Beyoncé và Jay-Z là gương mặt đại diện mới cho Tiffany & Co.
Vợ chồng Beyoncé cùng Anya Taylor-Joy và vận động viên trượt tuyết Olympic Eileen Gu được công bố là gương mặt đại diện mới cho thương hiệu thời trang.
Theo SCMP , Beyoncé và Jay-Z sẽ là gương mặt đại diện mới của thương hiệu trang sức nổi tiếng thế giới Tiffany & Co. Ngoài vợ chồng nữ ca sĩ, Tiffany & Co. cũng chào đón thêm nhiều đại sứ mới như diễn viên Anya Taylor-Joy – ngôi sao trong The Queens Gambit và người mẫu kiêm vận động viên trượt tuyết Olympic Eileen Gu. Mới đây, Eileen Gu cũng nhận vai trò là người phát ngôn mới cho Victorias Secret.
Thông tin trên được công bố sau cuộc phỏng vấn trực tuyến của Beyoncé với Harpers Bazaar .
Beyoncé và Jay-Z là gương mặt đại diện mới của thương hiệu trang sức nổi tiếng thế giới Tiffany & Co. Ảnh: SCMP.
Hiện nay, Tiffany & Co. từng bước làm mới thương hiệu và chịu sự lãnh đạo của tập đoàn bán lẻ hàng xa xỉ nổi tiếng nước Pháp là LVMH.
Từ khi mua lại Tiffany & Co., LVMH định hướng thương hiệu này thoát khỏi hình ảnh đi kèm với màu xanh đặc trưng và trở thành một trong những nhãn hàng trang sức hiện đại, mới mẻ.
Theo SCMP , điều này được chứng minh trong những chiến dịch quảng cáo gần đây của hãng đang xuất hiện khắp New York và Los Angeles.
Video đang HOT
Cụ thể, thương hiệu này mang hình ảnh người mẫu mặc quần jean, áo ba lỗ, đeo những bộ trang sức nổi bật và tạo dáng trên nền trắng. Theo ý kiến số đông khán giả, chiến dịch này mang lại cảm giác mới lạ nhất trong tất cả lần quảng cáo của Tiffany & Co. từ trước đến nay.
Tuy nhiên, theo Business of Fashion , dự án lần này của hãng đã khiến một bộ phận người tiêu dùng tức giận. Nhóm khách hàng trung thành của Tiffany & Co. cho rằng thương hiệu đang đi theo hình ảnh khá giống với biểu tượng nhan sắc một thời Audrey Hepburn.
LVMH mua lại Tiffany & Co. vào cuối năm 2019. Ảnh: Harpers Bazaar.
Nhà phân tích cấp cao Luca Solca của Bernstein đưa ra quan điểm: “Tôi nghĩ việc làm cho Tiffany & Co. trở nên đồng bộ là bước đi thông minh. Chúng tôi tin rằng LVMH biết cách đưa nhiều nội dung mới lạ hơn vào hoạt động tiếp thị của Tiffany, để thương hiệu phù hợp hơn với người tiêu dùng”.
Neil Saunders – giám đốc điều hành GlobalData Retail – cho rằng Tiffany & Co. đã cố gắng rũ bỏ hình ảnh cũ kỹ, lỗi thời khi về chung một nhà với LVMH. Tuy nhiên, vì ảnh hưởng của đại dịch, việc này gặp nhiều khó khăn hơn.
“Hy vọng mọi thứ sớm mở cửa trở lại. Điều này khá khó thực hiện khi khách hàng trẻ có xu hướng thay đổi thói quen mua sắm. Hiện nay trên thị trường có không ít thương hiệu đồ trang sức trẻ hơn có thể đáp ứng nhu cầu của họ”, Neil Saunders nói.
Lý do các hãng trang sức xa xỉ liên tục mời Black Pink làm đại sứ
Các cô gái Black Pink chứng minh sức hút thật sự khi giúp thương hiệu phổ biến hơn nhiều lần trên mạng xã hội.
Vài năm gần đây, Black Pink đã có những bước tiến nhảy vọt trong ngành quảng cáo. Không chỉ lần lượt trở thành đại sứ cho những thương hiệu thời trang xa xỉ bậc nhất, các cô gái nhà YG còn mang về những hợp đồng đắt giá với các hãng trang sức cao cấp hàng đầu.
