Cùng mổ xẻ “con quỷ” đứng sau làng drama Hàn

Hàn Quốc có 3 đài truyền hình lớn là KBS, SBS và MBC cùng một vài kênh truyền hình cáp như Mnet. Trái với khán giả Việt Nam được xem một số kênh miễn phí, khán giả Hàn Quốc phải bỏ tiền ra để xem các chương trình truyền hình. Trung bình mỗi hộ gia đình sẽ phải trả số tiền dao động trong mức 7000 won (7 USD) mỗi tháng. Với số tiền này, họ có thể thưởng thức những chương trình của cả 3 đài và các gia đình đóng tiền qua công ty dịch vụ. Chính vì khán giả phải bỏ tiền ra để xem phim nên các nhà đài rất coi trọng đến thị hiếu, nhu cầu của người xem, để sản xuất ra những chương trình với mục tiêu “đắt khách”.

Rating là gì?

Nếu bạn là một fan của drama Hàn, chắc hẳn từ “rating” đã trở nên quen thuộc gắn liền với từng bộ phim. Rating là từ chỉ tỷ suất bạn xem đài của một chương trình, dựa vào rating mà các nhà sản xuất, chuyên môn có thể đánh giá được tác phẩm đó ra sao, có được khán giả yêu thích hay không. Đối tượng mà các bộ phim truyền hình hướng đến chính là khán giả màn ảnh nhỏ, bởi vậy nhu cầu, ý kiến của người xem là điều quan trọng đối với các nhà đài.

2 hệ thống đo rating của Hàn Quốc là AGB và TNS có từ năm 2000 và duy trì cho đến nay. Việc tiến hành đo rating rất quan trọng với nhà đài và nhà sản xuất bởi 2 yếu tố chính: khán giả và thương mại.

Về mặt khán giả, nhà đài lấy rating như một thước đo thị hiếu của khán giả qua từng thời kỳ, thời điểm. Họ sẽ biết được khán giả muốn xem chương trình gì và “tẩy chay” bộ phim nào. Nếu không có rating, cac đai truyên hinh se chi san xuât va phat song cac chương trinh truyên hinh ma ho nghi la khan gia se đon xem chứ không có những số liệu thống kê xác thực.

Về mặt thương mại, kinh doanh, các đài truyền hình có thể kiểm soát được hiệu quả cũng như mức độ thỏa đáng về mức giá quảng cáo ma ho đưa ra cho nhưng doanh nghiêp muôn quang cao san phâm cua minh trên truyên hinh. Tất nhiên, các doanh nghiệp lớn sẽ muốn sản phẩm của họ được xuất hiện trong những khung giờ vàng, có nhiều người theo dõi nhất, và theo đó, mức giá quảng cáo sẽ được phân chia phù hợp. Ngoài ra, dựa vào các con số phân tích, các doanh nghiệp sẽ biết được đối tượng mà sản phẩm của họ hướng đến.

Cac công ty như TNS hay AGB điêu tra rating như thế nào?

Tât nhiên, cac công ty trên không thê tiên hanh điêu tra ti lê ban xem đai trên pham vi toan đât nươc Han Quôc. Viêc điêu tra đươc tiên hanh chon loc ơ cac thanh phô lơn vơi dân sô đông như thu đô Seoul, thanh phô Busan, Daegu, Daejeon, Kwangju… Trươc khi tiên hanh điêu tra rating, cac công ty tiên hanh điêu tra sơ bô vê sô lương TV ma môt hô gia đinh sơ hưu, thu nhâp, giơi tinh, đô tuôi cua cac thanh viên trong gia đinh đôi vơi khoang 25.000 hô dân trong khu vưc điêu tra rôi sau đo lưa chon ra sô it cac hô gia đinh (cac panel) co thê đai diên cho ngươi xem trong ca nươc. Công ty TNS tiên hanh điêu tra vơi 2.000 hô (panel) va công ty AGB tiên hanh điêu tra vơi 2,350 hô (panel).

