Đang b.ị g.hét bỏ, Victoria’s Secret bỗng được dân tình thả tim tới tấp nhờ đăng ảnh người mẫu “đùi to mông nở”
Bài đăng “khác thường” này của Victoria’s Secret đã được đón nhận vô cùng nồng nhiệt, lập kỷ lục về cả số lượt thích lẫn bình luận.
Thời gian qua, thương hiệu ‘đồ nhỏ’ lớn nhất thế giới Victoria’s Secret đã vấp phải làn sóng tẩy chay dữ dội sau phát ngôn kỳ thị người béo và người chuyển giới của giám đốc tiếp thị Ed Razek. Hãng cũng ngày càng mất nhiều khách hàng khi cổ súy quá đà cho hình tượng “mình dây” xa vời, thiếu thực tế với những sản phẩm thiếu đa dạng, kém thân thiện với tạng người đẫy đà. Trong các chiến dịch quảng bá cũng như show diễn thường niên của mình, Victoria’s Secret gần như chỉ sử dụng độc quyền người mẫu gầy.
Chính bởi vậy mà bài đăng Instagram mới đây của Victoria’s Secret với nhân vật chính là người mẫu Barbara Palvin đã được dân tình hưởng ứng nhiệt liệt. Đây không phải lần đầu tiên người đẹp Hungari xuất hiện trên Instagram của Victoria’s Secret, bản thân cô cũng không phải người mẫu ngoại cỡ nhưng so với những người mẫu mà thương hiệu ‘đồ nhỏ’ vẫn thường lăng xê, cô sở hữu thân hình đầy đặn, khỏe khoắn hơn hẳn. Trên tài khoản Instagram tràn ngập những chân dài gầy nhẳng của Victoria’s Secret, Barbara Palvin tựa như một luồng gió mới và điều này khiến cư dân mạng vô cùng thích thú.
Cư dân mạng đã để lại rất nhiều bình luận tán dương Victoria’s Secret. Họ cho rằng đây là dấu hiệu cho thấy hãng đang có những thay đổi tích cực: “Thật vui khi được thấy một người mẫu khỏe mạnh chứ không phải một người trông như mắc bệnh biếng ăn. Làm tốt lắm Victoria’s Secret”, “Tôi rất tự hào vì cuối cùng các bạn cũng sử dụng người mẫu trông thực sự giống với người bình thường trong chiến dịch quảng bá”…
Bài đăng “khác thường” này của Victoria’s Secret đã được đón nhận hết sức nồng nhiệt. Chỉ trong chưa đầy 2 ngày, nó đã nhận được hơn 780.000 lượt thích, cao gấp 4 lần chỉ số trung bình và trở thành bài đăng “hot” nhất của hãng trong tháng qua. Đây cũng là bài đăng nhận được nhiều bình luận thứ nhì trong số hơn 100 bài đăng của Victoria’s Secret trên Instagram từ tháng trước tới nay.
Video đang HOT
Các bài đăng sử dụng hình ảnh mẫu gầy của Victoria’s Secret có số lượt thích khiêm tốn hơn hẳn.
“Mặc dù đây chỉ là một bài đăng Instagram và Barbara Palvin cũng không phải là một người mẫu ngoại cỡ, nó vẫn cho thấy rằng khách hàng đã có phản ứng tích cực với Victoria’s Secret. Và tín hiệu tốt này sẽ tiếp tục duy trì khi người ta thấy thương hiệu ‘đồ nhỏ’ này có sự đa dạng, phục vụ cho mọi đối tượng khách hàng” – chuyên gia phân tích nhận xét.
Theo báo cáo kinh doanh của L Brands, công ty mẹ của Victoria’s Secret, doanh số của hãng đã giảm 3% trong quý IV năm ngoái và giảm 3% trong cả năm 2018. L Brands cũng đã quyết định sẽ đóng cửa 53 cửa hàng Victoria’s Secret trong năm nay vì tình hình kinh doanh yếu kém. Mặc dù ở thời điểm hiện tại, Victoria’s Secret vẫn là thương hiệu ‘đồ nhỏ’ số một tại Mỹ nhưng trong bối cảnh phong trào tôn vinh sự đa dạng lên cao cũng như sự cạnh tranh của hàng loạt thương hiệu mới nổi như Aerie, ThirdLove, Victoria’s Secret thực sự cần đến một cuộc cải tổ nếu không muốn mất đi ngôi vương.
Theo Trí thức trẻ
Đóng cửa 53 cửa hàng, đế chế 'đồ nhỏ' Victoria's Secret đến ngày tàn?
Victoria's Secret được cho là đã thất bại trong việc đáp ứng nhu cầu của người tiêu dùng.
