Apple tìm cách ‘gỡ gạc’ tại Trung Quốc

Người dùng tại Thượng Hải và Bắc Kinh có thể nhận trợ cấp tối đa 278 USD khi mua một số thiết bị trực tiếp từ Apple.

Người dùng trải nghiệm iPhone 16 trong cửa hàng Apple tại Bắc Kinh. Ảnh: Bloomberg.

Đầu tuần này, Apple tuyên bố tham gia chương trình trợ cấp quốc gia của chính phủ Trung Quốc. Theo SCMP , đây là giải pháp giúp công ty tăng khả năng cạnh tranh trong bối cảnh bất ổn kinh tế và sức ép từ đối thủ nội địa.

Người dùng tại Bắc Kinh và Thượng Hải được giảm giá tối đa 2.000 nhân dân tệ (khoảng 278 USD) khi mua một số thiết bị thuộc dòng iPhone, iPad, Apple Watch và MacBook trực tiếp từ cửa hàng Apple.

Theo điều khoản, người dùng Thượng Hải cần mua tại một trong 8 cửa hàng Apple tại khu vực để hưởng trợ cấp. Trong khi đó, người dùng Bắc Kinh có thể mua từ cửa hàng trực tuyến, đặt địa chỉ giao hàng trong thủ đô.

Apple cho biết một số iPhone, iPad và Apple Watch giá dưới 6.000 nhân dân tệ (836 USD) sẽ hưởng trợ cấp tối đa 500 nhân dân tệ (69 USD), trong khi một số máy tính Mac được giảm giá lên đến 2.000 nhân dân tệ (278 USD).

Đây là lần đầu tiên Apple áp dụng chương trình trợ cấp chính phủ thông qua kênh bán lẻ chính thức. Trước đây, một số sản phẩm phân phối trên các sàn thương mại điện tử như JD.com hay Taobao đã đủ điều kiện trợ cấp.

Việc Apple tham gia chương trình trợ cấp diễn ra trong bối cảnh doanh số iPhone tại Trung Quốc năm 2025 dự kiến giảm 1,9%, lý do đến từ sức ép cạnh tranh từ các thương hiệu nội địa như Huawei, kinh tế trong nước suy thoái.

Theo công ty nghiên cứu thị trường IDC , việc nhiều mẫu iPhone không nằm trong danh sách trợ cấp (giá bán dưới 6.000 nhân dân tệ) là một trong những nguyên nhân gây sụt giảm. Ngược lại, tổng doanh số smartphone dự báo tăng 3% do chương trình trợ cấp thúc đẩy nhu cầu mua điện thoại Android.

Doanh số iPhone quý I tại Trung Quốc giảm 9% so với cùng kỳ năm ngoái, đưa Apple trở thành hãng smartphone duy nhất trong top 5 ghi nhận tăng trưởng âm. Để so sánh, doanh số của Xiaomi tăng 39,9%, còn Huawei tăng 10%.

“Doanh số Apple giảm đến từ cấu trúc định giá cao cấp, ngăn cản việc đủ điều kiện trợ cấp”, nhà phân tích Will Wong của IDC cho biết. Ông nhấn mạnh tăng trưởng của Xiaomi phần lớn đến từ các khoản trợ cấp, thúc đẩy người dùng mua hàng.

Chương trình trợ cấp quốc gia được chính phủ Trung Quốc triển khai từ đầu năm để khuyến khích người dùng chi tiêu. Các thiết bị gồm smartphone, tablet và smartwatch giá dưới 6.000 nhân dân tệ có thể nhận trợ cấp tối đa 15%, không quá 500 tệ mỗi mặt hàng.

Một số thiết bị Apple đủ điều kiện nhận trợ cấp như iPhone 16, iPhone 16e và iPhone 15 do có giá khởi điểm 5.999 nhân dân tệ. Trong khi đó, các model Pro và Pro Max đều đắt hơn 6.000 nhân dân tệ.

Theo SCMP , người dùng Trung Quốc không mấy ấn tượng với ngôn ngữ thiết kế Liquid Glass trên iOS 26, được Apple giới thiệu đầu tháng 6. Để so sánh, các đối thủ Trung Quốc liên tục ra mắt tính năng AI mới, trong khi Táo khuyết vẫn phải chờ cơ quan quản lý cấp phép phát hành Apple Intelligence trong nước.