Công thức làm nên kỷ lục mới của Trấn Thành
Sự kết hợp giữa chiến lược tiếp thị “đánh úp” và uy tín thương hiệu cá nhân giúp Trấn Thành xác lập kỷ lục mới.
Đường đua điện ảnh Tết Nguyên đán 2026 chứng kiến màn “xông đất” chấn động từ Thỏ Ơi!. Với 130.000 vé đặt trước (pre-sale), bộ phim Tết 2026 của Trấn Thành không chỉ xô đổ mọi kỷ lục nội địa mà còn thiết lập một khoảng cách doanh thu mênh mông với các đối thủ cùng thời điểm như Nhà Ba Tôi Một Phòng hay Mùi Phở.

Phim của Trấn Thành lại tiếp tục lập kỷ lục mới – Ảnh: Chụp màn hình
Nhìn vào con số doanh thu này, giới quan sát nhận ra một công thức thành công mang đậm dấu ấn riêng biệt của vị đạo diễn nghìn tỷ, nơi sự tò mò của khán giả được đẩy lên đỉnh điểm ngay trước giờ G.
Điểm mấu chốt đầu tiên nằm ở chiến thuật “marketing im lặng”. Trong khi các nhà làm phim khác rầm rộ tung trailer, hình ảnh hậu trường từ nhiều tháng trước, Trấn Thành lại chọn cách giấu kín nội dung và dàn cast đến tận phút chót. Việc giữ bí mật tuyệt đối tạo ra một “khoảng chân không” thông tin, khiến công chúng không ngừng suy đoán. Khi đoạn trailer cùng danh sách diễn viên “lạ lẫm” như Pháo, Lyly hay Văn Mai Hương được công bố, nó tạo ra một cú nổ truyền thông diện rộng. Sự hoài nghi về khả năng diễn xuất của những gương mặt tay ngang vô tình lại trở thành chất xúc tác, thôi thúc khán giả phải mua vé ngay để kiểm chứng “Trấn Thành đang định làm gì?”.

Trấn Thành cho thấy sự “cao tay” trong cách truyền thông phim qua mỗi năm – Ảnh: FBNV
Bên cạnh đó, Trấn Thành đã nâng tầm việc quảng bá phim thành một chiến dịch phủ sóng đa kênh với buzz volume khổng lồ. Anh không chỉ bán một bộ phim, anh bán một “chủ đề thảo luận”. Những tình tiết giật gân, những câu thoại mang tính triết lý đời thường được cài cắm chủ đích trong trailer dễ dàng trở thành chất liệu viral trên các nền tảng social như TikTok hay Facebook. Đặc biệt, ngay cả những câu chuyện bên lề như việc anh tái hợp bạn gái cũ Mai Hồ trong dịp Tết vừa qua cũng vô hình trung giữ cho cái tên Trấn Thành luôn nằm trong top tìm kiếm, duy trì sức nóng ổn định cho thương hiệu cá nhân trước ngày phim ra rạp.
Sức mạnh từ hệ thống rạp cũng là một mắt xích không thể thiếu. Nhờ bảng thành tích “đánh đâu thắng đó” từ Bố Già đến Mai, các nhà rạp sẵn sàng dành ưu tiên tối đa cho Thỏ Ơi! với lượng suất chiếu áp đảo. Sự ưu ái này tạo tâm lý “phim hot phải xem” cho số đông khán giả đại chúng.

