Dấu chấm hết của BLACKPINK không phải là sự hết thời

Đã đến lúc phải nhìn thẳng vào thực tế rằng, BLACKPINK đã đi đến điểm cuối của 1 nhóm nhạc.

Kỳ vọng của người hâm mộ BLACKPINK chạm đáy

Chỉ còn 1 ngày nữa, BLACKPINK sẽ chính thức bước sang cột mốc 10 năm kể từ ngày debut (8/8/2016 – 8/8/2026). Với bất kỳ nhóm nhạc Kpop nào, đây đều là một dấu mốc mang tính biểu tượng, là dịp để nhìn lại một thập kỷ chinh phục đỉnh cao và tri ân cộng đồng người hâm mộ đã đồng hành suốt chặng đường dài.

Chỉ còn hơn 1 ngày nữa, BLACKPINK sẽ chính thức bước sang cột mốc 10 năm kể từ ngày debut (8/8/2016 – 8/8/2026)

Thế nhưng, thay vì háo hức chờ đợi, cộng đồng BLINK toàn cầu lại đang trải qua một trong những giai đoạn thất vọng nhất kể từ khi BLACKPINK ra mắt. Ngày 6/8, YG ra thông báo tổ chức chương trình gặp gỡ BLACKPINK vào đúng ngày kỷ niệm 10 năm. Thông báo chỉ đưa ra trước 2 ngày. Sự kiện mở đơn đăng ký chỉ cho 40 người với điều kiện là BLACKPINK Weverse Membership đã đăng ký trễ nhất vào 31/7 vừa qua. Dòng thông tin “Sự kiện này sẽ có sự tham gia của một số thành viên BLACKPINK nhất định, tùy thuộc vào lịch trình của họ” như báo trước nguy cơ không thể có mặt đủ 4 thành viên, và hiện tại cũng chưa rõ số lượng có thể tham dự là bao nhiêu người.

Điều khiến BLINK thất vọng hơn cả là sự kiện mang tính chắp vá, bị cho là thiếu sự chuẩn bị. Một cột mốc vốn được kỳ vọng là ngày hội lớn nhất của BLACKPINK trong suốt cả thập kỷ bỗng trở thành dịp để người hâm mộ chuẩn bị tâm lý cho những sự vắng mặt. Sự thất vọng không chỉ hướng về công ty quản lý mà còn lan sang chính bốn thành viên. Trong mắt không ít BLINK, dường như cả BLACKPINK cũng không còn thực sự mặn mà với ngày kỷ niệm mang ý nghĩa đặc biệt này nên mới không chuẩn bị trước.

Kỳ vọng của fan về BLACKPINK đã “chạm đáy”

Kỳ vọng của fan về BLACKPINK đã “chạm đáy”. Trước đó, cả loạt fanbase lớn nhất của BLACKPINK đã đồng loạt lên tiếng, yêu cầu nhóm có động thái mới cập nhật về việc kỷ niệm 10 năm. BLINK là fandom hiếm hoi chỉ mong cầu có một livestream đủ thành viên cùng chia sẻ cột mốc đáng nhớ. Nhiều nhóm nhạc ở cột mốc 10 năm đều tổ chức sự kiện hoành tráng, từ concert, album kỷ niệm thậm chí chạy tour quy mô. Nhưng với BLACKPINK hiện tại, chỉ cần một dịp xuất hiện chung bốn cô gái cũng là mong ước khó thành.

Trớ trêu hơn, kế hoạch “chữa cháy” của YG lại có nguy cơ mở ra một cuộc tranh cãi mới. Nếu ngày 8/8 diễn ra mà thiếu bất kỳ thành viên nào, người vắng mặt gần như sẽ trở thành tâm điểm chỉ trích, kéo theo làn sóng tranh cãi giữa các fandom thành viên – điều lẽ ra không nên xuất hiện trong dịp đáng nhớ nhất của nhóm.

Liệu đây có phải dấu chấm hết của BLACKPINK?

Rạng sáng 7/8 (giờ Việt Nam), cộng đồng BLINK quốc tế truyền tay nhau thông tin Lisa và Rosé ở sân bay về Hàn Quốc. Ngay sau đó, YG xác nhận sự kiện kỷ niệm 10 năm sẽ có đủ cả nhóm. Nhưng điều này cũng một lần nữa nhấn mạnh thực tế rằng, lịch trình kỷ niệm được quyết định đột ngột đến mức BLACKPINK phải di chuyển gấp rút. Đứng trước làn sóng phản đối ngày càng cao, động thái này như để xoa dịu fandom đang buồn bực.