Sau khi đa lưa chon đươc cac hô panel (cac hô se tiên hanh điêu tra rating), công ty điêu tra se đên tưng hô gia đinh đê cai đăt môt thiêt bi điêu tra nho goi la People meter vao cac thiêt bi thu song trong gia đinh đo (TV).

Số liệu rating của TNS

Đông thơi, môi thanh viên trong gia đinh thuôc đôi tương điêu tra se đươc công ty điêu tra câp cho môt con sô cô đinh, môi khi băt đâu xem chương trinh, ho se nhân sô cô đinh đo vao bô handset cua riêng minh. Va khi không xem nưa, ho phai nhân off ơ handset. Bô handset nay đươc nôi vơi people meter cai ơ TV. Như vây, vao thơi điêm nao, ngươi nao (nam hay nư, đô tuôi bao nhiêu) xem chương trinh gi, tât ca thông tin đêu đươc truyên vê trung tâm xư ly dư liêu cua công ty điêu tra. Công ty điêu tra se căn cư vao đo đê tinh rating cho cac chương trinh. Rating cang cao chưng to sô ngươi xem cang nhiêu, mưc đô quan tâm đên chương trinh lơn.

Ai được hưởng lợi từ rating?

Nếu phim điện ảnh được coi là thành công hay không nhờ vào phòng vé thì với phim truyền hình, rating chính là thước đo đánh giá. Khán giả chính là đối tượng đầu tiên được hưởng lợi từ rating, bởi vì họ là đối tượng chính của phim truyền hình và phải bỏ tiền ra xem phim nên chắc chắn không ai muốn phí tiền của vào những bộ phim tẻ nhạt, hời hợt, đó là về mặt kinh doanh. Còn với một bộ phim có rating cao, thu hút phần đông khán giả có nghĩa là tác phẩm đó đã đáp ứng được nhu cầu người xem, được được yêu thích rầm rộ.

Rating của tuần

Nhà đài cũng sẽ được lợi! Hiện nay ở Hàn Quốc co thê chia thanh hai đôi tương san xuât phim ơ Han Quôc. Môt la, cac đai truyên hinh trưc tiêp đưng ra lam phim rôi phat song trên kênh truyên hinh cua đai. Hai la, cac công ty chê tac bên ngoai trưc tiêp san xuât rôi ban lai cho đai truyên hinh. Hầu hết các drama hiện nay được sản xuất theo cách thứ 2.

Với các bộ phim do công ty chế tác bên ngoài, đai truyên hinh se tinh toan chi phi san xuât, chi phi cho ê kip lam phim (đao diên, diên viên…) đôi vơi tưng tâp phim rôi tra cho công ty san xuât. Hay co thê noi cach khac la, nha đai mua lai phim cua công ty chê tac. Gia cho môt tâp phim rât đa dang, dao đông tư 5 triêu won (tương đương gân 5.000 USD) đên 100 triêu won.

Nếu bộ phim có rating cao hoặc thậm chí chưa được phát sóng nhưng được chú ý nhờ dàn diễn viên, đạo diễn, biên kịch thu hút được nhiều khách hàng mua bản quyền phát sóng. Nhà đài sẽ là người đầu tiên được hưởng quyền bán phim trươc vơi ly do, nha đai bo tiên ra mua phim đê phat song nên cung đươc quyên ban phim. Quyên ưu tiên nay keo dai trong khoang tư 2~3 năm, va trong khoang thơi gian đo, công ty chê tac không thê ban phim theo y minh. Tuy nhiên, nêu công ty chê tac ban đươc phim thi phai chia đôi lơi nhuân vơi nha đai.

Ngoai ra, nêu trong qua trinh lam phim cân trương quay riêng, công ty chê tac tiên hanh xây dưng. Sau đo, co thê thu lơi nhuân băng cach biên khu trương quay nay thanh điêm thu hut khach du lich. Điển hình là drama Bản tình ca mùa đông năm 2002, cảnh quay lãng mạn của Bản tình ca mùa đông đã trở thành khu du lịch yêu thích của các du khách đến Hàn Quốc.