Câu thoại gây “sốt” của Văn Mai Hương trong Thỏ Ơi! khiến phim nhận thêm được nhiều chú ý – Ảnh: Chụp màn hình
Cuối cùng, công thức này được hoàn thiện bởi khả năng nắm bắt tâm lý đám đông của Trấn Thành. Anh biết cách biến mỗi bộ phim thành một sự kiện văn hóa không thể bỏ qua mỗi dịp Tết nơi người ta ra rạp không chỉ để giải trí mà còn để có câu chuyện chung để bàn tán trong những ngày đầu năm mới. Với 130.000 vé pre-sale, Trấn Thành một lần nữa chứng minh: Trong cuộc chơi phòng vé, ai làm chủ được sự tò mò của khán giả, người đó có càng nhiều lợi thế trong việc nắm giữ ngôi vương.
Mặc dù đường đua phim Tết vẫn chưa ngã ngũ nhưng với khoảng cách doanh thu hiện tại, Thỏ Ơi! đang cho thấy một sự vượt trội về mặt thương hiệu và khả năng chi phối thị trường. Khi doanh thu của tác phẩm này đã hơn gấp nhiều lần những đối thủ trực tiếp, giới chuyên môn tin rằng kịch bản về một “kỷ lục nối tiếp kỷ lục” đang dần hiện rõ. Dù các đối thủ có thể kỳ vọng vào hiệu ứng truyền miệng ở giai đoạn sau, nhưng với đà bứt tốc “khủng” ngay từ vạch xuất phát, Trấn Thành dường như đã cầm chắc tấm vé chiến thắng trong tay, một lần nữa khẳng định vị thế độc tôn của mình tại phòng vé Việt mỗi dịp xuân về.
Rạp Việt Mùng 1 thu gần 50 tỷ đồng
Mùng 1 Tết Bính Ngọ (17/2) ghi nhận tổng doanh thu phòng vé khoảng 48,6 tỷ đồng. Trong đó, Thỏ ơi của Trấn Thành thu hơn 29 tỷ đồng, xấp xỉ 60% thị phần, bước đầu tạo thế trận quen thuộc mang tên Trấn Thành và phần còn lại.
Mùng 1 Tết Bính Ngọ (17/2) ghi nhận ngày mở màn sôi động nhất kể từ đầu năm khi bốn phim Việt đồng loạt ra rạp. Tổng doanh thu phim chiếu Tết vượt mốc 48 tỷ đồng, trong đó Thỏ ơi của Trấn Thành chiếm hơn 60% thị phần, dẫn đến thế trận quen thuộc là Trấn Thành và phần còn lại.
Thỏ ơi dẫn đầu tuyệt đối với 29,08 tỷ đồng (274.842 vé/3.821 suất chiếu) chỉ sau một ngày (tính đến 21h30 Mùng 1 Tết, số liệu từ Box Office Vietnam). Phim 18 của Trấn Thành tạo khoảng cách lớn với phần còn lại trên bảng xếp hạng. Với tỷ trọng xấp xỉ 60% tổng doanh thu các phim chiếu Tết, tác phẩm của Trấn Thành gần như ôm trọn phòng vé. Doanh số của Thỏ ơi đang ở mức 42 tỷ đồng (tính cả vé bán trước).
Tổng doanh thu ngày đầu của ba phim còn lại gồm Nhà ba tôi một phòng, Báu vật trời cho và Mùi phở chỉ đạt khoảng 17,3 tỷ đồng, chỉ khoảng 40% mức thu của riêng Thỏ ơi.
Cụ thể, Nhà ba tôi một phòng của Trường Giang đứng thứ hai với 9,38 tỷ đồng (90.214 vé/1.651 suất chiếu), chiếm khoảng 19-20% thị phần. Với lần đầu đảm nhận đồng thời vai trò đạo diễn, nhà sản xuất và diễn viên chính, Trường Giang có màn ra quân không tệ, nhưng khoảng cách hơn 19 tỷ đồng so với phim của Trấn Thành cho thấy cục diện chưa có dấu hiệu đảo chiều. Tổng doanh số tác phẩm của Trường Giang đang vào khoảng 13,3 tỷ đồng.
