Doanh thu phòng vé tỉ lệ thuận với lượt xem trailer trên YouTube?

Tạ Thị Nhị12:51 18/11/2019

Liệu có thể dự đoán được con số doanh thu phòng vé của các phim bom tấn dựa trên lượt xem trailer trên YouTube? Liệu lượt xem trailer tỉ lệ thuận với số tiền mà khán giả bỏ ra cho bộ phim? Ben Zauzmer từ The Hollywood Reporter sẽ có câu trả lời cho bạn đọc trong bài viết sau đây.

2 đoạn trailer của Joker – bộ phim gây tranh cãi đến từ Warner Bros. có tổng lượt xem đạt gần 75 triệu. Phim đã ra mắt vào ngày 4.10 vừa qua và phá đảo doanh thu phòng vé toàn cầu, trở thành phim có dán nhãn R đạt doanh thu cao nhất mọi thời đại, gia nhập câu lạc bộ tỉ đô của Hollywood.

Liệu các con số thống kê này có liên quan? Khi các hãng phim liên tục công bố kỷ lục của các đoạn trailer, cụ thể là đầu năm nay Marvel Studios đã thông báo rằng Avengers: Endgame (Avengers: Hồi Kết) đã trở thành trailer có lượt xem nhiều nhất trong lịch sử với 289 triệu lượt xem trong 24 giờ đầu tiên, lượt xem trên Youtube đã được nhìn nhận là một công cụ dự đoán doanh thu phòng vé. Nhưng YouTube có lẽ vẫn gần tới tiêu chuẩn đánh giá trailer được xem nhiều như thế nào trong môi trường truyền thông đầy biến động. Nhiều hãng phim Hollywood thường được hằng sa số bên thứ ba khác đăng lại trailer trên các nền tảng.

Khi các dữ liệu của YouTube vẫn không được công bố, trang Box Office Report đã độc lập thu thập lượt xem của các trailer, dựa trên các trang chính thức và Fandago Movieclips từ ngày tung trailer đến ngày thứ Bảy trước khi phim ra mắt. Sử dụng bộ dữ liệu này – theo phương pháp đo lường không hoàn toàn chính xác – cho 421 đoạn trailer ra mắt từ năm 2017, có thể nói là ít nhất có một mối quan hệ mạnh mẽ giữa lượt xem trailer và doanh thu của phim.

Dưới đây là biểu đồ cho thấy mối quan hệ từ lượt xem trailer với doanh thu mở màn của các phim bom tấn. Dấu xanh càng xuất hiện về phía bên phải, chứng tỏ lượt xem trailer càng nhiều. Nếu nó càng cao, thì doanh thu mà phim thu về càng lớn.

Ảnh: THR

Ở đây có 2 điểm xanh hoàn toàn tách biệt với đám đông là Avengers: Endgame (doanh thu toàn cầu đạt $2.8 tỉ) và Avengers: Infinity War (đạt $2.04 tỉ), đều có doanh thu mở màn cao ngất ngưỡng và lượt xem trailer trên YouTube hơn 200 triệu. Cả 2 phim đều nổi bật so với những bộ phim ra mắt trong năm 2017 đến năm 2019. Nếu Endgame thắng lớn về mặt doanh thu thì Infinity War thống trị lượt xem trailer. Những phim khác như Venom ($856 triệu) và Spider-Man: Far From Home ($1.1 tỉ) đều có lượt xem trailer tốt hơn phần doanh thu kiếm được trong tuần đầu tiên. Tuy có lượt xem trailer thấp nhất trong số những bộ phim được kể tên, Star Wars: The Last Jedi đã kiếm được $1.3 tỉ và có doanh thu mở màn trên $200 triệu.

Nhìn chung, biểu đồ trên cho thấy một xu hướng gia tăng, nghĩa là có mối quan hệ tích cực giữa lượt xem trên YouTube và số vé bán ra trong tuần lễ mở màn. Chúng ta có thể kiểm chứng mối tương quan giữa 2 số liệu trên. Mối tương quan là số liệu thống kê cho chúng ta biết được liệu 2 thứ nó liên quan đến nhau như thế nào: -1 có nghĩa là đối lập, 0 là không có mối liên hệ nào hết và 1 có nghĩa là cực kỳ ăn khớp. Tính những điểm từ biểu đồ trên, mối tương quan là 0.86, một con số có tỉ lệ cao, chỉ ra mối quan hệ mạnh mẽ giữa 2 điều trên.

