Bản sắc K-pop đang… lạc nhịp?
Bên ngoài Trung tâm thương mại Starfield COEX nhộn nhịp ở TP Seoul (Hàn Quốc) là biểu tượng Bàn tay đồng, thể hiện cử chỉ vũ đạo bằng tay nổi tiếng trong ca khúc Gangnam Style một thời ‘làm mưa làm gió’ của PSY – ca sĩ kiêm rapper, nhạc sĩ và cũng là nhà sản xuất âm nhạc.
Winter, Karina, Giselle và Ningning của Aespa – ban nhạc nữ mới nhất của SM Entertainment – có 4/8 thành viên là ca sĩ “ảo”
PSY từng là một biểu tượng về ảnh hưởng văn hóa của Hàn Quốc, một biểu tượng của Hallyu (làn sóng Hàn Quốc) tràn khắp thế giới. Tuy nhiên, thực tế cho thấy, K-pop đã góp phần đưa Hàn Quốc lên bản đồ giải trí toàn cầu, nhưng giờ đây đã chạm đến ranh giới mong manh giữa toàn cầu hóa và đ.ánh mất bản sắc.
Ví dụ như, Aespa, ban nhạc nữ mới nhất của SM Entertainment có 4/8 thành viên là ca sĩ ảo; hay MAVE, một nhóm nhạc nữ hoàn toàn ảo do Metaverse Entertainment thành lập vào năm 2023. Mặc dù những thần tượng ảo này do trí tuệ nhân tạo (AI) tạo ra, có thể hấp dẫn về mặt thương mại, nhưng liệu có đại diện cho bản sắc văn hóa của Hàn Quốc? Hay nền giải trí Hàn Quốc đang gặp “cuộc khủng hoảng K-pop”, như tỷ phú Hàn Quốc Bang Si-hyuk, nhà sản xuất chính của nhóm nhạc nam nổi tiếng BTS, cảnh báo.
Theo thống kê từ Dịch vụ Hải quan Hàn Quốc, doanh thu từ xuất khẩu album CD K-pop (thước đo mức độ phổ biến toàn cầu) đạt mức kỷ lục 233 triệu USD vào năm 2022, chỉ tăng 5,6% so với năm trước, một sự cải thiện rất nhỏ so với mức tăng trưởng hàng năm là 62,1% vào năm 2021 và 82,6% vào năm 2020.
Còn theo dữ liệu từ Circle Chart, bảng xếp hạng K-pop tiêu chuẩn của Hàn Quốc, thị trường Mỹ từng là thị trường quan trọng, đã chứng kiến doanh số bán album thực không tăng trưởng vào năm 2022 (là 0%), so với mức tăng mạnh từ 2% năm 2015 lên 17% vào năm 2021. Xuất khẩu sang Nhật Bản và Trung Quốc (hai thị trường lớn nhất) tiếp tục tăng trong năm 2022, nhưng với tốc độ chậm hơn, trong khi doanh số bán hàng giảm ở Đông Nam Á.
Cũng có thể, sức mạnh suy giảm của làn sóng K-pop hiện nay là hệ quả của năm đầu tiên không có BTS (tạm nghỉ vào tháng 10 năm ngoái) để thực hiện nghĩa vụ quân sự bắt buộc. BTS là hiện thân của bản sắc K-pop với tư cách là vũ khí mạnh nhất đại diện cho “quyền lực mềm” của Hàn Quốc. Ban nhạc gồm 7 thành viên là nghệ sĩ Hàn Quốc đầu tiên đứng đầu bảng xếp hạng Billboard Hot 100 của Mỹ, phát biểu trước Liên hiệp quốc về biến đổi khí hậu và Covid-19 vào tháng 9-2021, và gặp Tổng thống Mỹ Joe Biden vào năm 2022 để thảo luận về tội ác thù địch người châu Á tại Mỹ.
