Ca sĩ ảo

PV10:43 30/06/2021

Sự phát triển của ca sĩ ảo giúp những người có tài năng, hạn chế về ngoại hình có thể trở thành thần tượng Kpop, tồn tại trong ngành công nghiệp vốn xem trọng sắc vóc.

“Mọi thành viên đều có tính cách và tiểu sử riêng, thậm chí họ còn thực hiện các cuộc phỏng vấn qua video”, SCMP nói về những ca sĩ ảo, thế lực mới đang lên ở Kpop.

Trong bài viết đăng ngày 29/6, SCMP cho biết đại dịch làm ảnh hưởng nặng đến ngành công nghiệp Kpop. Ca sĩ ảo – điều vốn không được quá xem trọng trước đây – bỗng trở thành công cụ kiếm tiền hiệu quả.

“Sự nổi lên của các nghệ sĩ AI chính là tương lai của Kpop” , SCMP bình luận.

Bước tiến mới của Kpop

Ngày 22/3, Kpop chứng kiến sự đổ bộ của nhóm nhạc ảo Eternity. Nhóm phát hành đĩa đơn I’m Real và nhận nhiều ý kiến khen chê khác nhau. Eternity được cho là nhóm nhạc nữ đầu tiên chỉ quy tụ toàn ca sĩ ảo, được thành lập bằng trí tuệ nhân tạo AI của công ty Pulse9.

Trước đó, tháng 10/2020, SM Entertainment cho ra mắt nhóm nhạc nữ aespa. Nhóm có 4 thành viên là người thật, đồng thời có 4 đối tác ảo hoạt động song song. Sau khi thành lập, nhóm làm dấy lên nhiều tranh cãi, đồng thời đặt ra câu hỏi về tính khả thi của việc hoạt động song song giữa người thật và người ảo.

Cuối cùng, aespa đạt được thành công nhất định, trở thành một trong những nhóm nhạc nữ thế hệ mới được đánh giá cao ở Kpop.

Trở lại với Eternity, tuy là sản phẩm của trí tuệ nhân tạo, nhóm vẫn được gắn tính cách, có tiểu sử riêng, thậm chí thực hiện các cuộc phỏng vấn video. Trong chương trình AI.dol Challenge 101 – phiên bản ăn theo chương trình đình đám Produce 101 – Eternity được người hâm mộ trực tuyến gửi nhiều lượt bình chọn.

Theo SCMP , mục tiêu của Pulse9 là tạo ra gương mặt đại diện ảo cho các nhà quảng cáo. Điều này tối ưu hóa vấn đề làm việc từ xa trong mùa dịch. Không cần xuất hiện trước ống kính máy ảnh, các nhóm nhạc ảo vẫn hoàn thành tốt việc xuất hiện trước khán giả toàn cầu.

Tuy không giống người thật, nhưng khi xem MV I’m Real , khán giả nhận thấy đây là tương lai mới của Kpop. Park Ji Eun, giám đốc điều hành của Pulse9, cho biết: ” Công nghệ của chúng tôi được tạo ra để nâng cao ngành công nghiệp Kpop, thể hiện sự vượt trội của con người, không vì mục đích xấu như truyền thông dự đoán”.

Sự xuất hiện của nhóm nhạc ảo Eternity làm thay đổi sự phát triển của Kpop.

Park Ji Eun khẳng định con người hoàn toàn có thể lợi dụng AI để thực hiện mục đích xấu. Tuy nhiên, nếu dùng vào mục đích tốt, trí tuệ nhân tạo là bước tiến trong nhiều lĩnh vực, kể cả Kpop. Cô hy vọng công ty sẽ làm sạch danh tiếng, minh oan cho công nghệ AI.

“Đây là ngành công nghiệp rất mới. Các quy định đang được thiết lập để tạo ra quy chuẩn chung. Chúng tôi hy vọng nhà chức trách có quy định cụ thể về nhân vật ảo để áp dụng vào nhiều ngành nghề”, Park nói thêm.

Pulse9 bắt đầu thử nghiệm sản phẩm của mình với Kpop vì đây là ngành công nghiệp dễ được chú ý. Ngoài ra, công ty sẽ không tự làm quá nhiều thứ, việc viết bài hát được đội ngũ sáng tác đảm nhận, chỉ đạo sản xuất là vai trò của đạo diễn. Ca sĩ AI được tạo điều kiện thuận lợi cho việc biểu diễn.

