Burberry – câu chuyện về chiếc áo khoác huyền thoại

Khi một người nói tới áo trench coat, thì Burberry có lẽ là từ đầu tiên bạn liên tưởng tới, nó được mặc định như một từ đồng nghĩa với bộ quần áo sang trọng bậc nhất ở Anh.

Logo biểu tượng chàng hiệp sĩ với lá cờ Prorsum (trong tiếng Latin có nghĩa “tiến lên”) như một tuyên ngôn đầy đủ về tham vọng của hãng thời trang đến từ xứ sở Sương mù muốn đạt được.

Burberry Prorsum cùng với hai dòng khác phát triển theo bản sắc và phong cách khác nhau là Burberry London Burberry Brit tạo thành kim tự tháp vững chắc của một trong những hãng thời trang đứng đầu thế giới.

Qua 150 năm tồn tại và phát triển, Burberry không những trở thành thương hiệu hàng đầu mà nó còn là một trong những món đồ được tất cả tín đồ thời trang trên thế giới khao khát.

Nguồn gốc bắt nguồn từ chiếc áo mưa

Đôi khi tôi tự hỏi liệu cái tên Burberry có phải bắt nguồn từ một loại quả bởi nó phát âm gần giống với “strawberry” – quả dâu tây. Nhưng thực ra đó là họ của người sáng lập ra thương hiệu danh tiếng – Thomas Burberry.

Sinh năm 1835, Thomas bắt đầu công việc như một người bán vải tại cửa hiệu may để tiện cho học việc. Năm 1856 khi bước sang tuổi 21, ông đã mở cửa hàng bán quần áo may sẵn đầu tiên của mình – đây là cửa hàng đầu tiên trong lịch sử Burberry.

Quần áo may sẵn đặc biệt là áo khoác vào thời gian đó là một điều lạ lẫm, tuy nhiên đáp ứng được nhu cầu ngày càng cao của người dân, chẳng mấy chốc cửa hàng thứ hai của Burberry tiếp tục được mở trong thị trấn nhỏ Basingstoke.

Việc phát hiện ra chút “ma thuật” khi thiết kế những chiếc áo khoác đánh dấu bước ngoặt quan trọng trong lịch sử Burberry. Áo khoác giữ ấm vào mùa đông nhưng lại mát mẻ vào mùa hè, không chỉ vậy chúng có thể chịu được nước. Ma thuật đó chính là sáp Lanolin được tiết ra bởi sự cọ sát giữa lông cừu và những chiếc áo khoác mà mục đồng khi chăn cừu mặc chúng.

Phát hiện này tạo cảm hứng cho Burberry bắt đầu nghiên cứu và thử nghiệm vật liệu và các loại vải khác nhau. Mục đích chính của ông chủ Burberry là tạo ra loại vải không thấm nước nhưng vẫn thoáng mát và thoải mái khi mặc.

1879, vải Gabardine được tạo ra, ngài Burberry được cấp bằng sáng chế cho loại vải này trong năm 1888.

Ngay sau đó, áo khoác Burberry sử dụng vải Gabardine đã được đêm ra sản xuất hàng loạt và trở thành trang phục phổ biến ở Anh. Áo khoác có thể mặc trong mọi hoàn cảnh thời tiết đã được gọi là Burberry bởi chính khách hàng mua chúng.

Sau thành công của áo khoác đi mưa, Burberry mở rộng kinh doanh với cửa hàng mới trong Haymarket tại London vào năm 1891. Đây là cửa hàng đầu tiên của thương hiệu Burberry ở London, đánh dấu mốc quan trọng khi thương hiệu thời trang bước vào thị trường bán lẻ và bán buôn.

Trong suốt năm 1897, Burberry được những nhân vật nổi tiếng yêu thích và sử dụng như Major F.G. Jackson – người thám hiểm vòng cực phía Bắc hay phi công thuyền trưởng nổi tiếng John Alcock…

Mở rộng tới Paris, Buenos Aires, New York

Cửa hàng quốc tế đầu tiên của Burberry mở tại Paris năm 1909 trên đại lộ 8 Boulevard Malesherbes và chúng vẫn tiếp tục hoạt động tới ngày nay. “Cuộc mở rộng” thị trường tiếp tục diễn ra ở Buenos Aires, New York, Montevideo và sau đó ở Nhật Bản vào những năm 1920.

