Bán tải Isuzu D-Max ‘hot” ở Thái Lan, ế bền vững 17 năm ở Việt Nam
Mẫu bán tải đến từ Nhật là Isuzu D-Max vào Việt Nam ngót nghét 17 năm nhưng mãi ở thân phận bán ‘ế’ nhất phân khúc, bất chấp ngôi ‘vua’ ở bên Thái Lan.
LTS: Isuzu D-Max là mẫu xe hiếm thấy tại Việt Nam khi tồn tại suốt 17 năm (từ 2005 đến nay), dù doanh số bán luôn thấp nhất phân khúc nhưng vẫn duy trì và chưa từng bị dừng bán. Trong khi ở Thái Lan, D-Max bán chạy nhất phân khúc bán tải với doanh số gấp 5, 6 lần so với Ford Ranger (mẫu xe được coi là “vua” tại Việt Nam với thị phần chiếm trên 60%).
Việc “ế ẩm” một cách bền vững của Isuzu D-Max tại Việt Nam dễ dàng nhìn thấy qua doanh số bán trong vòng 10 năm trở lại đây chưa bao giờ vượt ngưỡng 1.000 xe. Thậm chí ngay cả khi ra mắt thế hệ mới hồi tháng 4/2021 với nỗ lực làm mới thiết kế đã quá cũ, doanh số bán của D-Max vẫn không thể cải thiện. Trung bình mỗi tháng chỉ bán được chưa tới 30 xe.
Doanh số bán của Isuzu D-Max những năm gần đây thấp và có xu hướng giảm dần. Nguồn: VAMA
Vậy nguyên nhân và lý giải cho sự không thành công của Isuzu D-Max tại Việt Nam là gì? Hãy cùng tìm hiểu qua góc nhìn của những khách hàng và người quan tâm tới mẫu xe này trên một số hội nhóm xe bán tải.
Xe yếu nhưng giá cao, cạnh tranh thấp
Video đang HOT
Khi ra mắt vào tháng 4/2021, Isuzu D-Max có 3 phiên bản nhập khẩu từ Thái Lan là Presige MT, Prestige AT và Type Z AT 4×4, giá bán lần lượt 630 triệu đồng, 650 triệu đồng và 850 triệu đồng. Đây là thế hệ mới thứ 3 (ra mắt Thái Lan năm 2019), được đánh giá cao về thiết kế ngoại hình bắt mắt, bên trong tạo hình mới mẻ, hiện đại, khác hẳn bản cũ ít thay đổi suốt gần 8 năm tồn tại.
Tuy nhiên, thế hệ mới bị chê đắt khi so về sức mạnh, trang bị với các đối thủ Ford Ranger (giá 659 triệu – 965 triệu đồng), Mitsubishi Triton (650 triệu – 905 triệu đồng), Mazda BT-50 (659 triệu – 849 triệu đồng) hay Toyota Hilux (628 triệu – 913 triệu đồng).
Anh Nguyễn Thanh Bình (Sóc Sơn, Hà Nội) cho rằng việc chỉ có một lựa chọn duy nhất là động cơ diesel dung tích 1.9L mà giá của bản Type Z lên đến 850 triệu đồng khiến người đi mua xe bán tải sẽ phải cân nhắc. Anh nói: “Isuzu D-Max bản cao giá bằng Mazda BT-50 1.9 Premium, hoặc chỉ rẻ hơn vài chục triệu so với Ford Ranger Wildtrak, Mitsubishi Triton, hay Toyota Hilux Adventure nhưng sức mạnh lại yếu nhất trên thị trường, chỉ 190 mã lực và 450 Nm, tăng một chút so với mẫu cũ. Chỉ nhìn vào hai yếu tố sức mạnh và giá bán đã không cạnh tranh thì khó có chỗ đứng tốt trên thị trường.”
Đồng quan điểm như anh Bình, nhưng anh Lê Thanh Tùng (Kiên Giang) nói thêm về sự “nghèo” trong lựa chọn của Isuzu D-Max. “Tôi quan tâm tới mẫu xe này khi vừa ra mắt nhưng thấy quá ít phiên bản và màu sắc. D-Max có 3 phiên bản và vẫn chỉ một loại động cơ cùng 5 màu sắc ngoại thất. Trong khi các đối thủ phong phú hơn, như Ford Ranger có 6 phiên bản, 2 loại động cơ và 10 màu sắc, còn Mitsubishi Triton có 4 phiên bản và số màu chọn được là 6. Hay Mazda BT-50 bán 4 phiên bản cùng 6 màu lựa chọn,” anh Tùng nhận xét.
