Công thức làm nên kỷ lục mới của Trấn Thành

Sự kết hợp giữa chiến lược tiếp thị “đánh úp” và uy tín thương hiệu cá nhân giúp Trấn Thành xác lập kỷ lục mới.

Đường đua điện ảnh Tết Nguyên đán 2026 chứng kiến màn “xông đất” chấn động từ Thỏ Ơi!. Với 130.000 vé đặt trước (pre-sale), bộ phim Tết 2026 của Trấn Thành không chỉ xô đổ mọi kỷ lục nội địa mà còn thiết lập một khoảng cách doanh thu mênh mông với các đối thủ cùng thời điểm như Nhà Ba Tôi Một Phòng hay Mùi Phở.

Phim của Trấn Thành lại tiếp tục lập kỷ lục mới – Ảnh: Chụp màn hình

Nhìn vào con số doanh thu này, giới quan sát nhận ra một công thức thành công mang đậm dấu ấn riêng biệt của vị đạo diễn nghìn tỷ, nơi sự tò mò của khán giả được đẩy lên đỉnh điểm ngay trước giờ G.

Điểm mấu chốt đầu tiên nằm ở chiến thuật “marketing im lặng”. Trong khi các nhà làm phim khác rầm rộ tung trailer, hình ảnh hậu trường từ nhiều tháng trước, Trấn Thành lại chọn cách giấu kín nội dung và dàn cast đến tận phút chót. Việc giữ bí mật tuyệt đối tạo ra một “khoảng chân không” thông tin, khiến công chúng không ngừng suy đoán. Khi đoạn trailer cùng danh sách diễn viên “lạ lẫm” như Pháo, Lyly hay Văn Mai Hương được công bố, nó tạo ra một cú nổ truyền thông diện rộng. Sự hoài nghi về khả năng diễn xuất của những gương mặt tay ngang vô tình lại trở thành chất xúc tác, thôi thúc khán giả phải mua vé ngay để kiểm chứng “Trấn Thành đang định làm gì?”.

Trấn Thành cho thấy sự “cao tay” trong cách truyền thông phim qua mỗi năm – Ảnh: FBNV

Bên cạnh đó, Trấn Thành đã nâng tầm việc quảng bá phim thành một chiến dịch phủ sóng đa kênh với buzz volume khổng lồ. Anh không chỉ bán một bộ phim, anh bán một “chủ đề thảo luận”. Những tình tiết giật gân, những câu thoại mang tính triết lý đời thường được cài cắm chủ đích trong trailer dễ dàng trở thành chất liệu viral trên các nền tảng social như TikTok hay Facebook. Đặc biệt, ngay cả những câu chuyện bên lề như việc anh tái hợp bạn gái cũ Mai Hồ trong dịp Tết vừa qua cũng vô hình trung giữ cho cái tên Trấn Thành luôn nằm trong top tìm kiếm, duy trì sức nóng ổn định cho thương hiệu cá nhân trước ngày phim ra rạp.

Sức mạnh từ hệ thống rạp cũng là một mắt xích không thể thiếu. Nhờ bảng thành tích “đánh đâu thắng đó” từ Bố Già đến Mai, các nhà rạp sẵn sàng dành ưu tiên tối đa cho Thỏ Ơi! với lượng suất chiếu áp đảo. Sự ưu ái này tạo tâm lý “phim hot phải xem” cho số đông khán giả đại chúng.

Câu thoại gây “sốt” của Văn Mai Hương trong Thỏ Ơi! khiến phim nhận thêm được nhiều chú ý – Ảnh: Chụp màn hình

Cuối cùng, công thức này được hoàn thiện bởi khả năng nắm bắt tâm lý đám đông của Trấn Thành. Anh biết cách biến mỗi bộ phim thành một sự kiện văn hóa không thể bỏ qua mỗi dịp Tết nơi người ta ra rạp không chỉ để giải trí mà còn để có câu chuyện chung để bàn tán trong những ngày đầu năm mới. Với 130.000 vé pre-sale, Trấn Thành một lần nữa chứng minh: Trong cuộc chơi phòng vé, ai làm chủ được sự tò mò của khán giả, người đó có càng nhiều lợi thế trong việc nắm giữ ngôi vương.

Mặc dù đường đua phim Tết vẫn chưa ngã ngũ nhưng với khoảng cách doanh thu hiện tại, Thỏ Ơi! đang cho thấy một sự vượt trội về mặt thương hiệu và khả năng chi phối thị trường. Khi doanh thu của tác phẩm này đã hơn gấp nhiều lần những đối thủ trực tiếp, giới chuyên môn tin rằng kịch bản về một “kỷ lục nối tiếp kỷ lục” đang dần hiện rõ. Dù các đối thủ có thể kỳ vọng vào hiệu ứng truyền miệng ở giai đoạn sau, nhưng với đà bứt tốc “khủng” ngay từ vạch xuất phát, Trấn Thành dường như đã cầm chắc tấm vé chiến thắng trong tay, một lần nữa khẳng định vị thế độc tôn của mình tại phòng vé Việt mỗi dịp xuân về.