Sắp tới, hơn 50 cửa hàng của Victoria's Secret sẽ tuyên bố đóng cửa
Năm 2018, Victoria's Secret đã đóng cửa tới 30 cửa hàng. Con số ấy những tưởng đã là "khủng" nhưng năm nay, hãng còn dự định xóa sổ tới 53 cửa hàng khác nữa, thêm một minh chứng cho một giai đoạn không hề dễ dàng của đế chế 'đồ nhỏ' lớn nhất toàn cầu.
Theo báo cáo của công ty mẹ L Brands vào hôm giữa tuần trước, doanh số tại các cửa hàng của Victoria's Secret đã giảm ít nhất 7% trong một quý trở lại đây trong khi đó, các nhãn hiệu như Bath and Body Works hay các hãng bán lẻ như Walmart, Best Buy liên tục chứng kiến sự tăng trưởng. Về phần Victoria's Secret và cả PINK, thương hiệu con của hãng, đang cho thấy những bước thụt lùi đáng thất vọng!
Victoria's Secret được cho là đã thất bại trong việc đáp ứng nhu cầu của người tiêu dùng. Cái người tiêu dùng hướng đến ngày nay là những bộ 'đồ nhỏ' vừa vặn, thoải mái cũng như những chiến dịch truyền thông mang đầy thông điệp ý nghĩa. Xu hướng marketing trong mảng' đồ nhỏ' đã thay đổi, nhưng Victoria's Secret thì vẫn kẹt trong những thiết kế đã giúp hãng nổi tiếng từ ngày đầu: vẫn những chiếc áo ngực push-up và dàn chân dài nổi tiếng.
Victoria's Secret vẫn giữ nguyên công thức đã giúp hãng đi lên từ những ngày đầu
Victoria's Secret cũng thường chuộng hình thức khuyến mại nhắm vào những kỳ nghỉ lễ, vốn được cho là một loại hình giảm giá dễ làm sụt giảm giá trị thương hiệu. Chính Stuart Burgdoefer, CEO của L Brands cũng thừa nhận gần đây, hãng liên tục phải đưa ra các chiến dịch khuyến mại, nhiều hơn bất cứ khoảng thời điểm nào trong quá khứ.
Tuy nhiên, những thách thức mà Victoria's Secret đang phải đối mặt không phải không được dự báo trước. Tháng 11 năm ngoái, CEO Jan Singer từ chức. Trước đó chỉ một tuần, giám đốc tiếp thị Ed Razek vướng vạ miệng trên tạp chí Vogue khi tuyên bố không thích các người mẫu ngoại cỡ và chuyển giới diễn cho hãng này. Show thường niên của hãng chứng kiến rating thảm hại nhất trong lịch sử. 30 cửa hàng phải ngừng kinh doanh...
Theo đ.ánh giá từ Neil Saunders, nhà phân tích từ GlobalData Retail thì trong hai năm gần đây, Victoria's Secret đã mất tới 3,8 triệu khách hàng vào tay các ông lớn như Amazon, American Eagle's Aerie.
Trên thị trường chứng khoán, tình hình cũng không mấy khả quan, khi mà trong phiên giao dịch sớm thứ 5 tuần trước, cổ phiếu của hãng đã giảm 7%, năm ngoái giảm tới 40%.
Hiện tại, Victoria's Secret vẫn còn tới hơn 950 của hàng trên khắp nước Mỹ. CEO Stuart Burgdoefer cũng đã lên kế hoạch về việc vực dậy đế chế 'đồ nhỏ' . Song mọi chuyện có lẽ không dễ dàng như trên giấy vẽ.
Nhưng thị trường giờ đã thay đổi, nhất là với sự cạnh tranh khốc liệt từ nhiều nhãn hiệu 'đồ nhỏ' khác
Trong vài năm trở lại đây, Victoria's Secret phải đối mặt với sự cạnh tranh vô cùng khốc liệt từ nhiều thương hiệu trẻ. Những cái tên mới như Adore Me hay ThirdLove đã phá vỡ thế độc tôn của hãng khi cho ra mắt những bộ 'đồ nhỏ' vừa vặn hơn, đồng thời sử dụng những người mẫu với hình ảnh gần gũi với phái đẹp hơn thay vì những cô mẫu chân dài, eo thon.
Chừng nào mà Victoria's Secret chưa chịu thay đổi, chừng đó thương hiệu này còn phải chịu thêm nhiều tổn thất.
Huân Y Thảo
Theo 24h.com.vn
Mặc áo phông ngắn nhưng không diện 'đồ nhỏ' , cô gái trẻ hớ hênh lộ cả vòng mông khiến người đối diện đỏ mặt không dám nhìn Diện chiếc áo phông vô cùng ngắn nhưng bên trong không mặc 'đồ nhỏ', cô gái đang trở thành đề tài bàn tán trên mạng xã hội. Thời gian qua, trên mạng xã hội liên tục chia sẻ hình ảnh các cô gái trẻ ăn mặc phản cảm nhưng lại tự tin xuất hiện nơi đông người. Điển hình như cô gái trong...