Công nghiệp thời trang và những ảnh hưởng nặng nề từ đại dịch COVID-19

Nguyễn Thị Mỹ Thuận11:28 18/03/2020

Những buổi diễn gần đây của tuần lễ thời trang tại New York, London, Milan và Paris đều bị lu mờ bởi đại dịch COVID-19. Virus Corona nhanh chóng lan sang Ý ngay khi các buổi trình diễn bắt đầu.

Từ việc huỷ bỏ nhiều show diễn cho tới hoạt động kinh doanh bị xáo trộn, đại dịch Covid-19 đang gây ra nhiều gián đoạn cho ngành công nghiệp thời trang.

Để lại nhiều chấn động cho nền kinh tế, COVID-19 cũng gây ra những thiệt hại lớn với ngành công nghiệp thời trang. Hoang mang có, chủ quan có, tất cả đều bao trùm lên bầu không khí vốn dĩ sôi động của một mùa “Fashion Week”. Sự lây lan chóng mặt của virus Corona đã thay đổi rất nhiều thứ. Các sự kiện thời trang và hoạt động mua sắm có lẽ là những điều bị ảnh hưởng nhiều nhất.

Khách mời tham dự show diễn của Dolce & Gabbana tại Milan Fashion Week F/F 2020 | Ảnh: Getty Images

Tuần lễ thời trang Cruise bị hoãn hoặc huỷ bỏ

“Cruise” hay “Resort” là một trong những mùa quan trọng và thú vị nhất của giớ mộ điệu và những nhà mốt danh giá vào dịp giữa Xuân. Tuần lễ thời trang Cruise thường được tổ chức vào thời khắc giao mùa Xuân-Hạ với những BST mang cảm hứng du ngoạn để “đề-ba” cho mùa Hè.

Nhưng có lẽ 2020 không phải là dấu mốc may mắn cho Cruise. Nhiều thương hiệu phải hủy bỏ lịch trình của họ. Cụ thể như: Burberry (tháng 4 tại Thượng Hải), Gucci (tháng 5 tại San Francisco), Prada (cuối tháng 5 tại Tokyo).

Hình ảnh tại show diễn Chanel Cruise 2019| Ảnh: Vogue.

Và dù không mang nhiều định hướng trong xu hướng và ảnh hưởng đến trào lưu của giới mộ điệu như hai BST Xuân-Hạ và Thu-Đông thì Curise vẫn là dịp quan trọng thường niên mà các nhà mốt xây dựng hình ảnh thương hiệu cũng như mang những sáng tạo trong thiết kế đến với bốn kinh đô lớn của thời trang: New York, London, Milan và Paris. Crusie cũng chính là “sự thay máu” sáng tạo và thiết kế giữa mùa tại các cửa hàng, góp phần không nhỏ trong việc canh trạnh giữa các thương hiệu. Qua đó chúng ta có thể thấy rằng, việc tuần lễ Cruise 2020 bị huỷ bỏ là một đòn giáng trực tiếp rõ ràng nhất của Covid-19 lên ngành công nghiệp thời trang.

Tương lai ảm đạm và các show diễn cần được lên kế hoạch tái thiết lập cụ thể

Tổng biên tập Vogue – Anna Wintour. Ảnh: Vogue

“Trong thời kỳ khủng hoảng, chúng ta cần phải thiết lập lại các kế hoạch một cách triệt để” – Anna Wintour, biên tập viên của tạp chí Vogue, chia sẻ với tờ Times. Khi các BST bị huỷ bỏ, những nhà kế thời trang đã phải ngồi lại và suy nghĩ về đường hướng phát triển mới lâu dài cho những BST sau này của họ.

Ralph Lauren đã phải huỷ bỏ BST Thu-Đông 2020 dự kiến tổ chức vào tháng Tư và Giorgio Armani thay vì tổ chức show diễn như thường lệ đã phải tổ chức một livestream chóng vánh BST của mình vào ngày cuối cùng của Milan Fashion Week vì không ai đến dự. Một số sự kiện nhỏ hơn như show diễn của Michael Kors ở Milan hay của Rosie Assoulin tại Paris cũng đều không thể diễn ra.