Bản thân Park là người hâm mộ lâu năm của Kpop. Dự án là nỗ lực nhằm tạo ra hướng đi mới cho ngành công nghiệp giải trí. ” Tôi nghĩ hâm mộ thần tượng là văn hóa, thậm chí dần trở thành hội chứng ảnh hưởng đến nhiều khán giả. Nhìn thấy sự lan tỏa mạnh mẽ của Kpop, tôi muốn mở rộng, phát triển khác hơn, ca sĩ ảo là giải pháp mới” , Park khẳng định.

Ai cũng có thể trở thành ca sĩ

Giám đốc Park tự tin xem Eternity là giải pháp mới cho các thần tượng Kpop, tương tự việc phim hoạt hình dần có chỗ đứng và được đánh giá cao không kém các bom tấn người thật đóng.

Cô không nghĩ ca sĩ ảo là sự thay thế mà là sự cải tiến, cho phép nhiều người tham gia vào ngành công nghiệp Kpop, trở thành ngôi sao ảo dựa trên tài năng thực của con người. Các ca sĩ ảo cũng không chịu áp lực về thể lực, duy trì ngoại hình chuẩn khi biểu diễn.

“Trước đây, các thần tượng Kpop đối mặt với nhiều áp lực, từ việc chịu sự quản lý quá đà của truyền thông, áp lực ăn kiêng, các tiêu chuẩn khắt khe của idol. Ca sĩ ảo sẽ giải quyết được phần lớn vấn đề này”, Park nói.

Cô khẳng định con người được khỏe hơn khi các ca sĩ ảo ra đời. Họ không đứng trước áp lực bị miệt thị ngoại hình như trước đây. Các buổi diễn âm nhạc, vũ đạo có trong I’m Real được thực hiện bởi các ca sĩ, vũ công chuyên nghiệp, chỉ có điều họ không trực tiếp ra mặt.

“Một ca sĩ đời thực thậm chí có thể tạo ra 10 nhân vật khác nhau. Bạn có thể tự mình điều hành nhiều thần tượng, tùy thuộc vào cách bạn muốn thể hiện gì” , Park nói.

Heyonn Mot, đại diện của Pulse9, cho biết công nghệ AI họ đang nghiên cứu sẽ cung cấp nền tảng mới cho nghệ thuật, đặc biệt là khi kỹ thuật số đang phát triển vượt bậc.

Ca sĩ ảo được tạo nên nhờ AI biến ước mơ của nhiều người thành hiện thực.

Theo SCMP, Eternity là ví dụ điển hình thể hiện sự phát triển vượt bậc của AI áp dụng vào cuộc sống. Bởi, công nghiệp Kpop đang đứng trước nhiều nguy cơ, từ sự ảnh hưởng của đại dịch Covid-19, sức khỏe các thần tượng giảm sút vì luyện tập bất chấp thời gian.

“Các thần tượng Kpop là một trong số ít những người may mắn có cơ hội ra mắt công chúng. Đáng nói những người có tài năng nhưng không bao giờ được trọng dụng, chỉ vì ngoại hình không nổi bật. Đây là cơ hội tạo công bằng cho nhiều ca sĩ đang đối mặt với vấn đề tôn sùng ngoại hình ở Hàn Quốc” , Mot nói.

Heyonn Mot cho biết đây cũng là cơ hội cho những người không muốn ra mặt, hoặc những ca sĩ sở hữu giọng hát hay, có vấn đề riêng tư không muốn xuất hiện. Nói chung, đây là giải pháp tối ưu cho người chỉ muốn phô trương hoặc là giọng hát, hoặc là vũ đạo.

“Eternity là tiêu biểu của việc biến giấc mơ thành hiện thực. Bất cứ ai cũng có thể trở thành thần tượng, trong khi đó vẫn giữ được sự thoải mái ngoài cuộc sống thực. Nói cách khách, không cần phẫu thuật thẩm mỹ hay trang điểm hoàn hảo, bạn vẫn có thể nổi tiếng. Chúng tôi tin rằng công ty lan tỏa thông điệp bất cứ ai cũng có thể thành công”, Mot khẳng định.

Hiện tại, Park và Mot đang lên ý tưởng về “metaverse” – thuật ngữ ngày càng phổ biến trong ngành công nghiệp giải trí Hàn Quốc. Đây là sự kết nối giữa thực tế và thế giới ảo. Gần đây, KAIST, đại học khoa học hàng đầu của Hàn Quốc thông báo rằng họ đang hợp tác với SM để phát triển công nghệ metaverse, tạo sự phát triển mới trong giới giải trí.

