Apple đặt pa-nô quảng cáo siêu bự tại CES để troll các đối thủ về vấn đề quyền riêng tư
Thân xác Apple có thể không hiện diện tại CES, nhưng tinh thần của họ ở khắp mọi nơi!
Trong lịch sử của mình, Apple chưa từng tham dự chính thức một kỳ CES nào. Điều này không có gì đáng ngạc nhiên, khi mà công ty hoàn toàn có khả năng và sự thực đã tự mình tổ chức rất nhiều sự kiện ra mắt sản phẩm cực kỳ thành công, tạo nên sự hào hứng cực lớn, từ rất lâu trước cả khi iPod và iPhone xuất hiện – và đó chính là thứ đã góp phần đưa Apple l.ên đ.ỉnh của “ngọn núi công nghệ”. Bên cạnh những bài thuyết trình luôn được xếp vào danh mục “ không thể bỏ qua” của Steve Jobs, Táo khuyết còn có những chiến dịch marketing với ý đồ thâm sâu. Khi bạn thấy những pa-nô quảng cáo của Apple, bạn sẽ phải thừa nhận rằng chúng tập trung vào cận cảnh những sản phẩm mới mà không cần tốn nhiều câu từ.
Đó là lý do tại sao tấm pa-nô quảng cáo khổng lồ mà Apple vừa dựng nên tại CES 2019 đang diễn ra ở Las Vegas lại thu hút sự chú ý đến vậy. Được đặt không xa từ trung tâm hội nghị nơi diễn ra CES, nội dung quảng cáo nhại lại một câu nói “xưa như Trái Đất”: Điều gì diễn ra ở Vegas sẽ ở lại Vegas – và chỉ với một vài từ ngắn ngủi như vậy, cả CES 2019 đã bị cái bóng của Apple bao trùm lên.
“Điều gì diễn ra trên iPhone của bạn sẽ ở lại trên iPhone của bạn”
Việc Apple chú trọng vào quyền riêng tư không có gì mới mẻ – từ lâu công ty đã tuyên bố chắc nịch rằng họ không k.iếm t.iền từ việc bán thông tin cá nhân của mọi người, mà từ việc bán phần cứng và phần mềm. Sự ưu tiên về quyền riêng tư đó thể hiện rõ ràng nhất vào 3 năm trước, khi Apple từ chối hỗ trợ FBI mở khóa một chiếc iPhone thuộc về một nghi can k.hủng b.ố ở San Bernardino, California. Trong suốt năm 2018, những scandal bảo mật mới bị bóc mẽ mỗi tuần (dẫn đầu danh sách này là Facebook), và chính phủ đã bắt đầu chú ý mạnh mẽ đến những gì những gã khổng lồ công nghệ như Apple đang làm với dữ liệu cá nhân của chúng ta.
Video đang HOT
Trong một thế giới nơi quyền riêng tư luôn hiện ra trong tâm trí mọi người, Apple đưa ra một tuyên bố với cả ngành công nghiệp công nghệ rằng họ đi theo con đường của riêng mình. “ Cứ làm bất kỳ thứ gì các anh muốn trong thành phố tội lỗi, chúng tôi chẳng bao giờ biết đâu” – có thể hiểu hàm ý của tấm pa-nô quảng cáo trên như vậy.
Vị trí đặt tấm pa-nô này còn đậm tính mỉa mai hơn, khi bạn chú ý rằng năm nay, Google xuất hiện tại CES thậm chí còn hoành tráng hơn nhiều so với năm ngoái – gã khổng lồ tìm kiếm một lần nữa dán kín con tàu cao tốc chạy quanh Las Vegas bằng các áp-phích quảng cáo “Hey Google”, và một lần nữa dựng nên một căn nhà cực lớn trong bãi để xe của trung tâm hội nghị. Trong năm thứ 2 liên tiếp này, Google hiện diện rõ ràng đến mức bạn sẽ không thể không thấy quảng cáo của họ được, dù cho có lẽ họ sẽ chẳng tung ra bất kỳ sản phẩm mới nào dưới nhãn hiệu của chính mình. Nhưng năm nay, Apple theo đúng nghĩa đen sẽ nhắc nhở mọi người về những scandal quyền riêng tư của năm 2018, hỏi han các vị khách ghé thăm CES họ cảm thấy thoải mái ra sao khi nói “hey Google” với một loạt các sản phẩm của đối thủ.
Quảng cáo thú vị này còn giúp Apple thay đổi chủ đề đôi chút sau một tuần căng thẳng. Đúng là doanh số iPhone đang chậm lại – nhưng nếu bạn muốn một chiếc điện thoại bảo mật dành riêng cho những chuyến ăn chơi sa đọa như ở Vegas, Apple sẵn sàng bán cho bạn một chiếc.
Cuối cùng, đây chỉ là một quảng cáo (chưa từng xuất hiện ở đâu ngoài Vegas) được dựng nên trên một thông điệp mà Apple đã đặt ra trong nhiều năm. Nhưng công ty sẽ không là gì nếu không cố gắng thực hiện thông điệp đó. Đây có lẽ không phải là mở màn cho một chiến dịch quy mô rộng trên toàn nước Mỹ, nhưng với việc quảng cáo về việc công ty tập trung vào quyền riêng tư để cả ngành công nghiệp công nghệ thấy được, Apple đã đưa ra một tuyên bố có tầm vóc vượt hẳn một bảng hiệu quảng cáo thông thường.