Một điều rõ ràng là những bộ phim có kinh phí quảng bá cao thì hãng phim muốn gia tăng cả 2 thứ là lượt xem trailer (qua mạng xã hội và quảng cáo online) và con số doanh thu phòng vé. Mặt khác, bản thân trailer cũng mang mục đích chính là hình thức quảng cáo để khán giả xem phim, như bao loại hình quảng cáo khác, càng nhiều người xem chúng, thì càng có nhiều người mua sản phẩm đó. Để củng cố cho mối quan hệ này, hãy nhìn lại biểu đồ trên và thấy cứ trung bình mỗi 1 triệu lượt xem trailer trên YouTube, phim thu về khoảng $1.14 triệu trong tuần lễ mở màn.

Các bộ phim ngày nay luôn có nhiều đoạn trailer, thường bắt đầu với teaser nhá hàng cho 1 hoặc 2 trailer sau đó, có lẽ là trailer cuối luôn có nhiều sức hút hơn. Lấy ví dụ của Incredibles 2 (Gia Đình Siêu Nhân 2) mà đạt doanh thu toàn cầu $1.2 tỉ, phim không thuộc Avengers có lượt xem trailer cao nhất trong 3 năm qua theo thống kê của Box Office Report. Pixar phát hành đoạn trailer đầu tiên vào tháng 11 năm 2017 (hiện tại khoảng 88 triệu lượt xem), tiếp theo là đoạn Olympics Sneak Peak vào tháng 2 năm 2018 (55 triệu lượt xem) và trailer chính thức ra mắt vào tháng 4 năm ấy (128 triệu lượt xem).

Bên cạnh đó, Box Office Report còn tính toán tỉ lệ giữa doanh thu mở màn và lượt xem trailer qua biểu đồ dưới đây:

Video đang HOT

Ảnh: THR

Về phía tay trái là những bộ phim có phần doanh thu không khả quan như lượt xem trailer như The Art of Self-Defense (tổng doanh thu $2.4 triệu), Brian Banks ($4.3 triệu) và The Prodigy ($21.1 triệu). Phía bên tay phải là những bộ phim bán được nhiều vé hơn con số được dự đoán trên YouTube như Penguins ($7.6 triệu), Run the Race ($6.4 triệu) và Unplanned ($19.3 triệu). Hầu hết các bộ phim đều nằm ở 2 thanh giữa, với 59% từ 421 bộ phim theo dữ liệu thống kê. Vẫn còn một số ngoại lệ như trailer đổ máu của Assassination Nation tuy thu hút được 19.3 triệu lượt xem nhưng chỉ kiếm được $1.05 triệu trong tuần lễ mở màn và là phim có tỉ lệ thấp nhất trong suốt 3 năm qua. Ngược lại, Boo 2! A Madea Halloween chỉ thu hút được 1.1 triệu lượt xem trailer nhưng hốt đến $21.23 triệu trong tuần lễ mở màn, có lẽ nhờ vào ít đối thủ cạnh tranh.

Tóm lại, mối tương quan 0.86 này vẫn còn thể hiện rằng có những bộ phim thành công vượt quá mong đợi hoặc không thu hút khán giả được như mong muốn nếu dựa trên lượt xem trailer, vẫn còn nhiều yếu tố khác để dự đoán doanh thu phòng vé của một phim. Nhìn chung thì các đoạn trailer vẫn cho chúng ta thấy một cái nhìn tích cực nhưng không hoàn hảo về nội dung của phim, cũng như dự đoán độ nổi tiếng của nó.

Theo moveek

Người Nhện rời MCU - điềm lành hay điềm gở cho Hollywood?