Thỏ ơi (ảnh trái, trên) đang dẫn đầu phòng vé, tạo thế cách biệt so với các tác phẩm còn lại.
Ở vị trí thứ ba, Báu vật trời cho của thu 4,51 tỷ đồng (40.259 vé/1.189 suất chiếu), chiếm khoảng 10% thị phần. Dù sở hữu dàn diễn viên "bảo chứng phòng vé" Tuấn Trần - Phương Anh Đào, tác phẩm vẫn khởi đầu ở mức trung bình, chưa tạo được cú bứt tốc trong ngày đầu. Phim của đạo diễn Lê Thanh Sơn đang ở mức 5,9 tỷ đồng.
Mùi phở của Minh Beta xếp thứ tư với 3,41 tỷ đồng (33.405 vé/1.013 suất chiếu), tương đương khoảng 7% thị phần. Với đạo diễn lần đầu cầm trịch và câu chuyện đậm màu sắc văn hóa gia đình Bắc bộ gắn với món phở, bộ phim chọn hướng đi riêng nhưng đang chịu sức ép rõ rệt từ đối thủ dẫn đầu. Doanh số tác phẩm đang vào khoảng 6,1 tỷ đồng.
Bốn phim Việt chiếu Tết đã chiếm gần như toàn bộ thị phần Mùng 1 Tết. Các phim ngoại hoặc phim chiếu từ trước đó không còn khả năng cạnh tranh.
Ở nhóm còn lại, Tuyển thủ dế: Mùi vị chiến thắng thu 1,22 tỷ đồng, Thỏ gà du xuân: Đại náo địa đạo đạt 823 triệu đồng. Những cái tên từng "làm mưa làm gió" như Tiểu yêu quái núi Lãng Lãng, Tầm Tần Ký, Zootopia: Phi vụ động trời 2, Running Man Vietnam mùa 3: Con rối tự do hay Avatar 3: Lửa và tro tàn đều chỉ còn vài chục đến vài trăm triệu đồng, với số suất chiếu bị thu hẹp mạnh.
Đáng chú ý nhất là Huyền tình Dạ Trạch - bộ phim Việt ra rạp trước Mùng 1 Tết với vai trò "nổ súng khai màn" - chỉ thu 2,64 triệu đồng trong Mùng 1 (28 vé/5 suất chiếu). Tổng doanh thu dừng ở mức khoảng 330 triệu đồng, gần như không có cơ hội trụ rạp trong bối cảnh suất chiếu bị dồn toàn lực cho các phim Tết. Đây được xem là trường hợp hụt hơi rõ rệt nhất ngay trước thềm cao điểm.
Khoảng cách giữa phim dẫn đầu và phần còn lại hình thành ngay trong ngày đầu. Tuy nhiên, lịch sử các mùa Tết cho thấy doanh thu ngày Mùng 1 chưa phải yếu tố quyết định tuyệt đối. Trả lời Tiền Phong, Thạc sĩ Trần Minh Ngân, Trường Đại học Văn Lang nhận định Mùng 2 và Mùng 3 mới là giai đoạn ngã ngũ phòng vé, cho thấy phim nào giữ được nhịp tăng trưởng, phim nào hụt hơi do hiệu ứng truyền miệng.
Hiện tại, thế trận vẫn nghiêng rõ về Trấn Thành. Sau bốn mùa Tết liên tiếp dẫn đầu phòng vé, đạo diễn tiếp tục tạo ưu thế lớn ngay ngày mở màn. Tuy vậy, khoảng cách còn có thể bị thu hẹp nếu các phim của Trường Giang, Lê Thanh Sơn hoặc Minh Beta tạo được hiệu ứng lan tỏa trong hai ngày kế tiếp.
Đẳng cấp phim Tết của Trấn Thành: Mỗi năm là một câu thoại viral
Không chỉ lập kỷ lục phòng vé, Trấn Thành còn tạo nên một "đặc sản" riêng mỗi mùa xuân, đó là loạt câu thoại viral khiến mạng xã hội dậy sóng. Ngay từ những ngày đầu năm 2026, khi Thỏ Ơi! lập kỷ lục vé đặt trước và áp đảo phòng vé, mạng xã hội đã kịp "chốt đơn" thêm một câu thoại...
Tiêu điểm
Tin đang nóng
Tin mới nhất

