Chiến thuật giúp Kpop tấn công thị trường thế giới
Tư muc đich ban đâu la thu hut khan gia Han Quôc, tiêng Anh dân trơ thanh công cu đê Kpop phat triên ơ thi trương quôc tê.
2020 là một năm đi vào lịch sử Kpop. BTS phát hành ca khúc Dynamite và phá vỡ nhiều kỷ lục. Đây là ca khúc được nhóm nhạc 7 thành viên thể hiện hoàn toàn bằng tiếng Anh.
Tiếng Anh không còn xa lạ với khán giả Kpop. Nó tồn tại trong tên của các nghệ sĩ cũng như những lời bài hát. Vai trò ngày càng quan trọng của tiếng Anh trong Kpop là không thể không kể đến khi các nghệ sĩ tìm cách chinh phục khán giả và thị trường quốc tế.
Chiến thuật lâu dài để lan rộng Kpop
Các công ty giải trí ngay từ những ngày đầu đã đặt ra nhiều chiến thuật để phát triển Kpop như một ngành công nghiệp mũi nhọn, góp phần quảng bá văn hóa, du lịch… Hàn Quốc. Từ thời điểm đó, tiếng Anh đã được coi như chiến thuật của đất nước này để đạt được nhiều mục đích khác nhau trong âm nhạc.
Nhà phê bình nghệ thuật Jamie Shinhee Lee giải thích với nhóm khán giả trẻ, tiếng Anh là phương pháp khẳng định bản sắc toàn cầu, sự tự do của nghệ sĩ. Việc kết hợp tiếng Anh vào các khía cạnh khác nhau của Kpop là một cách tự nhiên để thu hút khán giả mục tiêu của họ.
Hầu hết nhóm nhạc đều có tên tiếng Anh.
Nhóm nhạc Kpop thế hệ đầu tiên của SM Entertainment, HOT viết tắt của Highfive of Teenagers. Xu hướng đặt tên nhóm hay nghệ danh bằng tiếng Anh ngày càng phổ biến ở bất kỳ thế hệ nào chẳng hạn Super Junior, Wonder Girls, 4Minute, miss A (thế hệ 2), BTS, TWICE, BlackPink (thế hệ 3) hay Stray Kids, ITZY, NCT (thế hệ 4)…
Dal Yong Jin và Woongjae Ryeo (tác giả cuốn Critical Interpretation of Hybrid K-Pop: The Global-Local Paradigm of English Mixing in Lyrics ) giải thích việc đưa tiếng Anh vào Kpop là một động thái rất có chủ ý nhằm thu hút công chúng, trước tiên là khán giả nội địa và tiếp đến là quốc tế.
Vai trò ngày càng quan trọng của tiếng Anh ở Kpop
Đã có sự công nhận trong ngành rằng tiếng Anh giúp Kpop tiếp cận khán giả quốc tế ở cả trong và ngoài châu Á. Jamie Shinhee Lee chỉ ra ở châu Á, về mặt chính trị, tiếng Anh là ngôn ngữ trung lập hơn tiếng Hàn và giúp Kpop được chấp nhận. Hơn nữa, ngay cả bên ngoài bối cảnh Kpop, tiếng Anh đóng vai trò lớn như một ngôn ngữ phổ biến trên toàn thế giới.
BTS làm nên lịch sử với ca khúc Dynamite được hát bằng tiếng Anh.
Việc PSY xuất hiện trên The Ellen DeGeneres Show để dạy Ellen DeGeneres và Britney Spears cách nhảy theo vũ điệu Gangnam Style từng là niềm tự hào của người dân Hàn Quốc. Nhưng giờ đây, công chúng dễ dàng bắt gặp các nhóm thần tượng như BlackPink, Super M, NCT 127 và đặc biệt BTS tham gia các talk show của Mỹ như một phần trong chiến dịch quảng bá.
Ngoài truyền hình, họ xuất hiện trên nhiều nền tảng khác nhau và quảng bá bằng tiếng Anh để giới thiệu sản phẩm âm nhạc, điển hình các tạp chí Seventeen, ELLE hay Teen Vogue …
Ngoài nội dung quảng bá, tiếng Anh cũng được sử dụng trong các tương tác giữa thần tượng với người hâm mộ. Nghệ sĩ Kpop đôi khi chủ động trò chuyện với fan quốc tế trên trang cá nhân, ngay cả khi họ không thông thạo tiếng Anh.
