Có Jennie là Đại sứ, Chanel vẫn bị giới thượng lưu Hàn “quay lưng”

Chanel là một trong những thương hiệu thời trang đình đám thế giới, mức giá cho mỗi sản phẩm đều khiến người khác phải choáng ngợp.

Tuy nhiên, sau khoảng thời gian dịch Covid-19, Knet cho rằng vị thế của nhà mốt Pháp đang có sự thay đổi, thậm chí bị giới thượng lưu Hàn quay lưng.

Jennie hiện đang là House Ambassador của Chanel. (Ảnh: Elle)

Vừa qua, trang Edaily đưa tin về việc các sản phẩm thuộc nhãn hàng Chanel bị tầng lớp thượng lưu – tệp khách hàng chủ đạo của thương hiệu lâu đời này né tránh. Nguyên nhân dẫn đến tình trạng này được cho là Chanel quá phổ biến. Những món đồ được thiết kế với vẻ ngoài lộng lẫy, bắt mắt đã thu hút thêm nhiều người mua hàng, từ đó biến chúng trở nên đại trà.

Túi xách Chanel sau mùa dịch ngày tăng giá nhưng luôn trong trạng thái “cháy hàng”. Xu hướng tiêu dùng của giới trẻ gia tăng, cùng với đó là trào lưu mua sắm nhiều nhất có thể. Nhiều người không ngại bỏ thời gian để xếp hàng mua được item Chanel.

Túi xách Chanel tăng giá nhưng vẫn luôn được giới trẻ tìm mua. (Ảnh: Chanel)

Việc sản phẩm Chanel ngày càng phổ biến kéo theo tình trạng nhiều người bắt đầu ngán mặt hàng này. Họ không muốn sở hữu một thiết kế vốn dĩ có thể nhìn thấy ở bất kỳ đâu, bất kỳ đối tượng nào. Để trở nên khác biệt, khách hàng bắt đầu tìm đến nhãn hàng mới, độc đáo hơn và đáp ứng nhu cầu của họ.

Khách hàng không muốn sở hữu item dễ dàng nhìn thấy ở bất cứ đâu. (Ảnh: Bazaar)

Những thông tin xoay quanh việc giới trẻ Hàn đua nhau mua Chanel, khiến giá trị thương hiệu giảm sút thu hút sự chú ý của cư dân mạng. Nhiều người cho rằng không thể phủ nhận hoàn toàn giá trị riêng cũng như vị thế của nhà mốt Pháp. Hơn nữa, việc nhiều người mua Chanel với mục đích bán lại nên chấp nhận việc xếp hàng là điều hiển nhiên.

- Phải xếp hàng mua Chanel thì đừng tưởng bở mình là giàu. Hạng VIP, VVIP của hãng ngồi nhà nhận mail riêng hay để hãng gửi người gửi đồ đến tận nơi để thử chắc đang cười to lắm.

- Chanel thực sự mất giá trị hay những người đang xếp hàng chưa chi tiêu đủ để được xếp vào phân khúc khách hàng VIP, VVIP của Chanel?

- Nếu đủ giàu thì đã không xếp hàng trước cửa hàng Chanel để mua.

- Chanel không giảm giá, không quan tâm đối thủ, đó luôn là chiến lược.

- Là Chanel trở nên “thị trường” hay “giới nhà giàu Hàn Quốc” là 1 danh xưng dễ tiếp cận?

- Ai cũng mua Chanel nhưng đẳng cấp thực sự không nằm ở việc xếp hàng mua.

Cư dân mạng bàn tán sôi nổi về việc Chanel bị cho giảm giá trị. (Ảnh: Chụp màn hình VKR)

Nhắc đến thương hiệu Chanel, nhiều người sẽ nghĩ ngay đến cô nàng House Ambassador Jennie. Với vai trò Đại sứ, hình ảnh Jennie và nhà mốt Pháp luôn gắn liền với nhau. Người hâm mộ thậm chí quen thuộc với dáng vẻ sang chảnh, đẳng cấp của main rapper BLACKPINK mỗi lần khoác lên mình trang phục Chanel.

Jennie và Chanel là sự kết hợp hoàn hảo. (Ảnh: Chanel)

Nếu nói Chanel đang trở nên đại trà thì chắc hẳn Jennie được xem như một ngoại lệ. Ngay cả khi sử dụng những chiếc túi xách giống giới trẻ Hàn Quốc hay đụng hàng item Chanel với bất kỳ idol nào, Jennie cũng đều toát lên sức hút riêng biệt. Đó mới là cốt lõi duy trì và làm gia tăng địa vị của Chanel. Hàng hóa có thể giống nhau nhưng khí chất mỗi người là khác nhau, người tôn được vẻ đẹp của thương hiệu mới là người đẳng cấp.

Dù những item Chanel được giới trẻ săn đón và trở nên đại trà nhưng không phải ai cũng đủ sức toát lên khí chất riêng như Jennie. (Ảnh: Pinterest)

Bên cạnh đó, cư dân mạng còn cho rằng với việc lựa chọn Jennie là House Ambassador, Chanel hoàn toàn đủ sức giữ được danh tiếng và phân khúc thị trường của riêng mình. Khí chất và sự phù hợp của thành viên BLACKPINK là yếu tố quan trọng góp phần thúc đẩy doanh thu Chanel, từng thu về 28,4 triệu đô la Mỹ (tương đương 645 nghìn tỷ đồng) giá trị truyền thông cho thương hiệu.

Sự góp mặt của Jennie là yếu tố đem lại lợi nhuận cho Chanel tại thị trường Hàn Quốc. (Ảnh: Elle)

Việc sử dụng những món đồ xa xỉ trở nên quen thuộc với giới trẻ Hàn Quốc. Song, điều đó không đồng nghĩa rằng Chanel thực sự trở nên đại trà và mất giá.