Cô chủ 3CE gây dựng đế chế trăm triệu USD từ khu chợ Dongdaemun

Từ cô gái có phong cách độc đáo, Kim So Hee đã xây dựng thương hiệu làm đẹp nổi tiếng nhất nhì Hàn Quốc.

Khi nhắc đến Kim So Hee – người sáng lập thương hiệu thời trang Stylenanda cùng hãng mỹ phẩm nổi tiếng 3CE, trang The Investor gọi cô là huyền thoại của ngành làm đẹp Hàn Quốc.

Không phải tự nhiên Kim So Hee được tung hô như vậy. Người phụ nữ 36 tuổi cùng thương hiệu “cộp mác” bản thân luôn tiên phong xu hướng thời trang mới, thậm chí định hình phong cách của giới trẻ xứ kim chi.

Sau khi bán công ty với giá 475 triệu USD cho tập đoàn L’Oreal, bà chủ Stylenanda quyết định chuyển qua đầu tư bất động sản. Hiện cô sở hữu khá nhiều tòa nhà giá trị tại Hàn Quốc.

Phất lên nhờ phong cách độc đáo

Hàn Quốc là đất nước có tầm ảnh hướng lớn đến phong cách thời trang của giới trẻ châu Á. Thông qua hình ảnh lộng lẫy của thần tượng, những thước phim tình cảm đẹp như mơ, thời trang mang dấu ấn xứ kim chi càng đến gần hơn với mọi người.

Stylenanda cũng được lợi từ đó. Nhắc thương hiệu này, trang Leyzia nhận xét: “Nếu ở châu Âu có Zara thì ở châu Á có Stylenanda”.

Năm 2004, Stylenanda chính thức ra đời sau quyết định kinh doanh để giúp đỡ gia đình của một cô gái mới đôi mươi. Lúc ấy, Kim So Hee không nghĩ gì quá phức tạp, cô chỉ đơn thuần bán những gì mình thấy đẹp và thích.

Giống như các cô gái Hàn Quốc, Kim So Hee có niềm đam mê với thời trang. Bà chủ Stylenanda luôn muốn mặc đẹp mỗi khi xuống phố. Vì thế, một trong những địa điểm yêu thích của cô là khu chợ mua sắm và bán lẻ lớn nhất xứ Hàn – Dongdaemun. Cô cũng thường đến đây phụ giúp tại cửa hàng bán nội y nhỏ của mẹ.

Kim So Hee Stylenanda sở hữu gu thời trang thường ngày đơn giản nhưng không kém phần thời thượng. Ảnh: @so_______ee.

Sở hữu tư duy thời trang sáng tạo cùng máu kinh doanh, những sản phẩm đa dạng tại Dongdaemun trở thành nguồn cảm hứng của Kim So Hee. Cô bắt đầu chọn ra các món đồ mình cho là đẹp và hợp thời để nhập về bán.

Ngay từ tên thương hiệu, Kim So Hee đã thể hiện suy nghĩ khác biệt của mình. Cô trả lời phỏng vấn của WWD: “Hồi đó, các cửa hàng thời trang đều đặt tên tiếng Anh nên tôi muốn thương hiệu của mình mang màu sắc Hàn Quốc”.

Vì thế, cái tên Stylenanda – sự kết hợp giữa cả hai thứ tiếng, ý chỉ những cô nàng sành điệu – ra đời.

Có thể nói chính phong cách thời trang cá nhân của Kim So Hee là điều khiến thương hiệu Stylenanda trở nên độc đáo, khác lạ với những tên tuổi đã có mặt trên thị trường.

Người đại diện của nền tảng cung cấp dịch vụ thương mại điện tử ở Hàn Quốc tên cafe24 nhận xét về Stylenanda: “Gu ăn mặc độc đáo Stylenanda mang đến cho giới trẻ chính là điểm mạnh. Đây cũng trở thành yếu tố cốt lõi làm nên thành công của thương hiệu”.

Phong cách của Kim So Hee quả thực để lại nhiều ấn tượng cho giới trẻ Hàn Quốc. Một số người gọi nữ doanh nhân là “bold lady” vì cách mặc đồ mang cá tính mạnh, yêu chuộng màu sắc đậm đà và tươi tắn.

Luôn tiến về phía trước

Tôn chỉ bán hàng trung thực của Kim So Hee khiến khách hàng đặt niềm tin hơn vào Stylenanda. Đa số sản phẩm của Stylenanda đều đến từ khu chợ Dongdaemun và Kim So Hee không bao giờ cố giấu giếm nguồn gốc bằng cách thay tag.