Giorgio Armani đã huỷ bỏ lịch trình tại Milan Fashion Week.| Ảnh: Getty Images (2019)

Virus Corona đã buộc các thương hiệu trong nền công nghiệp thời trang đạt ra một câu hỏi: Liệu có nhất thiết phải tổ chức Tuần lễ thời trang hay không? Tuy nhiên, sẽ có những thương hiệu vẫn nhất quyết khẳng định vị thế trong mùa vừa rồi. BST Thu-Đông của Balenciaga đã chứng minh rằng, vẫn có thể gặt hái được nhiều thứ từ sàn diễn Runway.

Nhưng như thế vẫn là chưa đủ thuyết phục tổ chức bất cứ hoạt động cộng đồng nào vào thời điểm nhạy cảm như thế này. Đặc biệt khi mới đây, hàng loạt thương hiệu sportswear và streetwear đình đám như Supreme, Nike, UrbanOutfitters và các nhà bán lẻ tại Mỹ đã đóng cửa sau thông báo khẩn của Tổng thống Donald Trump. Diễn biến lây lan vô cùng nhanh chóng của Covid-19 đã làm các thương hiệu thời trang phải “phong toả” các retail shop để tránh gây nhiễm dịch cho cộng đồng.

Video đang HOT

Những trang phục trong BST F/F 2020 đến từ nhà mốt Balenciaga| Ảnh: Vogue.

Suy cho cùng, các nhà thiết kế và các thương hiệu cũng phải đối mặt với thực tế. Việc chi trả hàng giờ đồng hồ cho người mẫu, các sân khấu lớn và chi phí duy trì cửa hàng, nhân viên trong thời điểm này là không cần thiết. Tương lai lâu dài của ngành công nghiệp thời trang (lẫn những ngành dịch vụ và kinh doanh khác) đang bị đe doạ bởi một đại dịch mà chúng ta chưa biết mức độ lây lan còn tiến xa ra sao, mức độ nghiêm trọng còn khủng khiếp đến mức nào!

Hình ảnh buổi diễn của Marc Jacob với BST Spring 2020

Sự chuyển dịch trong hình thức kinh doanh của nền công nghiệp thời trang

Các nhà thiết kế không đơn thuần xuất hiện ở châu Âu để trưng bày sản phẩm, mà còn để bán chúng. Đó cũng là lý do nhiều nhà thiết kế người Mỹ chọn “Tuần lễ thời trang” làm điểm dừng chân cho sản phẩm của mình.

Ảnh: Julie Blitzer.

Một số nhà thiết kế đã nhận ra, họ vẫn có thể kinh doanh mà không cần tới những cuộc gặp trực tiếp. Họ sử dụng những nền tảng công nghệ số có sẵn của bên thứ ba như e-commerce hoặc tự phát triển kênh bán hàng online của riêng mình để duy trì hoạt động kinh doanh. Một số khác lại dùng tệp PDF gửi tới khách hàng doanh nghiệp (B2B), sau đó sẽ chốt đơn sản phẩm. Các nhà phân phối phải “vật lộn” để đặt mua sản phẩm trong khi họ còn không được cảm nhận trực tiếp như trước.

Theo một báo cáo năm 2019, hầu hết hoạt động mua bán đồ xa xỉ, cao cấp không diễn ra trên internet. Chỉ có 9% dành cho hình thức giao dịch này. Tuy nhiên, trước diễn biến phức tạp của dịch COVID-19, hình thức mua bán trong ngành công nghiệp thời trang đã thay đổi 180 độ.

Ảnh: Getty Images.