Trong thời điểm hàng loạt ý kiến bi quan xuất hiện, có một nhận định được nhắc đến rất nhiều: Liệu đây có phải dấu chấm hết của BLACKPINK? Câu trả lời có lẽ là có. Nhưng dấu chấm hết ấy hoàn toàn không đến từ việc BLACKPINK hết thời.

Không thể nói nhóm nhạc như BLACKPINK hết thời

Nếu đánh giá một nghệ sĩ bằng sức ảnh hưởng thương mại, khả năng tạo xu hướng hay quy mô thị trường mà họ sở hữu, BLACKPINK vẫn là một trong những thương hiệu giải trí quyền lực nhất thế giới. Sau khi rời khỏi mô hình hoạt động truyền thống của YG để phát triển sự nghiệp cá nhân, cả bốn thành viên đều xây dựng thành công những “đế chế” riêng. Họ không còn phụ thuộc vào danh tiếng của BLACKPINK để tồn tại. Ngược lại, chính thành công cá nhân lại tiếp tục mở rộng giá trị thương hiệu của nhóm.

Rosé là minh chứng rõ ràng nhất cho khả năng chinh phục thị trường âm nhạc phương Tây

Rosé là minh chứng rõ ràng nhất cho khả năng chinh phục thị trường âm nhạc phương Tây. Bản hit APT. kết hợp cùng Bruno Mars không chỉ trở thành hiện tượng toàn cầu mà còn xô đổ hàng loạt cột mốc từng được xem là bất khả xâm phạm đối với nghệ sĩ Kpop. Ca khúc giữ vị trí số 1 iTunes Worldwide lâu nhất lịch sử Kpop với 96 ngày, phá kỷ lục kéo dài 12 năm của PSY; vươn lên hạng 3 Billboard Hot 100 – thành tích cao nhất từng được một nữ nghệ sĩ Kpop thiết lập; đứng đầu Billboard Global 200 Year-End và cán mốc 1 tỷ lượt xem YouTube với tốc độ kỷ lục. Trên sân khấu quốc tế, Rosé xuất hiện tại BRIT Awards, MTV VMAs cùng nhiều chương trình truyền hình lớn tại Mỹ và Anh, đồng thời trở thành nghệ sĩ Kpop đầu tiên giành giải International Song of the Year tại BRIT Awards.

Lisa đã tự tin chinh phục VMAs, Oscar, Coachella và cả World Cup trên danh nghĩa nghệ sĩ độc lập

Lisa tiếp tục khẳng định vị thế “em gái quốc tế”, đã tự tin chinh phục VMAs, Oscar, Coachella và cả World Cup trên danh nghĩa nghệ sĩ độc lập. Nữ thần tượng xuất thân Thái Lan hiện nắm giữ 8 kỷ lục Guinness thế giới, trong khi các sản phẩm solo liên tục xác lập những cột mốc streaming mới dành cho nữ nghệ sĩ châu Á trên Spotify Global.

Jennie chưa từng ngừng việc phát triển danh sách đĩa nhạc cá nhân

Jennie cũng không hề đứng ngoài cuộc đua. Album Ruby giúp cô trở thành nữ nghệ sĩ solo Kpop đầu tiên nhận giải Global Force Award tại Billboard Women in Music. Những màn trình diễn tại Coachella hay chuỗi Solo Stage cháy vé ở Bắc Mỹ và châu Á chứng minh Jennie hoàn toàn đủ sức đứng một mình trên những sân khấu lớn nhất thế giới mà không cần dựa vào danh nghĩa BLACKPINK. Ngay sau khi dừng lịch trình với BLACKPINK đầu năm nay, Jennie nhận biểu diễn ở 6 music festival lớn, từ Nhật đến Mỹ và ấp ủ ra mắt album phòng thu thứ 2. Jennie đã biểu diễn 5 ca khúc mới trên sân khấu Lollapalooza Chicago vừa qua, cho thấy cô nàng chưa từng lơ là việc sản xuất nhạc cá nhân.

Jisoo lựa chọn con đường phát triển cân bằng giữa âm nhạc và diễn xuất

Trong khi đó, Jisoo lựa chọn con đường phát triển cân bằng giữa âm nhạc và diễn xuất. Cô trở thành nữ nghệ sĩ solo Kpop sở hữu doanh số album vật lý cao nhất lịch sử Circle Chart với hơn 2 triệu bản từ ME và Amortage. Đĩa đơn Eyes Closed kết hợp cùng Zayn Malik cũng ghi nhận nhiều thành tích ấn tượng trên các bảng xếp hạng kỹ thuật số quốc tế. Trên sân khấu, Jisoo chứng minh khả năng biểu diễn tại những sân vận động biểu tượng như Stade de France, MetLife hay Dodger Stadium.