“Đa số khách mua bán tải đều hướng đến sức mạnh và vẻ bề ngoài của xe bán tải. Thế hệ mới Isuzu D-Max dù bắt mắt nhưng khó chấp nhận chiếc xe có sức kéo thấp, chỉ phù hợp dạo phố, chạy kiểng mà giá cũng đâu có rẻ hơn mấy xe dung tích trên 2.0L. Do đó, để nói cạnh tranh thì D-Max chỉ nên tập trung vào phiên bản giá rẻ,” anh Lê Quang Tiến, một chủ xe D-Max đời 2016 ở Hà Nội cho biết quan điểm.
Bên cạnh đó, nhiều khách hàng “chê” Isuzu D-Max mới chưa nâng cấp tới bến vì quá ít trang bị an toàn.
Anh Cao Hồng Phong (Đà Nẵng) nói: “ Công nghệ an toàn của Isuzu D-Max chỉ có thêm cảnh báo điểm mù, bên cạnh những tính năng cũ như ABS, cân bằng điện tử, hỗ trợ phanh khẩn cấp, phân bổ lực phanh điện tử, hỗ trợ khởi hành ngang dốc và hỗ trợ xuống dốc. Bản cao nhất có 7 túi khí. Những trang bị an toàn này chỉ ở mức cơ bản so với các đối thủ khác như Toyota Hilux, Mitsubishi Triton hay Ford Ranger. Vậy chả có lý do gì không bỏ thêm vài chục triệu đồng để mua xe hãng khác mà có thêm “rổ” công nghệ như tay ga hành trình thích ứng, phanh tự động hay chống chệch làn đường…”
Isuzu D-Max thế hệ thứ 3 ra mắt Việt Nam năm 2021, chậm 2 năm so với tại Thái Lan
Bao năm vẫn kém khâu dịch vụ, marketing
Bên cạnh những chê bai hay nhận xét điểm yếu trên Isuzu D-Max, cũng không ít người đánh giá thấp dịch vụ bán hàng của Isuzu. Nhiều khách hàng cho rằng hãng xe Nhật chỉ chú trọng mảng xe tải bao lâu nay và duy trì lấy lệ xe du lịch.
Anh Nguyễn Hoàng Khôi (Bình Định) kể lại trải nghiệm không mấy thoải mái khi đi tìm mua xe hồi tháng 4 mới đây. Anh Khôi nhớ lại: “Tôi đi tìm mua của Ford, Toyota nhưng không sẵn xe mới chuyển hướng sang Isuzu D-Max. Khi hỏi được một nhân viên bán hàng nói sẵn xe chỉ chờ cọc và lấy luôn nhưng sau vài trao đổi hẹn gặp, người này biến mất không trả lời lại. Tôi gọi mãi thì mới chịu nghe máy và nói hết màu xe muốn mua, gợi ý tôi mua màu khác. Thậm chí ngay cả việc tư vấn ưu đãi, thời gian làm đăng ký cũng không nhiệt tình, hỏi rất lâu trả lời.”
Không chỉ khách hàng tìm mua mới cảm thấy dịch vụ Isuzu thua kém đối thủ mà ngay cả khách hàng đang sử dụng xe cũng chưa hài lòng.
“Tôi đi bảo dưỡng ở mốc 40.000 km và tranh thủ yêu cầu xử lý thêm vết lõm ở vỏ xe. Thế nhưng mất cả ngày đến lúc lấy xe thì nhân viên nói chưa xử lý xong. Đề nghị tôi để lại đại lý hoặc chờ ngày khác quay lại. Trong khi nếu xử lý ở gara ngoài thì chỉ trong buổi sáng là xong,” anh Đào Xuân Long, một chủ xe ở Nha Trang nhớ lại.
