Amazon thách thức Google trên chiến trường quảng cáo di động
Amazon vừa cho ra mắt mạng quảng cáo di động của họ vào tuần này, cho phép các nhà quảng cáo chạy quảng cáo của mình trên các ứng dụng di động được tải về từ kho ứng dụng của Amazon.
Điều này nghe qua có vẻ không mấy ấn tượng, người dùng các thiết bị Kindle của Amazon sẽ thấy quảng cáo trên ứng dụng mà họ tải về từ Amazon.
Nhưng chỉ khi bạn hiểu rõ các yếu tố của mạng quảng cáo mới này, và bạn sẽ nhận ra, đây là một mối nguy hiểm tiềm tàng đối với Google: Quảng cáo sẽ được chạy trên bất cứ ứng dụng Android nào đã tải về ứng dụng từ Amazon.
Hiện nay, doanh thu từ quảng cáo di động đã sẵn sàng để trở thành mục tiêu chính của Google. Công ty này đã thay đổi giao diện mua quảng cáo của họ để đơn giản hóa việc mua quảng cáo cho máy tính để bàn và các thiết bị di động. CEO của Google, Larry Page cũng nói ông mong chờ giá quảng cáo cho các thiết bị di động sẽ vượt qua giá quảng cáo cho máy tính trong tương lai. Đáng chú ý, Google cũng đã thay đổi thế trận ở thị trường mua sắm trực tuyến, khi đẩy các kết quả tìm kiếm của Amazon xuống.
Nói tóm lại, Google đang hướng đến lĩnh vực quảng cáo di động, chứ không phải máy tính trong tương lai.
Amazon đang “mượn tay” Google để phát quảng cáo của mình.
Bây giờ đến lượt Amazon, chạy quảng cáo của họ ở các ứng dụng di động trên các thiết bị Android. Đây là một số tiềm năng mà Amazon đang có:
Hãy tưởng tượng một nhãn hiệu giày phụ nữ đang muốn tung quảng cáo về một số mẫu giày, cho đối tượng những người đã từng mua một trong các mẫu giày đó trong vòng hơn 1 năm trước và cần thay mới đôi đó. Các yêu cầu của mẫu quảng cáo này chỉ có thể được đáp ứng khi Amazon có khả năng biết được người nào đã từng mua một trong những mẫu giày đó, và kết nối với họ qua ứng dụng đã được liên kết với tài khoản Amazon. Để làm điều này, người dùng ít nhất cũng đã phải tải ứng dụng từ Amazone Appstore.
Video đang HOT
Vấn là ở đây là hiện tại, Google không thể làm được điều này. Amazon có thể biết được người dùng của họ đã mua những gì trong quá khứ, còn Google thì không. Khả năng hướng quảng cáo đến những đối tượng mà mình đã biết lịch sử mua sắm của họ là một mỏ vàng cho các nhà quảng cáo.
Bây giờ, mạng quảng cáo của Amazon vẫn chưa thể hướng đến các đối tượng một cách hiệu quả. Tuy nhiên, bạn có thể thấy một số lựa chọn hướng đối tượng đơn giản (giới tính, địa điểm).
Nhưng miễn là Google cho phép mọi người sử dụng hệ điều hành Android của họ một cách miễn phí, khó có thể ngăn Amazon lấy được những thông tin quý giá ấy.
Nhưng, tuy nhiên, Amazon cũng không thể biết người dùng muốn mua gì khi không ở Amazon. Thông tin này chủ yếu thuộc về Google (khi bạn tìm kiếm một nhãn hàng, điều đó là dấu hiệu cho thấy bạn khá hứng thú đến việc mua sản phẩm ở nhãn hàng đó).
Giao diện mạng quảng cáo của Amazon.
Như chúng ta đã biết, thế giới thông tin mà những nhà quảng cáo cần để tướng quảng cáo của họ đang được nắm trong tay bởi 3 người khổng lồ:
Amazon: Sở hữu cơ sở dữ liệu về lịch sử mua sắm lớn nhất thế giới. Kiểu dữ liệu này cực kì quý giá cho các nhà quảng cáo. Amazon cũng nắm rất rõ về danh tính khách hàng, bao gồm địa chỉ và thẻ tín dụng.
Facebook: Sở hữu cơ sở dữ liệu về thông tin cá nhân của người dùng lớn nhất. Cơ sở dữ liệu 1 tỷ người dùng, với các sở thích và bạn bè, là cực kì hữu dụng cho các nhà tiếp thị. Nhưng Facebook không biết lịch sử mua sắm của họ, hay dự định mua sắm của họ trong tương lai.
Google: Thống trị về khả năng biết trước người dùng muốn mua gì. Khi người dùng tìm kiếm “Star Wars DVD”, đây là một dấu hiệu khá rõ ràng rằng họ muốn mua bộ phim đó. Google đã bán các quảng cáo hướng đối tượng như thế này trong nhiều năm. Nhưng dữ liệu mua sắm hay thông tin người dùng của Google đều không thể sánh được với Amazon hay Facebook.