Từ BLACKPINK, các thành viên đã tạo ra bốn thương hiệu độc lập, đủ sức cạnh tranh lẫn nhau ở quy mô toàn cầu

Nhìn vào hành trình của cả bốn người, có thể thấy BLACKPINK không tạo ra bốn ngôi sao phụ thuộc vào nhóm. Ngược lại, từ BLACKPINK, các thành viên đã tạo ra bốn thương hiệu độc lập, đủ sức cạnh tranh lẫn nhau ở quy mô toàn cầu.

Điều đáng nói hơn là sức mạnh của cái tên BLACKPINK vẫn gần như không hề suy giảm. Ngay cả khi chiến lược phát hành âm nhạc không còn đặt nặng quảng bá truyền thống, chỉ cần cái tên BLACKPINK xuất hiện cũng đủ tạo nên những con số mà phần lớn nghệ sĩ Kpop chỉ có thể mơ ước.

EP DEADLINE dù chỉ phát hành dưới định dạng EP với quy mô gọn nhẹ và chiến dịch quảng bá tối giản, MV GO vẫn nhanh chóng vươn lên vị trí số 1 Trending YouTube tại hàng chục quốc gia ngay trong ngày đầu tiên phát hành. EP này cũng ghi nhận doanh số hàng triệu bản, đồng thời đồng loạt xuất hiện trên những bảng xếp hạng lớn như Spotify Global Top Songs hay Billboard 200. Điều đó cho thấy BLACKPINK vẫn duy trì được cả lực lượng fandom trung thành lẫn sức hút với công chúng đại chúng – hai yếu tố mà rất ít nhóm nhạc có thể sở hữu đồng thời sau một thập kỷ hoạt động.

BLACKPINK vẫn khiến cả thế giới dõi theo dù ra EP không quảng bá

Sức mạnh ấy còn được thể hiện rõ hơn qua World Tour DEADLINE. Các đêm diễn tại hàng loạt sân vận động lớn trên thế giới đều ghi nhận tình trạng cháy vé chỉ sau ít phút mở bán dù tour diễn này không sở hữu một setlist hoàn toàn mới. Phần lớn ca khúc vẫn kế thừa từ Born Pink, chỉ bổ sung thêm ca khúc JUMP phát hành vội vã trong năm 2025.

Dù vẫn bị chê bôi là hời hợt, “bào tiền fan”, nhưng BLINK vẫn sẵn sàng bỏ tiền để mua cơ hội được nhìn thấy BLACKPINK đứng chung trên một sân khấu. BLACKPINK vốn đã duy trì sự khan hiếm từ khi còn dưới trướng YG. Đó là chiến lược từng tạo nên thành công vang dội cho BLACKPINK. Mỗi lần nhóm trở lại, lượng thảo luận bùng nổ trên toàn cầu, album bán hàng triệu bản, tour diễn liên tiếp cháy vé và các thương hiệu sẵn sàng chi khoản tiền khổng lồ để đồng hành.

BLINK vẫn sẵn sàng bỏ tiền để mua cơ hội được nhìn thấy BLACKPINK đứng chung trên một sân khấu

Mỗi lần BLACKPINK xuất hiện cùng nhau, toàn cầu lại dậy sóng. Lần cuối cùng cả nhóm có 1 khung hình chung là vào đầu tháng 5 năm nay ở Met Gala. Chỉ một khoảnh khắc cả bốn thành viên xuất hiện trong cùng một khung hình tại sự kiện thời trang danh giá nhất thế giới đã đủ tạo nên “cơn bão” truyền thông trên quy mô toàn cầu. Hình ảnh của BLACKPINK nhanh chóng phủ kín X, Instagram và TikTok, tạo ra chỉ số Giá trị Truyền thông (EMV) vượt qua hàng loạt ngôi sao Hollywood tham dự sự kiện.

Không một nhóm nhạc “hết thời” nào có thể tạo nên hiệu ứng như vậy chỉ bằng một bức ảnh chụp chung. Nếu phần lớn nhóm nhạc nữ Kpop đều phải đối mặt với bài toán duy trì sức nóng sau năm thứ bảy hoạt động, BLACKPINK đã phá vỡ hoàn toàn quy luật ấy. Vì vậy, nếu nói BLACKPINK đang đi đến dấu chấm hết, thì nguyên nhân chắc chắn không nằm ở sự hết thời.

