Các tỷ phú không còn thích mặc vest, thắt cà vạt
Cà vạt, những bộ vest không còn được giới siêu giàu ưa chuộng. Thay vào đó, họ chọn các thiết kế tạo cảm giác thoải mái từ thương hiệu xa xỉ.
Logo của thương hiệu Dior xuất hiện tại Sun Valley. Đây là một hiện tượng đang trở nên quen thuộc. Các tỷ phú diện đồ của thương hiệu xa xỉ.
Barry Diller, Chủ tịch IAC, diện mẫu áo sơ mi Dior in họa tiết hoa khi tham dự hội nghị thường niên của Allen & Co. ở Sun Valley, Idaho. Trên trang web chuyên kinh doanh hàng xa xỉ The RealReal, mẫu áo được bán với giá 1.495 USD.
Bên cạnh đó, mẫu áo hoa với gam màu nhã nhặn cho thấy sự khác biệt trong gu thời trang của giới tỷ phú. Những phong cách truyền thống thường xuất hiện ở Sun Valley đang dần bị thay đổi.
Nhà sản xuất Brian Grazer mặc chiếc áo khoác đắt đỏ từ Stone Island. Ảnh: Getty.
Trang phục thoải mái lên ngôi
Hội nghị được tổ chức ở Sun Valley được gọi là “trại hè cho các tỷ phú”. Tại đây, nhiều tỷ phú công nghệ, giới truyền thông tham gia vào các cuộc hội thảo, tiến hành một số vụ sáp nhập.
Danh sách những người tham dự có Bob Chapek, Giám đốc điều hành Disney, xuất hiện cùng người kế nhiệm Bob Iger. Ngoài ra, Chủ tịch National Amusements, Shari Redstone, Thượng nghị sĩ Cory Booker và người đồng sáng lập LinkedIn Reid Hoffman cũng góp mặt.
Điều đáng ngạc nhiên là không ai mặc vest và thắt cà vạt.
Thay vào đó, các tỷ phú xuất hiện cùng những mẫu áo len, sơ mi họa tiết… Đa số trang phục đều làm từ chất liệu tạo cảm giác thoải mái cho người mặc. Giám đốc điều hành Meta Sheryl Sandberg và vị hôn phu Tom Bernthal mặc quần jeans ống côn kết hợp với áo hoodie làm từ chất liệu cashmere đắt đỏ.
Giám đốc điều hành của Warner Bros. Discovery, David Zaslav, đã mặc sơ mi xanh, quần jeans và đeo đôi giày trị giá 1.050 USD của Loro Piana khi gặp mặt phóng viên.
Video đang HOT
Logo của các thương hiệu cao cấp xuất hiện tại hội nghị ở Sun Valley. Ảnh: WSJ.
Logo của các thương hiệu cao cấp xuất hiện tại hội nghị ở Sun Valley. Ảnh: WSJ.
Logo của các thương hiệu cao cấp xuất hiện tại hội nghị ở Sun Valley. Ảnh: WSJ.
Những bộ đồ đơn giản, thoải mái được các tỷ phú ưa chuộng. Ngoại hình của Derek Schiller, Chủ tịch kiêm giám đốc điều hành của Atlanta Braves, được mô tả giống với hình ảnh người cha đang sống ở vùng ngoại ô. Ông mặc polo cùng đôi giày thể thao. Những mẫu sneakers có thiết kế tối giản đang trở nên phổ biến tại hội nghị.
Xen kẽ những bộ quần áo đơn giản là một số trang phục nhìn giống đồ ngủ. Bao gồm cả mẫu áo được thiết kế riêng của ông Diller. Ông Diller đã kết hôn với nhà thiết kế thời trang Diane von Furstenberg. Vì vậy, nhiều người cho rằng trang phục của ông bị ảnh hưởng bởi nhà thiết kế người Bỉ.
Tỷ phú Warren Buffett mặc một chiếc áo sơ mi in hình thằn lằn. Mẫu áo được ông mặc nhiều lần trong một năm. Trong khi đó, Jason Ballard, Giám đốc điều hành của công ty khởi nghiệp Icon Build, đi lại giữa các sự kiện khi đội mũ cao bồi. Điều này tạo sự khác biệt khi so sánh với vô số những chiếc mũ có phần già nua của nhiều tỷ phú trong hội nghị.
Thời trang trở thành công cụ để xây dựng thương hiệu cá nhân
So với khối tài sản khổng lồ, gu thời trang của giới nhà giàu có phần khiêm tốn. Trong khi đó, giá trị của các thiết kế không hề rẻ. Chiếc quần jeans rách được Brian Grazer mặc trị giá 650 USD. Nhà đầu tư Aviv “Vivi” Nevo mặc áo khoác từ Moncler với các đường may phức tạp. Thiết kế được bán với giá 1.600 USD. Chiếc áo khoác là sản phẩm của sự hợp tác giữa nhãn hiệu Italy cùng nhà thiết kế Rick Owens.
