Celine đã k.iếm t.iền ở Trung Quốc như thế nào?
Hedi Slimane được kỳ vọng sẽ mang lại doanh thu ấn tượng cho Celine, tương tự những gì ông thực hiện với Dior Homme và Saint Laurent.
Theo SCMP , Hedi Slimane từng nhận về nhiều ý kiến tiêu cực khi đảm nhậm vị trí giám đốc sáng tạo của Celine. Tuy nhiên, sau 3 năm, ông đạt không ít thành tựu trong quá trình chinh phục khách hàng Trung Quốc.
Báo cáo tài chính mới nhất từ LVMH cho thấy Celine đã thành công rực rỡ với những sáng tạo của Hedi Slimane. Nhờ nhóm khách hàng Trung Quốc, năm 2021 sẽ là bước ngoặt của thương hiệu.
Khởi đầu gây tranh cãi
Giám đốc sáng tạo mới được bổ nhiệm của Celine – Hedi Slimane – từng đón nhận luồng ý kiến trái chiều ở Trung Quốc.
Lisa góp phần giúp mẫu túi xách Triomphe Canvas được yêu thích. Ảnh: Handout.
Nhiều người cảm thấy thất vọng, số khác hâm mộ cựu giám đốc sáng tạo Phoebe Philo. Họ than phiền về việc loại bỏ dấu trên chữ e ở logo.
Thực tế, sự hiện diện của Hedi Slimane mang lại nhiều thay đổi. Tinh thần rock n roll qua các mẫu váy lấp lánh, chất liệu da đính đá cùng cảm hứng từ thập niên 80 khiến khách hàng xa lánh Celine.
James Hebbert – giám đốc điều hành của công ty quảng cáo và tiếp thị Hylink Trung Quốc – cho rằng: “Slimane đã thực hiện một số thay đổi táo bạo đối với Celine. Nhiều người tiêu dùng cảm thấy đó là sự thay đổi cực đoan đối với thương hiệu”. Tuy nhiên, anh nhận định cần đổi mới thương hiệu.
Song có lẽ Hedi Slimane là người duy nhất làm được điều đó. Trong nhiệm kỳ tai Dior Homme, hình bóng mỏng manh trong trang phục của nam giới đã đạt thành công lớn. Tương tự với Saint Laurent, nhà thiết kế tăng doanh thu của thương hiệu từ 400 triệu USD lên 1 tỷ USD.
Bất chấp loạt ý kiến tiêu cực, Celine đã không đ.ánh mất khách hàng ở quốc gia tỷ dân. 3 năm sau khi Slimane ra mắt, người tiêu dùng quen với logo mới. Bên cạnh đó, doanh số bán hàng ở Trung Quốc đạt mức tăng trưởng 2 con số khi tình trạng giãn cách xã hội giảm bớt.
Video đang HOT
Mở rộng và tăng giá
Giám đốc LVMH – Bernard Arnault – giao cho Hedi Slimane nhiệm vụ rõ ràng: Tăng gấp 2-3 lần doanh số hiện tại của Celine trong vòng 5 năm. Bên cạnh đó, thương hiệu sẽ mở rộng danh mục sản phẩm sang nước hoa, quần áo nam và thời trang cao cấp.
Doanh thu hiện tại của Celine vẫn kém xa những con số mà Hedi Slimane đạt được ở Saint Laurent. Tuy nhiên, nó đang trên đà phát triển. Đồ da với logo C đôi, túi xách lồng chữ của hãng hiện là mặt hàng thịnh hành đối với gen Z.
Nhiều ý kiến cho rằng mẫu bra của nhà mốt Pháp giống sản phẩm Zara. Ảnh: Celine .
Áo lót lấy cảm hứng từ thiết kế của Calvin Klein bị nhiều người cho rằng giống đồ Zara. Mặc dù vậy, sản phẩm phù hợp với nhóm người mua trẻ t.uổi, yêu thích sự kết hợp giữa thương hiệu cao cấp và bình dân.
Hiện Celine rất tự tin. Sắp tới, thương hiệu sẽ tăng giá đối với mặt hàng xa xỉ, dự kiến có 3 đợt tăng trong năm nay.
Một mặt, việc tăng giá thúc đẩy khách hàng đổ xô đi mua. Mặc khác, các thương hiệu cần xem xét và hiểu rõ vị trí trên thị trường. Xét cho cùng, rất ít hãng được coi là xứng đáng để đầu tư. Trường hợp điển hình trên thị trường hiện nay đang có Chanel và Hermès.
Sức ảnh hưởng của người nổi tiếng
Nhóm khách hàng xa xỉ ở Trung Quốc đang có nhiều người trẻ t.uổi. Thành công của Kpop tác động đến các quốc gia khác. Nhiều thương hiệu tập trung đầu tư cho sao Hàn. Họ coi đây như “cửa ngõ” để tiếp cận nhóm khách hàng gen Z.
Tháng 9/2020, Celine thông báo Lisa trở thành đại sứ toàn cầu. Quyết định này khiến mẫu túi xách Triomphe Canvas trở nên nổi tiếng. Thành viên nhóm BlackPink có nhiều hoạt động ở quốc gia tỷ dân. Cô thu hút sự chú ý khi xuất hiện trong chương trình Youth With You .
Bên cạnh đó, quần áo của thương hiệu Pháp thêm phần phủ sóng khi đồng hành cùng diễn viên chính trong phim True Beauty .
Thương hiệu Pháp dự định mở rộng sản phẩm sang nước hoa, thời trang nam… Ảnh: ELLE .