Nghiên cứu của Zunera Malik và Sham Haidar cho thấy trên thế giới, tiếng Anh là ngôn ngữ được sử dụng bởi người hâm mộ toàn cầu. Bên cạnh vai trò là một ngôn ngữ, sự hiện diện rõ ràng nhất của tiếng Anh trong Kpop là thông qua các bản phát hành. Điều này trở nên quan trọng hơn vì chúng có thể giúp tăng cường tiếp xúc, đặc biệt là trong thị trường âm nhạc có ảnh hưởng của Mỹ.
Một ví dụ đáng chú ý là Dynamite của BTS. Bài hát và MV lấy cảm hứng từ disco đã phá kỷ lục và trở thành cột mốc quan trọng trong sự nghiệp của BTS. Với Dynamit e, BTS đã đi ngược chính tuyên bố của mình rằng không có kế hoạch phát hành ca khúc bằng tiếng Anh.
Bài hát có thể là một bất ngờ thú vị BTS dành cho người hâm mộ giữa thời điểm đại dịch bùng phát, nhưng nó cũng là bước đi chiến lược. Ca khúc được thể hiện hoàn toàn bằng tiếng Anh giúp nhóm tiếp tục nổi tiếng và được công nhận. Với các bài hát bằng tiếng Hàn, họ đã trở thành hiện tượng toàn cầu.
Nhưng việc chuyển sang hát tiếng Anh, BTS đã lập được những kỷ lục mà các ca khúc trước không làm được. Dynamite ra mắt vào tháng 8/2020 đã vươn lên vị trí đầu bảng Billboard Hot 100. Đây là lần đầu tiên một nghệ sĩ Hàn Quốc đạt được thành tích này. Ca khúc được phát rất nhiều trên đài phát thanh Mỹ, thậm chí lọt vào danh sách đề cử giải Grammy.
Từ mục đích ban đầu là thu hút khán giả Hàn Quốc, tiếng Anh dần trở thành công cụ để Kpop phát triển ở thị trường quốc tế.
Năm qua, BlackPink cũng bùng nổ trên thị trường quốc tế. Họ hợp tác với ngôi sao quyền lực như Lady Gaga ở Sour Candy , Selena Gomez ( Ice Cream ) hay Bet You Wanna với Cardi B. Sour Candy lọt top 40, Ice Cream vươn lên vị trí 13 trên Billboard Hot 100.
Nắm bắt xu hướng, TWICE phát hành phiên bản tiếng Anh cho 2 ca khúc ra mắt năm 2020 là More & More, I Can’t Stop Me . ITZY cũng chuẩn bị tung ra bản tiếng Anh cho tất cả ca khúc chủ đề của nhóm là Dalla Dalla, ICY, Wannabe và Not Shy .
Từ thành công của BTS và BlackPink, có thể thấy tiếng Anh đóng vai trò quan trọng trong việc tiếp cận, thu hút và nhận được sự công nhận từ khán giả quốc tế. Đây sẽ tiếp tục là ngôn ngữ nổi bật cùng với tiếng Hàn trong Kpop. Mặc dù mục đích ban đầu của Kpop khi sử dụng tiếng Anh là thu hút giới trẻ Hàn Quốc, nhưng ngôn ngữ này đã dần trở thành công cụ giao tiếp quan trọng và phương pháp tăng cường tiếp xúc.
Năm 2020 của Kpop: Thay đổi vị thế, cộng đồng fan ngày một lớn mạnh
Năm 2020 đã đánh đấu một bước ngoặt quan trọng trong sự phát triển của Kpop khi các ngôi sao liên tục mở rộng hoạt động ra thị trường quốc tế và gặt hái được nhiều thành công ngoài mong đợi.
Thậm chí có ý kiến cho rằng Kpop đã thật sự trở thành một dòng nhạc Pop được tiêu thụ chính thức tại Mỹ, thay vì chỉ là một thể loại nhạc đến từ "xứ sở kim chi".
Từ No.1 Billboard Hot 100 cho đến đề cử giải Grammy, BTS mở ra một chương mới cho ngành công nghiệp Kpop.
Không quá lời khi nói rằng 2020 chính là "năm của BTS" khi các chàng trai đã làm nên lịch sử với hàng loạt kỉ lục lớn, đồng thời bước qua khỏi bức tường ranh giới của những tiêu chuẩn xưa cũ và mở rộng độ lan tỏa của âm nhạc Hàn Quốc. Một số nhà phân tích uy tín cũng đồng ý với ý kiến rằng nhóm đã phá vỡ cấu trúc truyền thống của ngành công nghiệp nhạc Pop thế giới với trọng tâm là các tác phẩm đến từ Anh - Mỹ.
