Apple công khai xin lỗi, tuyên bố rút quảng cáo iPad mới gây tranh cãi
Ngày 9/5, Apple đã công khai xin lỗi sau khi mẫu quảng cáo cho phiên bản iPad mới nhất của hãng vấp phải nhiều chỉ trích từ cộng đồng các nghệ sĩ sáng tạo.
iPad Pro mới. Ảnh minh họa: indianarrative.com
Cụ thể, quảng cáo iPad mới được Giám đốc điều hành Apple Tim Cook đăng trên X mô tả một máy ép công nghiệp nghiền nát nhiều đồ vật có liên quan tới hoạt động sáng tạo của con người.
Nhiều nghệ sĩ sáng tạo và cộng đồng người dùng mạng xã hội đã ngay lập tức chỉ trích mẫu quảng cáo là “vô cảm” với những nỗi lo của giới sáng tạo về tương lai nghề nghiệp trước những thách thức đang ngày chồng chất từ các công cụ AI tạo sinh.
Video đang HOT
Trong lời xin lỗi chia sẻ với Ad Age, Phó chủ tịch marketing của Apple, Tor Myhren, khẳng định tại Apple, sự sáng tạo “đã ngấm vào m.áu” của mỗi thành viên và đây là một yếu tố cực kỳ quan trọng để Apple có thể thiết kế các sản phẩm hỗ trợ khả năng sáng tạo trên toàn thế giới. Apple luôn bám sát mục tiêu tôn vinh sự đa dạng trong cách thức người dùng thể hiện bản thân và biến ý tưởng của họ thành hiện thực thông qua iPad. Apple rất tiếc vì đã “ sao lãng” mục tiêu này khi thực hiện video mới. Công ty cũng cho biết sẽ không phát sóng mẫu quảng cáo này lên truyền hình như kế hoạch.
Video chạy bài hát nền “All I ever need is you” của cặp đôi ca sĩ Sonny & Cher, quảng cáo dài 1 phút có tựa đề “Crush” mô tả cảnh nhiều sản phẩm sáng tạo, trong đó có 1 cây đàn guitar, đàn piano và các lon sơn bị ép nát dưới máy ép công nghiệp. Cuối cùng, máy ép mở ra và để lộ ra chiếc máy tính bảng mới nhất của Apple, iPad Pro, được quảng cáo là siêu mỏng. Mẫu quảng cáo này được thực hiện dựa theo trào lưu lan truyền trên TikTok về máy ép công nghiệp và các máy khác vốn thu hút hàng triệu lượt người xem trên nền tảng này.
Bình luận trong bài đăng của CEO Tim Cook, nam diễn viên Hugh Grant ẩn ý: “Một sự hủy hoại trải nghiệm của con người. Phép lịch sự của Thung lũng Silicon”. Đạo diễn Hollywood Reed Morano gọi mẫu quảng cáo này là “tâm thần”. Nhiều nhà phê bình cho rằng quảng cáo này đã “phản bội” mẫu quảng cáo mang tính biểu tượng của Apple năm 1984 lúc ra mắt chiếc máy tính Mac đầu tiên.
Mẫu quảng cáo này xuất hiện trong bối cảnh nhạy cảm khi OpenAI, công ty phát triển các công cụ sáng tạo hình ảnh Dall-E và hội thoại ChatGPT sử dụng AI, cùng nhiều gã khổng lồ AI khác đang phải đối mặt với các vụ kiện từ các nghệ sĩ và nhà xuất bản liên quan việc sử dụng trái phép dữ liệu để đào tạo các mô hình AI.
Logo trái táo phát sáng có thể sẽ quay trở lại trên MacBook trong tương lai
Logo trái táo phát sáng của Apple là một đặc trưng dễ dàng nhận biết trên những chiếc MacBook ra mắt vào đầu những năm 2000.
Từng là hình ảnh rất phổ biến tại những quán cà phê sang chảnh, logo trái táo phát sáng của Apple là một đặc trưng dễ dàng nhận biết trên những chiếc MacBook ra mắt vào đầu những năm 2000. Tuy nhiên đến năm 2015, Apple đã thay thế bằng logo phẳng. Đến năm 2018, MacBook Air cũng sử dụng thiết kế logo mới và chính thức chấm dứt thiết kế logo trái táo phát sáng huyền thoại trên MacBook.
Mới đây, đã xuất hiện một dấu hiệu cho thấy Apple có thể sẽ đưa logo trái táo phát sáng quay trở lại trên những chiếc MacBook trong tương lai. Được Apple nộp vào tháng 5 năm 2022 và mới được chấp thuận bởi Văn phòng Thương mại và Bằng sáng chế Hoa Kỳ, bằng sáng chế mới của Apple mô tả thiết kế của một "thiết bị điện tử có cấu trúc gương với đèn nền".
Mặc dù không nhắc chính xác tới MacBook, nhưng không khỏi nghi ngờ về mục đích của Apple khi sử dụng bằng sáng chế mới này. Mô tả của bằng sáng chế cho biết:
"Một thiết bị điện tử như máy tính xách tay hoặc thiết bị khác có thể có vỏ. Các thành phần như màn hình và bàn phím có thể được gắn trong vỏ. Mặt sau của vỏ có thể trang bị logo. Logo hoặc các cấu trúc khác trong vỏ có thể có thiết kế gương phản chiếu với đèn nền phía dưới. Gương giúp cho logo hoặc các cấu trúc khác trông sáng bóng và ngăn không cho nhìn thấy thành phần bên trong. Đồng thời, độ trong suốt của gương cho phép chiếu ánh sáng ngược từ bên trong ra ngoài".
Theo như mô tả này, rất có thể những chiếc MacBook trong tương lai sẽ được trang bị logo quả táo với lớp phủ bằng gương và đèn nền phát sáng ở phía dưới. Giúp hồi sinh biểu tượng của những chiếc MacBook một thời. Không loại trừ khả năng Apple có thể tích hợp thêm nhiều tính năng mới, như sử dụng đèn nền của logo để thông báo khi có tin nhắn.
Bên cạnh đó, Apple cũng có nhắc tới các thiết bị khác bên cạnh máy tính xách tay. Liệu rằng có khả năng Apple sẽ trang bị logo trái táo phát sáng cho các thiết bị cầm tay như iPhone hay iPad? Chúng ta chưa thể khẳng định điều đó ngay bây giờ, nhưng có thể hy vọng vào một sự thay đổi táo bạo như thế hoàn toàn có thể xảy ra trong tương lai.
iPhone 15 có thể mất hoàn toàn các nút bấm vật lý Theo dự đoán của một chuyên gia phân tích, Apple rất có thể sẽ loại bỏ tất cả nút bấm vật lý trên các dòng sản phẩm điện thoại thông minh của hãng kể từ năm 2023. Thông thường, các thế hệ iPhone trước đây khi ra mắt hầu hết đều kế thừa phần lớn chi tiết từ những phiên bản t.iền nhiệm....
