Chanel, Hermès và nhiều thương hiệu khác đang trở nên độc quyền hơn

Đầu năm nay, Chanel đã thông báo rằng họ sẽ tăng giá do hậu quả của đại dịch, tính đến cả thiệt hại do đóng cửa các cửa hàng.

Giá cả tăng lên từ 5 đến 17% mỗi túi – đây là một số tiền lớn nếu bạn đã chi khoảng 5.000 đô la cho chiếc túi của mình.

Giờ đây, nhà mốt Pháp cũng đang đề xuất giới hạn mua hàng, chỉ cho phép khách hàng mua một món đồ trong số các sản phẩm phổ biến của hãng, bao gồm cả Túi cổ điển. Cho đến nay, quy tắc này chỉ được áp dụng ở Hàn Quốc và đã được thông báo trực tiếp cho một số khách hàng của họ.

Mẫu túi mini giới hạn của thương hiệu Chanel. Ảnh: mvcmagazine.

Chanel không phải là nhà mốt đầu tiên đưa ra quy tắc này. Hermès đã sử dụng cùng một chính sách kể từ đầu năm nay, giới hạn khách hàng của mình chỉ được mua hai chiếc túi cùng kiểu dáng mỗi năm.

Có vẻ như các đại gia xa xỉ đang bắt đầu nhận ra thị trường đồ cũ, nơi một số túi hàng hiệu được bán với giá cao hơn giá bán lẻ của chúng. Các trang web như Vesitiare Collective và The Real Real đã đóng một vai trò lớn trong việc phát triển thị trường hàng xa xỉ “2nd hand” và người bán đang nhận ra rằng các mặt hàng của họ có thể mang lại khoảng lợi nhuận tốt. Ít nhất là bạn phải có khả năng để săn một chiếc túi như vậy.

Mẫu túi xách phiên bản giới hạn của Hermès. Ảnh: Pinterest.

Điều tương tự cũng xảy ra với những sự hợp tác sắp tới như bộ sưu tập Gucci x Balenciaga “Gucciaga”, chỉ có sẵn với số lượng cực kỳ hạn chế thông qua hệ thống đặt hàng trước, để giữ mức độ “đại trà” của các sản phẩm ở mức tối thiểu. Ngoài ra, phạm vi sẽ chỉ có sẵn tại một số cửa hàng nhất định.

Túi thủ công mô phỏng giá sách của thương hiệu Dolce & Gabbana. Ảnh: Pinterest

Với việc các thương hiệu đang cố gắng duy trì tính độc quyền của họ bằng cách đưa ra các giới hạn mua hàng và hệ thống đặt hàng trước, vẫn còn phải xem phản hồi từ một số khách hàng trung thành nhất. Liệu những khách hàng trung thành có được miễn khỏi quy tắc hay không?