Facebook sẽ hiển thị nhiều quảng cáo hơn trên Instant Articles

Mai Phương Lý21:30 11/03/2017

Facebook vừa tiết lộ công ty sẽ cho phép các nhà xuất bản đặt nhiều quảng cáo hơn trong Instant Articles, theo Engadget.

Các bài viết trên Instant Articles sẽ chứa nhiều nội dung quảng cáo hơn. ẢNH: AFP

Facebook cho biết, điều này cho phép các trang web tin tức như Washington Post hoặc New York Times thu được nhiều tiền hơn một chút trong bài viết mà họ đăng tải trực tiếp lên trang mạng xã hội của hãng.

Instant Articles là một trong những công cụ hữu dụng mà Facebook mang đến cho người dùng, giúp họ có trải nghiệm tải trang web trên thiết bị di động ở tốc độ nhanh hơn. Tuy nhiên, công cụ này không phải là quá tuyệt vời cho các nhà xuất bản, bởi vì người dùng sẽ không nhìn thấy các quảng cáo riêng, khám phá thêm nhiều bài viết liên quan hay xem video mới.

Với chính sách mới nhất, Facebook cho phép các nhà xuất bản tạo ra thêm 250 từ cho mỗi bài viết (khoảng 2 đoạn) trên Instant Articles thay vì giới hạn 350 từ như trước đây. Các nhà xuất bản có thể tự chọn hiển thị đoạn quảng cáo động hoặc tĩnh trên bài viết nếu muốn giữ 100% tiền quảng cáo, hoặc sử dụng tính năng quảng cáo tự động dựa vào vị trí của Facebook, nhưng bù lại họ phải chia sẻ 30% lợi nhuận quảng cáo cho Facebook.

Được biết, nhằm giải quyết những tranh cãi liên quan đến bài toán lợi nhuận quảng cáo dành cho các nhà xuất bản web trên Instant Articles, Facebook đã ra mắt chương trình Journalism Project với những sáng kiến như hiển thị nhiều bài viết cùng chủ đề đến từ cùng một nhà xuất bản để người dùng khám phá thêm.

Gần đây Facebook cũng hợp tác với tờ Bild của Đức để thử nghiệm tính năng mà ở đó người dùng trả phí để đọc các nội dung trên Instant Articles. Tuy nhiên, các nhà xuất bản web vẫn cho rằng những gì mà Facebook đang thực hiện đã phá vỡ sự toàn vẹn của báo chí.

Thành Luân

Theo Thanhnien

Facebook, Google đang mắc nợ báo chí

Tiền quảng cáo đang đổ về Facebook và Google, khiến báo chí ngày càng teo tóp. Hơn bao giờ hết, những gã khổng lồ công nghệ đang có "nợ máu" với báo chí chính thống.

Video đang HOT

Không cần đợi Facebook hay Google, tình trạng ảm đạm của báo chí, điển hình là ở Mỹ, đã xảy ra từ khi Internet bùng nổ. Khi đó, báo trực tuyến lên ngôi, báo giấy và tạp chí ngày càng giảm số phát hành và liên tục gặp khó khăn về tài chính. Trong gần một thập kỷ qua, nhà báo luôn nằm trong top những nghề cực khổ, nguy hiểm và... nghèo nhất ở xử tự do.

Không riêng ở Mỹ, ngành báo chí ở nhiều nơi đang gặp khó khăn trước sức ép từ mạng xã hội. Ảnh: Bloomberg.

Tuy nhiên, thời hoàng kim của báo trực tuyến cũng không kéo dài bao lâu. Facebook và Google là hai cái tên đang tích cực "hút máu" từ giới truyền thông. Theo The New York Times, tính riêng năm 2015, 59 tỷ USD đã chi ra cho ngành quảng cáo kỹ thuật số ở Mỹ và 36 tỷ USD trong số đó thuộc về Google, Facebook.

Borrell Associates, một công ty phân tích truyền thông hàng đầu ở Mỹ cũng chỉ ra rằng 25% thu nhập quảng cáo kỹ thuật số của facebook đến từ các doanh nghiệp địa phương - khách hàng chính của quảng cáo trên báo chí, truyền hình.

