Áo T-shirt Bức phông nền cho những trào lưu văn hoá

Cau chuyẹn vê mưc đọ “sieu sao” cua chiêc ao t-shirt khong chi dưng lai ơ yêu tô kinh tê, ma con la vi thê cua chiêc ao ngay tai tam điêm cua nhưng lan song van hoa.

Tai cưa hang cua cac thuong hiẹu thơi trang, tư cao câp đên đai tra, áo t-shirt luon co mọt chô đưng rât quan trong. Kha dê hiêu khi đo la mon đô co thê dê dang đuơc ban vơi sô luơng lơn, cho lơi nhuạn cao nhung lai khong đoi hoi ky thuạt san xuât câu ky. Đôi vơi nguơi tieu dung, đo co thê la mon đô dê mua nhât tư mọt thuong hiẹu ma ban muôn đuơc sơ hưu. Tuy nhien, cau chuyẹn vê mưc đọ “sieu sao” cua chiêc áo t-shirt khong chi dưng lai ơ yêu tô kinh tê ma con la vi thê cua chiêc ao ngay tai tam điêm cua nhưng lan song van hoa, vơi vai tro nhu mọt kenh truyên thong giup nguơi mạc truyên đi nhưng thong điẹp quan trong.

Trong 3 nam trơ lai đay, mon đô gop phân đây manh tang truơng doanh thu cua Levi’s khong phai la nhưng chiêc quân jeans đạc trung ma lai la chiêc áo t-shirt in logo Levi’s. Jen Sey, Giam đôc marketing cua Levi’s đa chia se vơi Business of Fashion: “Điêu quan trong cân nhơ răng đo khong đon thuân chi la mọt chiêc ao thun. Ban se chăng bao giơ mạc mọt chiêc ao thun co in logo cua thuong hiẹu truơc ngưc nêu ban khong thạt sư tin tuơng va yeu thich thuong hiẹu đo”. Jonathan Cheung, truơng nhom thiêt kê cua Levi’s giai thich them: “Đo chinh la tiêng trông lien hôi cua van hoa, đạc biẹt la van hoa đai chung (pop culture) đang thinh hanh nhât vao thơi điêm nay. Sư tich hơp nay khiên mọt thuong hiẹu trơ nen đạc biẹt phu hơp, va vi thê logo cua no cung trơ nen phu hơp va đuơc yeu thich”.

Từ trái sang: các sản phẩm áo t-shirt của Levi’s, Uniqlo x KAWS, Supreme x Powell Peralta.

Chiêc ao t-shirt đa trơ thanh phong nên cho nhưng nên van hoa nhu thê nao? Thạt ra no đa băt đâu tư rât lau, song hanh cung no la nhưng chuyên biên cua lich sư, xa họi, chinh tri va van hoa. Tư chiêc ao mạc ben trong đê giư âm cho nhưng nguơi lao đọng va nhưng nguơi linh cua quan đọi My, đên thạp nien 1950, tiêng tam cua chiêc ao t-shirt trăng mơi thạt sư bung nô khi xuât hiẹn tren man anh cung nam diên vien Marlon Brando va James Dean. Kê tư đo, chiêc ao thun vơi phom dang đon gian nhât khong chi trơ thanh mon đô kinh điên trong tu quân ao cua tât ca moi nguơi ma khong lau sau đo đa trơ thanh mọt phuong tiẹn truyên thong hưu hiẹu.

“Bố già” Marlon Brando…

… lãng tử James Dean là hai trong số những fashion icon đã nâng tầm vị thế cho những chiếc áo thun.

