng con ngựa một lần nữa trở lại như biểu trưng của tốc độ, quyền lực và khát vọng bứt phá.

Trong kinh tế toàn cầu, từ Ferrari, Porsche đến Hermès, những logo lấy cảm hứng từ hình con ngựa không chỉ là dấu ấn thẩm mỹ, mà đã trở thành tài sản thương hiệu trị giá hàng tỷ USD.

Ferrari

Biểu tượng “Cavallino Rampante” (Ngựa chồm) của Ferrari vốn thuộc về Francesco Baracca, phi công của Không quân Italy trong Thế chiến I. Sau khi Baracca hy sinh, gia đình ông đã đề nghị Enzo Ferrari sử dụng hình ảnh con ngựa làm biểu tượng may mắn cho đội đua của mình vào năm 1923. Enzo Ferrari chấp nhận, đặt con ngựa đen trên nền vàng – màu của thành phố Modena, quê hương của ông.

Từ đó, chú ngựa đen bước vào lịch sử, đại diện cho triết lý của Ferrari: tốc độ, bản lĩnh và cảm xúc.

Theo Brand Finance, tính đến hết năm 2025, giá trị thương hiệu của Ferrari được định giá xấp xỉ 14,4 tỷ USD. Con số này không chỉ đến từ doanh số bán xe. Sức mạnh kinh tế của Ferrari nằm ở chiến lược “luôn sản xuất ít hơn nhu cầu thị trường một chiếc”.

Đây là một bài học kinh điển về kinh tế học xa xỉ: sự khan hiếm tạo nên ham muốn, và ham muốn đẩy định giá thương hiệu lên mức không tưởng. Ferrari không bán phương tiện giao thông, họ bán địa vị xã hội và sự đẳng cấp.

Logo ngựa đen trên nền vàng của Ferrari. Ảnh: Ferrari

Porsche

Logo của Porsche có hình con ngựa với chữ Stuttgart phía trên, thành phố của Đức nơi hãng xe Porsche ra đời. Tên gọi Stuttgart bắt nguồn từ “Stuotgarten”, nghĩa là “trang trại nuôi ngựa”, và con ngựa từ lâu đã là biểu tượng lịch sử của vùng đất này.

Nếu con ngựa của Ferrari là biểu tượng của cảm xúc và sự bùng nổ, thì con ngựa trong logo Porsche lại đại diện cho một giá trị khác: sức mạnh được kiểm soát tuyệt đối. Đó là sự kết tinh của kỹ nghệ Đức, nơi tốc độ không phải để phô trương, mà để chứng minh năng lực chế tạo bền bỉ và chính xác.

Porsche không bán những chiếc xe hào nhoáng nhất hay sở hữu tốc độ cao nhất, họ bán trải nghiệm kiểm soát hoàn hảo khi ngồi sau vô lăng. Từ mẫu 911 huyền thoại đến các dòng Cayenne, Panamera hay Taycan, Porsche luôn theo đuổi một chuẩn mực: hiệu suất cao nhưng phải sử dụng được hàng ngày, nhanh nhưng không đánh đổi sự ổn định.

Theo Brand Finance, Porsche là thương hiệu xa xỉ giá trị nhất thế giới (Most Valuable Brand), đạt giá trị 41,1 tỷ USD. Giá trị của Porsche không đến từ sự khan hiếm cực đoan như Ferrari, mà từ niềm tin dài hạn: khách hàng tin rằng một chiếc Porsche hôm nay vẫn giữ được giá trị, cảm xúc và chất lượng sau hàng chục năm. Con ngựa Stuttgart vì thế trở thành bảo chứng cho độ bền, sự chính xác và uy tín.

Trong bối cảnh ngành ô tô chuyển mình sang điện hóa, Porsche vẫn giữ được bản sắc. Taycan – mẫu xe điện đầu tiên của hãng – không làm lu mờ logo con ngựa, mà ngược lại, chứng minh rằng kỹ nghệ Đức có thể thích nghi mà không đánh mất cốt lõi.

Logo Porsche. Ảnh: X/@autocar

Ford Mustang

Nếu Ferrari là ngựa chiến của Italy, Porsche là con ngựa đại diện cho kỹ nghệ Đức thì Ford Mustang lại mang một tinh thần hoàn toàn khác: con ngựa hoang của tự do, của “giấc mơ Mỹ”. Mustang gợi đến hình ảnh những đàn ngựa hoang rong ruổi trên thảo nguyên miền Tây – biểu tượng của sự phóng khoáng và nổi loạn.