Những thành công của thần tượng Hàn Quốc cho thấy đại sứ Trung Quốc không phải con đường duy nhất để tiếp cận khách hàng địa phương. Tuy nhiên, theo thời gian, người mua trong nước có thể sẽ mong đợi thương hiệu hợp tác với người nổi tiếng Trung Quốc.
Đ.ánh vào nhóm khách hàng gen Z, trang phục của nhà mốt Pháp đã đồng hành cùng các tên t.uổi trẻ trung như Ngu Thư Hân, Châu Dương Thanh và fashionista Savi.
Dưới thời Slimane, Celine bắt đầu chú ý đến các nền tảng mạng xã hội.
James Hebbert cho rằng: “Nội dung của Celine rất an toàn và họ cần bỏ điều đó. Bạn sẽ không thể đ.ánh giá Trung Quốc qua lăng kính của phương Tây”.
Theo Hebbert, quốc gia tỷ dân là thị trường năng động. Nếu nhà mốt Pháp giữ tư tưởng bảo thủ sẽ có khả năng bỏ lỡ khách hàng.
Hedi Slimane đã thành công trong việc chứng minh khả năng tạo ra những xu hướng mới. Tuy nhiên, để thu hút lượng khách hàng trẻ t.uổi và đạt mục tiêu doanh thu 1 tỷ USD, nhà mốt Pháp cần can đảm đón nhận sự mới mẻ và thử nghiệm. Bên cạnh sáng tạo, thương hiệu nên đầu tư thêm vào tiếp thị cũng như kỹ thuật số.
Quảng cáo bị kiện ở Nga vì có hình ảnh đồng tính
Hình ảnh hai cô gái hôn nhau trong quảng cáo của hãng thời trang này bị cho là phản cảm, tuyên truyền nội dung t.ình d.ục phi truyền thống.
Mikhail Romanov - một thành viên của đảng Nước Nga thống nhất cầm quyền có ghế trong Duma Quốc gia (hạ viện Nga) - đã nộp đơn khiếu nại về các quảng cáo của thương hiệu thời trang Dolce & Gabbana trên mạng xã hội.
Hình ảnh hai nam thanh niên ôm hôn nhau trong chiến dịch quảng cáo của nhà mốt Italy.
Ngày 24/5, thông cáo báo chí của tòa án St Petersburg cho biết đơn t.ố c.áo của ông Romanov đề cập tới ảnh quảng cáo của nhà mốt Italy có nội dung hai nam thanh niên hôn nhau.
Ngoài ra, vị công tố viên cũng lên án hai đoạn video quảng cáo ngắn này nằm trong chiến dịch toàn cầu Love is Love của nhà mốt Italy diễn ra trong Lễ Tình nhân hồi tháng 2. Một trong số đó có cảnh hai cô gái hôn nhau.
Trong thông cáo, tòa án cho biết đơn khiếu nại ghi rằng video "có chứa thông tin bác bỏ giá trị gia đình và tuyên truyền mối quan hệ t.ình d.ục phi truyền thống".
Quan hệ đồng giới là hợp pháp ở xứ sở bạch dương. Tuy nhiên, cách đây 8 năm, Nga ban hành một luật "cấm phổ biến, tuyên truyền về quan hệ t.ình d.ục phi truyền thống" trong giới trẻ Nga.
Nhiều nhóm nhân quyền lên án đạo luật này, nói rằng nó làm gia tăng sự thù địch của xã hội đối với cộng đồng LGBT.
Dolce & Gabbana từ chối bình luận về sự việc trên, theo CNN .
Tuy nhiên, đơn khiếu nại của công tố viên này vẫn chưa có tiến triển bởi không đáp ứng được một số yêu cầu về thủ tục hành chính, bao gồm cả việc cung cấp các tài liệu cần thiết liên quan đến vụ việc.
Địch Lệ Nhiệt Ba là một trong số các sao Hoa ngữ thẳng tay chấm dứt hợp đồng với Dolce & Gabbana sau lùm xùm phân biệt chủng tộc. Ảnh: iStyle .
Cách đây 3 năm, thương hiệu thời trang Italy từng gặp rắc rối ở Trung Quốc do chiến dịch quảng cáo mang tính phân biệt chủng tộc của mình, CNN đưa tin.
Cuối tháng 11/2018, nhà mốt tung video quảng cáo với hình ảnh một phụ nữ châu Á sử dụng đũa để ăn món Italy. Hình ảnh lóng ngóng của người mẫu trong clip bị cho là sự chế nhạo người Trung Quốc.
Ngay lập tức, Dolce & Gabbana bị công chúng và các ngôi sao hàng đầu Hoa ngữ tẩy chay dữ dội. Nhãn hàng buộc phải hủy bỏ buổi biểu diễn thời trang lớn tại Thượng Hải chỉ vài giờ trước thời điểm dự kiến bắt đầu, theo Bloomberg .
Mọi nền tảng thương mại điện tử Trung Quốc cũng đồng loạt gỡ bỏ tên thương hiệu này khỏi ứng dụng mua sắm. Trên mạng xã hội, nhiều người Trung Quốc chia sẻ clip và hình ảnh đốt, cắt quần áo, giày dép Dolce & Gabbana.
BST Gucci Aria: cuộc xâm nhập sáng tạo thời trang đột phá của Gucci x Balenciaga Năm 2021 đ.ánh dấu cột mốc 100 năm thành lập của Gucci, và BST "Aria" của Gucci đã mang đến một viễn cảnh thời trang đi trước thời đại, vượt khỏi những khuôn phép thông thường với 94 bộ trang phục đậm nét retro cổ điển và "campy" phóng khoáng. Nền nhạc xoay quanh cụm từ "Gucci" như " Gucci Gang ", "...