Theo SCMP , các công ty giải trí, công nghệ và truyền thông nổi tiếng ở Hàn Quốc lần lượt theo đuổi mô hình công nghệ ảo, tạo ra ngành công nghiệp giải trí hoàn toàn mới, đó có thể gọi là tương lai của Kpop.

Các idol ảo sẽ cạnh tranh với idol thực thống trị nền âm nhạc Kpop?

Trí tuệ nhân tạo (AI) được dự đoán sẽ là một bước đột phá lớn trong thị trường Kpop tương lai.

Vào tháng 3/2021, nhóm nhạc nữ Eternity đã chính thức ra mắt thị trường âm nhạc Hàn Quốc với ca khúc I'm Real . Giống như bao nhóm nhạc Kpop khác, Eternity đã hé lộ một MV debut vô cùng bắt mắt đến công chúng, cùng với đó là những clip phỏng vấn ngắn có sự góp mặt đầy đủ của 11 thành viên. Điều đặc biệt của nhóm nhạc tân binh này đó là các cô nàng sẽ ra mắt dưới sự hỗ trợ của trí tuệ nhân tạo (AI), theo đó, mỗi thành viên Eternity được hóa thân thành những nhân vật siêu ảo trong chính MV của mình.

Eternity đã chính thức ra mắt thị trường âm nhạc Hàn Quốc với ca khúc I'm Real

Công ty đồ họa AI Pulse 9 chính là người đã góp phần tạo nên những nhân vật đặc biệt này với những đường nét, cử chỉ và biểu cảm không khác gì người thực. Giám đốc điều hành của công ty Park Ji Eun đã ra mắt Eternity với niềm tin rằng trong thời đại 4.0 như ngày hôm nay, khi mà những nội dung sản xuất mang văn hóa Hàn Quốc đang đạt đến thời kỳ hoàng kim, các thành viên AI được dự đoán sẽ trở thành "người thay đổi thế trận" âm nhạc từ chính những khía cạnh độc đáo và siêu thực của mình.

Các thành viên AI được dự đoán sẽ trở thành "người thay đổi thế trận" âm nhạc

Cô Park chia sẻ trong một cuộc phỏng vấn với The Korea Times rằng: "Khác với những ca sỹ thực, các thành viên siêu ảo trong AI có thể tự do thể hiện bản thân và sẵn sàng đưa ra ý kiến của mình đối với các vấn đề xã hội đa dạng, bởi vì những nhân vật này ít chịu sự tổn thương từ những bình luận hay chỉ trích ác ý của dư luận" .

Đồng thời cô cũng nói thêm rằng: "Là một người sáng tạo nội dung, tôi muốn thêm nhiều yếu tố kỳ ảo và hấp dẫn vào các nhân vật của mình, tạo nên sự khác biệt và độc đáo so với các nghệ sĩ Kpop hiện tại".

Các thành viên AI có thể tự do thể hiện bản thân của mình

Eternity có "vũ trụ" của riêng mình do bàn tay cô Park và những đồng nghiệp tạo ra. Trong vũ trụ này, các thành viên là những người ngoài hành tinh đến từ một hành tinh xa xôi tên là Aian, với sứ mệnh đến trái đất để giao lưu với mọi người và tìm ra giải pháp cứu hành tinh đang bị đe dọa của họ.

Eternity đã có "vũ trụ" của riêng mình

Nỗ lực mới của Pulse 9 dường như đã phần nào thu hút được sự chú ý của công chúng. Video âm nhạc Im Real đã đạt được hơn 570.000 lượt xem trên YouTube tính đến thời điểm hiện tại, đồng thời các clip phỏng vấn của các thành viên Eternity đều đạt mức trên 100.000 lượt xem.

Im Real đã đạt được hơn 570.000 lượt xem trên YouTube tính đến thời điểm hiện tại

Tuy nhiên, MV của nhóm nhạc Eternity cũng gây ra một số tranh cãi, cộng đồng mạng đã để lại bình luận của họ:

- Những cái gì là giả thì nên để cho nó giả hẳn. Chứ đã giả còn cố làm cho giống người thật thì trông vừa giả trân vừa phèn vừa creepy.

- Cảm giác giống như người thật edit cho thành AI vậy.

- Rồi tương lai tôi sẽ không biết người đang đứng cạnh mình là thật hay là AI nữa.

- Mặt và biểu cảm không hề giả trân chút nào.