Số đông người hâm mộ thất vọng khi thấy Spider-Man rời khỏi Vũ trụ Điện ảnh Marvel, nhưng thực tế không bi đát đến thế.

Mối lương duyên giữa Spider-Man (Tom Holland) với Vũ trụ Điện ảnh Marvel (MCU) đã đứt gánh. Nguyên nhân chính bởi giữa Sony - hãng sở hữu bản quyền màn ảnh thương hiệu Người Nhện với Disney - công ty chủ quản của Marvel Studios, không thể đạt thỏa thuận về chia chác doanh thu.

Disney muốn đầu tư cho các phim Spider-Man và chuỗi tác phẩm ngoại truyện liên quan tới nhân vật như Venom (2018) ở mức 50/50, kèm theo khoản doanh thu tương ứng.

Sony không đồng ý với chuyện đó. Trong ba năm qua, họ bỏ ra toàn bộ tiền đầu tư, quảng bá, còn Marvel Studios thuộc Disney bỏ ra chất xám. Với doanh thu, Disney hưởng 5% tổng số tiền bộ phim thu được ngoài rạp từ ngày đầu tiên bất chấp lãi lỗ, cùng toàn bộ tiền từ các vật phẩm ăn theo (merchandise).

Mối nguy độc quyền từ Disney

Trên mạng xã hội, nhiều người dùng Internet cùng các ngôi sao của MCU đứng về phía Disney. Họ bày tỏ sự thất vọng trước viễn cảnh Spider-Man xa rời vũ trụ điện ảnh hấp dẫn bậc nhất hành tinh, nhất là sau khi nhân vật được nhắm cho vị trí thay thế trụ cột Iron Man của Robert Downey Jr. mới ra đi kể từ Spider-Man: Far from Home.

Trong năm 2019, Disney đã có tổng cộng 5 phim thu hơn một tỷ USD toàn cầu, bao gồm Captain Marvel, Avengers: Endgame, Aladdin, Toy Story 4 và The Lion King. Xuyên suốt chiều dài lịch sử điện ảnh, chưa một nhà phát hành nào tạo ra được kỳ tích lớn đến như vậy. Chưa kể, họ còn hai dự án gần như chắc chắn thu hơn một tỷ USD là Frozen II và Star Wars: The Rise of Skywalker trong dịp cuối năm.

Disney đã có tổng cộng 5 phim thu hơn một tỷ USD toàn cầu trong năm 2019. Ảnh: Disney.

Cũng trong năm nay, Disney còn thâu tóm Fox. Kết quả là họ nay sở hữu hàng loạt thương hiệu điện ảnh đình đám như Avatar, Alien, Predator... Ngoài ra, Marvel Studios từ đây có thể thoải mái đưa các nhóm X-Men hay Fantastic Four vào Vũ trụ Điện ảnh Marvel trong thời gian tới.

Nỗi lo về sự độc quyền của Disney là có thật. Nếu nhìn quanh, Universal chỉ có Fast & Furious, Jurassic World hay Despicable Me là đủ sức cạnh tranh sòng phẳng với "nhà chuột", dù cho cả ba thương hiệu đã cho thấy dấu hiệu đuối sức về mặt sáng tạo.

Warner Bros. vẫn đang loay hoay với Vũ trụ siêu anh hùng DC, dù cho một chút tự tin đã trở lại nhờ Aquaman (2018) và Shazam! (2019). Nhưng trong khoảng 8 tháng đầu năm, "xưởng phim của những giấc mơ" liên tiếp hụt hẫng khi lần lượt The LEGO Movie 2, Detective Pikachu hay Godzilla: King of the Monsters không đạt doanh thu cao như mong đợi.

Với Paramount, họ nay chỉ biết trông chờ vào Terminator và Mission: Impossible. Song, tương lai của loạt Kẻ hủy diệt hiện vẫn bị đặt dấu hỏi lớn, còn Tom Cruise cũng đã dần chạm tới ngưỡng tuổi lục tuần.

Với bộ phim còn lại thu hơn một tỷ USD trong năm nay - Spider-Man: Far from Home, Disney cũng có phần trong đó. Ảnh: Sony.

