Bí quyết mặc đồ quân đội bụi phủi và “chất chơi”
Chúng ta hãy cùng tìm hiểu về chiếc áo khoác safari, món đồ đã xuất hiện trong nhiều bộ phim bom tấn của Hollywood trong nhiều thập kỷ qua.
Nguồn gốc của những chiếc áo khoác safari cũng bắt nguồn từ quân đội: đồng phục Khaki Drill của Quân đội Anh, xuất hiện vào khoảng đầu thế kỷ 20 trong chiến tranh Boer. Thiết kế của nó pha trộn giữa tính thực dụng của quân trang với nhu cầu về một thứ gì đó nhẹ nhưng bền để chống nóng: được làm từ vải cotton khaki với bốn túi ở ngực và thắt lưng, cổ áo lớn, thắt lưng bằng da.
Một vài thập kỷ sau, khi những chiếc áo khoác safari trở nên phổ biến trong giới thượng lưu châu Âu và Mỹ, chúng đã được cải tiến lại: Cổ áo ngắn hơn, nhọn hơn, các miếng dán thường bị tụt xuống và thắt lưng được thay đổi từ da sang vải cotton. Như với quân phục, tất cả những chiếc túi đều rất tiện dụng, có thể đựng đạn, ống nhòm, dao hoặc bản đồ.
Lịch sử và văn hóa đại chúng giữa thế kỷ 20 đã khiến chiếc áo khoác safari trở thành một biểu tượng địa vị, một biểu tượng đồng thời đại diện cho cuộc sống hưởng thụ và phiêu lưu. Các bức ảnh của Ernest Hemingway và Teddy Roosevelt cho thấy những nhân vật quan trọng này lựa chọn áo khoác safari trong các chuyến thám hiểm châu Phi.
Sau đó, từ những năm 40 đên những năm 80, các diễn viên chính trong các bộ phim đề tài phiêu lưu mạo hiểm của Hollywood đều xuất hiện với chiếc áo safari trên màn ảnh như: Gregory Peck trong The Snows of Kilimanjaro, Clark Gable trong Mogambo, Roger Moore qua nhiều bộ phim về James Bond, và Clint Eastwood trong White Hunter Black Heart.
Áo khoác Safari trong thời trang
Thế giới thời trang đã áp dụng và cải tiến lại chiếc áo khoác nổi tiếng này cho người tiêu dùng thành thị cao cấp. Yves Saint Laurent có lẽ là người có tác động lớn nhất với bộ sưu tập mang ảnh hưởng châu Phi của mình, ra mắt vào năm 1968 sau khi ông được mời thiết kế một chiếc áo khoác safari cho một bài viết của tạp chí Vogue vào năm trước đó. Vào thời điểm đó, bộ trang phục nữ này vay mượn từ những gì được coi là một món đồ chỉ dành cho nam giới, nhưng những thiết kế ban đầu của Laurent đã thu gọn lại chiếc áo khoác và thắt đai, gần giống như một chiếc áo khoác trench coat cắt ngắn.
Chiếc áo khoác safari kể từ đó đã trở thành thiết kế chủ chốt của nhà mốt Yves Saint Laurent và đã trải qua nhiều lần biến đổi trong nhiều năm. Về trang phục nam, Tom Ford và Ralph Lauren đã hồi sinh chiếc áo khoác safari trong vài năm qua với một vài thay đổi như việc sử dụng da lộn cho mặt ngoài và vải bông cho mặt trong.
Cách lựa chọn áo khoác safari
Video đang HOT
1. Chọn loại vải theo mùa
Chất liệu của áo khoác safari hiện đại có cảm giác nhẹ hơn nhiều so với chất liệu thực tế được sử dụng ngày xưa. Áo khoác safari hoạt động giống như một chiếc áo khoác nhẹ, mang hơi hướng quân đội với một vài túi phụ. Với suy nghĩ này, bạn hãy mặc áo khoác safari vào mùa xuân hoặc mùa thu. Do đó, vải cotton hoặc vải lanh là lý tưởng cho áo khoác safari để có được mức độ thoáng khí cần thiết.
Mặt khác, da và da lộn, như bạn có thể thấy từ một vài sản phẩm gần đây, tạo ra một sự kết hợp giữa chiều dài và tính thực dụng, với một chút ảnh hưởng của một chiếc áo khoác biker truyền thống. Trong trường hợp này, bạn hãy mặc chúng như mặc một chiếc áo khoác da và phù hợp nhất vào cuối mùa thu và đầu xuân.
2. Tìm một chiếc áo khoác Safari có độ vừa vặn và cấu trúc phù hợp