Theo đó, việc quảng cáo trên mạng xã hội có phần rẻ hơn và hiệu quả hơn so với quảng cáo trên các phương tiện truyền thông đại chúng. Nói một cách khác, Facebook và Google bán quảng cáo "thông minh" hơn, đánh trúng những đối tượng tiềm năng với chi phí hợp lý nhất.

Ngoài Facebook và Google, giới công nghệ Mỹ cũng sở hữu hai "tay chơi" có phong cách khó chịu không kém: Verizon và Apple. Nhà mạng Mỹ vừa mua được các sản phẩm trực tuyến của Yahoo, hứa hẹn mang về 10% doanh thu quảng cáo kỹ thuật số mỗi năm. Trong khi đó, Apple lại tổn hại đến báo chí theo cách khác.

Apple, đi theo lời thề "vì người dùng", đang xúc tiến các công nghệ chặn hoặc loại bỏ quảng cáo trên các website - thứ sẽ giết chết báo chí. Táo khuyết tự phát triển Apple News, một công cụ tổng hợp tin tức từ nhiều nguồn báo khác nhau, nó mang lại traffic (lượng truy cập) cho các tờ báo, nhưng không đi kèm doanh thu. .

Điều này cũng lặp lại với Google AMP hay Facebook Instant Articles. Các tờ báo hợp tác với Apple, Google, Facebook để mang đến tốc độ tải trang nhanh hơn, được nhiều độc giả hơn, nhưng không mang lại khả năng kiếm tiền từ nó.

Chưa dừng ở đó, bên trong iOS còn có tính năng chặn quảng cáo trên Safari. Với số lượng thiết bị khổng lồ bán ra trên toàn cầu, Apple có đủ khả năng gây ảnh hưởng đến nền công nghiệp báo chí nếu người dùng có thói quen bật các công cụ chặn quảng cáo hiển thị trên trang báo.

Ăn mười đồng vàng, trả một cắc bạc

Giành miếng ăn của báo chí, nhưng các ông lớn công nghệ dường như chưa có dấu hiệu "lại quả" xứng đáng. Steven Waldman, cây viết tự do quen thuộc của The New York Times, đưa ra một vài con số từ Media Impact Funders để chứng minh rằng giới báo chí Mỹ nhận được rất ít hỗ trợ từ các tổ chức trong nước, trong đó có các ông trùm công nghệ tham ăn nhưng keo kiệt.

Cụ thể, tổng số tiền các quỹ hỗ trợ cho báo chí điều tra ở Mỹ trong năm 2015 và 2016 là 13,4 triệu USD, chiếm một phần nhỏ trong con số tổng lợi nhuận 1,6 tỷ USD của các toà soạn báo.

Đế chế của Facebook ngày càng hùng mạnh. Ảnh: Infoeuropex.

Trong đó, cả Apple, Google, Verizon và Apple (gọi tắt là nhóm Big Four) tài trợ cho báo chí điều tra không bằng một góc so với Tulsa Community Foundation - tổ chức từ thiện lớn ở Mỹ. Quỹ liên kết với bốn ông lớn này cũng "vắng mặt" trong danh sách 89 tổ chức tài trợ cho báo chí trong 2 năm qua.

Ngược về quá khứ, 145 triệu USD đến từ 374 quỹ đã tài trợ cho báo chí điều tra từ năm 2009 đến 2016. Nhóm Big Four chỉ bỏ ra vỏn vẹn 10.000 USD tiền tài trợ cho Bronx News Network - một hệ thống tạp chí lâu đời tại Mỹ.

Trong năm 2016, nhóm Big Four lãi ròng 88 tỷ USD. Trong đó, Google lãi 19,4 tỷ USD, Facebook kiếm được 10,2 tỷ USD, đại gia nhà mạng Verizon khấm khá hơn với 13 tỷ USD và Apple hốt bạc với 41 tỷ USD.

Trong khi đó, tổng lợi nhuận thu về của ba ông trùm truyền thông Mỹ là The New York Times, Gannett (sở hữu USA Today, USA Weekend...) và McClatchy (sở hữu Sun Herald, The Telegraph... cùng hàng chục tờ báo địa phương khắp nước Mỹ) ở mức 41 tỷ USD. Nói đơn giản, báo chí Mỹ kiếm tiền chỉ bằng một nửa so với nhóm Big Four.