Song nghịch lý thay, thành công chưa từng có của BTS, đặc biệt là ở Mỹ, có thể vừa làm tăng sự phụ thuộc của K-pop vào thị trường nước ngoài, vừa làm loãng bản sắc riêng biệt của Hàn Quốc, thứ mang Hàn Quốc đến gần hơn với thế giới.
Bằng cách chuyển sang hát tiếng Anh và hợp tác với các nghệ sĩ Mỹ, BTS đã giúp biến K-pop thành thứ nhạc pop Anh – Mỹ tiêu chuẩn để đột phá vào thị trường Mỹ. Sự thay đổi này tiếp tục được thể hiện rõ nhất qua hoạt động của nhóm nhạc nữ K-pop nổi tiếng nhất thế giới là 4 thành viên Blackpink. Một nửa số bài hát trong Born Pink (2022), album mới nhất của nhóm và là album đầu tiên của một nữ nghệ sĩ Hàn Quốc đứng đầu bảng xếp hạng album Billboard 200, có lời bài hát hoàn toàn bằng tiếng Anh.
Video đang HOT
Sự thay đổi này đặt ra câu hỏi về tầm nhìn ban đầu của Lee Soo-man, người sáng lập SM Entertainment, liệu sự mở rộng toàn cầu của K-pop có phải trả giá bằng bản sắc Hàn Quốc hay không? Nếu cho phép âm nhạc Hàn Quốc trở nên ít “Hàn Quốc” hơn vì lợi ích của toàn cầu hóa và chủ nghĩa thương mại, thì K-pop gặp vấn đề về bản sắc. Giới phê bình cho rằng, giống như tượng của những anh hùng cổ đại, bàn tay Gangnam giờ đây có thể chỉ đang là “ăn mày dĩ vãng”.
Aespa phá lỷ lục phát hành với album 'My World' bất chấp 10 tháng vắng bóng
Album 'My World' của Aespa khiến khán giả nức lòng khi đạt doanh thu kỷ lục trên Hanteo chỉ sau 4 ngày phát hành.
Sau hơn 10 tháng im hơi lặng tiếng, nhóm nhạc nữ Aespa gồm 4 thành viên Karima, Winter, Giselle và Ningning vừa có màn tái xuất ấn tượng với mini album mới có tên "My World", ra mắt vào chiều 8/5.
Aespa tái xuất với mini album "My World" (Ảnh: SM Entertainment)
Tính đến 18h15 ngày 12/5 (giờ Hàn Quốc), "My World" đã đạt doanh số tới 1.564.704 bản bán ra trên hệ thống phân phối Hanteo.
Trước đó, chiều 8/5, SM Entertainment xác nhận, album có đến hơn 1,8 triệu đơn đặt trước, sau 3 tuần mở bán, trở thành album của nhóm nhạc nữ có lượng đặt trước cao thứ hai, sau đàn chị BlackPink.
Đáng chú ý, Aespa đạt kỷ lục này chỉ sau 4 ngày phát hành. Đây cũng là nhóm nhạc duy nhất có 2 album nằm trong Top 5 album nhóm nhạc nữ Kpop bán chạy nhất trong tuần đầu tiên phát hành một sản phẩm âm nhạc.
Diện mạo hoàn toàn mới
Không còn là những cô nàng áo đen bước ra từ nền tảng Kwangya Club (một ứng dụng di động của Hàn Quốc được tạo ra bởi Công ty SM Brand Marketing), Aespa thay đổi hoàn toàn mới với ca khúc chủ đề "Spicy".
Tạo hình mới lạ của Aespa trong MV "Spicy" (Ảnh: SM Entertainment)
Dường như, sau vai trò "nữ chiến binh", Aespa đã sẵn sàng thay đổi hình ảnh của mình và hóa thân thành những thiếu nữ xinh đẹp, lan tỏa năng lượng tích cực.
MV "Spicy" kể về những hiện tượng bất thường xảy ra với Aespa - những người đã trở về thế giới thực, tiếp nối câu chuyện từ Kwangya. Nhịp điệu ca khúc mang hơi hướng synth bass mạnh mẽ nhưng vẫn mang màu sắc mới mẻ so với các sản phẩm trước đây của nhóm.