Các chuyên gia tư vấn tại Bain nhận thấy, hành vi mua sắm thông qua kênh thương mại điện tử như Tmall tăng lên đáng kể. Nhưng việc mua hàng thiết kế lại giảm khá nhiều. Hiện tượng này tương tự như những gì đã xảy ra với đại dịch SARS. Các thương hiệu sẽ phải đối mặt với “cơn bão” lớn. Thế nhưng, họ vẫn có thể cứu vãn tình thế bằng cách đẩy mạnh hoạt động kinh doanh trực tuyến.

Sân chơi đồng hồ xa xỉ của năm 2020: Chuyến bay “gãy cánh”

2020 đáng lẽ sẽ là dấu mốc quan trọng của ngành công nghiệp đồng hồ cao cấp. Thế nhưng vào thời gian đầu của đại dịch, Baselworld cùng Watches & Wonders (tiền thân là Salon International de la Haute Horlogerie – SIHH) là hai triển lãm đồng hồ lớn nhất đã dự định lên lịch tổ chức liên tiếp thay vì tổ chức cách nhau hai tháng như thường lệ. Sự điều chỉnh này nhằm đảm mang lại sự thuận tiện hơn cho cánh nhà báo, khách hàng và các đại lý phân phối sẽ thuận tiện hơn trong việc di chuyển. Nếu trước kia họ phải dành thời gian và tiền bạc cho hai lần di chuyển thì giờ đã được gộp thành một. Điều này cũng có nghĩa, số lượng người tham dự sự kiện sẽ tăng lên rất nhiều.

Tuy nhiên vào cuối đầu tháng 3/2020, trước tình hình bùng phát kinh khủng và phức tạp của đại dịch Corona mà cả Baselworld và W&W đều tuyên bố huỷ bỏ các sự kiện trong năm.

Ảnh: BASE WORLD

Theo elleman.vn

Hãng Chanel, Louis Vuitton đã làm gì để sống sót trong mùa dịch?

Dịch bệnh khiến ngành công nghiệp thời trang điêu đứng nhưng không vì thế mà các thương hiệu lớn chịu đứng yên, chờ tình hình khả quan hơn.

Kể từ tháng 1, các thương hiệu nổi tiếng như Louis Vuitton, Burberry và Chanel đều buộc phải thay đổi nhiều kế hoạch. Cụ thể, Louis Vuitton đã hủy bỏ buổi trình diễn BST Xuân - Hè 2020 tại Bangkok (Thái Lan) vào tháng 1, trong khi Burberry cũng tạm hoãn show trình diễn BST Thu 2020 vào ngày 23/4 ở Thượng Hải, Trung Quốc.

Nhận thấy tình hình bất ổn, Chanel thông báo sẽ không tổ chức buổi diễn Métiers d'Art tại Bắc Kinh (Trung Quốc) trong tháng 5 và chờ đến thời điểm thích hợp hơn.

Sự bùng phát của virus corona không chỉ gây thiệt hại cho nền kinh tế toàn cầu, mà còn tàn phá ngành công nghiệp thời trang khi hàng loạt thương hiệu xa xỉ không thể quảng bá sản phẩm hiệu quả như thường lệ. Vậy họ đã giải quyết vấn đề này như thế nào trong thời buổi khó khăn?

Các thương hiệu thời trang lớn buộc phải hoãn nhiều sự kiện vì dịch Covid-19. Ảnh: AFP.

Dành sự ưu ái cho Trung Quốc

Theo SCMP, các nhà thiết kế thời trang Trung Quốc như Masha Ma, Shiatzy Chen, Uma Wang, Jarel Zhang, Calvin Luo và Maison Mai đồng loạt quyết định không tham gia loạt sự kiện thời trang sắp tới vì lo ngại dịch bệnh.

Ngoài ra, một số lượng lớn nhân viên, phương tiện truyền thông, khách hàng cũng như người nổi tiếng ở châu Á - Thái Bình Dương đành trả lời "Không" trước lời mời của các nhãn hàng trong thời điểm này.

