Bức xúc trước cách tiếp thị game ‘ỡm ờ’

Không ít game thủ phản đối cách tiếp thị game mà họ cho là phản cảm.

Tự nhận mình là “số 1″

Những từ ngữ không lọt tai, các khẩu hiệu hùng hồn “từ trên trời rơi xuống”, những biểu tượng mới tự mọc ra không có một chút liên quan nào tới game hay việc tự xưng mình là số một, số hai… trên các trang teaser game mới đang xuất hiện tràn lan trên một thị trường và được ví như một loại “dịch bệnh”. Không phải hàng tháng mà là hàng tuần, những đợt cập nhật, update, khuyến mãi, sự kiện liên tục được diễn ra nối đuôi nhau tưởng chừng như không có sự kết thúc.

“Càng ngày càng thấy chất lượng game phát hành tại Việt Nam đi xuống thấy rõ. Toàn webgame rồi thì tên miền gây sốc hay chiêu trò quảng cáo bằng mấy cô “ăn mặc thiếu vải” trong khi gameplay thì nhảm nhí”, game thủ có danh xưng là James Ryan đã thẳng thừng bình luận như vậy trên trang gamethu.net.

Với bộ bikini gợi cảm đang mặc trên người, phải chăng Ngọc Trinh xứng đáng làm biểu tượng cho làng game Việt?

Một thời đã qua

Nhiều game thủ sau khi chứng kiến sự “hỗn loạn” của thị trường game hiện nay chỉ có thể ngồi tiếc nuối lại thời huy hoàng của MU Online, Võ lâm truyền kỳ, Audition, Phi Đội… Khi mà sự quan tâm của hãng phát hành tới người chơi là thứ không cần phải yêu cầu hay xin xỏ, các bản update và cập nhật game diễn ra một cách tuần tự, các vụ giải quyết khiếu nại thực thi nhanh chóng… cũng đã đủ lôi cuốn và làm mê mẩn cả một thế hệ người chơi.

“Với những trò chơi, đặc biệt là webgame không có được gameplay hấp dẫn, nhiệm vụ đặc biệt hay lối chơi sáng tạo, các hãng phát hành phải dùng tới chiêu trò “bình mới rượu cũ” để thu hút game thủ tham gia test thử, phát code để thu hút người chơi trải nghiệm sau đó liên tục mở server mới, tung ra các event nạp thẻ để nhanh chóng thu hồi vốn ban đầu. Một số webgame chỉ rầm rộ lúc quảng bá trong tháng đầu sau đó mất hút giữa các làn sóng PR, marketing mới của đối thủ cạnh tranh”, Hoàng Minh, mod của một diễn đàn game chia sẻ kinh nghiệm.

Nhìn những hình ảnh quảng cáo như vậy trên troll.go.vn, liệu có bố mẹ nào yên tâm khi cho con cái chơi một game như thế? (hình ảnh trên trang teaser troll.go.vn)

“Thượng đế” cũng phải buồn

Nhà phát hành cũng như người bán hàng, còn game thủ chính là người mua hàng, mà từ lâu nay ai cũng cho rằng “khách hàng là thượng đế”. Thế nhưng, giống như một số quán ăn “độc” trên thị trường như “phở mắng – cháo chửi”, những người bán hàng này sử dụng ngôn ngữ chợ búa, đường phố (Tao,nó kìa..) để ám chỉ khách hàng của mình.

“Chúng tôi không cần rác, không cần thứ văn hóa bẩn ấy, cái chúng tôi cần là một sự quan tâm của NPH, một môi trường game trong sạch, một cộng đồng game thực sự!”, thành viên Hlthanhbinh trên diễn đàn đã phải thốt lên những từ ngữ tận đáy lòng như vậy.

Từ bấy lâu nay, xã hội đã hình thành một quan niệm không hay ho về game online là thứ gây nghiện, dẫn đến trộm cắp, giết người, khiêu dâm… Trong khi cả cộng đồng game thủ đang cố sức mình cùng nhau vớt vát lại hình ảnh tốt đẹp của các game thủ, tham gia thi đấu các giải thể thao điện tử (eSports) quốc tế mang vinh quang về cho tổ quốc thì chính các nhà phát hành trong nước, lại đưa ra những trang teaser với ảnh khiêu gợi… ra trước mắt game thủ.

“Thử hỏi khi người thân, bố mẹ, anh chị… của game thủ nhìn vào những teaser như vậy họ sẽ nói gì, nghĩ gì về game? Dường như các nhà phát hành đang cố góp phần vào việc bôi xấu thanh danh trong con mắt của người Việt bấy lâu nay”, thành viên X-Game chia sẻ.