Một số ý kiến cho rằng vì doanh số xe tải của Isuzu tại Việt Nam là chủ yếu (điển hình năm 2021 bán 8.857 xe thì Isuzu D-Max và mu-X chỉ chiếm 5%), nên hãng xe Nhật đã bỏ ngỏ phân khúc xe du lịch. Do đó, yếu tố cạnh tranh, đổi mới cách tiếp cận và chăm sóc khách hàng của Isuzu gần như không có, khiến hai mẫu xe D-Max và mu-X liên tục nằm trong danh sách “xe ế” tháng này qua tháng khác, suốt nhiều năm.
Là người sử dụng Isuzu D-Max từ ngày đầu xe bán trong nước năm 2005, anh Hoàng Văn Thái đánh giá đây là dòng xe bền bỉ, bảo dưỡng tiết kiệm nhưng không giữ được chân khách hàng. Anh Thái lý giải: “Tôi chạy chiếc D-Max 2.5L từ 2005 đến năm 2011 đổi sang chiếc bán tải khác vì thấy hãng xe chậm thay đổi mẫu mã. Phiên bản mới bán ở nước ngoài từ 2 đến 3 năm mới thấy Việt Nam có. Từ xe mới cho đến công nghệ, thiết kế đều đi sau các đối thủ, dần khiến Isuzu D-Max bị lu mờ, tự trôi khỏi tâm trí khách Việt.”
Thực tế trên chính là kết quả của việc Isuzu bao năm nay vẫn làm marketing một cách hời hợt. Dễ thấy điều này khi mới nhất vào cuối tháng 5/2022, hãng xe “âm thầm” cập nhật thông tin D-Max 2022 trên website chính thức với một ít nâng cấp kèm giá tăng thêm 10-20 triệu đồng. “Không kèn, không trống”, không chiến lược tăng thị phần cụ thể, có lẽ đó là cách tồn tại “bên lề” của D-Max khi mảng xe tải vẫn giúp Isuzu kiếm tiền tốt hơn.
Thế giới Phương tiện - Bảng giá xe Isuzu tháng 1/2022
Bảng giá xe Isuzu tháng 1/2022 tại Việt Nam được lựa chọn đăng tải với hai mẫu xe được quan tâm nhất là mẫu bán tải Isuzu D-max và chiếc SUV 7 chỗ Isuzu D-max.
Bảng giá xe Isuzu tháng 1/2022 tại Việt Nam:
Isuzu D-MAX 2021, mẫu bán tải thú vị với chi phí hợp lý Xe bán tải ngày nay không chỉ đáp ứng nhu cầu chở hàng hóa thông thường, mà còn sở hữu nhiều tiện nghi để phục vụ những mục đích khác như kinh doanh, du lịch, trải nghiệm... Hơn thế nữa, bán tải cũng trở thành thú chơi xe mới mẻ. Một chiếc bán tải kinh tế, mạnh mẽ, thú vị là điều mà...
![Rộ clip 31 giây nghi là nguyên nhân Ngọc Trinh nghỉ chơi với Vũ Khắc Tiệp](https://t.vietgiaitri.com/2024/12/6/ro-clip-31-giay-nghi-la-nguyen-nhan-ngoc-trinh-nghi-choi-voi-vu-khac-tiep-600x432-881-7339140-250x180.webp)
![Cảnh ái nữ cựu Chủ tịch "tám" với Chu Thanh Huyền ngỡ bình thường bỗng bị hội mẹ chồng online vào phán xét 1 điều](https://t.vietgiaitri.com/2024/12/6/canh-ai-nu-cuu-chu-tich-tam-voi-chu-thanh-huyen-ngo-binh-thuong-bong-bi-hoi-me-chong-online-vao-phan-xet-1-dieu-600x432-35f-7340163-250x180.webp)