Trong bối cảnh hiện nay, Amazon đang xem Google như đối thủ dễ tấ.n côn.g nhất. Google biết rất ít về khách hàng của họ (trừ khi khách hàng bắt đầu tìm kiếm thứ họ muốn). Và trong khi cơ sở dữ liệu của Facebook rất thú vị, nhưng có vẻ Facebook vẫn chưa là nền tảng thương mại điện tử đáng đ.e dọ.a với Amazon.
Đó là lý do tại sao Amazon đang lấy sản phẩm của chính Google để phục vụ cho họ, họ đang đối phó với mối đ.e dọ.a lớn nhất trước.
Theo Genk
Intel để mắt nhiều hơn tới Android
Intel sẽ là công ty mới trong danh sách những công ty muốn được hợp tác với Bluestacks.
Intel đã đầu tư một khoản bí mật vào startup này, BlueStacks cho biết. Công nghệ "LayerCake" của BlueStacks giúp các ứng dụng Android chạy được trên bất kì máy tính sử dụng hệ điều hành Windows và Mac nào, đã là cây cầu kết nối giữa máy tính và các thiết bị di động. Điều mà cả Google và Apple vẫn chưa giải quyết được.
BlueStacks giúp chạy các ứng dụng Android trên PC một cách dễ dàng.
Chú yếu, Intel muốn đảm bảo rằng sản phẩm của BlueStacks sẽ được thiết kế để thích hợp nhất đối với các con chip của họ. Khoản đầu tư này có thể sẽ giúp ích rất lớn cho các smartphone của Intel, như chiếc Motorola Razr i, chạy vi xử lý x86 thay vì nền tảng ARM đang có trên hầu hết các thiết bị Android. Intel tuyên bố chip di động của họ có thể chạy 95% các ứng dụng Android, dù có sự khác biệt về kiến trúc chip so với điện thoại của họ.
"Intel có một hệ sinh thái trên PC cực kì mạnh mẽ, và họ đang tìm kiếm lối đi của mình để vào được thị trường di động." John Gargiulo, phó chủ tịch tiếp thị và phát triển kinh doanh của Bluestacks phát biểu. "Càng ngày càng có nhiều chip của Intel trên các điện thoại Android, tôi nghĩ sự liên kết đó là tất nhiên."
Intel vừa công bố bộ xử lý cho di động dual-core Atom mới, nhưng họ vẫn còn nhiều bất lợi vì chỉ mới tham gia vào thị trường chip di động trong vài năm gần đây. Trong khi đó, những đối thủ như Qualcomm, Samsung, Nvidia đã có nhiều năm phát triển chip di động của họ.
BlueStacks cũng đã có một số thỏa thuận với AMD để hỗ trợ AppZone của họ vào tháng 9, vì thế Intel cảm thấy nên tăng cường mối quan hệ của họ với BlueStacks. BlueStacks cũng có một thỏa thuận lớn với Lenovo, một mối quan hệ đối tác tương tự với Asus, và sự ra mắt cho phiên bản được tối ưu cho Surface Pro.
"Các khách hàng mong chờ được có những trải nghiệm tương tự trên các thiết bị, và điều đó bao gồm việc sử dụng được những ứng dụng phổ biến." Dave Flanagan, giám đốc điều hành của Intel, cho biết trong một tuyên bố. "Công nghệ của BlueStacks là chất xúc tác quan trọng cho chúng tôi trong việc giúp tất cả các ứng dụng di động chạy trên bất kì một thiết bị nào."
Cửa hàng ứng dụng AppUp của Intel.
Intel cũng dựa vào Bluestacks cho gian hàng ứng dụng AppUp của họ. 23% ứng dụng trên AppUp, đang được thông báo sẽ ra mắt "qua hệ thống BlueStacks", Hệ thống BlueStack sẽ chạy những ứng dụng này khi bạn tải chúng về PC. Đây là một mối quan hệ hợp tác đặc biệt hữu ích cho Intel, vì nó mang đến những ứng dụng phổ biến cho hệ sinh thái di động cằn cỗi của họ.
BlueStacks cũng đã nhận được 15 triệu đô đầu tư từ Andreessen Horowitz, Ignition Venture Management, Citrix Systems và nhiều nguồn khác.
Theo Genk
Lượt tải ứng dụng Android sẽ nhiều gần gấp đôi iOS Hãng ABI Research dự báo, trong 56 tỷ lượt tải ứng dụng năm 2013 trên nền Android, iOS, Windows Phone và BlackBerry, sẽ có khoảng 32,5 tỷ lượt từ các máy Android (khoảng 58%), trong khi iOS đạt 18,5 tỷ (khoảng 33%). Ứng dụng Android trên smartphone sẽ phát triển mạnh mẽ trong năm 2013. Báo cáo của hãng nghiên cứu nói trên...