Tháng 7 năm ngoái, Lisa chính thức được bổ nhiệm làm đại sứ mới cho Bvlgari - một thương hiệu trang sức cao cấp của Italy với 137 năm kinh nghiệm trong ngành. Hãng mô tả Lisa là "một biểu tượng thời trang táo bạo, vô song". Đại diện của Bvlgari tiết lộ họ chọn Lisa làm đại diện cho thương hiệu vì hình ảnh hiện đại và thời thượng của cô.
Lisa là đại sứ toàn cầu của Bvlgari.
Ji Soo hợp tác cùng Cartier trong chiến dịch Pasha de Cartier.
Trong khi đó, Ji Soo hợp tác cùng Cartier trong dự án kỹ thuật số Pasha de Cartier vào tháng 9 năm ngoái, cùng Sehun của EXO và Jackson Wang của GOT7. Trong thông báo về vai trò mới của Ji Soo, Elle Korea viết cô có đôi mắt tự tin, đường nét xinh đẹp và thần thái làm choáng ngợp trước ống kính.
Mới đây, Rosé tiếp tục gia nhập đường đua "hệ đại sứ" khi trở thành đại sứ toàn cầu mới nhất của Tiffany & Co - thương hiệu trang sức xa xỉ với 184 năm lịch sử. Hãng giải thích rằng họ chọn Rosé vì phong cách táo bạo, độc đáo, hiện đại và sức ảnh hưởng của nữ idol phù hợp với bản sắc của Tiffany.
Tuy nhiên, đó không phải là tất cả lý do Black Pink trở thành lựa chọn hàng đầu của các thương hiệu. Sức hút tuyệt vời của các idol nhà YG trên mạng xã hội được cho mới là lý do chính để họ "lọt vào mắt xanh" của các nhà mốt, giúp tên tuổ.i của những luxury brand này thêm phổ cập.
Ji Soo trong chiến dịch quảng bá cho Tiffany & Co.
Trong một báo cáo mới đây về hoạt động trên mạng xã hội của các công ty thời trang xa xỉ, NetBase Quid - công ty hàng đầu về phân tích số liệu - tiết lộ Cartier và Bvlgari hiện đứng đầu trong số các thương hiệu trang sức. Cụ thể, công ty của Mỹ đã phân tích chỉ số truyền thông của 69 thương hiệu xa xỉ hàng đầu thế giới, trong đó có 10 thương hiệu trang sức, từ ngày 1/1 đến 31/12/2020.
Theo bảng phân tích này, Bvlgari là thương hiệu trang sức xa xỉ phủ sóng mạnh mẽ nhất mạng xã hội năm qua với 2,05 triệu lượt đề cập, đạt tới 20,06 tỷ lượt hiển thị. Trong khi đó Cartier về nhì trong danh sách với 2,03 triệu lượt đề cập và 17,8 tỷ lượt hiển thị. Con số của Bvlgari và Cartier đều vượt trội so với những thương hiệu xa xỉ còn lại, ngay cả brand hàng đầu như Piaget cũng chỉ đạt được 165.000 lượt đề cập. Điều đáng bàn là trong các lượt hiển thị trên mạng xã hội của những thương hiệu này hầu hết đều được gắn kèm hashtag #lisa, #jisoo và #blackpink.
NetBase Quid lý giải sự thành công của những hãng này là "lượng đề cập tăng đột biến do quan hệ đối tác với các thành viên Black Pink".
Các fan đua nhau đẩy hashtag #RoséxTiffanyHardWear trên mạng xã hội khi hãng công bố tân đại sứ.
Cũng theo con số của NetBase Quid , năm ngoái Tiffany & Co chỉ đạt 430.000 lượt hiển thị. Chỉ vừa ra thông báo hợp tác cùng Rosé, hashtag về hãng đã nhanh chóng phủ sóng trên các mạng xã hội như Twitter, Instagram. Các tín đồ thời trang tin rằng màn bắt tay này cùng Rosé hứa hẹn cũng sẽ giúp thương hiệu tạo nên cú hích về khả năng truyền thông, giống như Lisa, Ji Soo và Bvlgari, Cartier đã làm được.
Chiếc vòng cổ hơn 400 triệu đồng của Tiffany & Co được Rosé diện mãi không chán Nàng tân đại sứ thể hiện rất tốt vai trò của mình khi dùng đi dùng lại một chiếc vòng cổ hơn nửa năm nay. Rosé vừa thông báo là đại sứ toàn cầu mới của Tiffany & Co - thương hiệu trang sức cao cấp có 184 năm tuổ.i đời. Danh phận mà mỹ nhân Black Pink nhận được không quá bất...