![Em trai Sơn Tùng và Thiều Bảo Trâm "đụng mặt", chỉ nói đúng 1 câu khiến Hải Tú ngay lập tức bị réo tên](https://t.vietgiaitri.com/2024/12/6/em-trai-son-tung-va-thieu-bao-tram-dung-mat-chi-noi-dung-1-cau-khien-hai-tu-ngay-lap-tuc-bi-reo-ten-600x432-9c3-7340933-250x180.webp)
![Sự thật clip cô dâu Sóc Trăng thất thần trước mâm quả sơ sài của nhà trai](https://t.vietgiaitri.com/2024/12/6/su-that-clip-co-dau-soc-trang-that-than-truoc-mam-qua-so-sai-cua-nha-trai-600x432-431-7340129-250x180.webp)
![Hoa hậu Thuỳ Tiên ngượng ngùng khi có hành động tình cảm với 1 Anh Trai, Hoà Minzy "cứu nguy" mà chiếm luôn spotlight](https://t.vietgiaitri.com/2024/12/5/hoa-hau-thuy-tien-nguong-ngung-khi-co-hanh-dong-tinh-cam-voi-1-anh-trai-hoa-minzy-cuu-nguy-ma-chiem-luon-spotlight-600x432-db4-7338806-250x180.webp)
![Thảm đỏ khủng hôm nay: Thùy Tiên đọ sắc 2 Hoa hậu quốc tế, Ý Nhi lại gây chú ý hậu "dao kéo"](https://t.vietgiaitri.com/2024/12/6/tham-do-khung-hom-nay-thuy-tien-do-sac-2-hoa-hau-quoc-te-y-nhi-lai-gay-chu-y-hau-dao-keo-600x432-1af-7340218-250x180.webp)
![Chi nghìn USD đến Việt Nam, khách Tây ngồi rửa bát, tự nhóm bếp củi nấu cơm](https://t.vietgiaitri.com/2024/12/6/chi-nghin-usd-den-viet-nam-khach-tay-ngoi-rua-bat-tu-nhom-bep-cui-nau-com-600x432-e1b-7340499-250x180.webp)
![Á hậu Vbiz bị dân mạng chê "mặc váy ngủ kém lịch sự" trong đám cưới Hoa hậu Khánh Vân](https://t.vietgiaitri.com/2024/12/6/a-hau-vbiz-bi-dan-mang-che-mac-vay-ngu-kem-lich-su-trong-dam-cuoi-hoa-hau-khanh-van-600x432-201-7339236-250x180.webp)
!["Tóm dính" Thanh Sơn và Kaity Nguyễn giữa tin đồn hẹn hò, 1 hành động của đàng gái thể hiện rõ thái độ](https://t.vietgiaitri.com/2024/12/6/tom-dinh-thanh-son-va-kaity-nguyen-giua-tin-don-hen-ho-1-hanh-dong-cua-dang-gai-the-hien-ro-thai-do-600x432-ce7-7339381-250x180.webp)
![Kiểm tra phòng con vào buổi tối, ông bố sững sờ khi thấy cảnh tượng trước mắt, netizen thì cười ngất: "Con anh tài quá rồi!"](https://t.vietgiaitri.com/2024/12/6/kiem-tra-phong-con-vao-buoi-toi-ong-bo-sung-so-khi-thay-canh-tuong-truoc-mat-netizen-thi-cuoi-ngat-con-anh-tai-qua-roi-600x432-953-7338881-250x180.webp)
![TikTok tiếp tục bị từ chối tại Mỹ](https://t.vietgiaitri.com/2024/12/6/tiktok-tiep-tuc-bi-tu-choi-tai-my-600x432-35d-7338970-250x180.webp)
Tin đang nóng
Tin mới nhất
![Bảng giá xe Mitsubishi tháng 12: Mitsubishi Outlander tiếp tục nhận ưu đãi 50 triệu đồng](https://t.vietgiaitri.com/2022/12/7/bang-gia-xe-mitsubishi-thang-12-mitsubishi-outlander-tiep-tuc-nhan-uu-dai-50-trieu-dong-600x432-1a6-6804609-250x180.jpg)
Bảng giá xe Mitsubishi tháng 12: Mitsubishi Outlander tiếp tục nhận ưu đãi 50 triệu đồng