Trường Giang nghẹn ngào ôm khán giả bật khóc vì cha

Clip HOT: Tuấn Trần công khai tình cảm với Phương Anh Đào trước hàng trăm người, chỉ 2 từ cũng đủ nổ tung MXH

Tuấn Trần: '2026, tôi mong luôn giữ được lửa nghề và kiên định với con đường đã chọn'

Hai mỹ nhân tuổi Ngọ khuynh đảo phim giờ vàng

Nữ diễn viên U50 'thống trị' vai ác đỉnh nhất màn ảnh Việt

"Thế hệ kế thừa" của điện ảnh Việt và hành trình phá kén vượt qua những chiếc bóng khổng lồ: Ai sẽ làm nên chuyện trong năm 2026?

Sức ảnh hưởng của Trấn Thành vươn tầm quốc tế

Xuân Hinh, Trấn Thành, Trường Giang đụng độ

Văn Mai Hương: Khi tôi khó khăn nhất, Trấn Thành và Hari sang nhà ngồi cả đêm

Trấn Thành đón tin vui với con số 10 tỷ đồng ngày 29 Tết

Phim Tết Trấn Thành, Trường Giang gây sốt vì liên tục cháy vé, tỷ lệ kín rạp gần 100%

Nhìn lại hành trình điện ảnh của Phương Anh Đào
Có thể bạn quan tâm

Phó Tổng thống Mỹ lên tiếng sau vòng đàm phán về chương trình hạt nhân Iran ở Geneva
Thế giới
18:09:15 18/02/2026
Xuất hiện đợt triều cường ở ven biển phía Đông Nam Bộ
Tin nổi bật
17:56:35 18/02/2026
Sốc visual Văn Lâm - Yến Xuân ngày Tết nhưng chưa phải tất cả, chi tiết "thông gia chung khung hình" mới gây chú ý
Sao thể thao
17:39:59 18/02/2026
Cặp diễn viên 99-2k1 "xứng đôi vừa lứa" kết hôn mùng 2 Tết, đàng trai đẹp nhất nhì nước
Sao châu á
17:15:43 18/02/2026
realme P4 Lite lộ diện: Smartphone pin 6,300mAh và độ bền chuẩn quân đội ra mắt ngày 20/2
Đồ 2-tek
16:40:41 18/02/2026
Mùng 2 Tết ngon miệng với 3 công thức nấu mì để chúc bạn một năm mới an lành và thịnh vượng!
Ẩm thực
16:00:09 18/02/2026
Meta chi hàng tỉ USD mua thêm hàng triệu chip AI Nvidia, gồm cả CPU
Thế giới số
15:50:18 18/02/2026
Liên Bỉnh Phát lần đầu trải lòng cùng bạn gái Ngọc Kayla: "Hôn nhân là khi cả hai sẵn sàng, chứ không phải đến tuổi rồi thì phải cưới"
Sao việt
15:49:37 18/02/2026
Cận cảnh Honda UC3 - xe máy điện sắp bán tại Việt Nam
Xe máy
12:18:51 18/02/2026
Ferrari, Porsche và những logo mang hình con ngựa trị giá hàng tỷ USD
Ôtô
11:06:23 18/02/2026
Từ Bố Già đến Thỏ Ơi!: Hành trình tự làm khó mình của Trấn Thành
Không phải Thỏ Ơi, đây mới là bộ phim mạo hiểm nhất sự nghiệp điện ảnh của Trấn Thành