Chiếc áo khoác phát triển trong quân đội

Năm 1901, Burberry gửi một thiết kế áo khoác quân đội cho văn phòng chiến tranh của Anh. Sau khi được chấp nhận, áo “Tielocken” đã ra đời – tiền thân của áo khoác hiện đại ngày nay. Nó được mặc bởi nhân viên quân sự, nhưng không phải là phần bắt buộc của đồng phục quân đội.

Sau chiến tranh, chiếc áo choàng được hấp thụ vào văn hóa quần áo dân sự, trở thành món đồ thời trang quốc thế mang tính biểu tượng được phổ biến bởi các ngôi sao Hollywood. Burberry xuất hiện lần đầu tiên trên màn ảnh trong bộ phim “” Casablanca ” bởi diễn viên Humphrey Bogart sau đó là Audrey Hepburn trong phim “Breakfast At Tiffany”.

Phát triển như một lớp lót của loại áo trench coat, nhà thiết kế của Burberry tạo ra đặc điểm phân biệt với Buberry Check vào năm 1920. Là cách mở rộng phạm vi ảnh hưởng của thương hiệu thời trang cùng các sản phẩm đa dạng, thiết kế mới được thêm vào bộ sưu tập và các đường kẻ caro đã “hoàn thành” rất tốt vài trò của mình khi phát triển thương hiệu này thông qua các phụ kiện (túi xách, vòng tay, mũ, giày dép…).

Không phô trương, không màu mè, Burberry còn được giới thời trang biết đến với những đường sọc cá tính, độc đáo nhưng không kém phần trang nhã. Mô típ caro đặc trưng của Burberry với 4 màu be đen, trắng và đỏ đã xuất hiện đầu tiên trên viền áo của sản phẩm áo khoác trendcoat vào năm 1924, thể hiện sự giàu có và sang trọng của giới quý tộc Anh thời kì đó. Đây thật sự là mô típ được ưa chuộng và đặc trưng trên toàn thế giới.

Đến nay, Burberry đã có mặt trên toàn thế giới, nó trở nên phổ biến bằng cách nào đó thương hiệu thời trang đã trở thành một phần của “Văn hóa Anh”.

Cũng chính bởi kiểu dáng đặc biệt, dễ sử dụng mà các mặt hàng nhái Burberry mọc lên như nấm, khiến cho thương hiệu này rơi vào tình trạng đánh mất niềm tin của người sử dụng.

Để “đòi lại” ánh hào quang của mình, Burberry thue Rose Marie Bravo trở thành CEO điều hành cải cách thương hiệu trong năm 1996. Trong nhiệm kỳ của mình, cô đã tăng gấp đôi doanh số bán hàng của công ty, hoàn thành nhiệm vụ “giải cứu” thương hiệu và tiếp sau đó là Christopher Bailey tới từ Gucci, Angela Ahredts và từ năm 2012 tới nay là cặp đôi Bailey và Ahrendts, cặp đôi này được cho rằng chính là “kẻ chủ mưu” đằng sau sự hồi sinh của Burberry.

Christopher Bailey and Angela Ahrendts

Ngày nay, Burberry đang quay lại với những sức mạnh của giá trị truyền thống, kết hợp với xu hướng thiết kế hiện đại để thổi hồn vào những sáng tạo của mình.Tất cả các họa tiết, đường may, kiểu dáng hòa quyện với nhau trên bộ trang phục khiến người mặc nó trở nên thật sành điệu và đẳng cấp. Ngoài quần áo, giày dép, Burberry còn sản xuất các mặt hàng như dù, va li, khăn quàng cổ.

Nhắc đến Burberry chính là nhắc đến kiểu dáng và chất lượng sản phẩm với một phong cách quý tộc Anh, sang trọng và thanh nhã.

Theo Depplus