Oái oăm thay, Sony là hãng duy nhất ngoài Disney có phim thu hơn một tỷ USD trong năm 2019. Đó chính là Spider-Man: Far from Home với thành tích 1,1 tỷ USD - mức cao nhất lịch sử hãng phát hành. Sự thắng lợi của bộ phim cho thấy dòng phim siêu anh hùng đang thống trị phòng vé ra sao.

Cũng phải nói thêm rằng Spider-Man chính là lá bài lớn nhất mà Sony đang sở hữu, sau khi họ để mất 007 vào tay Annapurna và Universal. Nếu như hãng đồng ý với yêu sách mà Disney đưa ra, "nhà chuột" sẽ gần như thống trị hoàn toàn thị trường.

Kể từ năm 2008 với Iron Man cho tới Joker chuẩn bị ra mắt vào tháng 10, có 66 tác phẩm siêu anh hùng ra rạp. Trong đó, MCU của Disney chiếm 36% với 23 tác phẩm.

Cho đến giờ, Disney đã chiếm luôn Fox - hãng phim tung ra 12 tác phẩm siêu anh hùng trong hơn 10 năm qua. Giả sử cộng thêm các phim của Sony, con số lại tiếp tục tăng thêm 4 phim nữa. Như thế, "nhà chuột" sẽ thâu tóm gần như toàn bộ những gì tinh túy nhất của thể loại siêu anh hùng, ngoại trừ nguyên tác truyện tranh DC đang thuộc về Warner Bros.

Mọi chuyện không tồi tệ đến thế?

Luồng dư luận phản đối Sony không đồng ý với thỏa thuận mà Disney đưa ra cho rằng thương hiệu Spider-Man sẽ bị sứt mẻ nghiêm trọng nếu như Người Nhện không còn gắn bó với MCU.

Trở lại năm 2015, Sony cho phép Marvel Studios khai thác Spider-Man sau khi loạt The Amazing Spider-Man với Andrew Garfield của họ không gặt hái doanh thu như mong muốn và vấp phải sự phản đối từ số đông giới phê bình.

Tuy nhiên, tình hình nay xem ra đã khác. Spider-Man: Homecoming (2017) và Spider-Man: Far from Home thu bộn tại phòng vé, chắc chắn nhờ công không nhỏ của Marvel Studios.

Chính Venom đã giúp Sony trở nên tự tin trở lại với thương hiệu Người Nhện trong tay. Ảnh: Sony.

Song, Sony còn kịp tung ra Venom - bộ phim về kẻ thù truyền kiếp của Người Nhện do Tom Hardy thể hiện. Cuối năm 2018, tác phẩm gây ngạc nhiên lớn khi thu 856 triệu USD toàn cầu bất chấp sự chê bai của báo chí. Chưa hết, Spider-Man: Into the Spider-Verse của họ sau đó thắng giải Oscar cho Phim hoạt hình xuất sắc và thu khoảng 375 triệu USD.

Trong quãng thời gian thị trường Trung Quốc tăng trưởng, người dân nơi đây đổ xô đi xem phim siêu anh hùng. Cụ thể, Far from Home tăng doanh thu tại quốc gia tỷ dân tới 75% nếu so với Homecoming. Hay chính Venom hưởng lợi lớn nhờ 269 triệu USD từ phía bên kia bờ Thái Bình Dương.

Nhưng cần phải nhìn lại quá khứ. Ba tập Spider-Man của đạo diễn Sam Raimi từng mang về cho Sony tới 2,5 tỷ USD trong quãng thời gian 2002-2007, so với tổng kinh phí sản xuất là 610 triệu USD, khi mà Trung Quốc còn chưa phải là một thị trường lớn.

Với The Amazing Spider-Man vào năm 2012, Sony bỏ ra 90 triệu USD, và thu lại gần 758 triệu USD. Một số nguồn tin cho rằng The Amazing Spider-Man 2 có thể đã tiêu tốn tới 290 triệu USD. Kết quả doanh thu cuối cùng của bom tấn là 709 triệu USD.