Những điều mới mẻ sắp đến

Tuy keo kiệt tiền bạc với báo chí chính thống, nhưng Google và Facebook đều có những dự án hướng đến báo chí thế hệ mới. Google News Lab cung cấp công cụ, dữ liệu cho các toà soạn. Chương trình mang tên "Digital News Initiative" cũng tiêu tốn 40 triệu USD cho các phương tiện truyền thông mới ở châu Âu.

Gần đây, Mark Zuckerberg cũng đưa cái gọi là "Facebook Journalism Project" nhằm mang đến cho các toà soạn báo một định dạng kể chuyện mới. Đó có thể là nền tảng sẵn có để người làm báo xây dựng các bài Longform hay Interactive, tích hợp sẵn các công cụ của Facebook như Live video, ảnh 360 độ...

Facebook ra dự án mới hỗ trợ và cộng tác với báo chí. Ảnh: Techpoint.

Bên cạnh đó, Facebook cũng hứa kết hợp chặt chẽ hơn với các tờ báo địa phương để giúp họ tiếp cận tốt hơn với độc giả. Mạng xã hội này đang tìm mô hình kinh doanh báo chí dựa trên Instant Articles.

Tuy nhiên, Steven Waldman cho rằng điều thiết thực chất báo chí đang cần là tiền bạc. Ông đưa ra ví dụ về Andrew Carnegie, tên cướp lẫy lững ở thế kỷ 19, đã cho đi phần lớn tài sản của mình trong những năm tháng cuối đời. "Sự giàu có và thặng dư là một niềm tin thiêng liêng khiến người sở hữu nó có trách nhiệm buộc mình với lợi ích của cộng đồng", Carnegie từng nói.

Cây viết tự do của The New York Times cho rằng số tiền này sẽ giúp các báo địa phương tạo ra doanh thu 200 triệu USD mỗi năm, gấp 15 lần những khoản tài trợ cho báo chí trước đây và đủ để trả lương cho 50 phóng viên điều tra mới ở mỗi tiểu bang.

Trong thời kỳ đầu của cách mạng Internet, Craig Newmark, người sáng lập Craigslist - trang web rao vặt hàng đầu thế giới, cũng trở thành "tội đồ" trong mắt báo chí vì phần lớn quảng cáo đổ về trang này. Newmark tuy bảo vệ Craigslist nhưng cũng thừa nhận rằng số phận của báo chí là quan trọng đối với nền dân chủ Mỹ. Vì vậy, ông tài trợ hàng triệu USD cho các dự án báo chí.

Không thể phủ nhận cách mạng kỹ thuật số - với sự giúp sức rất lớn của nhóm Big Four - đã giúp các nhà báo tác nghiệp đơn giản, đa dạng hơn. Nhưng về lâu về dài, bấy nhiêu là chưa đủ.

"Họ có tiền, các bí quyết và nghĩa vụ" - Steven Waldman khẳng định về vai trò của Google, Facebook và những ông lớn công nghệ ở Mỹ trong việc bảo vệ sự sống còn của báo chí Mỹ.

Duy Tín

Theo Zing

Facebook bắt đầu cho hiện quảng cáo trên video Facebook sẽ cho chèn video quảng cáo kéo dài 20 giây ở giữa các đoạn video hiển thị trên trang này. Facebook sắp bắt đầu kiếm tiền từ video để cạnh tranh với đối thủ YouTube. Theo đó, video trên mạng xã hội này sẽ sớm có thêm các đoạn quảng cáo hiện ở giữa video, cho phép các đơn vị xuất bản...

Bạn thấy bài viết này có hữu ích không?

Có

Không

Tin liên quan

Xem thêm Share

Xem nhiều

Apple muốn tạo bước ngoặt cho bàn phím MacBook05:51

Gemini sắp có mặt trên các thiết bị sử dụng hằng ngày08:26

Tính năng tìm kiếm tệ nhất của Google sắp có trên YouTube09:14

Chiếc iPhone mới thú vị nhất vẫn sẽ được sản xuất tại Trung Quốc00:36

Điện thoại Samsung Galaxy S25 Edge lộ cấu hình và giá bán "chát"03:47

Pin nấm - bước đột phá của ngành năng lượng bền vững08:03

Câu chuyện thú vị về bài hát khiến Windows 'đứng hình'02:25

Lý do bất ngờ khiến Windows 7 khởi động chậm chạp06:56

Canh bạc AI của Apple nhằm 'hạ bệ' Samsung08:44

Các thương hiệu lớn Trung Quốc rủ nhau rời xa Android?08:38

Vì sao pin smartphone Android kém hơn sau khi cập nhật phần mềm02:20

Tiêu điểm

Tin đang nóng

Tin mới nhất

Google phát triển trợ lý AI Gemini phiên bản cho trẻ em

21:04:33 07/05/2025

Dù được định hình là phiên bản Gemini cho trẻ nhỏ, Google vẫn khuyến cáo về tính cần thiết của hoạt động kiểm soát từ phụ huynh, không thả nổi cho con toàn quyền sử dụng.