![Toyota Avanza và Toyota Veloz lắp ráp trong nước sẽ ra mắt ngay trong năm 2022](https://t.vietgiaitri.com/2022/12/7/toyota-avanza-va-toyota-veloz-lap-rap-trong-nuoc-se-ra-mat-ngay-trong-nam-2022-600x432-21d-6804606-250x180.jpg)
Toyota Avanza và Toyota Veloz lắp ráp trong nước sẽ ra mắt ngay trong năm 2022
![Triệu hồi Porsche Taycan do lỗi hệ thống treo](https://t.vietgiaitri.com/2022/12/7/trieu-hoi-porsche-taycan-do-loi-he-thong-treo-600x432-15b-6804601-250x180.jpg)
Triệu hồi Porsche Taycan do lỗi hệ thống treo
![Nhiều mẫu ôtô được giảm giá dịp cuối năm](https://t.vietgiaitri.com/2022/12/7/nhieu-mau-oto-duoc-giam-gia-dip-cuoi-nam-600x432-00f-6804507-250x180.jpg)
Nhiều mẫu ôtô được giảm giá dịp cuối năm
![Cập nhật bảng giá xe Mercedes mới nhất tháng 12/2022](https://t.vietgiaitri.com/2022/12/7/cap-nhat-bang-gia-xe-mercedes-moi-nhat-thang-122022-600x432-072-6804499-250x180.jpg)
Cập nhật bảng giá xe Mercedes mới nhất tháng 12/2022
![Triệu hồi xe điện Audi e-tron GT và Porsche Taycan vì lỗi hệ thống treo](https://t.vietgiaitri.com/2022/12/7/trieu-hoi-xe-dien-audi-e-tron-gt-va-porsche-taycan-vi-loi-he-thong-treo-600x432-c10-6804493-250x180.jpg)
Triệu hồi xe điện Audi e-tron GT và Porsche Taycan vì lỗi hệ thống treo
![5 xe ô tô điện có lưới tản nhiệt xấu xí và không cần thiết](https://t.vietgiaitri.com/2022/12/7/5-xe-o-to-dien-co-luoi-tan-nhiet-xau-xi-va-khong-can-thiet-600x432-40d-6804263-250x180.jpg)
5 xe ô tô điện có lưới tản nhiệt xấu xí và không cần thiết
![Mazda3 sắp có bản chạy điện](https://t.vietgiaitri.com/2022/12/7/mazda3-sap-co-ban-chay-dien-600x432-0c0-6804254-250x180.jpg)
Mazda3 sắp có bản chạy điện
![Mitsubishi Xpander trúng biển ngũ quý 2 'sang tay' giá gần 2 tỷ đồng](https://t.vietgiaitri.com/2022/12/7/mitsubishi-xpander-trung-bien-ngu-quy-2-sang-tay-gia-gan-2-ty-dong-600x432-4e0-6804017-250x180.jpg)
Mitsubishi Xpander trúng biển ngũ quý 2 'sang tay' giá gần 2 tỷ đồng
![Thế khó của Vinfast VF8 tại Mỹ, phải chăng giá quá cao?](https://t.vietgiaitri.com/2022/12/7/the-kho-cua-vinfast-vf8-tai-my-phai-chang-gia-qua-cao-600x432-ef3-6803903-250x180.jpg)
Thế khó của Vinfast VF8 tại Mỹ, phải chăng giá quá cao?
![Toyota Yaris Cross GR Sport 2023 ra mắt tại thị trường Úc](https://t.vietgiaitri.com/2022/12/7/toyota-yaris-cross-gr-sport-2023-ra-mat-tai-thi-truong-uc-600x432-f1a-6803896-250x180.jpg)
Toyota Yaris Cross GR Sport 2023 ra mắt tại thị trường Úc
![Xe điện thể thao nào tốt nhất 2022?](https://t.vietgiaitri.com/2022/12/7/honda-sh-350i-doi-2023-ra-mat-gia-cao-nhat-hon-150-trieu-dong-600x432-1bb-6803874-250x180.jpg)
Xe điện thể thao nào tốt nhất 2022?