Lượng ghế trống quá lớn khiến Giorgio Armani là thương hiệu đầu tiên lựa chọn cách phát trực tuyến buổi trình diễn của mình.

Nhà thiết kế Armani bị bắt gặp đeo khẩu trang rời khỏi Milan Fashion Week. Ảnh: Reuters.

Trong khi các thương hiệu Trung Quốc nhanh chóng chuyển đổi mô hình bán hàng sang nền tảng trực tuyến như Taobao, Douyin, nhiều nhãn hàng quốc tế cũng nhận thấy đã đến lúc điều chỉnh chiến lược bán lẻ.

"Nếu khách không thể tới thì bạn phải đem hàng đến trước mặt họ. Không chỉ là tặng quà cho các khách hàng trung thành, bạn cần đưa họ đến với bạn bằng hình thức phát trực tiếp, quay vlog... để khách hàng cảm nhận được tầm quan trọng của họ đối với bạn", Laure de Carayon - CEO China Connect, nền tảng kinh doanh kết nối giữa Pháp và Thượng Hải, Trung Quốc - cho biết.

Vanessa Wu - giám đốc tại châu Âu của Reuter Communications - đồng tình rằng quảng bá sản phẩm qua vlog và phát trực tiếp là lựa chọn khả thi nhất cho thương hiệu quốc tế.

Khách hàng Trung Quốc nổi tiếng là những người yêu thích công nghệ, các ứng dụng trên điện thoại di động cũng như hoạt động phát trực tiếp của mạng xã hội. Hãng thời trang Lavin đã tận dụng điều đó và phát trực tiếp show diễn bằng ứng dụng thực tế ảo iQiyi cho phép người tiêu dùng Trung Quốc có thể trải nghiệm tham gia như thật.

Bên cạnh việc tạo điều kiện cho khách hàng Trung Quốc tiếp cận với bộ sưu tập mới, thể hiện sự cảm thông và chia sẻ trong thời điểm khó khăn cũng là điều quan trọng. Một số thương hiệu xa xỉ quốc tế bao gồm Kering, LVMH không ngần ngại quyên góp số tiền lớn giúp đất nước tỷ dân chống lại sự bùng phát của virus corona.

Tiền bạc là một chuyện, các nhà mốt danh tiếng còn thể hiện sự quan tâm đến tình hình khó khăn của Trung Quốc thông qua những cử chỉ đơn giản, ngọt ngào.

Chẳng hạn trên Weibo, Gucci đăng tải hình ảnh vẽ tay từ giám đốc sáng tạo Alessandro Michele thể hiện sự đoàn kết. Bản vẽ vẫn toát lên gu thẩm mỹ của Gucci, đồng thời nói lên thông điệp lo lắng cho tình hình dịch bệnh bất ổn tại Trung Quốc. Người dân nước này đặc biệt đánh giá cao cử chỉ đó vì nó ấm áp, dễ thương và chân thực.

Giám đốc sáng tạo của Gucci - Alessandro Michele - vẽ tay thông điệp ủng hộ Trung Quốc trên mạng. Ảnh: Weibo.Lấy dịch bệnh làm ý tưởng

Tại tuần lễ thời trang gần đây ở Paris (Pháp) và Milan (Italy), ảnh hưởng của virus cũng được thể hiện rõ khi các thương hiệu thời trang cao cấp phối thêm mặt nạ vào những bộ đồ.

Điển hình như tại Paris Fashion Week 2020, thương hiệu Pháp Marine Serre đã tạo nên cơn sốt khi giới thiệu bộ sưu tập mặt nạ nhằm hưởng ứng tinh thần phòng chống dịch Covid-19.

Theo Insider, hầu hết mặt nạ của nhà mốt Pháp đều che kín cả khuôn mặt trong khi những chiếc khẩu trang thông thường chỉ che một nửa. Nhà thiết kế Serre cũng chọn lựa tỉ mỉ chất liệu vải, họa tiết sao cho phù hợp với tình hình khí hậu cũng như dịch bệnh hoành hành như hiện nay.