Mỗi lần BLACKPINK xuất hiện cùng nhau, toàn cầu lại dậy sóng

Dấu chấm hết của BLACKPINK đến vào thời điểm bốn cô gái không còn cùng chung một sự nghiệp

Dấu hỏi lớn nhất của BLACKPINK hiện nay lại không nằm ở sức hút, mà nằm ở chính mô hình vận hành sau khi cả bốn thành viên bước sang một chương mới trong sự nghiệp. Kể từ khi bốn thành viên kết thúc hợp đồng độc quyền với YG, BLACKPINK đã đứng trước thực tế: không thể kéo dài hoạt động nhóm xuyên suốt. Mỗi thành viên đều sở hữu công ty hoặc đối tác quản lý riêng, trong khi chỉ duy trì hợp đồng hoạt động nhóm với YG Entertainment. Đây là một “liên minh siêu sao”, không còn là nhóm nhạc thần tượng đúng nghĩa.

YG không thể kiểm soát lịch trình của BLACKPINK

YG không thể kiểm soát lịch trình của BLACKPINK. Bốn cô gái, bốn hướng đi hoàn toàn khác nhau. Mục tiêu nghề nghiệp của từng người đã thay đổi. Dù khó để chấp nhận, nhưng BLACKPINK không còn là trung tâm của Jennie, Lisa, Rosé và Jisoo, mà đã trở thành một dự án được sắp xếp giữa rất nhiều kế hoạch khác.

BLACKPINK không còn là trung tâm của Jennie, Lisa, Rosé và Jisoo

Khi một nghệ sĩ phát triển thương hiệu cá nhân và chịu trách nhiệm cho hàng trăm nhân sự phía sau, ưu tiên hàng đầu đương nhiên là sự phát triển của doanh nghiệp và sự nghiệp cá nhân. Một album nhóm không chỉ cần vài ngày thu âm. Nó đòi hỏi nhiều tháng chuẩn bị từ sáng tác, ghi âm, quay MV, luyện tập vũ đạo, quảng bá, ghi hình chương trình truyền hình cho đến tour diễn kéo dài hàng chục đêm. Chỉ cần một người đang đóng phim, một người chuẩn bị album solo hay một người bận chiến dịch quảng bá toàn cầu với thương hiệu thời trang, toàn bộ kế hoạch đều phải thay đổi.

Đó cũng là lý do khiến việc tập hợp đủ bốn thành viên ngày càng trở nên khó khăn. Khó khăn ấy không xuất phát từ việc các thành viên không còn yêu quý nhau. Nó đến từ thực tế rằng mỗi người đều đang theo đuổi một sự nghiệp riêng, nhóm không là ưu tiên hàng đầu.

Dấu chấm hết của BLACKPINK không đến vì họ đánh mất sức hút hay bị thế hệ sau thay thế

Dấu chấm hết của BLACKPINK không đến vì họ đánh mất sức hút hay bị thế hệ sau thay thế. Nó đến từ thời điểm bốn cô gái không còn chia sẻ cùng một sự nghiệp, không còn cùng hướng về một mục tiêu chung và không còn coi BLACKPINK là trung tâm trong hành trình của mình. Bởi một nhóm nhạc có thể tồn tại nhờ hợp đồng, có thể vận hành nhờ lợi ích thương mại, nhưng chỉ thực sự sống khi các thành viên vẫn còn chung một con đường. Đã đến lúc phải nhìn thẳng vào thực tế rằng, BLACKPINK đã đi đến điểm cuối của một nhóm nhạc. Jennie, Lisa, Rosé và Jisoo vẫn đang cố gắng duy trì cái tên chung là BLACKPINK, nhưng sự hiện diện ấy không đủ để BLACKPINK tiếp tục đi đường dài.

Điều khiến BLINK thất vọng là đã đến lúc họ cảm nhận rõ rằng, sự đồng hành của BLACKPINK ngày càng gần đến lúc khép lại

Có lẽ điều khiến người hâm mộ tiếc nuối nhất không phải việc BLACKPINK ra nhạc ít hơn, cũng không phải khoảng thời gian chờ đợi giữa những lần comeback ngày càng dài. Và có lẽ, lễ kỷ niệm 10 năm lần này khiến BLINK buồn đến vậy không phải vì quy mô sự kiện quá nhỏ hay những món quà chưa đủ lớn, điều khiến BLINK thất vọng là đã đến lúc họ cảm nhận rõ rằng, sự đồng hành của BLACKPINK ngày càng gần đến lúc khép lại.