Liệu Apple Watch có ảnh hưởng đến thời lượng pin của iPhone

20:43:23 07/05/2025

Khi lấy iPhone ra và phát hiện pin đã cạn dù không sử dụng, người dùng có thể tự hỏi liệu chiếc Apple Watch mới có phải là nguyên nhân gây ra tình trạng này?

Vì sao sạc nhanh được quan tâm hơn dung lượng pin?

20:32:25 07/05/2025

Nhiều smartphone Android hỗ trợ một số hình thức sạc nhanh, trong khi nhiều thiết bị trang bị pin lớn nhưng vẫn chỉ giới hạn tốc độ sạc nhất định.

One UI 7 đang khiến nhiều thiết bị Galaxy hao pin nghiêm trọng

20:27:59 07/05/2025

Một vấn đề nghiêm trọng với bản cập nhật One UI 7 mà Samsung phát hành gần đây đã nhanh chóng thu hút sự quan tâm của cộng đồng.

Samsung sẽ đưa chip Exynos lên dòng Galaxy S26?

12:58:45 07/05/2025

Để tránh lặp lại tình trạng này, có tin đồn Samsung sẽ đưa chip Exynos trở lại với phiên bản Exynos 2600 trên dòng Galaxy S26 vào năm tới, nhưng có thể chỉ ở một số thị trường nhất định.

Sanmina tối ưu hóa hoạt động sản xuất tại Malaysia bằng công nghệ Zebra

12:54:40 07/05/2025

Theo đó, Sanmina cung cấp các giải pháp sản xuất tích hợp cho nhiều lĩnh vực, bao gồm công nghiệp, y tế, quốc phòng, hàng không vũ trụ, ô tô, viễn thông và cơ sở hạ tầng đám mây, đặc biệt là các ứng dụng quan trọng, có độ tin cậy cao.

Google vô tình tiết lộ tương lai của thiết kế Android

12:52:52 07/05/2025

Google vừa công bố giao diện người dùng mới mang tên Material 3 Expressive, dự kiến sẽ là nền tảng cho phiên bản Android tiếp theo.

Kế hoạch táo bạo đưa trung tâm dữ liệu lên không gian của cựu CEO Google

12:41:03 07/05/2025

Trái đất ngày càng đối mặt với nguy cơ cạn kiệt tài nguyên vì AI, cựu CEO Google muốn thực thi một kế hoạch không tưởng.

Thảm họa Galaxy Note 7 của Samsung trong lịch sử smartphone

12:36:53 07/05/2025

Từng được kỳ vọng sẽ là một trong những sản phẩm thành công nhất của Samsung nhưng mẫu Galaxy Note 7 đã trở thành thảm họa trong ngành smartphone.

iPhone 16 có thể dùng được trong bao lâu?

11:47:08 07/05/2025

Sở hữu một chiếc iPhone 16, với mức giá khởi điểm khoảng 799 USD (hơn 20 triệu đồng) và những tính năng như Apple Intelligence, là một khoản đầu tư không nhỏ.

Công nghệ màn hình có thể thay đổi cuộc chơi cho smartphone

11:41:47 07/05/2025

Sự cạnh tranh giữa công nghệ màn hình LCD và OLED đã phần nào lùi vào quá khứ, tuy nhiên điều đó không có nghĩa lĩnh vực này không còn phát triển.

4 chiêu thức lừa đảo qua mã QR người dân cần cảnh giác

18:54:05 06/05/2025

Quishing (kết hợp của QR code và phishing ) là hình thức lừa đảo sử dụng mã QR độc hại để dẫn dụ nạn nhân đến các trang web giả mạo, cài đặt phần mềm độc hại hoặc thực hiện các giao dịch không mong muốn.