Những thiết kế kèm phụ kiện khẩu trang của Marine Serre tạo được hiệu ứng mạnh mẽ trong làng mốt. Ảnh: Luxury Inside.

Mới đây, chàng trai Tair Marassulov (đến từ Kazakhstan) khiến dân mạng phải trầm trồ khi mặc nguyên cây Louis Vuitton sang chảnh nhưng vẫn không quên phối chiếc khẩu trang da hầm hố, mang logo đặc trưng của thương hiệu Pháp. Vì không được bày bán công khai nên nhiều người đồn đoán chiếc khẩu trang này là hàng đặt riêng.

Nếu đôi trẻ nào dự định tổ chức đám cưới vào thời điểm này thì cũng nên tham khảo mẫu váy có kèm theo khẩu trang lộng lẫy của nhà thiết kế người Ai Cập - Samo Hejres.

Chia sẻ với Design You Trust, Hejres cho biết anh mất tới 3 giờ để thiết kế ra chiếc khẩu trang lấp lánh dành cho cô dâu.

Thiết kế khẩu trang chống dịch theo phong cách cô dâu gây chú ý trên mạng. Ảnh: @ScreenMix.

Sau khi bức ảnh chụp mẫu váy cưới đặc biệt của Samo Hejres được chia sẻ trên Twitter, anh nhận được khá nhiều đơn đặt hàng thiết kế khẩu trang tương tự với nhiều màu sắc hơn. Giá thành mỗi chiếc không hề rẻ, từ 63-95 USD tùy thuộc vào độ cầu kỳ, tinh xảo.

Tạp chí ELLE cho rằng khẩu trang chính là phụ kiện không thể thiếu trong mùa dịch Covid-19, giúp bản thân hạn chế sự tiếp xúc với người xung quanh. Vì vậy, để trông vẫn thời thượng khi tham gia sự kiện, các fashionista không thể quên lăng xê mẫu mặt nạ có thiết kế độc đáo.

Những nhà mốt danh tiếng cũng nhờ vậy mà lăng xê mẫu khẩu trang riêng cộp mác thương hiệu. Đương nhiên, đã là nhãn hàng xa xỉ thì khẩu trang đắt tiền cũng là lẽ thường.

Các nhà mốt đua nhau lăng xê phụ kiện khẩu trang. Ảnh: Farfetch.

Chẳng hạn mẫu khẩu trang in logo thương hiệu của Fendi với tông màu đen cùng lớp vải in họa tiết monogram có giá 270 USD. Hay như Versus by Versace cũng thiết kế riêng món phụ kiện che mũi, miệng tông đen với mức hơn 2 triệu đồng.

Và dù đắt đỏ như vậy, trong tình hình dịch bệnh như hiện tại, những mẫu khẩu trang này vẫn luôn trong tình trạng cháy hàng.

Theo news.zing.vn

Làm fashionista giống Châu Bùi có sướng như bạn nghĩ? Khi trở thành fashionista chính hiệu, bạn có thể xuất hiện ở hàng ghế đầu của các nhà mốt quốc tế hay được trả thù lao cho mỗi bài viết đăng tải trên trang cá nhân. Vậy fashionista là gì và khi trở thành tín đồ thời trang mang tầm ảnh hưởng có sung sướng, giàu sang như nhiều bạn trẻ vẫn nghĩ?...

Bạn thấy bài viết này có hữu ích không?

Có;

Không

Tin liên quan

Xem thêm Share

Xem nhiều

Hoa hậu quốc tế tuổi Tỵ gây sốt: Tiền tỷ, biệt thự chất đống, ai là "chị đại"?03:21

Nàng Mơ tự "khui" bí mật khủng, phản hồi việc bị so sánh với Phương Nhi, Lọ Lem03:01

Phương Nhi tái xuất 'thẳng tay' vạch quan hệ với Thuỳ Linh, tình trạng làm dâu?03:20

Tiêu điểm

Tin đang nóng

Tin mới nhất

Có đôi boot nhìn rất Chanel nhưng danh tính thực sự lại gây bất ngờ

07:13:59 08/02/2025

Cuối tháng 1 vừa qua, tại Tuần lễ Thời trang Paris Menswear, thương hiệu Maison Mihara Yasuhiro đã giới thiệu đến giới mộ điệu BST Thu Đông 2025 mới nhất của mình.

