Chiếc ô tô giá 60 triệu biến mất như thế nào?
Cách đây 13 năm, thế giới đã sửng sốt trước sự xuất hiện chiếc xe rẻ nhất thế giới với mức giá 2.500 USD do Ấn Độ chế tạo, nhưng lại nhanh chóng biến mất.
Ngày 10-1-2008, Hãng Tata Motor (Ấn Độ) giới thiệu chiếc xe Nano được định danh sản xuất ra cho mọi người dân Ấn Độ có thể dùng ô tô. Nhưng gây choáng váng hơn cả là mức giá của chiếc xe này chỉ là 2.500 USD (gần 60 triệu đồng), một cái giá ngay lập tức dành được danh hiệu chiếc xe rẻ nhất thế giới.
Nhìn bề ngoài chiếc xe cũng không quá tệ. Nó đúng là hình mẫu ô tô, với kiểu dáng dạng tròn hình quả bóng, và có kích thước là 1,5 mét chiều rộng và 3 mét chiều dài, đủ chỗ chở 4 người ngồi thoải mái.
Tuy nhiên để có giá này cho chiếc Nano, Hãng Tata Motor đã phải hy sinh rất nhiều thứ. Chiếc xe không có túi khí, không có lái trợ lực, không máy lạnh, không thiết bị giải trí, cửa sổ không trợ lực điện, một cần gạt nước. Động cơ 2 xi lanh, hộp số 4 cấp, sản sinh 32 mã lực, tốc độ tối đa là 60 Kmh.
Ngay khi giới thiệu đã có đến 200.000 đơn hàng được đặt trong khi năng lực công ty chỉ sản xuất 100.000 chiếc.
Nhưng không như kỳ vọng, người tiêu dùng Ấn Độ không mấy hào hứng với chiếc ô tô giá rẻ nhất thế giới. Sự hào hứng ban đầu nhanh chóng tắt ngúm khi người tiêu dùng Ấn cho rằng đây là chiếc xe cho người nghèo.
Video đang HOT
Quả thật, giá này đắt hơn xe máy nhưng không đáng để mua vì với số tiền 2.500 USD cho chiếc Nano, thì chỉ cần thêm một chút tiền là đã mua được chiếc ô tô cũ của một thương hiệu uy tín.
Ngoài ra, nó chỉ trông giống ô tô, còn tính năng, hiệu suất cũng như mức độ an toàn là dưới mức trung bình. Do đó, chiếc xe rẻ nhất thế giới dần biến mất ngay tại nơi khai sinh ra nó.
Vì sao ô tô có giá rẻ nhất thế giới chết yểu?
Chủ tịch tập đoàn sản xuất ra hãng xe Nano, ông Ratan Tata, từng thừa nhận việc định vị loại xe hơi này là rẻ nhất thế giới là sai lầm lớn, giết chết một thương hiệu tiềm năng.
Tata Motors là một nhà sản xuất ô tô lớn ở Ấn Độ. Người dân ở đất nước đông dân thứ hai thế giới với 1,2 tỷ dân này thường đi làm bằng xe máy. Việc mua chiếc ô tô để lại cho đỡ nắng, đỡ gió, đỡ bụi... là điều mong muốn của rất nhiều người dân của quốc gia này.
Nếu một hãng ô tô nào đó mà sản xuất được chiếc xe vừa tiện lợi, vừa có giá cả hợp lý thì nguồn lợi mang lại rất lớn. Tata Motors có tầm nhìn đó và muốn có được phân khúc thị trường này. Và thế là Nano ra đời vào năm 2008.
Nano len lỏi trên đường phố Ấn Độ. Ảnh: Autocar
Tata Nano được quảng cáo là một chiếc xe an toàn, nhanh nhẹn, phù hợp với những con phố đông đúc và hỗn loạn của Ấn Độ. Mức giá đưa ra cũng khá hợp lý ở thời đó, tầm 2.000 USD đến 2.5000 USD. Mức giá này đúng với những người đặt trước. Những khách hàng đặt sau sẽ chịu mức giá cao hơn.
Những trúc trắc này, Tara Motors khắc phục được, cố gắng không để mức giá tăng cao.
Tuy nhiên, sai lầm sau đó khiến hãng không còn cơ hội sửa chữa.
Đó là chuyện ội ngũ marketing của Tata đã hứa hẹn Nano là "chiếc xe rẻ nhất thế giới" . Từ này vốn dĩ là từ khá nhạy cảm ở đất nước đông dân thứ 2 thế giới này.
Vì sao "rẻ nhất thế giới" lại nhạy cảm?
Xã hội Ấn Độ "ngầm" có những định kiến về địa vị. Đối với nhiều người, việc sở hữu "chiếc xe rẻ nhất thế giới" bị coi là nghèo, bị coi là cấp thấp. Và đây là một từ rất không được ưa chuộng tại Ấn Độ.
Một người vừa mới giàu sẽ rất thích nhưng gì "sang chảnh" một chút. Họ có thể chi thêm tiền cho sự sang chảnh đó, chứ khó có thể chấp nhận mác "dùng đồ rẻ nhất thế giới".
Ảnh: BBC
Những người Ấn Độ thuộc tầng lớp trung lưu đầy tham vọng có thể đối phó với những lo ngại nhỏ về an toàn, nhưng họ không chấp nhận cái mác "thu nhập thấp". Với họ, cái mác đó không dễ chịu chút nào.
Và thế là khách hàng tiềm năng của Nano không còn chọn Nano, từ bỏ ý định mua Nano vì không muốn gắn mác "thu nhập thấp". Hậu quả thật khôn lường. Ngày nay, loại xe này đã ngưng sản xuất.
Ông chủ của thương hiệu xe Nano thừa nhận những sai lầm dẫn đến Nano "chết yểu". Ảnh: MBA Zendezvous
Ông Ratan Tata, chủ tịch của tập đoàn Tata, đã từng thừa nhận với báo giới rằng việc định vị xe Nano là loại xe rẻ nhất thế giới là một sai lầm lớn, phá hủy mọi kế hoạch và chiến lược đưa chiếc xe bình dân đến với người dân Ấn Độ.
Xe ô tô giá rẻ dưới 500 triệu đồng sắp biến mất? Các hãng có xu hướng sản xuất các dòng xe đắt tiền hơn để móc túi người tiêu dùng nhiều hơn. Dữ liệu từ Hãng nghiên cứu thị trường J.D. Power cho thấy, những chiếc ô tô có giá dưới 20.000 USD (tương đương 460 triệu đồng) ngày càng ít được sản xuất. Nếu như năm 2013, dòng xe này chiếm 20,1% tổng...