Album phòng thu thứ tư "Map Of The Soul: 7" được phát hành vào tháng Hai năm nay đã chứng tỏ được vị thế của BTS một cách rõ ràng là một trong những nghệ sĩ có lượng người hâm mộ lớn nhất thế giới. Album này đã xác lập kỉ lục bán chạy nhất Hàn Quốc với hơn 4 triệu bản được bán ra trên toàn thế giới. Đồng thời, đây cũng là sản phẩm âm nhạc giúp BTS chinh phục được 5 thị trường âm nhạc lớn là Mỹ, Anh, Nhật, Đức và Pháp.
Album "Map Of The Soul: 7" đã đem về cho BTS kỉ lục đĩa nhạc bán chạy nhất Hàn Quốc với hơn 4 triệu bản trên toàn thế giới.
Dù kế hoạch lưu diễn vòng quanh thế giới phải khép lại vì dịch COVID-19, nhóm vẫn nhanh chóng thích nghi với bối cảnh và đón nhận mọi thách thức để tiếp tục phát triển theo một hướng mới. Trong tình hình hầu hết mọi thứ rơi vào trạng thái trì hoãn, việc tập trung vào sản xuất album mới cũng như cho phát hành ca khúc tiếng Anh đầu tiên trong sự nghiệp - "Dynamite" đã trở thành mục tiêu hoạt động chính của BTS.
Được phát hành vào tháng Tám, "Dynamite" cùng màu sắc vui tươi và giai điệu bắt tai của dòng nhạc Disco-Pop như thổi một làn gió tích cực đến cho tất cả mọi người trên thế giới bằng âm nhạc "chữa lành". Ca khúc đã trở thành bản hit thành công nhất của BTS cho đến thời điểm hiện tại khi giúp nhóm khẳng định mãnh mẽ vị thế của một trong những ngôi sao hàng đầu thế giới, đồng thời phá bỏ định kiến rằng nhạc Kpop chỉ được nghe bởi các fan riêng của nghệ sĩ đó.
MV "Dynamite" - BTS.
"Dynamite" đã giành vị trí dẫn đầu trên bảng xếp hạng Billboard Hot 100 trong 3 tuần không liên tiếp. Đây được xem là một kỉ lục chưa từng có, đánh dấu một cột mốc quan trọng trong lịch sử phát triển của âm nhạc tại Hàn Quốc khi nhóm chính thức trở thành nghệ sĩ Hàn Quốc đầu tiên có được vị trí này. Không dừng lại ở đó, BTS tiếp tục khiến công chúng yêu nhạc toàn cầu bất ngờ khi lần đầu tiên có mặt trong bảng đề cử của Grammy 2021 ở hạng mục "Màn trình diễn song ca/nhóm nhạc pop xuất sắc nhất".
Không chỉ được để cử cho giải Grammy, BTS còn được tạp chí TIME chọn là "Nghệ sĩ giải trí của năm".
Tháng Mười Một vừa qua, album "Be" được BTS phát hành như một lời động viên dành cho tất cả những ai đang phải đối mặt với những khó khăn trong thời kì này, với sự tham gia của các thành viên trong toàn bộ các khâu sản xuất. Ca khúc chủ đề "Life Goes On" còn trở thành sản phẩm đầu tiên được hát chủ yếu bằng tiếng Hàn đạt No.1 trong lịch sử của Billboard Hot 100, giúp BTS trở thành nghệ sĩ thứ hai có đến ba ca khúc thống trị BXH này trong năm 2020 sau nữ ca sĩ Ariana Grande. Đặc biệt, nhóm cũng chính là nghệ sĩ giành được thành tích này trong khoảng thời gian ngắn nhất trong vòng 42 năm trở lại đây. Gần đây, BTS còn được tạp chí TIME vinh danh là "Nghệ sĩ giải trí của năm". Danh hiệu này cho thấy họ đã chinh phục thành công công chúng tại thị trường Mỹ ngay trong bối cảnh đại dịch.
Black Pink mở rộng danh tiếng, trở thành nhóm nhạc nữ đẳng cấp thế giới.
Những đóng góp của Black Pink trong công cuộc đưa Kpop vươn ra thế giới trong năm nay là không nhỏ. Các cô gái đã góp phần đẩy nhanh tốc độ phát triển của Kpop, đem tên tuổi mình tiến xa hơn và trở thành một trong những nhóm nhạc nữ nổi tiếng hàng đầu thế giới chứ không còn gói gọn tại Hàn Quốc. Trong năm qua, một trong những điểm nhấn nổi bật nhất trong các hoạt động của Black Pink phải kể đến sự thành công của album phòng thu đầu tay "The Album.