Tại riêng Bắc Mỹ, bộ phim thứ hai của Andrew Garfield quả là gây thất vọng khi chỉ đạt hơn 202 triệu USD. Song, doanh thu quốc tế của dự án như thế là 507 triệu USD - tức chỉ kém Homecoming sau đó khoảng 40 triệu USD. Sai lầm của Sony nằm ở chỗ họ đã đẩy kinh phí sản xuất của hai phim The Amazing Spider-Man lên quá cao.

Sony từng thắng lợi rồi vấp ngã. Giờ là lúc để họ khẳng định khả năng của mình với Spider-Man. Ảnh: Sony.

Phía lấn cấn trong cuộc chia tay lúc này là Marvel Studios. Họ đã bỏ ra ba năm xây dựng và củng cố vị trí của Spider-Man trong MCU, để rồi giờ đứng trước nguy cơ lớn không còn được sử dụng nhân vật.

Ngược lại, Sony nay có thể dễ dàng cho Tom Holland đối đầu Tom Hardy trong Venom 2, hay thậm chí là Jared Leto trong Morbius the Living Vampire. Chưa kể, ý tưởng biến Spider-Man: Into the Spider-Verse thành phiên bản live-action với cả Holland, Garfield và Tobey Maguire cũng không hề tệ chút nào.

Đứng trước bài toán kinh tế, Sony không đời nào chịu nhượng bộ trước tỷ lệ chia doanh thu 50/50 với Disney. Họ đã lấy lại sự tự tin với Người Nhện sau 15 năm kể từ Spider-Man 2. Với cái kết mở của Far from Home, hãng hoàn toàn có thể thực hiện một tác phẩm độc lập, không nhắc gì tới các sự kiện hay nhân vật của MCU.

Nhưng ngược lại, Marvel Studios thuộc Disney thì lại gặp khó trong việc giải thích với khán giả về sự vắng mặt của siêu anh hùng nhả tơ khi thực hiện Avengers 5. Dẫu sao, Kevin Feige cùng cộng sự nay hết sức bận rộn với X-Men và Fantastic Four - như một phần thông cáo báo chí của Sony đã đề cập.

Marvel Studios rất giỏi trong chuyển biến các nhân vật hạng B ở nguyên tác thành siêu sao điện ảnh. Hãy cứ để họ tiếp tục công việc đó. Ảnh: Disney.

Xét cho cùng, Spider-Man luôn thuộc nhóm siêu anh hùng nổi tiếng bậc nhất trong văn hóa đại chúng, bên cạnh Batman hay Superman. Sony từng thành công trong đầu thế kỷ XXI rồi vấp ngã. Họ đã đứng lên nhờ Marvel Studios, và nay có thể tự tin bước tiếp con đường ấy.

Còn Marvel Studios thì trở thành thế lực số một tại Hollywood nhờ việc biến các siêu anh hùng hạng B trong truyện tranh thành hạng A trên màn bạc, như Iron Man, Captain America, Thor, Doctor Strange, Black Panther, Captain Marvel hay Vệ binh dải ngân hà đã chứng minh. Kevin Feige chắc chắn cũng không cần Spider-Man để tiếp tục duy trì vị thế thống trị.

Và dòng phim siêu anh hùng theo đó như trở về thế "kiềng ba chân", với Disney, Warner Bros. cùng Sony. Điều đó có lẽ sẽ tốt hơn cho Hollywood và nhà rạp, nhất là trong bối cảnh nhiều dịch vụ xem phim trực tuyến đang ngày một vươn lên và trở thành thói quen mới đối với các tín đồ điện ảnh.

Theo zing.vn

Spider-Man: Far From Home 'phá đảo' phòng vé Việt, ra mắt rực rỡ tại quê nhà Co ve như 'lơi nguyên phong ve' đa sup đô trươc sưc manh cua Marvel cung tac phâm mơi nhât cua minh la 'Spider-Man: Far From Home'. Sưc hut cua Ngươi Nhên không co dâu hiêu sut giam du đa đươc chiêu tai nhiêu quôc gia ca tuân trươc đo, nay lai đươc tiêp thêm doanh thu tư viêc ra măt tai thi...