Ra đời năm 1964, Ford Mustang không nhắm đến giới tinh hoa hay tầng lớp siêu giàu, mà hướng đến trở thành chiếc xe thể thao “trong tầm tay” của người Mỹ với giá cả tương đối dễ tiếp cận (khoảng 28.000 – 60.000 USD) nhưng vẫn toát lên sự mạnh mẽ, cá tính.

Về mặt kinh tế, sức mạnh thương hiệu Mustang nằm ở quy mô và độ bền biểu tượng. Đây là một trong những dòng xe thể thao bán chạy nhất lịch sử, với hàng triệu chiếc được tiêu thụ trên toàn cầu. Mustang không cần chiến lược khan hiếm; giá trị của nó đến từ sự phổ biến có bản sắc: ai cũng có thể nhận ra, và như “giấc mơ Mỹ” – ai cũng có thể sở hữu nếu đủ khát khao.

Logo con ngựa của dòng xe Ford Mustang. Ảnh: X/@FordMustang

Hermès

Hermès ra đời năm 1837, là một trong những hãng thời trang cao cấp và lâu đời nhất tại Pháp.

Logo của Hermès có hình một chú ngựa cùng cỗ xe kéo, đóng vai trò biểu tượng cho thương hiệu. Nó đứng yên, được kiểm soát, đi cùng người đánh xe – hàm ý về kỷ luật, trật tự và sự tinh tế. Đây chính là triết lý xuyên suốt của Hermès: mọi sản phẩm đều được tạo ra bằng tay với tiêu chuẩn khắt khe và sự kiên nhẫn gần như tuyệt đối. Trong thế giới mà tốc độ sản xuất ngày càng nhanh, Hermès chọn đi chậm và biến sự chậm rãi thành giá trị.

Trải qua hàng trăm năm phát triển, từ sản phẩm yên, cương ngựa ban đầu, đến nay, Hermès đã có tới 14 dòng sản phẩm khác nhau, bao gồm các sản phẩm bằng da (túi xách, va li, yên, cương ngựa..), lụa (khăn lụa, cravat..), trang phục cao cấp, nước hoa nam nữ, đồng hồ, đồ thủy tinh, hộp đựng quà…

Logo ngựa kéo xe cùng người đánh xe của Hermès. Ảnh: Hermès

Burberry

Con ngựa của Burberry mang đến tinh thần hiệp sĩ, danh dự và nghĩa vụ – những giá trị cốt lõi của văn hóa Anh quốc. Logo “Equestrian Knight Device” (hiệp sĩ cưỡi ngựa) của Burberry không chỉ là một biểu tượng thẩm mỹ, mà là bản tuyên ngôn về nguồn gốc và bản sắc.

Burberry ra đời năm 1856, gắn liền với quân đội và tầng lớp công chức Anh trong thời kỳ Đế quốc. Áo khoác dài – sản phẩm biểu tượng của Burberry – từng được thiết kế cho sĩ quan Anh trong Thế chiến I. Con ngựa trong logo vì thế cũng gắn với trách nhiệm, kỷ luật. Dòng chữ Latin “Prorsum” (Tiến lên phía trước) đi kèm hiệp sĩ càng nhấn mạnh tinh thần ấy.

Vào năm 2018, dưới thời Giám đốc sáng tạo Riccardo Tisci, Burberry loại bỏ hoàn toàn hiệp sĩ cưỡi ngựa, thay bằng logo chữ “BURBERRY” viết hoa tối giản. Theo chia sẻ của hãng, động thái này nhằm trẻ hóa thương hiệu, tiếp cận thế hệ Gen Z.

Tuy nhiên, thay đổi này ngay lập tức nhận về sự phản đối. Biểu tượng hiệp sĩ cưỡi ngựa không chỉ là ký ức, mà là trụ cột nhận diện không thể thay thế của Burberry. Đến năm 2023, khi ông Daniel Lee lên nắm vai trò Giám đốc sáng tạo, Burberry đưa hiệp sĩ cưỡi ngựa trở lại logo với thông điệp chiến lược: Burberry không thể cạnh tranh nếu đánh mất di sản Anh quốc.

Logo hiệp sĩ cưỡi ngựa của Burberry. Ảnh: Burberry