"Ice Cream" đưa Black Pink trở thành nhóm nhạc nữ Kpop sở hữu thứ hạng cao nhất trên BXH Billboard Hot 100.
Trước khi album được cho ra mắt chính thức, những sản phẩm được phát hành trước như "How You Like That" và "Ice Cream" đều gây được tiếng vang nhất định và giúp Black Pink lập được không ít kỉ lục đối với một nhóm nhạc nữ. Đồng thời, bản hit "Ice Cream" còn giúp các cô gái trở thành nhóm nhạc nữ Kpop có thứ hạng cao nhất trên BXH Billboard Hot 100 với vị trí No.13.
Khi "The Album" được cho ra mắt vào tháng Mười, công chúng không khỏi hài lòng bởi chất lượng của bộ sưu tập âm nhạc hoàn thiện và đầy màu sắc từ Black Pink. Không chỉ thống trị các BXH nhạc số, girlgroup nhà YG còn lập kỉ lục là nhóm nhạc nữ đầu tiên trong lịch sử Kpop sở hữu album bán ra được hơn một triệu bản và đạt No.2 trên BXH Billboard 200. Black Pink cũng là nghệ sĩ Kpop đầu tiên có cho mình bộ phim tài liệu âm nhạc được sản xuất bởi nền tảng Netflix. Mức độ nổi tiếng của nhóm còn được thế hiện qua kênh YouTube sở hữu lượt theo dõi đứng thứ 2 thế giới trong số các nghệ sĩ trên thế giới, chỉ đứng sau Justin Bieber.
Fandom Kpop tại Mỹ ngày một lớn mạnh, doanh số album đang trở thành chiến lược mới.
Sự tăng trưởng của các cộng đồng fan Kpop tại thị trường Mỹ trong năm nay được đánh giá là đang ở mức cao nhất từ trước đến nay, thể hiện qua độ chịu chi, chịu đầu tư của người hâm mộ cho thần tượng. Ngoài BTS, Black Pink ra thì nhiều nhóm nhạc Kpop như NCT, Monsta X, SuperM,... cũng dần sở hữu thêm nhiều thành tích đáng nể, song song với đó là lượng người hâm mộ đang ngày một tăng. Album đầu tay "Super One" của SuperM đã giành được vị trí No.2 Billboard 200, cả NCT và Monsta X cũng có cho mình những album đạt thứ hạng cao trên BXH album uy tín này.
Album "Super One" của SuperM đã đạt được vị trí No.2 trên BXH Billboard 200.
Trong năm 2020, rất nhiều nhóm nhạc Kpop trở thành "idol triệu bản" chỉ với một album như Seventeen với "Heng:garae" (1,37 triệu bản) và "Semicolon" (1,12 triệu bản), NCT với "Resonance Pt.1" (1,28 triệu bản), hay Black Pink với "The Album" (1,22 triệu bản). Trong khi năm ngoái, chỉ có BTS là có thể đạt được thành tích này cùng 3,71 triệu bản được bán ra của album "Map Of The Soul: Persona". Ngoài ra, tổng doanh số của top 400 album Kpop trong năm 2020 được BXH Gaon công bố đã đạt đến con số 38,58 triệu bản trong khi năm ngoái chỉ khoảng 24,59 triệu bản được ghi nhận.
Hiện tại, văn hóa ủng hộ idol trong cộng đồng fan Kpop tại Mỹ nói riêng và toàn thế giới nói chung đang dần phát triển ngày một tích cực. Đồng thời, họ cũng đã biết cách giúp thần tượng được biết đến nhiều hơn, đưa âm nhạc cũng như mức độ ảnh hưởng của nghệ sĩ được lan tỏa xa hơn bằng các thành tích thực tế. Với những thành quả đạt được trong thời gian qua, sự phát triển của Kpop trong năm 2021 lại càng thêm phần đáng mong đợi hơn bao giờ hết.
Nếu là fan Kpop, nhất định bạn phải nghe những ca khúc Giáng sinh vừa được phát hành trong năm nay Trong khung cảnh màu xanh của lá thông xen lẫn sắc đỏ đặc trưng ngập tràn trước mắt, Giáng sinh đã chính thức gõ cửa mọi nhà và đem đến cảm giác hân hoan trong lòng mỗi người. Để khiến ngày hôm nay càng thêm trọn vẹn, âm nhạc là một yếu tố quan trọng không thể thiếu bên cạnh những ánh đèn...