Bức tranh không mấy sáng sủa của thị trường điện thoại di động thương hiệu Việt
Mặt trận điện thoại giá rẻ
Điện thoại thương hiệu Việt từng là sự lựa chọn của người dùng có thu nhập hạn chế nhờ giá thành rẻ mà vẫn đầy đủ tính năng giải trí cần thiết. Điểm chung của các mẫu sản phẩm này là giá thành thấp, dao động trong khoảng từ vài trăm tới 1 triệu đồng. Nếu bổ sung thêm những tính năng cao cấp hơn như 3G thì cũng chỉ có giá chưa tới 2 triệu đồng. Giai đoạn 2009 – 2010 được coi là thời kỳ đỉnh cao của các nhà sản xuất trong nước nhờ biết nhanh nhạy nắm bắt thị trường. Tuy nhiên, đến cuối năm 2011, đầu năm 2012, thị trường điện thoại nội lại trở nên trầm lắng.
Việc mất dần thị phần trong nước được lý giải bởi nhiều nguyên do. Ngoài việc người tiêu dùng cân nhắc khi chi tiêu trong thời điểm kinh tế khó khăn, thì các doanh nghiệp trong nước cũng không tung ra được nhiều mẫu mã mới cho họ lựa chọn. Hơn nữa, miếng bánh thị phần cũng bị chia sẻ bởi quá nhiều thương hiệu trong nước (hơn 10 thương hiệu).
Mặt khác, năm 2011, các nhà sản xuất toàn cầu đã “giật mình” và thay đổi quan điểm sản xuất, cho ra đời dòng sản phẩm này với mức giá tương đương thì điện thoại thương hiệu Việt lâm vào cảnh “chợ chiều”. Xét một cách toàn diện, người tiêu dùng vẫn tin tưởng vào cái tên Nokia hoặc Samsung hơn là những tên tuổi trong nước như Q – Mobile hoặc FPT, bởi họ cho rằng những sản phẩm đó có chất lượng tốt hơn hàng nội rất nhiều.
Mặt trận điện thoại thông minh – smartphone
Theo số liệu của IDC, năm 2011, điện thoại thương hiệu Việt chiếm 21% thị phần nhưng tỉ lệ doanh thu lại rất thấp vì thực tế, khi đầu tư mạnh vào phân khúc điện thoại giá rẻ dưới 1 triệu có lợi nhuận biên thấp, thì lợi nhuận không thể cao được.
Video đang HOT
Gần đây, những nhà sản xuất thương hiệu Việt đang chuyển hướng, tung ra những mẫu smartphone trong tầm giá từ 1,5 – 3 triệu. Q – Mobile dự kiến ra mắt bộ ba smartphone “mang đậm dấu ấn riêng” trong tháng 6 và tháng 7 này. Mobistar cũng hứa hẹn ra mắt Touch S01 có cấu hình ngang ngửa Samsung Galaxy Y với giá chỉ khoảng 2,6 triệu vào đầu tháng 6 năm nay. Tuy nhiên, hiện nay, mảng điện thoại thông minh smartphone giá rẻ đang bị các thương hiệu ngoại “lấn lướt” với những cái tên như Samsung, HTC, LG, Sony. Để cạnh tranh với các “ông lớn” này quả thật không phải là điều dễ dàng.
Các điện thoại mang thương hiệu Việt đang bị các tên tuổi ngoại tạo nhiều sức ép, vì nhìn chung, ở tầm giá dưới 2 triệu, Nokia đang là một thương hiệu hùng mạnh ở thị trường Việt Nam. Ở phân khúc từ 3-5 triệu, sản phẩm thương hiệu Việt lại bị Samsung lấn lướt. Ngoài ra, việc tập đoàn Huawei “dấn thân” sâu hơn vào thị trường trong nước và làn sóng điện thoại smartphone giá rẻ của Nhật Bản sắp đổ bộ khiến các smartphone của các doanh nghiệp trong nước càng lao đao.
Trước đây, các doanh nghiệp trong nước cũng đã cho ra mắt những smartphone giá rẻ như F99 của FPT, S10 của Q-Mobile nhưng không tạo được tiếng vang lớn vì mẫu mã không được đánh giá cao. Người tiêu dùng nhận xét điện thoại smarphone Việt đang là “ruột Tàu, mác Việt”; có thể cạnh tranh về giá nhưng về lâu dài lại rất khó vì khách hàng thuộc phân khúc này khá kỹ tính.
Ngoài ra, nhiều sự liên kết đã diễn ra như Q-Mobile và VTC tạo ra Q-Store, FPT và FPT Software phát triển F-store… nhằm tạo ra các bản sắc riêng nhưng vẫn chưa được đánh giá cao vì ít ứng dụng, không thu hút được người dùng. Điều này cho thấy, điểm yếu của các sản phẩm smartphone trong nước vẫn là công nghệ. Đại diện của một công ty từng hợp tác với Q-mobile cho biết, việc đưa nội dung lên Q-store khá phức tạp, vì cần có sự kết hợp giữa nhà cung cấp thiết bị, nhà cung cấp nội dung và đối tác phần cứng (ODM) cho thiết bị. Để kết hợp hài hoà giữa 3 bên cần rất nhiều thời gian.
Kết
Các doanh nghiệp trong nước đang nỗ lực hết sức mình để tìm được lối đi riêng. Tuy nhiên, để chiếm lĩnh được thị trường này không phải là điều dễ dàng. Để làm được điều này, các doanh nghiệp cầm có chiến lược dài hạn, rõ ràng và thời gian để khẳng định chất lượng. Không những thế, sự ủng hộ của người tiêu dùng, các hệ thống bán lẻ cũng là điều cần thiết để thương hiệu Việt gần gũi hơn với người tiêu dùng.
