Chỉnh sửa quá đà, quảng cáo mỹ phẩm bị cấm!

Họ đã được thuê để làm đại diện cho những nhãn hàng mỹ phẩm. Tuy nhiên có vẻ như Julia Roberts và Christy Turlington không… đủ đẹp cho L’Oreal.

Hình ảnh của họ đã được kỹ thuật số “phù phép” và làm cho làn da nó trở nên hoàn hảo trong các quảng cáo mỹ phẩm. Chính vì vậy cả 2 quảng cáo đều bị Cơ quan Tiêu chuẩn Quảng cáo cấm sau khi có khiếu nại là gây hiểu nhầm cho người tiêu dùng.

Việc khiếu nại đã được đưa ra bởi Lib-Dem MP Jo Swinson – người đã lập luận rằng việc chỉnh sửa kĩ thuật số đã để lại một ấn tượng sai lầm về cái đẹp. Bà tuyên bố các kết quả gây áp lực đối với phụ nữ và những cô gái trẻ khi họ so sánh kết quả thực tế không được như trong quảng cáo.

Julia Roberts với hình ảnh quảng cáo (bên trái) và gương mặt ngoài đời thường.

Julia Roberts quảng cáo cho kem nền Teint Miracle của Lancome – một thương hiệu trang điểm của L’Oreal. Và quảng cáo đã gửi thông điệp đến người tiêu dùng đó là kem nền “tái tạo lại ánh hào quang cho làn da hoàn hảo.” Thương hiệu này cũng tuyên bố sản phẩm là kết quả của 10 năm nghiên cứu và xin đề nghị được cấp bằng sáng chế.

Nữ diễn viên này được cho là đã được trả 15 triệu bảng Anh để trở thành gương mặt đại diện của Lancome. Tuy nhiên cô ấy, có lẽ là một đại sứ không như mong đợi cho công ty.

Năm ngoái, ngôi sao 43 tuổi và là mẹ của 3 đứa con đã lên án sự ám ảnh về vẻ đẹp và tuổi trẻ là “nông cạn”.

L’Oreal thừa nhận rằng có sự nhúng tay của kĩ thuật số ở một khía cạnh nhất định tuy nhiên cũng khẳng định bức ảnh là sự đại diện chính xác cho một sự khỏe mạnh tự nhiên và một làn da rạng rỡ.

Christy Turlington quảng cáo cho Maybelline (bên phải) và gương mặt thật ngoài đời.

L’Oreal cũng đã từng gặp phải tình cảnh tương tự với hình ảnh của Christy Turlington khi quảng cáo trên tạp chí cho kem nền The Eraser, từ thương hiệu Maybelline.

Một số phần trên gương mặt của cô dường như được bao phủ với kem nền trong khi các vùng da khác để tự nhiên để hiển thị ảnh hưởng của sản phẩm. Và lời quảng cáo cũng tuyên bố sản phẩm “che dấu ngay lập tức, rõ ràng, chính xác… bao gồm quầng thâm, nếp nhăn, vết chân chim.”

Thương hiệu cũng ghi chú thích đây là “The New Anti-Aging Foundation” (Kem nền chống lão hóa mới) ở phía dưới sản phẩm và thừa nhận hình ảnh là “minh họa rõ nét” nhất.

L’Oreal nói rằng kỹ thuật số đã “chạm tay” vào việc “làm sáng da, trang điểm sáng, giảm quầng mắt, làm mềm môi và tô đậm lông mày”.

Jo Swinson cho rằng những quảng cáo kiểu này sẽ gây hiểu nhầm cho người tiêu dùng.

Tuy nhiên một lần nữa, nó khẳng định rằng hình ảnh là một sự phản ánh chính xác của những lợi ích của sản phẩm.

Và The ASA đã không bị thuyết phục, quyết định các hình ảnh không thể được sử dụng để quảng cáo 1 lần nữa.

Hình ảnh của Julia Roberts, họ nói rằng: “Trên cơ sở những bằng chứng chúng tôi nhận được, chúng tôi không thể kết luận rằng hình ảnh quảng cáo minh họa chính xác hiệu quả của sản phẩm và hình ảnh đó không được phóng đại bởi kĩ thuật số.”

Tương tự quảng cáo của Maybeline cũng có khả năng gây nhầm lẫn.

Đây không phải là lần đầu tiên một công ty làm đẹp bị cho là sử dụng quá nhiều kĩ thuật. Một sản phẩm chống lão hóa của Olay với gương mặt của Twiggy cũng bị cấm vào năm 2009.

Jo Swimson và Bộ trưởng Lynne Featherstone đã thành lập Chiến dịch về sự tự tin Cơ thể và kêu gọi các quảng cáo phải trung thực với việc sử dụng kĩ thuật số.

Bà hoan nghênh lệnh cấm và nói rằng: “Phán quyết này chứng mình rằng các nhà quảng cáo đã thừa nhận tính chất không trung thực và gây hiểu lầm về việc chỉnh sửa quá mức.”

“Những hình ảnh cho thấy làn da hoàn hảo và thân hình thon mảnh tuy nhiên chúng không phản ánh thực tế.”

“Với 1 trong 4 người cảm thấy buồn chán về cơ thể, đó là thời gian để xem xét những hình ảnh lý tưởng hóa làm sai lệch ý tưởng của chúng ta về sắc đẹp.

Theo PNO