Trước đây, những logo của các thương hiệu xa xỉ, loạt trang phục sành điệu hiếm khi xuất hiện tại Sun Valley. Từ lâu, áo khoác lông cừu có gắn biểu tượng của công ty đã trở thành một loại đồng phục không thể thiếu trong hội thảo.
Nhà đầu tư mạo hiểm Aviv “Vivi” Nevo mặc áo khoác từ Rick Owens. Ảnh: Getty.
Tuy nhiên, mẫu áo làm từ chất liệu cashmere của Mark Zuckerberg đã thay đổi tất cả. Hình ảnh Mark Zuckerberg mặc mẫu hoodie làm từ chất liệu cao cấp đã khiến trào lưu mặc thoải mái dần phát triển trong giới công nghệ. Trong khi đó, người nổi tiếng khiến phong cách này phủ sóng trên mạng xã hội.
Ở hiện tại, các tỷ phú chuyển hướng sang quần áo từ những nhà mốt xa xỉ. Đồng thời, truyền thông có thể bóc giá trang phục của họ một cách dễ dàng. Wall Street Journal khẳng định hội nghị tại Sun Valley đang trở thành nơi để phô trương sự giàu có. Hội nghị diễn ra trong bối cảnh lạm phát gia tăng. Bởi vậy, hình ảnh các tỷ phú diện đồ đắt đỏ đón nhận nhiều ý kiến trái chiều.
Bên cạnh đó, nhiều giám đốc điều hành đã chấp nhận ý tưởng rằng xây dựng thương hiệu cá nhân bằng thời trang cũng quan trọng tương tự việc duy trì giá cổ phiếu.
Elon Musk là ví dụ điển hình của việc xây dựng thương hiệu cá nhân thành công. Ngoài ra, Jack Dorsey, người trở nên nổi bật tại Thung lũng Silicon nhờ bộ râu và những bộ đồ sành điệu từ Rick Owens, đã xuất hiện tại hàng ghế đầu tại show thời trang của Louis Vuitton ở Paris.
Trang sức cao cấp Chanel, Cartier đang "chuyển mình" để hút khách
Khi đại dịch xảy ra, các thương hiệu trang sức cao cấp tìm cách tiếp cận khách hàng qua thế giới ảo như metaverse, NFT.
Không thể phủ nhận những biến động mà thế giới đang phải trải qua trong vòng hai năm qua, do đại dịch Covid-19 và chiến sự ở Ukraine. Tuy nhiên, bằng một cách nào đó, thị trường đồ trang sức lại nhận về nhiều niềm vui. Khi người ta không thể đi du lịch, họ tìm cách khác để tiêu tiề.n, với quà tặng và đồ trang sức có giá trị.
Các nhà thiết kế và thương hiệu trang sức đã chứng tỏ khả năng phục hồi bất chấp những hạn chế của thời kỳ lockdown. Họ sử dụng công nghệ để giữ liên lạc với khách hàng bằng mạng xã hội để giới thiệu các thiết kế mới, và trước khi những buổi gặp mặt trực tiếp được diễn ra, họ dùng Zoom để ra mắt bộ sưu tập. Trong một khoảng thời gian, đó là cách để duy trì đối thoại, tương tác với khách hàng nhiều hơn là bán hàng.
Thị trường trang sức bùng nổ trong đại dịch. Ảnh: Van Cleef & Arpels
Báo cáo từ Thượng Hải gần đây cho thấy các thương hiệu cao cấp đã sáng tạo bằng cách gửi bữa ăn ngon và bưu kiện thực phẩm cho khách hàng đặc biệt khi thành phố này đóng cửa, để duy trì mối quan hệ. Trong vài năm gần đây, trọng tâm đối với đồ trang sức và đồng hồ cao cấp ngày càng nghiêng về châu Á, đặc biệt là người tiêu dùng Trung Quốc. Theo nhà tư vấn và quản lý toàn cầu McKinsey & Company, khu vực này đại diện cho 45% tổng doanh số bán hàng cao cấp của các thương hiệu. Trước khi có sự hạn chế ở Thượng Hải và Bắc Kinh, Cartier và một số hãng đã tổ chức giới thiệu sản phẩm và triển lãm xa hoa ở Trung Quốc thay vì Paris.
Tương tự, Chanel sẽ ra mắt bộ sưu tập trang sức cao cấp lấy cảm hứng từ những thiết kế năm 1932 vào cuối tháng này tại Đài Loan chứ không phải ở "kinh đô ánh sáng". Điều này đã phát triển, và sắp tới, ít nhất là với khách hàng VIP khi những món đồ quý giá có thể được giao đến tận nhà để họ thử trong không gian riêng tư. Có thể sẽ có một hệ số chuyển đổi nếu các khách hàng có thể thử trang sức ngay trong phòng thay đồ của họ, hành động khiến nhiều người trong ngành tin rằng tương lai của trang sức cao cấp chính là sự riêng tư và chọn lọc.