- Nhân vật thì creepy, giọng hát thì kinh khủng thật sự!

Những nhân vật trong MV của Eternity đang gây ra một số tranh cãi

Bên cạnh những ý kiến trái chiều từ phía cộng đồng mạng, việc các thành viên AI không thể gặp gỡ người hâm mộ ngoài đời thực có thể là một trở ngại lớn đối với nhóm nhạc này, bởi vì hoạt động giao tiếp thực tế vẫn luôn là chìa khóa thành công của các ngôi sao Kpop, nơi mà người hâm mộ có thể gặp gỡ và thấu hiểu thần tượng của mình hơn. Liên quan đến vấn đề này, cô Park nói rằng cô ấy đã suy nghĩ về một số cách để kết nối các thành viên AI với những người theo dõi họ: "Chúng tôi đang có kế hoạch sử dụng các công nghệ đa dạng khác như công nghệ tương tác thực tế ảo (AR) và các hình ảnh trong không gian ba chiều để giúp Eternity xây dựng được những mối quan hệ cũng như thu hút sự quan tâm từ phía người hâm mộ".

Giá trị của các nhóm được hỗ trợ bởi AI

Sự xuất hiện của Eternity chỉ là một trường hợp tiêu biểu cho thấy sự hiện diện ngày càng tăng của công nghệ AI trong thị trường âm nhạc Hàn Quốc. Đã có rất nhiều nhóm nhạc đang cân nhắc ứng dụng công nghệ này cho việc quảng bá và ra mắt sản phẩm của mình để làm phong phú thêm trải nghiệm của người hâm mộ, trong đó phải kể đến aespa - nhóm nhạc tân binh nhà SM đang gây sốt đường đua Kpop với việc sử dụng AI trong các sản phẩm âm nhạc của mình.

aespa - nhóm nhạc tân binh nhà SM đang gây sốt đường đua Kpop với việc sử dụng AI

Tháng 11/2020, SM Entertainment đã chính thức giới thiệu nhóm nhạc nữ mới aespa, ra mắt với concept chưa từng có với sự góp mặt của những nhân vật ảo. aespa gồm bốn thành viên thực là Karina, Winter, Giselle và NingNing - cùng với bộ tứ thành viên ảo được tạo ra thông qua AI. Trong một cuộc họp báo trực tuyến vào tháng 5, Karina nói rằng aespa là một "ban nhạc với 8 mảnh ghép", với ngụ ý rằng các thành viên AI cũng chính là thành viên thực sự của aespa.

aespa gồm bốn thành viên thực là Karina, Winter, Giselle và NingNing - cùng với bộ tứ thành viên ảo

aespa đã và đang làm nên những kỳ tích trong thị trường âm nhạc toàn cầu. MV đầu tay của 4 cô nàng Black Mamba , đã đạt mức hơn 100 triệu lượt xem trên YouTube chỉ 51 ngày sau khi phát hành, trở thành video âm nhạc đầu tiên của một nghệ sĩ Kpop đạt được thành tích này. Điều này đã góp phần mang về cho aespa một số giải thưởng Tân binh của năm vào năm ngoái.

MV đầu tay của 4 cô nàng Black Mamba, đã đạt mức hơn 150 triệu lượt xem trên YouTube

Trước aespa, đã có những hoạt động khác được hỗ trợ bởi AI như K/DA, một nhóm nhạc nữ ảo bao gồm bốn nhân vật nữ từ trò chơi trực tuyến nổi tiếng Liên minh huyền thoại , ra mắt với đĩa đơn Pop/Stars vào năm 2018. Tính đến thời điểm hiện tại, video âm nhạc của ca khúc này đã đạt con số khổng lồ với hơn 440 triệu lượt xem trên YouTube.

Pop/Stars đạt con số khổng lồ với hơn 440 triệu lượt xem trên YouTube

Câu hỏi được đặt ra đó tại sao các công ty ngày càng chú trọng vào việc sản xuất các ca sĩ nhờ công nghệ AI?

Lý do được đưa ra vô cùng đơn giản. Cụ thể, các ca sĩ ảo có thể tận hưởng tuổi trẻ của mình mãi mãi và làm việc ngày đêm mà không mệt mỏi. Họ cũng sẽ không vướng phải những bê bối xoay quanh con đường phát triển âm nhạc của mình. Chính vì lẽ đó, việc tạo ra những ca sĩ nhờ công nghệ AI không chỉ mang lại hiệu quả cao mà còn giảm thiểu rủi ro cho những công ty chủ quản.