VỊ THẾ CỦA CHIẾC ÁO T-SHIRT TỪ NỀN VĂN HOÁ POP ĐẾN PUNK

Tai My, nhưng tạp đoan giai tri nhu Disney sơm nhạn ra áo t-shirt chinh la mọt kenh tiêp thi hiẹu qua va co thê kiêm lơi. Cac thuong hiẹu khac cung khong ngân ngai in logo len ao thun nhu mọt cong cu quang ba thuong hiẹu. Nghẹ si Andy Warhol vao nhưng nam 60 – 70 đa đây manh viẹc thuong mai hoa chiêc áo t-shirt băng ky thuạt in lua, mơ đâu sư bung nô cua van hoa pop. Tiêp theo đo la nhưng chiêc ao thun in hinh anh biêu tuơng cua nhưng ban nhac, nhưng buôi concert đinh đam nhât thơi bây giơ nhu The Rolling Stone, The Beatles… Đên ngay hom nay, nhưng chiêc ao thun vintage đuơc san xuât tư giai đoan nay vân đuơc cac tin đô thơi trang san lung nhu nhưng mon đô co gia tri luu trư.

Tai Anh quôc, du ao t-shirt đuơc đon nhạn sau nuơc My nhung chinh nhưng NTK thơi trang tien phong nhu Vivienne Westwood, Katharine Hamnett lai sư dung ao t-shirt nhu cong cu truyên tai nhưng thong điẹp vê chinh tri va xa họi ma ho quan tam, tao nen mọt phân cua trao luu punk cua nhưng nam 1990. Katharine Hamnett tưng noi răng: “Áo t-shirt in chư slogan cho ban mọt tiêng noi. Ban co thê chia se thong điẹp ma minh luon nung nâu”.

Dòng Uniqlo UT mang chủ đề Street Fighter.

Tai chau A, dong UT cua thuong hiẹu Nhạt Ban Uniqlo ra măt lân đâu tien vao nam 2003 vơi nhưng chiêc ao thun phom dang co ban nhât co in hinh graphic. Môi nam Uniqlo tung ra khoang 50 BST UT. Môi BST la mọt “nọi dung” khac nhau vơi sư kêt hơp cac nhan vạt, nghẹ si khac nhau; tư chu chuọt Mickey, thê giơi sieu anh hung Marvel đên nhưng hoa si manga hay nghẹ si theo truơng phai truyên thông Nhạt Ban… Đôi vơi nhưng nguơi đưng đâu Uniqlo, UT chinh la mọt vi du hoan hao vê khai niẹm Lifewear – nhưng mon đô co ban nhung giup ban thê hiẹn ca tinh va lam phong phu them cuọc sông cua minh. Môi BST, môi dư an hơp tac chinh la nọi dung – content – đuơc truyên tai va kenh truyên thong cho nhưng nọi dung đo chinh la chiêc áo t-shirt. Ong Rei Matsunuma, truơng nhom thiêt kê dong UT chia se: “UT mang lai nhưng cam nhạn thu vi vê van hoa bơi vi cuọc sông cua môi chung ta đêu đuơc câu thanh tư nhưng net van hoa va no đuơc phan anh tren nhưng goc đọ khac nhau. Chung toi kêt hơp van hoa Pop va sư dung ao thun lam cong cu truyên thong đê nguơi mạc thê hiẹn ca tinh. Chiêc ao thun ma ban đang mạc bay giơ co thê la mọt yêu tô gơi mơ vê chinh ban, vê lôi sông va van hoa cua ban. Va no cung co thê đuơc dung đê kiêm chưng cho mọt nên van hoa mơi. Đo la muc tieu cuôi cung cua UT”.

Dòng Uniqlo UT mang chủ đề Marvel.

… VÀ THẾ GIỚI UNDERGROUND

Trong thê giơi Underground, noi nhip điẹu hip-hop, truơt van, bong rô, Graffiti… co sưc anh huơng manh me, nhưng chiêc ao t-shirt cung mang theo hinh anh va thong điẹp đạm chât đuơng phô. Chung co thê rât tinh tê va đoi hoi sư thâu hiêu nhât đinh.

Tai Dover Street Market, thanh đia mua săm cua nhưng tin đô thơi trang avant garde, áo t-shirt la mọt trong mon đô ban chay nhât, vi thê đuơc danh hăn mọt khu vưc rieng vơi nhưng thuong hiẹu nôi tiêng nhu Comme des Garcons, Undercover va ca nhưng thuong hiẹu khong băt nguôn tư thơi trang. Nôi bạt nhât phai kê đên nhưng thuong hiẹu găn liên vơi mon skateboard nhu Bianca Chandon cua skater Alex Olson, hay Supreme cung chinh la mọt bao chưng cho đọ nong tư lan song van hoa Underground đạc trung. Co thê ly giai cho thanh cong cua nhưng thuong hiẹu nay la chiên luơc tung nhưng BST theo “drop” vơi sô luơng giơi han, nhung côt loi vân la sưc hut va niêm đam me tư nhưng skater nôi tiêng.