Có thể bạn quan tâm
![Bắt tạm giam đối tượng cầm gậy chặn đầu xe tải](https://t.vietgiaitri.com/2024/12/6/bat-tam-giam-doi-tuong-cam-gay-chan-dau-xe-tai-600x432-289-7341080-250x180.webp)
Bắt tạm giam đối tượng cầm gậy chặn đầu xe tải
Pháp luật
19:46:41 18/12/2024![Xung đột Syria chưa có hồi kết trước sự can dự của nhiều quốc gia bên ngoài](https://t.vietgiaitri.com/2024/12/6/xung-dot-syria-chua-co-hoi-ket-truoc-su-can-du-cua-nhieu-quoc-gia-ben-ngoai-600x432-74c-7341066-250x180.webp)
Xung đột Syria chưa có hồi kết trước sự can dự của nhiều quốc gia bên ngoài
Thế giới
19:41:04 18/12/2024![Cuộc sống của Nhật Kim Anh và chồng cũ sau 5 năm ly hôn](https://t.vietgiaitri.com/2024/12/6/cuoc-song-cua-nhat-kim-anh-va-chong-cu-sau-5-nam-ly-hon-600x432-993-7341051-250x180.webp)
Cuộc sống của Nhật Kim Anh và chồng cũ sau 5 năm ly hôn
Sao việt
19:03:50 18/12/2024![Xôn xao hình ảnh người phụ nữ lớn tuổi với gương mặt sưng phù ngồi gào khóc trước cửa thẩm mỹ viện ở Nghệ An, nguồn cơn ra sao?](https://t.vietgiaitri.com/2024/12/6/xon-xao-hinh-anh-nguoi-phu-nu-lon-tuoi-voi-guong-mat-sung-phu-ngoi-gao-khoc-truoc-cua-tham-my-vien-o-nghe-an-nguon-con-ra-sao-600x432-d86-7341031-250x180.webp)
Xôn xao hình ảnh người phụ nữ lớn tuổi với gương mặt sưng phù ngồi gào khóc trước cửa thẩm mỹ viện ở Nghệ An, nguồn cơn ra sao?
Netizen
18:33:05 18/12/2024![Quang Hải hút 2 triệu view với hành động lễ phép khi gặp bố vợ, rạng rỡ nắm tay Chu Thanh Huyền trên khán đài](https://t.vietgiaitri.com/2024/12/6/quang-hai-hut-2-trieu-view-voi-hanh-dong-le-phep-khi-gap-bo-vo-rang-ro-nam-tay-chu-thanh-huyen-tren-khan-dai-600x432-387-7341026-250x180.webp)
Quang Hải hút 2 triệu view với hành động lễ phép khi gặp bố vợ, rạng rỡ nắm tay Chu Thanh Huyền trên khán đài
Sao thể thao
18:26:37 18/12/2024![Người Trung Quốc tạo ra 'Cân đẩu vân', sản xuất máy bay siêu thanh chở khách](https://t.vietgiaitri.com/2024/12/6/nguoi-trung-quoc-tao-ra-can-dau-van-san-xuat-may-bay-sieu-thanh-cho-khach-600x432-c81-7341022-250x180.webp)
Người Trung Quốc tạo ra 'Cân đẩu vân', sản xuất máy bay siêu thanh chở khách
Lạ vui
18:20:55 18/12/2024![Chae Rim rơi nước mắt thừa nhận con trai đầu lòng chào đời là nhờ IVF](https://t.vietgiaitri.com/2024/12/6/chae-rim-roi-nuoc-mat-thua-nhan-con-trai-dau-long-chao-doi-la-nho-ivf-600x432-6b3-7341019-250x180.webp)
Chae Rim rơi nước mắt thừa nhận con trai đầu lòng chào đời là nhờ IVF
Sao châu á
18:06:11 18/12/2024![Cộng đồng Tiktok đang "sốt" vì bài hát chủ đề của game Thần ma Loạn Vũ - Vplay](https://t.vietgiaitri.com/2024/12/6/cong-dong-tiktok-dang-sot-vi-bai-hat-chu-de-cua-game-than-ma-loan-vu-vplay-600x432-74b-7340986-250x180.webp)
Cộng đồng Tiktok đang "sốt" vì bài hát chủ đề của game Thần ma Loạn Vũ - Vplay
Mọt game
16:43:24 18/12/2024![Hôm nay nấu gì: Cơm tối 4 món cực ngon, ai khó tính cũng phải khen tấm tắc](https://t.vietgiaitri.com/2024/12/6/hom-nay-nau-gi-com-toi-4-mon-cuc-ngon-ai-kho-tinh-cung-phai-khen-tam-tac-600x432-c92-7340987-250x180.webp)
Hôm nay nấu gì: Cơm tối 4 món cực ngon, ai khó tính cũng phải khen tấm tắc
Ẩm thực
16:41:40 18/12/2024![Bí mật đằng sau sự nổi tiếng ngày càng tăng của "When The Phone Rings"](https://t.vietgiaitri.com/2024/12/6/bi-mat-dang-sau-su-noi-tieng-ngay-cang-tang-cua-when-the-phone-rings-600x432-052-7340984-250x180.webp)