Chuyện tình Paris – một trong những bộ phim có rating cao của Hàn Quốc

Rating còn quyết định mức chi phí tiền chế tác cho một tập phim, nếu tập phim có rating cao nhất (trong số các phim phát sóng cùng giờ) sẽ được trả chi phí sản xuất tới 150 triệu won/tập, bên cạnh đó nếu phim có rating cao, giá quảng cáo vào trước giờ chiếu sẽ đắt hơn.

Với một bộ phim có rating cao, dàn ekip làm phim, diễn viên sẽ được báo đài biết đến và được nhắc đến nhiều. Nhờ rating cao, tên tuổi của ekip, diễn viên đó cũng vì thế sẽ tăng thêm, có uy tín hơn và được các nhà sản xuất “săn đón”. Điển hình là drama cổ trang Chuno của bộ đôi đạo diễn Kwak Jung Hwan – biên kịch Chun Sung Il sở hữu mức rating cao nhất trong đầu năm với tỷ suất bạn xem đài trung bình là 31,7%. Chuno được khen ngợi về nội dung hấp dẫn, kịch tính, cảnh quay hoành tráng đẹp mắt, diễn xuất của nam diễn viên chính Jang Hyuk trong vai anh chàng săn nô lệ mạnh mẽ, kiên quyết nhưng si tình đã chinh phục được khán giả. Trong các cuộc bình chọn, khảo sát cuối năm, Chuno là drama được đánh giá cao nhất. Bản thân Jang Hyuk cũng được coi là diễn viên xuất sắc của năm.

Jang Hyuk trong Chuno

Ngoài Chuno, drama kết hợp đề tài gia đình, làm bánh King of Baking, Kim Tak Goo được coi là drama gây bất ngờ nhất trong năm nay khi đạt rating trung bình 38,6% – trở thành bộ phim có tỷ suất xem đài cao nhất 2010. Tham gia King of Baking, Kim Tak Goo đều là những diễn viên mới, thậm chí nhân vật chính Yoon Shi Yoon chỉ mới tham gia sitcom High Kick Through The Roof và phim Death Bell 2, còn anh chàng đóng vai đối thủ của Yoon Shi Yoon là Joo Won thì đây lại là tác phẩm đầu tiên của anh.

Sau sự thành công của King of Baking, Kim Tak Goo, tên tuổi của Yoon Si Yoon và Joo Won được nhắc đến nhiều, trở thành những diễn viên tiềm năng hứa hẹn của phim ảnh Hàn Quốc

Yoon Si Yoon và Joo Won

Lời kết

Vài năm gần đây, những bộ phim truyền hình Hàn đang có chiều hướng giảm rating, thời đại vàng của Kdrama trở nên khá xa vời khi hiếm có những drama rating lên đến 40%, 50%. Sự đầu tư, trau chuốt về mặt hình ảnh, diễn viên mà kém chú trọng đến kịch bản đã khiến bộ phim không đạt rating cao, đặc biệt là những drama thần tượng hay chuyển thể từ truyện tranh – xu hướng khá hot hiện nay.

Mối tình đầu – bộ phim có rating cao nhất trong lịch sử drama Hàn.

Trong khi có rất nhiều các khán giả (mà đặc biệt là đến từ các quốc gia Châu Á ngoài Hàn Quốc) đánh giá thấp về rating thì tại Hàn Quốc, đây là yếu tố cực kỳ quan trọng của truyền hình, không đơn thuần đánh giá tỷ lệ bạn xem đài mà nó còn phản ánh được xu hướng, thị hiếu của khán giả để các nhà sản xuất qua đó sẽ phát triển thêm những tác phẩm của mình, như một ý kiến cho rằng “Mặc dù rating không thể đánh giá hết được chất lượng drama nhưng tôi chưa bao giờ phải thất vọng khi thưởng thức một bộ phim có rating cao”.

Theo PLTP