Các bước để hoàn thiện phong cách ăn mặc đơn sắc

07:01:23 08/02/2025

Trang phục theo phong cách đơn sắc, giản lược bớt các chi tiết đường may, phụ kiện cồng kềnh, đồng thời tập trung vào việc tôn vóc dáng người mặc.

Tại sao phụ nữ được khuyên ĐỪNG MẶC quần yoga ra đường?

06:33:38 08/02/2025

Đối với phụ nữ, trang phục cho phần thân dưới có vai trò quan trọng hơn so với các loại trang phục khác. Nó không chỉ quyết định tỷ lệ cơ thể mà còn ảnh hưởng đến dáng chân khi nhìn từ bên ngoài.

Chiếc váy ngắn đầy mê hoặc cho mùa xuân hè 2025

16:23:24 06/02/2025

Chiếc váy ngắn với sức quyến rũ nổi loạn từ những năm 2000 dự báo sẽ gây sốt trở lại trong xuân hè 2025 khi được sửa đổi theo phong cách hiện đại.

Hết tết còn xuân, áo dài vẫn giữ vẹn nét duyên đầu năm

16:17:19 06/02/2025

Áo dài đỏ phối cùng phụ kiện như khăn trùm đầu, túi xách và giày cao gót tạo nên phong cách sang trọng, thanh lịch. Màu đỏ không chỉ mang lại vẻ tươi mới, may mắn mà còn tôn lên sự duyên dáng và tự tin của người mặc.

Đón đầu xu hướng xuân hè gọi tên chân váy bí ngô

16:12:58 06/02/2025

Để không làm mất đi vẻ nữ tính của chân váy, bạn có thể chọn một chiếc túi xách nhỏ xinh cùng tông với chân váy để tạo điểm nhấn cho bộ trang phục.

Phối đồ trắng đen, biến hóa cùng bảng màu giao hòa cổ điển không lỗi mốt

16:05:47 06/02/2025

Không khó để phối đồ trắng đen đẹp mắt, tôn dáng và mang đậm dấu ấn cá nhân khi nàng nắm giữ những bí quyết quan trọng nhất trong thời trang.

Ngại gì phá cách với trang phục kẻ sọc độc đáo

16:00:18 06/02/2025

Màu sắc của họa tiết kẻ sọc có thể thay đổi tùy thuộc vào mùa và sự kiện. Với những mùa xuân hè, những gam màu sáng như trắng, xanh biển hay đỏ sẽ mang lại vẻ tươi mới, năng động.

Những kiểu quần biến phái đẹp thành thảm họa

08:05:16 06/02/2025

Nếu chọn sai kiểu quần thì các nàng rất dễ mắc phải một số lỗi, đặc biệt là những nàng chân ngắn. Nếu không muốn trở thành thảm hoạ thì hãy tránh xa các kiểu quần dưới đây.

Phụ nữ trung niên không cần chi nhiều tiền cho trang phục, chỉ vài chiếc áo len là diện thoải mái, lại dễ phối đồ

06:15:11 06/02/2025

Trong số các loại trang phục, áo len với sức hút đặc trưng của mình đã trở thành món đồ không thể thiếu trong tủ quần áo

Chiếc váy ngủ khiến 150 triệu người si mê

05:54:35 06/02/2025

Mới đây, một mẫu váy ngủ bất ngờ viral cõi mạng với hơn 150 triệu view trên nền tàng Instagram cũng như nhận được nhiều sự yêu thích của các tín đồ làm đẹp.