Kiểu dáng hiện đại không phải là sự hồi sinh các thiết kế cổ điển mà là sự tái tạo và định vị lại các thiết kế đó một cách mạnh mẽ. Kiểu dáng áo khoác safari cần trông có cấu trúc nhưng vẫn tạo cảm giác nhẹ nhàng. Nếu thiết kế quá rộng, nó sẽ trở thành một chiếc áo khoác tiện ích. Nếu bạn thắt lưng quá chặt, chiếc áo lại mang đậm hơi thở thập niên 70 và bạn nên ghép chúng với quần ống loe.
Vì vậy, nếu bạn muốn mặc nó như một chiếc áo blazer thông thường cho môi trường đô thị hoặc đi du lịch, bạn hãy bắt đầu với một kiểu dáng thẳng, có cấu trúc, lý tưởng là với vai góc cạnh để tạo điểm nhấn. Đối với cổ áo, hãy giữ nó ở mức tối thiểu nhất có thể: mũi nhọn hoặc thậm chí là phong cách mandarin. Để mặc áo khoác safari, không cài cúc là cách mặc casual bình thường nhất, trong khi việc cài cúc nhấn mạnh hình dạng thẳng tự nhiên của áo khoác. Nếu bạn sử dụng thắt lưng, đừng thắt quá nhiều – nếu không, trang phục sẽ giống phong cách của phụ nữ.
3. Kết hợp áo khoác Safari với phong cách casual trung tính
Vì lịch sử của nó, bạn hãy tránh mặc áo khoác safari với bất kỳ thứ gì theo chủ đề quân sự: không họa tiết ngụy trang hoặc màu xanh ô liu, tránh xa bốt combat và thậm chí kính aviator.
Thay vào đó, bạn hãy xem nó như một món đồ phong cách casual thông thường hoặc như một chiếc áo khoác du lịch thiết thực đầy phong cách. Như vậy, hãy giữ cho phần còn lại của bạn trông thoải mái nhưng không quá xuề xòa: quần jean hoặc chinos ôm vừa vặn, áo phông hoặc sơ mi và giày thể thao hoặc bốt, tất cả đều phải có màu sắc trung tính, đơn giản.
Bí mật thương hiệu: Chiếc áo khoác nhìn tầm thường nhưng lại đắt đến khủng khiếp, từng bị trường học Anh cấm học sinh sử dụng
Một chiếc áo của thương hiệu này có giá lên tới vài chục triệu đồng. Vấn đề nằm ở chỗ, tại sao chúng lại đắt đến như vậy?
Những chiếc áo khoác trông có vẻ rất bình thường dưới đây từng bị một trường trung học tại Anh cấm học sinh sử dụng. Lý do thì, bạn sẽ không tin nổi đâu: Chúng quá đắt.
Đây là những chiếc áo lông ngỗng của hãng Canada Goose, với mức giá rơi vào khoảng 500 đến 1500 USD (khoảng 11,5 triệu đến hơn 35 triệu đồng). Nhưng bất chấp cái giá đắt đỏ ấy, nó vẫn rất phổ biến tại phương Tây, chứ không chỉ trong các trường trung học của Anh Quốc. Và để ngăn hiện tượng khoảng cách giàu nghèo, trường Woodchurch của Anh đã ra quyết định cấm các học sinh sử dụng loại áo này.
Vấn đề là tại sao lại đắt đến như vậy? Trong chiếc áo này có gì chứ?
Khởi đầu từ một thương hiệu bình dân
"Canada Goose ban đầu chỉ là thương hiệu dành cho tầng lớp lao động tại Canada," - trích lời Pamela Danziger, một chuyên gia nghiên cứu thị trường hàng xa xỉ.
Canada Goose được thành lập năm 1957 tại một nhà kho ở Toronto bởi Sam Tick, và ban đầu nó có tên là Metro Sportswear. Đến thập niên 1980, người ta sử dụng áo khoác của công ty tại những nơi lạnh bậc nhất thế giới. Thậm chí, nó trở thành một quy chuẩn trang bị trong các chuyến thám hiểm tới Nam Cực. Năm 1982, Laurie Skreslet trở thành người Canada đầu tiên chinh phục đỉnh Everest, và thứ ông khoác lên mình chính là chiếc áo của Canada Goose.
Nhưng những chiếc áo của Canada Goose có điểm gì đặc biệt? Đầu tiên, công ty sử dụng lông vũ chất lượng cao của cộng đồng Hutterite - một trong những loại lông vũ chất lượng hàng đầu thế giới. Theo những gì được quảng cáo, lông vũ của họ có thể làm gián đoạn lưu thông không khí, qua đó bảo vệ cơ thể khỏi những luồng gió lạnh cắt da thịt.
Qua thử nghiệm thực tế, áo của Canada Goose có thể chịu đựng được nền nhiệt xuống tới âm 30 độ C. Và với chất lượng như vậy, chắc chắn mức giá đi kèm là không rẻ. Chẳng hạn như áo lông chồn tại phương Tây cũng có giá thành tới hơn 100 đô mỗi chiếc rồi.