Theo ý kiến của một số người chơi, “sự trong sạch của làng game Việt” cần được bảo vệ trước những trang teaser như thế này.

Theo các thông tin và báo cáo mới đây, độ tuổi trung bình của game thủ trên toàn thế giới (trong đó chắc chắn có Việt Nam) ngày càng thấp. Khi có nhu cầu tìm kiếm các trò chơi để giải trí, thư giãn sau giờ học, thanh thiếu niên hay thậm chí bố mẹ của họ lên mạng và nhìn thấy gì về làng game Việt, ngoài những trang teaser chưa đựng ngôn từ “không lành mạnh” và các hình ảnh người mẫu, diễn viên “thiếu vải trầm trọng”.

Trong các quán internet, có thể dễ dàng bắt gặp các em nhỏ đang học cấp ba, trung học hay thậm chí cả tiểu học thường xuyên nhắc tới “tên miền” của các hãng phát hành như VKLChua, CLGT… Trẻ em thì chỉ trỏ, cười đùa vì những hình ảnh hiếm khi được bắt gặp một cách “tự nhiên” như thế, thứ mà một số vẫn bị bố mẹ lấy tay che mắt khi xuất hiện trên màn hình TV trong khi các game thủ từng trải chỉ biết thở dài chán nản.

Cái gì sẽ được vén ra trên trang teaser này?

“VTC từng được gây được ấn tượng mạnh với mình khi đưa ra các game có tính giáo dục như Audition English, đề án đưa FIFA Online 2 vào chương trình phổ thông. Cớ sao lại chạy theo trào lưu đưa ra teaser “khiêu khích”, trông giống như các Sex Game tràn lan trên mạng thế này”, một game thủ chua chát nói.

Cộng đồng game thủ giờ qua nhiều phen hồi hộp, mong chờ để rồi phải thất vọng đã tỉnh táo hơn xưa. Đa phần đều hiểu rằng đằng sau các trang teaser quá hầm hố và thu hút khách hàng bằng chiêu bài “áo hai dây, quần cộc” thật sự chẳng có gì khác ngoài mục đích gây cho người xem tò mò.

Cả cộng đồng hãy chung tay “quét rác” bảo vệ môi trường làng game Việt. (ảnh24h.com.vn)

Tiếng chuông cảnh tỉnh

Trước đây, người chơi chỉ bị “giật mình” bởi các thông tin liên tục về việc “lộ ngày phát hành”, “trang teaser game X bất ngờ xuất hiện”, sử dụng Hotgirl… nhưng dường như qua thời gian, các “chiêu trò” này đã không còn hữu dụng và đem lại hiệu quả như lần đầu. Thay vào đó, những nhân viên marketing của các hãng game phải vắt óc suy nghĩ nhiều hơn, để tìm ra cách nổi trội lên giữa một thị trường nhan nhản webgame như hiện nay. Thay vì tập trung vào việc tìm hiểu, chọn lọc và xem xét người tiêu dùng cần gì, họ lại đi theo lối tạo ra scandal, giật tít, “lộ hàng”, sử dụng người mẫu đồ lót, diễn viên từng lộ ngực.. để gây ấn tượng với game thủ, thu hút sự quan tâm của giới trẻ.

Mặc dù đã có biến hóa cụm từ viết tắt cho tên miền game của mình bằng cách đưa ra nhiều cái tên mỹ miều để che đậy như Cuồng Long Giáng Thế, Cửu Long Giáng Thế.. tới những sự so sánh đầy khập khiễng và “vô duyên” như Vui Vẻ Cùng Vợ, Chim Lợn Gào Thét.. thì “mục đích quảng bá dựa trên những tiếng “tục tĩu” của cư dân mạng là không thể chối cãi” (theo lời của một game thủ tâm huyết).

“Nhiều lúc nhìn những trailer ấn tượng, đầy tính nhân văn của các trò chơi của thế giới như Island Dead, Mass Effect 3… hay các sự kiện đầy tính cộng đồng của các hãng phát hành tên tuổi như Blizzard, Activision, Bioware rồi ngoảnh mặt lại nhìn diện mạo làng game Việt mà không thể nói nên lời”, game thủ nouvo tâm sự.

Đã đến lúc các NPH cần suy nghĩ ra những cách tiếp thị sáng tạo hơn thay vì đi vào những vết xe đổ mà có khả năng gây bất lợi cho các trò chơi mới nói riêng và ngành game nói chung.

Theo Game Thủ