Phong cách high teen (n.ữ s.inh thập niên 90) thời thượng của Aespa trong "Spicy" được cho là lấy cảm hứng từ bộ phim "Mean Girls" - với những khung hình tràn ngập ánh nắng tại Mỹ, bầu không khí lễ hội và những hiệu ứng ảo xen kẽ.
Những hình ảnh trong MV đều khiến khán giả lập tức liên tưởng tới một mùa hè sôi động. Ngoài ra, phần âm nhạc dance vui tươi cũng phù hợp để gây ấn tượng với người hâm mộ trong mùa hè này.
Theo Karina, đây là lần đầu tiên 4 thành viên Aespa thực hiện 1 MV ở nước ngoài. Hiện, SM Entertainment chưa tiết lộ về kinh phí đã phải bỏ ra để đầu tư cho album "My World", nhưng chỉ nhìn vào những bộ đồ hiệu tràn ngập trong MV cũng đủ cho thấy mức độ chịu chi của SM.
Chiếc Mustang mui trần màu hồng thời thượng, hay những bộ trang phục thể thao mới của Adidas được thiết kế riêng... mang hơi hướng đặc trưng của những cô thiếu nữ t.uổi 18 - 20, được cho là rất phù hợp với cái tên "Spicy".
Nhận "cơn mưa" lời khen từ người hâm mộ
Lên sóng từ ngày 8/5, hiện MV "Spicy" đã vượt mốc 51 triệu lượt xem (tính đến sáng 14/5), đứng thứ 8 trong Top video thịnh hành trên YouTube.
Aespa được công chúng đón nhận, bất chấp 10 tháng không phát hành sản phẩm âm nhạc mới (Ảnh: SM Entertainment)
Trên các diễn đàn mạng xã hội, từ khóa liên quan đến ca khúc trở thành tâm điểm và nhận được nhiều lời khen có cánh từ người hâm mộ.
"Các cảnh quay cho người xem có cảm giác rất mùa hè"; "Điệp khúc khá bắt tai khiến ai cũng muốn nghe đi nghe lại", "Cả 4 cô gái đều cho người hâm mộ thấy được những hình ảnh hoàn toàn khác, nhưng vẫn hết sức chuyên nghiệp và gợi cảm"... là một số bình luận của khán giả.
Trước sự đón nhận tích cực của khán giả và thành tích ấn tượng, các cô gái của Aespa bày tỏ lòng biết ơn với người hâm mộ.
"Chúng tôi rất ngạc nhiên và vui mừng khi biết rằng đơn đặt hàng trước cho mini album của chúng tôi vượt qua 1,61 triệu bản. Chúng tôi đã làm việc chăm chỉ để chuẩn bị cho lần trở lại này, nhưng vẫn có phần bất ngờ về thành tích mới đạt được.
Xin được cảm ơn từ tận đáy lòng và nhóm sẽ cố gắng hơn nữa để mang đến những sản phẩm âm nhạc hay hơn nữa trong tương lai", nhóm Aespa chia sẻ.
Không chỉ "Spicy", các ca khúc trong mini album "My World" đều được đ.ánh giá cao.
Ngoài sự kiện trở lại này, Aespa còn chuẩn bị có màn xuất hiện lần đầu tại Liên hoan phim Cannes lần thứ 76 diễn ra vào giữa tháng 5/2023. Đây là những tín hiệu tốt sau mọi nỗ lực hết mình trong sự nghiệp âm nhạc của 4 cô gái nhà SM.
Choáng với thân hình 'giơ xương' của nữ thần tượng Winter Cô nàng ca sỹ Winter - thành viên nổi tiếng của nhóm nhạc nữ aespa vốn có dáng người nhỏ, thon gọn nhưng để có thể nhìn thấy cả 2 bên xương sườn, rõ ràng sức khỏe của cô đủ khiến fan phải lo âu. Khi aespa thể hiện bài hát Spicy cho lần ra mắt mới nhất, điều gây chú ý chính...