Trở thành mặt hàng xa xỉ
"Việc một chiếc áo có công dụng chất lượng như thế là thứ người ta cần trong cuộc sống hàng ngày. Và quả thực việc nhìn thấy một thương hiệu mang lại điều đó trở thành hàng xa xỉ là điều khá hiếm thấy, nhưng Canada Goose đã làm rất thành công," - Danziger nhận định.
Sang đầu thập niên 2000, Canada Goose có một CEO mới. Đó là Dani Reiss - cháu trai của Sam Tick, người đồng thời cũng là chủ tịch của công ty. Và Reiss chính là người đã đưa Canada Goose trở thành thương hiệu xa xỉ trên thị trường may mặc toàn cầu.
Reiss bắt đầu bằng việc mở rộng thương hiệu tại Stockholm (Thụy Điển). Ông tuyên bố rằng hàng của công ty chỉ có số lượng giới hạn, nhưng điều này chỉ càng làm nhu cầu tiêu thụ tăng lên. Rốt cục, độ phủ của thương hiệu lan tỏa đi khắp châu Âu.
Sau đó, Reiss nhắm đến nước Mỹ. Những chiếc áo của Canada Goose trở thành dạng đồng phục phi chính thức dành cho các đoàn làm phim trong thời tiết giá lạnh. Và rồi đến năm 2004, những chiếc áo của họ xuất hiện trên màn bạc.
Từ đây, Reiss tiếp tục chiếm lĩnh thị trường bằng các bộ phim, với những bản hợp đồng tài trợ cho liên hoan phim tại vùng lạnh. Doanh số tại Mỹ thậm chí còn lập kể lục vào năm 2013, khi Kate Upton diện một chiếc áo của Canada Goose trên bìa tạp chí Sports Illustrated.
Susan Fournier - Hiệu trưởng ĐH Boston (Mỹ) chia sẻ: "Marketing văn hóa là cách để đưa một sản phẩm hiện diện trong đời sống của cư dân, và cách quảng cáo của họ là để cho thấy sản phẩm thực sự đi cùng đời sống của người dùng."
"Nhờ vào điều này, họ đã nâng cao vị thế của thương hiệu, và đó là cách để Canada Goose tiến vào thị trường hàng xa xỉ," - Danziger bổ sung.
Những chỉ trích về đạo đức
Việc Canada Goose sử dụng lông vũ từ động vật cũng mang đến cho họ một số hậu quả. PETA (Tổ chức Bảo vệ Quyền lợi Động vật) đã từng tổ chức tuần hành chống lại cách làm việc của Canada Goose, yêu cầu họ sử dụng các phương pháp thay thế, không ảnh hưởng đến động vật.
Nhưng bất chấp điều đó, công ty vẫn giữ nguyên quan điểm và ngày càng trở nên vượt trội. Cuối năm 2013, Reiss bán lại phần lớn cổ phần cho quỹ đầu tư Bain Capital, cho phép công ty mở rộng thị trường tới Toronto và Winnipeg, rồi cuối cùng mở được cửa hàng ngay tại thành phố New York. Quá trình mở rộng này diễn ra trong 4 năm sau đó, để rồi đến năm 2017, công ty được niêm yết trên sàn chứng khoán.
Trong ngày đầu mở bán, giá cổ phiếu của Canada Goose tăng tới 25%, và có xu hướng tăng liên tục suốt năm 2018. Theo báo cáo thống kê, giá trị của công ty tăng từ 291 triệu đô Canada lên hơn 591 triệu - bước nhảy tới 77%.
"Sự sang trọng công ty thể hiện phù hợp với một nhóm người tiêu dùng mới: những người kiếm ra tiền nhưng chưa đủ giàu. Với những người này, các mặt hàng xa xỉ mới thực sự thu hút họ," - Danziger nhận định.
Canada Goose đã thành công khi tìm ra một khoảng trống, nằm giữa các thương hiệu nhỏ như Patagonia và các thương hiệu sang hẳn như Moncler và Prada. Năm 2018, doanh số công ty chiếm 6% trong số thị trường 11 tỉ đô về thời trang xa xỉ trên toàn cầu.
5 loại áo khoác nam cần có cho mùa Thu/Đông Áo khoác là một món đồ không thể thiếu trong những ngày trời se lạnh sắp tới, đặc biệt khi mùa đông năm nay được dự báo sẽ lạnh hơn bình thường. Mùa thu đông đang đến dần và đây là thời điểm tốt để sắp xếp lại tủ quần áo của bạn. Một trong những cách dễ nhất để bạn có thể...