Theo ICTnew
Điện thoại thương hiệu Việt: Nhiều hãng phải rời cuộc chơi
Nhiều hãng điện thoại thương hiệu Việt dù có giá bán rẻ nhưng có thể sẽ phải ngừng hoạt động do sự cạnh tranh khốc liệt trong năm 2012.
Theo nhận định của Công ty Nghiên cứu thị trường IDC, các sản phẩm điện thoại di động thương hiệu Việt khó có khả năng bứt phá về thị phần trong năm 2012. Cơ sở để IDC đưa ra nhận định trên được ông Võ Thanh, chuyên gia phân tích thị trường của IDC lí giải là do các hãng điện thoại nước ngoài như Nokia, Samsung và LG vẫn tiếp tục duy trì sự thống trị trong phân khúc điện thoại cơ bản.
"Việc duy trì sự thống trị trên thị trường điện thoại giá rẻ của các thương hiệu lớn, đặc biệt là Nokia, sẽ không chỉ tạo khó khăn cho các hãng điện thoại thương hiệu Việt, mà còn cả điện thoại thương hiệu Trung Quốc", ông Thanh nói và nhận định, cuộc chơi trên thị trường điện thoại di động ngày càng khó khăn, buộc các hãng điện thoại thương hiệu Việt cần có chiến lược dài hạn trong quảng bá xây dựng thương hiệu, chất lượng và chính sách hậu mãi nếu không muốn sớm bị loại khỏi cuộc đua này.
Các thương hiệu điện thoại Việt vẫn chọn phân khúc điện thoại cơ bản là mảng kinh doanh chủ đạo để cạnh tranh trong năm 2012.
Cùng chung quan điểm, ông Đỗ Giang Vinh, Giám đốc HiPT Mobile (chủ sở hữu thương hiệu điện thoại di động Hi-Mobile) cho rằng, năm 2012 là năm tương đối khó khăn với các sản phẩm điện thoại thương hiệu Việt, thậm chí khả năng một số hãng điện thoại thương hiệu Việt phải ngừng kinh doanh là rất cao. Nguyên nhân được ông Vinh đưa ra là do, năm 2011, có quá nhiều doanh nghiệp Việt nhảy vào sản xuất điện thoại, vì cho rằng, thị trường này vẫn còn màu mỡ như giai đoạn 2009-2010. "Nửa cuối năm 2012, thị trường sẽ có sự cân đối lại và điện thoại thương hiệu Việt còn trụ lại trên thị trường sẽ chỉ còn dưới 10 thương hiệu", ông Vinh nhận định.
Theo số liệu thống kê của IDC, số lượng điện thoại thương hiệu Việt trong năm 2011 tăng không đáng kể và thị phần bắt đầu sụt giảm, do phải cạnh tranh gay gắt với các hãng điện thoại nước ngoài. Năm 2011, tổng thị phần của các hãng điện thoại thương hiệu Việt chiếm 21%, trong khi con số này của năm 2010 là 24%.
Ngoài việc phải cạnh tranh cạnh tranh khốc liệt với Samsung, Nokia, LG ở phân khúc điện thoại cơ bản, năm 2012, điện thoại thương hiệu Việt cũng khó tạo đột phá ở phân khúc điện thoại thông minh, phân khúc điện thoại được IDC dự báo sẽ tăng trưởng trên 40% do giá ngày càng giảm.
Trong năm 2011, một số hãng điện thoại của Việt Nam như Q-Mobile, FPT đã tung ra nhiều dòng điện thoại thông minh chạy hệ điều hành Android với mức giá dưới 5 triệu đồng. Tuy nhiên, đây chưa phải là mức giá cạnh tranh với các hãng điện thoại nước ngoài hiện có mặt tại thị trường Việt Nam.
Theo ông Vinh, trong năm 2012, HiPT sẽ tung ra một số dòng điện thoại thông minh, nhưng phân khúc điện thoại cơ bản vẫn là mảng kinh doanh chủ đạo của Công ty. Lí do được ông Vinh đưa ra là, với cùng một mức tiền, người tiêu dùng vẫn chuộng những dòng điện thoại thông minh thương hiệu ngoại hơn.
Dù vậy, theo nhận định chung, năm 2012, thị trường điện thoại thương hiệu Việt sẽ tạo được dấu ấn lớn khi Viettel tung ra thị trường những dòng điện thoại thương hiệu Việt theo đúng nghĩa là được sản xuất từ "A đến Z" (hiện các dòng điện thoại thương hiệu Việt đều được đặt hàng gia công tại Trung Quốc rồi nhập về bán tại Việt Nam). Trung tâm sản xuất thiết bị đầu cuối của Viettel được đưa vào hoạt động từ cuối năm 2011 với công suất thiết kế 5 triệu USB 3G/năm, hoặc 3 triệu điện thoại di động/năm, hoặc 900.000 máy tính/năm. Trước đó, Viettel cũng đã đạt được thỏa thuận với Qualcomm trong việc hợp tác từ khâu nghiên cứu đến sản xuất thiết bị đầu cuối dựa trên một số công nghệ và chipset của Qualcomm.
Theo ICTnew
Thương hiệu Việt đua nhau tung ra điện thoại cảm ứng giá rẻ Sau trào lưu hai sim và kiểu dáng giống BlackBerry, các hãng di động Việt Nam rầm rộ giới thiệu các mẫu di động cảm ứng trên dưới một triệu đồng. FPT vừa trình làng loạt di động cảm ứng mới, trong đó, B990 là thiết bị đáng chú ý nhất của họ. Model này có giá dưới 2 triệu, hỗ trợ Wi-Fi,...