Tai Viẹt Nam, tuy thi truơng thơi trang con rât nho so vơi khu vưc va thê giơi, san choi thơi trang Underground khong vi thê ma kem nhọn nhip va sang tao. PUSW la thuong hiẹu đuơc thanh lạp bơi Viẹt Max, mọt trong nhưng nguơi đi đâu khơi xuơng van hoa hip-hop tai Viẹt Nam, tạp trung chinh vao nhưng chiêc ao thun in graphic va nhưng thong điẹp tich cưc vê hip-hop, am nhac, hay ca phim anh. “Chiêc áo t-shirt chinh la cong cu đê toi lan toa hip-hop đên vơi nhiêu nguơi hon… Đoi khi đo cung chi la nhưng suy nghi cua toi vê hip-hop, sư đông cam vơi nhưng nguơi yeu hip-hop, đê rôi khi mạc ban se thây tư hao I AM HIP-HOP!”, Viẹt Max chia se.

Ảnh: PUSW

Những sản phẩm áo thun của PUSW. Ảnh: PUSW

Tired City, đuơc thanh lạp bơi Nguyên Viẹt Nam vao nam 2016 lai chon cach mang đên nhưng tac phâm nghẹ thuạt đạm chât ban đia thong qua nhưng chiêc ao t-shirt. Nhưng nghẹ si ma Tired City hơp tac đên tư nhiêu truơng phai khac nhau, vơi nhưng goc nhin mơi la nhung vân rât gân gui khi chât liẹu sang tao cua ho đa sô đêu đên tư nhưng gi rât Viẹt Nam nhu tranh Đong Hô, nhưng cau chuyẹn dan gian… Ho chu trong đên yêu tô cọng đông va niêm tư hao dan tọc. “Ban mua ao thun cua Gucci vi ban thich đinh huơng sang tao cua thuong hiẹu. Ban mua Zara vi ban muôn xay dưng nen mọt phong cach smart-casual đạc trung. Nhung khi ban muôn co đuơc sư kêt nôi vơi nhưng nghẹ si tre, muôn mang theo nhưng tac phâm, nhưng ca tinh, cau chuyẹn cua nhưng ca nhan tai nang tai chinh đât nuơc minh, co le ban se tim đên Tired City”.

Áo thun của Tired City trong BST “Phong Thần Tướng” kết hợp với Phong Dương Comics. Ảnh: Tired City

Ảnh: Tired City

Ảnh: Tired City

Sau tât ca nhưng thang trâm, nhưng buơc re cua lich sư va xa họi, điêu khiên chiêc ao t-shirt tư hon 7 thạp nien truơc cho đên ngay hom nay vân giư đuơc gia tri va vi tri vôn co, chinh la nhơ tinh dan chu ma no luon mang theo. Khong phan biẹt dang nguơi, tuôi tac, giơi tinh… ban hoan toan co thê lưa chon mọt (hoạc nhiêu) ao t-shirt mang thong điẹp ma ban muôn chia se. Thong điẹp đo co thê rât phô biên, mang tinh toan câu, nhung cung co thê rât rieng tu nhu chi danh rieng cho ban. Craig Ford, chu cua thuong hiẹu anon* đa noi răng: “Chung ta đang sông trong thơi đai bung nô thong tin, khi tât ca đêu khong thê tạp trung vao mọt điêu gi đo qua lau, viẹc tim kiêm đạc điêm nhạn diẹn rieng trơ nen thiêt yêu. Mọt chiêc ao thun in hinh hay chư la cach nhanh va hiẹu qua nhât đê truyên đi thong điẹp ban la ai”.

Theo elleman.vn