Tiêu điểm
Tin đang nóng
Tin mới nhất

Lên đồ 'cực chất' ngày hè với quần shorts

Nguyễn Hợp cùng dàn mẫu nhí diễn thời trang trên bờ biển Phuket

Gợi ý những mẫu chân váy 'đa năng' dạo phố ngày hè

Chân váy ngắn xếp ly là bí quyết cho nàng tôn dáng tuyệt hảo

Chào hè với những bản phối cùng crop top cực chất

Trang phục linen, váy suông thoáng mát là xu hướng nổi bật mùa nắng

Tăng thêm vẻ quyến rũ với những chiếc váy lụa thướt tha

Hóa quý cô cổ điển với sắc trắng đen sang trọng

4 kiểu giày bạn nên có trong tủ đồ để tăng thêm sự thời thượng

Đón hè, sao Việt khoe dáng với bikini

Chân váy dài tới mắt cá chân vừa sang chảnh lại tôn dáng hết cỡ

Váy suông mát nhẹ, thoải mái mà còn giấu dáng tốt nhất
Có thể bạn quan tâm

Nga vượt biên tấn công dồn dập, cắt đứt đường tiếp viện của Ukraine
Thế giới
20:04:00 21/02/2025
Dàn sao tiếng tăm của 'Ma cà rồng Nosferatu': Quy tụ từ ác nhân siêu anh hùng tới chú hề Pennywise
Phim âu mỹ
20:01:55 21/02/2025
Axios: Thoả thuận khoáng sản Mỹ-Ukraine đã xuất hiện thay đổi đáng kể
Uncat
19:51:57 21/02/2025
Vợ cũ sao Vbiz gây phẫn nộ vì nghi móc mỉa Hoa hậu Khánh Vân, Vũ Cát Tường và vợ "ngồi không cũng dính đạn"
Sao việt
19:47:17 21/02/2025
Cô dâu bỏ trốn cùng bạn trai ngay trong ngày cưới
Lạ vui
19:25:34 21/02/2025
Hoa hậu Thùy Tiên mở đầu cho hành trình nhân ái mới của "Vì bạn xứng đáng"
Tv show
19:24:43 21/02/2025
Bị đuổi khỏi nhà chồng chỉ vì... một miếng thịt kho tàu!
Góc tâm tình
18:12:13 21/02/2025
Mbappe bỏ xa Haaland trong cuộc chiến trở thành số 9 xuất sắc nhất thế giới
Sao thể thao
17:21:20 21/02/2025