Lee Hye Jin, một trợ lý giáo sư lâm sàng tại Trường Truyền thông Annenberg cho biết: "Ngành công nghiệp Kpop đã đầu tư rất nhiều vào công nghệ mới trong vài năm qua. Các công ty lớn như JYP, YG và HYPE cũng đã đầu tư vào công ty ứng dụng avatar, Zepetto và đã sử dụng các nền tảng này trong việc tạo ra những cuộc fan meeting ảo hoặc các hình thức tương tác khác. SM cũng đã đầu tư vào công nghệ ảo và tích hợp thành công nó vào Beyond Live, một dịch vụ phát trực tuyến buổi hòa nhạc dưới hình thức online".

Công nghệ AI ngày càng thu hút những công ty sản xuất âm nhạc lớn

Trong bối cảnh đó, ngày càng có nhiều người, đặc biệt là thế hệ Millennials và thế hệ Z - được một số học giả định nghĩa là những người sinh từ 1980 đến 2010 - đã bị thu hút bởi những hoạt động có sự can thiệp của AI. Bên cạnh đó, đại dịch COVID-19 cũng đang đóng một vai trò quan trọng trong sự phát triển của AI, khi ngày càng có nhiều người tìm kiếm trải nghiệm kỹ thuật số mang tính giải trí hơn. Chính vì vậy, việc xây dựng những thần tượng ảo sẽ có xu hướng ngày càng tăng lên trong thời gian tới.

Việc xây dựng những thần tượng ảo sẽ có xu hướng ngày càng tăng lên trong thời gian tới

Các công ty cũng cần chú ý đến vấn đề đạo đức và bản quyền

Các nhóm được hỗ trợ bởi công nghệ AI đã tạo ra một hướng đi mới trong thị trường âm nhạc Hàn Quốc, nhưng đồng thời cũng đặt ra những thách thức đáng kể.

Nhiều người lo lắng rằng các ca sĩ ảo có thể trở thành những miếng mồi ngon của những video khiêu dâm và những hình ảnh phản cảm. Một số người nổi tiếng đã trở thành nạn nhân của công nghệ này, và một số người tin rằng nhân vật ảo có nhiều khả năng bị khai thác hình ảnh hơn, vì họ không phải là con người thật. Mặc dù những người sáng tạo ra các nhân vật này nói rằng họ sẽ thực hiện hành động pháp lý nghiêm ngặt chống lại bất kỳ kẻ vi phạm pháp luật nào, nhưng những lo lắng vẫn không ngừng gia tăng.

Ca sĩ ảo có thể trở thành những miếng mồi ngon của những hình ảnh phản cảm

Ông Kang cho rằng, "Trong trường hợp của aespa, các thành viên thực có cùng danh tính với nhân vật ảo của họ, vì vậy nếu bản thân những nhân vật ảo này trở thành nạn nhân của tội phạm tình dục kỹ thuật số - như trường hợp của K/DA - các thành viên thực cũng có khả năng bị ảnh hưởng".

Nhân vật ảo có thể trở thành nạn nhân của tội phạm tình dục kỹ thuật số

Ông Kang cũng đặt ra một số câu hỏi liên quan đến bản quyền: "SM Entertainment sẽ đối phó với những nhân vật ảo này như thế nào khi các thành viên thực có thể chấm dứt hợp đồng với công ty? Công ty vẫn sở hữu các nhân vật này ngay cả khi các thành viên thực của aespa không muốn chúng được sử dụng trong tương lai? Đây là lý do tại sao tôi nghĩ các nhà sản xuất cần quan tâm hơn đến các thành viên trong đời thực cũng như tương lai của họ".

Công nghệ AI đang tạo ra nhiều cơ hội cho sự phát triển của nền âm nhạc Hàn Quốc, đồng thời cũng đặt ra nhiều thách thức cho các công ty trong việc gìn giữ hình ảnh cho các thần tượng.

Tin được không? Đây là nhan sắc của nhóm nhạc 'ảo lòi' sắp debut Kpop Trong khi nhiều fan thích thú với sự xuất hiện của làn gió cực độc đáo này, không ít netizens lại gọi Eternity là "nhóm nhạc rợn tóc gáy". Một vài công ty trong thời gian gần đây đã tiến thêm một bước mới trong ngành công nghiệp âm nhạc khi bắt đầu để khán giả làm quen với Idol trí tuệ nhân...