Tham khảo: Engadget
Vì sao các hãng công nghệ Trung Quốc "im hơi lặng tiếng" tại CES 2019?
Huawei sẽ không cử lãnh đạo nào đến CES 2019, trong khi ZTE không có bất kỳ kế hoạch tham dự nào.
Nếu bạn cảm thấy triển lãm CES năm nay tại Las Vegas có gì đó thiêu thiếu, thì đó chính là sự vắng mặt của các công ty công nghệ Trung Quốc. Lý do cho sự vắng mặt này? Không gì khác ngoài chiến tranh thương mại Mỹ - Trung.
Gã khổng lồ thiết bị viễn thông Huawei Technologies sẽ không gửi bất kỳ lãnh đạo nào đến triển lãm điện tử tiêu dùng lớn nhất thế giới, trong khi mới nâm ngoái thôi, CEO Richard Yu của họ còn đứng trên bục với một bài diễn văn đầy cảm hứng.
Một người phát ngôn của Huawei cho biết công ty " muốn lặng tiếng tại CES" và " không lãnh đạo của bất kỳ công ty Trung Quốc nào sẽ đến tham dự CES năm nay".
Sự im lặng này là một dấu hiệu cho thấy thời kỳ khó khăn đối với Huawei. CFO của công ty này, bà Mạnh Vãn Chu, đã bị bắt tại Canada vào tháng trước và đang tìm cách tránh bị dẫn độ về Mỹ, nơi bà có thể bị kết tội vi phạm lệnh cấm vận của Mỹ với Iran. Bà Mạnh, vốn là con gái của nhà sáng lập Huawei Nhậm Chính Phi, hiện đang được tại ngoại sau khi trả khoản t.iền 10 triệu đô-la Canada (tương đương 7,5 triệu USD), nhưng vẫn phải chịu giam lỏng tại nhà.
Năm ngoái, các công ty Trung Quốc chiếm đến 1/3 số công ty tham dự CES. Tuy nhiên, năm 2019, khi mà triển lãm này đang hoàn tất những khâu chuẩn bị cuối cùng trước khi mở cửa chính thức vào thứ 3, mọi thứ có vẻ khác biệt so với năm ngoái.
Các công ty Trung Quốc vắng mặt tại CES trong bối cảnh chiến tranh thương mại Mỹ - Trung đang bước vào giai đoạn "đình chiến" kéo dài 90 ngày, với hạn chót vào ngày 1/3 đang sắp cận kề. Quãng thời gian đình chiến này đi kèm một khoản thuế tổng trị giá 250 tỷ USD mà phía Mỹ áp lên các hàng hóa Trung Quốc, và nếu hai nước thất bại trong việc đạt được một thỏa thuận đàm phán, một khoản thuế khác cao hơn từ 10 đến 25% so với hiện tại sẽ được phía Mỹ áp dụng.
Các nhà phân tích nhận định các công ty Trung Quốc có chủ đích không phô trương sức mạnh công nghệ tại thời điểm nhạy cảm này, bởi nhiều người tin rằng tham vọng trở thành bá chủ công nghệ thế giới của Trung Quốc chính là một trong nhiều lý do dẫn đến cuộc chiến tranh thương mại kéo dài nhiều tháng qua.
ZTE Corp., dù có tên trong danh sách tham dự CES 2019, cũng xác nhận sẽ không đến triển lãm và không đưa ra lời giải thích nào cho lần đầu vắng mặt kể từ năm 2011.
Số lượng các công ty Trung Quốc phô diễn công nghệ robot, xe hơi tự hành và các sản phẩm công nghệ mới nhất chỉ còn 1.210, tức giảm 20% so với năm ngoái. Nhiều cái tên chưa từng bỏ lỡ kỳ CES nào trước đây cũng vắng mặt.
Dù vậy, không phải mọi công ty Trung Quốc đều im lặng. JD.com, hãng bán lẻ trực tuyến lớn thứ hai Trung Quốc sau Alibaba Group Holding, sẽ lần đầu xuất hiện tại CES vào ngày mai, phô diễn các thiết bị thực tại ảo và nhiều giải pháp kho vận tự động hóa. Công ty Hongkong là Meituan Dianping, nổi tiếng với ứng dụng phong cách sống Dianping, cũng sẽ lần đầu xuất hiện tại CES để "khoe" các robot giao hàng của mình.
Và ngay cả các công ty cố tránh xa ánh đèn sân khấu cũng không hề có ý định mở rộng kế hoạch vươn ra toàn cầu của họ. Huawei sẽ giới thiệu hai sản phẩm mới trong im lặng, không tổ chức họp báo: một chiếc laptop cao cấp Matebook 13 và đồng hồ thông minh Watch GT. Cả hai sẽ lên kệ tại Mỹ vào thứ 3, cùng ngày mở màn của CES.
Jeffrey Towson, một giáo sư về đầu tư tại Đại học Peking và là một vị khách thường xuyên ghé thăm CES, cho rằng " các công ty Trung Quốc muốn giảm sự chú ý tại Mỹ, ít nhất trong vài tháng tới".
Theo GenK
Kunpeng 920 là gì? Con chip này có "bá đạo" như Huawei quảng cáo? Chúng ta thường nghe nói về Huawei như là một nhà sản xuất smartphone, tuy nhiên không dừng lại ở đó, công ty này còn đứng sau rất nhiều lĩnh vực như cơ sở hạ tầng viễn thông, sản xuất chip... Và để khởi động CES 2019, Huawei đã tạo một kỷ lục mới với con chip điện toán lượng tử, dựa trên...