Thỏ Ơi! thống trị phòng vé ngày mùng 1 Tết: Doanh thu gấp 2 lần 3 đối thủ cộng lại, cả MXH chưa thấy ai chê
Mỹ nhân là "kỳ tích" của Thỏ Ơi!: Visual siêu phàm thoát tục, khiến Trấn Thành bật khóc trước 300 người
Việt Nam có NSND mang hàm Trung tá, là PGĐ Sở VH-TT TP.HCM: Showbiz từ già đến trẻ không ai dám đắc tội
Quan tâm lớn về doanh thu phim của Trấn Thành
Trấn Thành: 'Tôi muốn vượt qua thành công của mình'
Trấn Thành lập kỷ lục chưa từng có, Thỏ Ơi! quá mạnh áp đảo mọi đối thủ
MC Trấn Thành chắp tay cúi lạy và tiết lộ điều không ngờ về NSND Thanh Lam
Trấn Thành dẫn đầu với con số 3 tỷ đồng
LyLy: Tuổi 30 trở thành 'nàng thơ' Trấn Thành, không ngại đóng cảnh nóng
Văn Mai Hương lột xác với vai diễn chua ngoa, đanh đá phim Tết của Trấn Thành
LyLy đóng cảnh nóng với bạn diễn kém 8 tuổi
Giới chuyên môn review nóng Thỏ Ơi!: Xuất sắc tới mức không có đối thủ, sốc nhất là diễn xuất của Trấn Thành
Khán giả đánh giá trình độ của Trấn Thành
Phản ứng của khán giả về ngôn từ thô tục trong phim Trấn Thành
Trấn Thành liên tục lên tiếng bênh vực Pháo
Hari Won xin lỗi Văn Mai Hương, Pháo và LyLy
Nữ chính nói gì về cảnh nóng trong phim tết của Trấn Thành?
Trấn Thành muốn 'Thỏ ơi' phải vượt 550 tỷ đồng
5 mỹ nhân tuổi Ngọ đẹp nhất Việt Nam: Lan Ngọc xếp thứ 2, hạng 1 lấp lánh hơn cả kim cương châu báu
Trường Giang mất 5 triệu đúng mùng 1 Tết, nghe lý do không biết nên thương hay nên cười
Mỹ nam ê chề nhất mùng 1 Tết: Diễn dở lại còn phông bạt, hại phim Tết bị khán giả đòi trả lại tiền vé
Phim Steven Nguyễn tạm hoãn phát sóng
Thấy phim Trung Quốc này bị khịa mà dân tình ùa ra bênh: Dàn cast ai cũng đỉnh, tin lời chê hùa là dở
Phim Tết mới chiếu 7 tiếng đã kiếm 1.500 tỷ: Nam chính tấu hài cực đỉnh, đứng im cũng khiến khán giả cười mệt
Nữ chính Thỏ Ơi! đòi tháo mũi giả ngay giữa rạp phim vì 1 câu điếng người, Trấn Thành phải lật đật giải vây
Sốc với màn phát lì xì của Trấn Thành: Số tiền khủng khiến dàn sao lóa mắt, chỉ duy nhất 1 người bốc phải 20.000
Tiên Nguyễn, Đỗ Hà, Hương Liên: Chấm điểm Tết đầu làm dâu của hội mỹ nhân Việt
Bên trong dinh thự trắng sang trọng của phú bà Lâm Đồng ngày Tết: Nhìn bếp và nồi niêu mà ai cũng phải xuýt xoa
Mùng 2 Tết trùng tháng Ramadan, xóm đạo Hồi ở TPHCM đón năm mới đặc biệt
Sĩ nhất Tết này: Thủ môn Trung Kiên được FIFA chúc mừng năm mới
Xe ga 125cc giá 46 triệu đồng của Honda đẹp cổ điển, trang bị chất hơn SH Mode, rẻ chỉ ngang Lead
Trấn Thành phá kỷ lục của chính mình, 'Thỏ ơi!' thu 50 tỷ sau 1 ngày
Huawei Band 11 Pro sắp ra mắt: Màn hình 2,000 nits và khung Titan trong phân khúc giá rẻ
Sốc với tin nam diễn viên bị vợ bỏ ngay mùng 2 Tết
Sao nữ lấy chồng quân nhân soái ca: Cảnh làm vợ trồng hoa - nuôi lợn gây ngỡ ngàng, nhan sắc thay đổi khó tin
Địch Lệ Nhiệt Ba "gây bão" Gala Xuân Vãn đêm giao thừa: Visual nàng tiên cá kinh diễm, đến pháo hoa cũng không đẹp bằng
Vợ mới cứ khăng khăng đòi ngủ cùng con riêng của tôi, áp tai nghe lén một đêm mà tôi rụng rời tay chân
Tử vi tuổi Thìn năm 2026: Cơ hội thăng tiến rộng mở và những lưu ý quan trọng về thị phi
Tạt sơn nhà người yêu cũ, cô gái bị bắt vào đêm giao thừa
Mỹ nhân Việt công khai người yêu thiếu gia ngay đầu năm mới
Mỹ nhân 92 sinh con cho thiếu gia tập đoàn được nhà chồng chấp thuận, khoe ảnh đón Tết trong dinh thự xa hoa
Đúng hôm nay, thứ 3 ngày 17/2/2026 (Mùng 1 Tết), 3 con giáp bước vào đỉnh điểm giàu sang, tiền chất đống trong két, tiêu xài thoải mái, tương lai huy hoàng
Nửa đêm thấy bóng chồng lẻn vào phòng chị dâu, tôi lao vào đánh ghen để rồi phải nhận cái kết không thể ngờ tới
Muốn tiết kiệm nên vợ chồng tôi đi chợ hoa vào trưa 29 Tết, cái kết tẽn tò, suýt bay cả Tết