Nhà sáng lập Stylenanda cho hay cô không để tâm đến việc hàng hóa đến từ đâu bởi tin tưởng vào sự lựa chọn của mình. Kim So Hee luôn muốn mang đến các sản phẩm đẹp và chất lượng nhất đến cho khách hàng một cách trung thực.

Đạt được thành công hiếm ai có được ở tuổi đôi mươi, Kim So Hee vẫn không bao giờ biếng lười hay đắc ý mà dừng lại. Cô tiếp tục phát triển thương hiệu lên tầm cao mới, đa dạng về mặt hàng hơn.

3CE là một nhánh nhỏ của Stylenanda. Thương hiệu mỹ phẩm này nổi tiếng khắp thế giới, được hội chị em săn đón. Ảnh: 3CE.

Chính ý chí kiên cường đó giúp thương hiệu mỹ phẩm 3CE và một nhánh thời trang khác tên KKXX ra đời.

Để quảng bá 3CE đến công chúng, Kim So Hee cùng đội ngũ của mình nghĩ ra nhiều cách độc đáo. Họ thậm chí còn từng tặng miễn phí các sản phẩm cho sinh viên từ… chiếc xe chở kem được trang trí bắt mắt. Đây là chiêu quảng cáo chưa từng thấy ở một công ty mỹ phẩm.

Stylenanda không chỉ bán quần áo mà còn định hình được phong cách, gợi ý cách ăn mặc. Hình quảng cáo của thương hiệu cũng gần gũi với đời thường. Ảnh: @stylenanda_korea.

Bên cạnh đó, Stylenanda cũng là một trong những thương hiệu được lợi từ làn sóng thần tượng Hàn. Khi ngày càng nhiều người có nhu cầu xinh đẹp và phong cách giống như người nổi tiếng, Stylenanda chú trọng vào việc tài trợ trang phục cho idol.

Chưa hết, thương hiệu còn lăng xê hình ảnh người mẫu với đôi mắt to tròn giống búp bê như mong ước của không ít cô gái Hàn. Họ còn áp dụng kiểu trang điểm tông hồng đáng yêu, diện loạt đồ hợp thời không kém các thần tượng.

Thương vụ trăm triệu USD với L’Oreal

Thương hiệu của Kim So Hee ngày càng lớn mạnh, không chỉ được biết đến tại xứ sở kim chi mà còn ở nhiều thị trường khác trên thế giới, điển hình là Trung Quốc, Nhật Bản, Singapore. Tại Việt Nam, một nhánh nhỏ của Stylenanda là thương hiệu mỹ phẩm 3CE cũng được yêu thích.

Nhiều người không tin rằng một cô gái có gia thế bình thường, không “ngậm thìa vàng” lại sở hữu gia sản đồ sộ khi chưa đầy 40 tuổi.

Khoảng giữa năm 2018, đế chế làm đẹp khổng lồ L’Oreal tuyên bố mua 100% Stylenanda với giá 475 triệu USD. Dù thế, Kim So Hee vẫn tiếp tục phát triển “đứa con tinh thần” của mình dưới vai trò giám đốc sáng tạo. Điều này khiến cho con đường phát triển của thương hiệu Hàn Quốc bước sang trang mới.

Thời điểm đó, không ít trang báo đăng tải về câu chuyện của Kim So Hee. Korea Herald đặt tiêu đề: “Người khổng lồ ‘nhỏ’ Stylenanda rơi vào sự chú ý của L’Oreal”. Họ thi nhau giải mã thứ làm nên thành công của thương hiệu thời trang nội địa, xuất phát từ bán hàng online và chợ Dongdaemun.

Các cửa hàng của Stylenanda có diện tích lớn, nằm ở vị trí đắc địa ở khu phố sầm uất như Hongdae, Apgujeong… Ảnh: Benjamin, Fionism, Twitter, Timeout.

Hiện tại, ở tuổi 36, Kim So Hee có gia đình nhỏ hạnh phúc. Nữ doanh nhân chuyển hướng sang kinh doanh bất động sản và luôn trở thành đề tài bàn tán trên mạng mỗi khi mua tòa nhà mới. Gần đây, cô khiến không ít người ngưỡng mộ vì “tậu” thêm căn nhà 3 tầng ở Myeongdong trị giá lên tới 19,5 triệu USD.

Trong khoảng thời gian tuổi trẻ, Kim So Hee làm được nhiều thứ phi thường, trở nên giàu có từ chính điều giản dị mình yêu thích thường ngày. Sở hữu khối tài sản lớn, cô lọt vào danh sách 25 nữ doanh nhân quyền lực năm 2018 của Forbes.

Câu chuyện của chủ thương hiệu Stylenanda cũng truyền cảm hứng cho không ít cô gái có ước mơ tự lập nghiệp, làm chủ cuộc sống của mình.