Đằng sau xu hướng ‘quiet luxury’

‘ Quiet luxury’, hay ’sự giàu có kín đáo’, là thói quen mặc những bộ trang phục thường đơn giản nhưng đắt tiền của giới thượng lưu mà chỉ những người siêu giàu mới có thể nhận ra.

“Quiet luxury” – xu hướng mới của thời trang hiện đại. (Nguồn: Hermès)

Thế nhưng, xu hướng này bắt nguồn từ đâu và liệu có dần hạ nhiệt khi nhóm người bình thường đang bắt đầu quan tâm đến nó?

Giàu có thầm lặng

Mùa Hè đến, mang theo một xu hướng thời trang đang làm mưa làm gió ở mọi nơi, nhưng nếu không chú ý thì bạn có thể bỏ lỡ – đó là xu hướng quiet luxury (sự sang trọng thầm lặng) hoặc “sự giàu có kín đáo”.

Sau nhiều năm ưa chuộng và sử dụng các phụ kiện có logo rõ ràng hoặc thiết kế dễ nhận biết để thể hiện sự giàu có, giới siêu giàu hiện nay đang dần đưa các bộ trang phục đơn giản nhưng chất lượng cao vào tủ đồ, thể hiện sự xông xênh về tiền bạc một cách tinh tế thay vì phô trương.

Theo dữ liệu Google Trends được công bố7, số lượt tìm kiếm “quiet luxury” đã bùng nổ trong năm qua với mức tăng đáng kinh ngạc, lên đến 614%.

Xu hướng độc đáo này đặc biệt trở nên phổ biến trong năm 2023 nhờ đám cưới xa hoa của Sofia Richie vào tháng Tư tại Khách sạn Hotel du Cap-Eden-Roc ở Antibes, vụ kiện dân sự của Gwyneth Paltrow và chương trình truyền hình “ Succession” mà khán giả yêu thích.

Bộ váy cưới đơn giản mà thanh lịch của Sofia Richie. (Nguồn: SofiaRichie/Instagram)

Lễ cưới của Sofia Richie được mệnh danh là “quiet luxury” nhờ vào chiếc váy cưới nhẹ nhàng, thanh lịch và phong cách trang điểm đơn giản của cô. Các cố vấn truyền thông đã biến con gái ca sĩ Lionel Richie trở thành người dẫn đầu xu hướng với sức hấp dẫn lan truyền đến nhiều thế hệ. Chỉ riêng nền tảng TikTok, hashtag #sofiarichiemakeup đã thu hút hàng triệu lượt xem.

Cô gái 24 tuổi đã tận dụng việc bản thân ngày càng nổi tiếng để tạo ra nhiều video “get ready with me” (chuẩn bị cùng tôi), mời người hâm mộ xem cách cô tạo ra các phong cách khác nhau trong đám cưới kéo dài nhiều ngày của mình.

Phong cách tổng thể của đám cưới Richie rất xa hoa nhưng không quá chói lòa và dường như đã truyền cảm hứng cho mọi người khao khát một lối sống sang trọng mà không phô trương.

Điều này đánh dấu một sự thay đổi của người mẫu này sau khi một số người dùng mạng xã hội nói rằng bộ đồ đặc biệt mà cô mặc trước đó – một bộ áo liền quần Chanel có màu hồng sặc sỡ với logo của nhà mốt – không toát lên vẻ “quiet luxury”.

Bộ trang phục nhận nhiều ý kiến trái chiều do không mang phong cách “quiet luxury” (Nguồn: @PRADAXBBY/Twitter)

Phong cách mới của cô có kết hợp Chanel, nhưng tinh tế hơn và hoàn toàn phù hợp với xu hướng ưa chuộng trang phục đơn sắc và trung tính, vốn đang chiếm lĩnh mạng xã hội và phong cách đường phố.

Các tín đồ thời trang đang dần chuyển sang sử dụng những gam màu tinh tế, lấy cảm hứng từ việc Sofia Richie chọn mặc các tông trắng, kem và nâu trong thời gian chuẩn bị cho đám cưới của mình. Và mặc dù phong cách này không đắt đỏ nhưng giới siêu giàu sẽ vui vẻ chi hàng trăm Euro cho một chiếc áo len đơn giản, thường là của các thương hiệu như Loro Piana, The Row và Brunello Cucinelli.

Điều này thể hiện đặc biệt rõ ràng trong bộ phim “Succession” vừa kết thúc. Bên cạnh những đoạn hội thoại gay cấn, phong cách “giàu có thầm lặng” đã được đặt lên hàng đầu trong các cảnh tương tác và tủ quần áo của nhân vật.

Trong một tập phim, chiếc túi Burberry trị giá hàng ngàn đô la được miêu tả là “rộng đến lố bịch” và “khổng lồ” do họa tiết caro vintage khiến nó trở nên quá dễ nhận ra.