Đại dịch cho phép các thương hiệu trang sức đổi mới và mang đến những trải nghiệm khác lạ cho khách hàng. Nền tảng trực tuyến của Bvlgari đã trở thành kênh bán hàng số 1 toàn cầu, cả trực tiếp và trực tuyến, tăng hơn 100%. Ở Trung Quốc, điều này có thể phụ thuộc vào việc bản địa hóa thương hiệu.
Kết quả này giúp thúc đẩy hoạt động kinh doanh trang sức cao cấp của Bvlgari vào năm 2021, vượt qua cả sự mong đợi của chính thương hiệu. Nổi bật là sự thành công của bộ sưu tập Magnifica với 350 món được ra mắt tháng 6 năm ngoái tại Milan, sau đó là London. Điều này khuyến khích Bvlgari tiếp tục đầu tư vào các bộ trang sức cao cấp của hãng.
Vòng cổ của Chanel. Ảnh: Chanel
Năm 2019, doanh số bán hàng trang sức cao cấp được McKinsey & Company ước tính là 280 tỷ đô la Mỹ nhưng do đại dịch toàn cầu, hoạt động kinh doanh đã giảm 10-15% do cửa hàng bán lẻ phải đóng cửa trong thời gian dài. Một số thương hiệu di chuyển chậm chạp trong việc chuyển đổi sang lĩnh vực kỹ thuật số, nhưng đại dịch về cơ bản đã đặt lại kỳ vọng cho cả người mua và người bán.
Các nhà sản xuất trang sức nhanh chóng tiến vào một thế giới mới, nơi các thuật ngữ như metaverse, NFT trở nên phổ biến. Tuy nhiên, metaverse là không gian rộng lớn và các thương hiệu xa xỉ vẫn đang cố gắng để hiểu và làm việc trong đó. NFT có khả năng là công cụ hữu ích để chứng minh tính xác thực và quyền sở hữu các mặt hàng xa xỉ - có thể là đồ trang sức cao cấp, đồng hồ, tác phẩm nghệ thuật hay thậm chí là nhạc cụ. Điều này được hoan nghênh đặc biệt vào thời điểm các công ty đang bị thách thức bởi khách hàng trong việc thiết lập tính minh bạch và khả năng truy xuất nguồn gốc trong chuỗi cung ứng đá quý của mình.
Bằng chứng về tính xác thực cuối cùng sẽ có lợi cho những khách hàng yêu thích đồ trang sức cao cấp với dây chuyền kim cương, hoa tai ruby, vòng tay ngọc lục bảo và những thứ tương tự. Vì tham vọng là công nghệ blockchain cuối cùng sẽ cung cấp một bàn ghi kỹ thuật số đáng tin cậy về hành trình của viên đá quý từ nhà sản xuất đến nơi bán lẻ và sau đó là khách hàng.
Bất chấp đại dịch, Graff - với 50 cửa hàng trên toàn thế giới - đã báo cáo doanh thu gần 473,6 triệu USD vào năm 2020. Các thương hiệu danh giá của Richemont là Cartier, Van Cleef & Arpels và Buccellati đã giúp đế chế xa xỉ gia tăng lợi nhuận trong lĩnh vực trang sức từ 7,73 tỷ USD năm 2020 lên 7,99 USD vào năm 2021. Trong đó, doanh số bán hàng ở châu Á - Thái Bình dương và đặc biệt là Trung Quốc đóng góp phần lớn.
Van Cleef & Arpels đã mở một loạt cửa hàng mới ở Trung Quốc từ năm 2020 đến năm 2021, và sẽ có nhiều hơn trong năm nay. Hãng cũng đồng thời sẽ cải tạo cửa hàng flagship ở Hong Kong.
Khi thế giới dần thoát ra khỏi đại dịch, có một thách thức tiềm ẩn khác đối với các thương hiệu trang sức sang trọng, đó là lệnh trừng phạt của phương Tây đối với kim cương Nga, vốn chiếm một phần ba nguồn cung của thế giới. Các biện pháp này sẽ không có tác động ngay lập tức vì nhiều nơi đã có nguồn dự trữ đá quý nhưng hiện không có viên kim cương nào đang được khai thác có thể xuất hiện trong các thiết kế tương lai, cho đến khi lệnh trừng phạt được gỡ bỏ.
Các thương hiệu cao cấp gia nhập giới thể thao Nhiều nhãn hàng xa xỉ như Louis Vuitton, Tag Heuer, Rolex đã tham gia vào thế giới thể thao để quảng bá hình ảnh thương hiệu. Thế giới thời trang và thể thao luôn gắn bó chặt chẽ với nhau, từ các vận động viên làm đại sứ thương hiệu đến nhãn hàng tài trợ cho sự kiện thể thao. Tuy nhiên, trong...