Nhà thiết kế trang phục của bộ phim, Michelle Matland, đã cố gắng chuẩn bị những bộ quần áo phù hợp với phong cách “giàu có thầm lặng” dành riêng cho các nhân vật chính kể từ khi bộ phim được phát sóng vào năm 2018.

Các nhân vật nam mặc các bộ suit màu đen, thường được thiết kế riêng, và đội mũ lưỡi trai không có logo. Còn Shiv, người em gái duy nhất trong gia đình Roy hung ác, mặc những bộ trang phục trung tính, nhẹ nhàng khẳng định quyền lực và sự giàu có của cô.

Những bộ trang phục đơn giản nhưng đắt đỏ đến kinh ngạc được sử dụng như thước đo mức độ giàu có trong suốt bộ phim “Succession”. (Nguồn: succession/Instagram)

Tuy nhiên, tư duy “sang trọng tĩnh lặng” không được chồng của Shiv, Tom, dễ dàng chấp nhận.

Ở những tập đầu của mùa phim nổi tiếng này, Tom đã tặng Logan, người đứng đầu gia đình Roy, một chiếc đồng hồ Patek Philippe thuộc hạng cao cấp nhất, nói với ông rằng: “Cái đồng hồ này rất chính xác. Mỗi khi bố nhìn vào nó, nó sẽ cho bố biết chính xác mình giàu có đến đâu”, nhưng hoàn toàn không hiểu được ý nghĩa của “sang trọng tĩnh lặng”.

Chris Reid, Trưởng phòng Thiết kế của Carl Friedrik chia sẻ rằng “Succession” đã tập trung vào đúng chủ đề “sự giàu có thầm lặng”: “Cái gọi là “quiet luxury” không chỉ là một xu hướng nhất thời, mà còn là một lối sống. Sinh ra từ sự tinh tế, phong cách này mềm mại hơn so với phong cách tối giản, nhưng lại có vẻ ngoài bóng bẩy hơn so với normcore, chẳng hạn vậy”.

Friedrik cũng cho biết: “Phân cảnh chiếc túi “quá khổ” đình đám trong mùa phim hiện tại của Succession và phản ứng trên mạng chứng tỏ rằng “quiet luxury” vẫn còn tồn tại và phát triển”.

Biến phòng xét xử thành sàn catwalk – Gwyneth Paltrow diện vô số trang phục mang phong cách “quiet luxury” trong phiên tòa dân sự của mình. (Nguồn: AP)

Trong khi “Succession” là một câu chuyện hư cấu nhưng đáng tin cậy, vụ kiện tụng dân sự của Gwyneth Paltrow hồi tháng Ba vừa qua là một trong những ví dụ rõ ràng nhất về ý nghĩa của “quiet luxury”.

Nữ diễn viên đoạt giải Oscar bị một người đàn ông khởi kiện vì cho rằng cô đã đâm và khiến anh ta bị chấn thương nặng khi trượt tuyết. Phiên tòa trở thành một buổi trình diễn thương hiệu cá nhân của Paltrow với phong cách “quiet luxury”, bao gồm cả chiếc sổ tay Smythson trị giá 299 Euro mà cô từng dùng để che mặt.

Trong suốt thời gian phiên tòa diễn ra, cô đã chọn cách tiếp cận tinh tế với những bộ trang phục quyền lực, ngụ ý về sự giàu có mà không quá nổi bật hay chói lòa.

Một lần, cô mặc chiếc áo cổ tròn màu kem đơn giản của Loro Piana, có giá bán lẻ lên đến 1385 Euro và vào một dịp khác, cô chọn chiếc áo khoác từ The Row, có giá 4.482 Euro.

Vào thời điểm đó, khái niệm “quiet luxury” còn ít được biết đến nên dường như chỉ có những người có khối tài sản ngang tầm mới nhận ra những bộ trang phục bình thường với giá cao ngất ngưởng của Paltrow. Cô sử dụng những bộ quần áo này như một chiêu trò để thuyết phục ban bồi thẩm rằng cô là “một trong số họ”.

Paltrow trong phiên tòa, che mặt bằng cuốn sổ Smythson trị giá 299 Euro. (Nguồn: Getty Images)

Theo nhà quản lý mua sắm của Fenwick Sue Shields, nếu ngân sách của bạn ít hơn một chút so với nữ diễn viên triệu phú, bạn vẫn có thể theo đuổi phong cách này với giá cả phải chăng: “Quiet luxury không chỉ là phong cách tối giản, mà còn bao hàm tất cả những món đồ cao cấp, mang đến cho bạn một vẻ ngoài thanh lịch và tinh tế. Hãy nghĩ đến những chiếc áo khoác và blazer cứng cáp, những bộ đồ đơn giản sạch sẽ và quần tây được may đo hoàn hảo, kết hợp với một chiếc túi nổi bật hoặc một món trang sức đặc biệt”.

Friedrik cũng đồng ý, nói rằng: “Để có được phong cách “quiet luxury” mà không tốn kém, hãy đầu tư vào một chiếc áo sơ mi trắng bảnh bao, một bộ suit vải linen được thiết kế riêng với gam màu tinh tế và một chiếc túi chất lượng đặc biệt tạo ấn tượng về thời trang cao cấp mà không cần phải bỏ ra quá nhiều tiền”.

Nhà thiết kế còn bổ sung rằng: “Phong cách tối giản này có thể kết hợp với các món đồ đơn sắc khác để tạo ra những bộ trang phục phù hợp đi làm lẫn đi chơi, hơn nữa là để sử dụng tối đa trang phục của bạn mà không ảnh hưởng đến phong cách. Nên ưu tiên chất lượng hơn là số lượng khi chọn những món đồ thời trang vượt thời gian cho tủ quần áo của bạn”.

Những đường cắt đơn giản, thanh lịch là nét chủ đạo của các hãng thời trang xa xỉ như Brunello Cucinelli. (Nguồn: Brunello Cucinelli/Getty)

Cái cũ ra đi, cái cũ trở lại

Dường như quiet luxury không phải là cái gì mới lạ.

Khách hàng mua sản phẩm menswear của Fenwick, Ollie Shepherd, chia sẻ rằng: “Khái niệm quiet luxury không phải là mới, đó là cùng một quan niệm chúng ta thường gắn liền với câu nói “đừng mua nhiều đồ, hãy mua đồ tốt” (“don’t buy more buy better”). Đầu tư vào những món đồ chất lượng cao từ các thương hiệu thời trang bền vững, lựa chọn kiểu dáng bạn có thể mặc đi mặc lại nhiều lần”.

Thực tế, đây là một xu hướng đã được công nhận từ lâu, khả năng bắt nguồn từ các nhà công nghiệp Mỹ thời vàng son (The Gilded Age) vào thế kỷ XIX và Pháp vào thế kỷ XVIII như một phản ứng với thời kỳ bùng nổ khi giàu có rực rỡ là mốt của thời đại.

Đại dịch Covid-19 là một phiên bản hiện đại của xu hướng đó, khi các khách hàng trẻ tuổi, đầy tham vọng nhưng hoang mang đầu tư vào các thương hiệu có logo lớn và các món đồ nổi bật.

Đơn giản nhưng đắt đỏ – một bộ trang phục từ bộ sưu tập xuân/hè 2023 của thương hiệu The Row. (Nguồn: therow/Instagram)

Ba năm sau đó, khi nhiều nơi trên thế giới đang trên bờ vực suy thoái kinh tế, không có gì ngạc nhiên khi quiet luxury trở thành xu hướng thịnh hành, với những người có tài chính ổn định không muốn quá phô trương về sự giàu có trong mắt những người đang gặp khó khăn.

Điều này cũng đã xảy ra vào những năm 1990, thời điểm có nhiều thay đổi toàn cầu, khi phong cách tối giản và thiết thực trở nên nổi tiếng và thời trang hơn nhờ các thương hiệu gồm Donna Karan và Miuccia Prada, cũng như nhờ việc nó âm thầm thể hiện sự giàu có giữa cuộc suy thoái kinh tế nghiêm trọng vào năm 2008/9.

Với giá xăng, thực phẩm và lãi suất vay nợ tăng và tương lai ảm đạm nhiều quý liền, sẽ rất thú vị để ta xem xem quiet luxury có thể kéo dài bao lâu với những màu sắc tinh tế và thiết kế đơn giản của nó. Một số chuyên gia đã dự đoán sự trở lại của các gam màu tươi sáng và trang phục trang trí bằng logo.

Chiếc rương lớn đến mức phải chở bằng xe xuống sàn diễn của Louis Vuitton. (Nguồn: Getty/Gamma-Rapho)

Nếu bộ sưu tập đầu tay của Pharrell Williams với vai trò giám đốc phụ trách thời trang nam tại Louis Vuitton là một gợi ý, thì quiet luxury sẽ kết thúc vào mùa Thu. Với những bộ trang phục đính logo xuất hiện trong show diễn ấn tượng của anh tại Tuần lễ Thời trang Nam Paris đi cùng những chiếc rương lớn đến mức phải đưa xuống sàn catwalk bằng xe golf, Williams đã đưa ra một tuyên bố không hề “thầm lặng”.

Đó có phải là trường hợp “quiet luxury đã chết, sự sang trọng phô trương mới là trường tồn”? Có lẽ còn quá sớm để đưa ra kết luận nhưng dường như xu hướng này đã kết thúc trước khi nó thực sự bắt đầu.