Âm nhạc và bóng đá trong bàn tay các công ty quảng cáo

Các công ty quảng cáo muốn tận dụng lượng khán giả khổng lồ cua FIFA World Cup đê quang ba cac san phâm va thương hiêu, do đây là sự kiện thể thao được ưa chuộng nhất hành tinh. Thê nhưng, cung co nhiêu vân đê đươc đăt ra.

Sakira trong ca khúc “La la la.”

Thứ nhất, môt trân bóng đá với hai hiệp 45 phút chơi gần như một mạch, không có nhiều quãng thời gian tạm nghỉ dành cho thương mại. Thêm vào đó, bóng đá là một sự kiện toàn cầu, nên rất khó để làm một video quảng cáo trên truyền hình có thể được chuyển tải qua các nền văn hóa các nhau.

Vậy các hãng quảng cáo và các nhà tài trợ chính thức, những người muốn kiếm lời trên sự kiện này, phải làm sao đây? Họ đã quyết định dùng âm nhạc để thu hút sự chú ý của thế giới.

Nhãn hàng sữa chua Activia của hang Danone đã phối hợp với nư ca sỹ Shakira để “hô biên” bài hát “Waka Waka” (This time for Africa) về châu Phi nổi tiếng trong mùa World Cup 2010 thành một video clip “La La La” tập trung vào Brazil. Trong khi đó, hãng Coca-Cola đã giơi thiêu bài hát tiếng Anh “The World is Ours” và tạo ra 32 phiên bản bằng các thứ tiếng khác, mỗi bản do một nghệ sỹ địa phương trình bày bằng tiếng mẹ đẻ của họ.

Còn hang linh kiên điện tử Beats by Dre thi trinh lang một video clip dài 5 phút mang tên “The Game Before the Game,” trong đó các ngôi sao bóng đá như Neymar Jr. đang cung nhiều người khác vưa chuẩn bị cho sự kiện World Cup vưa nghe “Jungle” do Jamie N Commons & The X Ambassadors trình bày.

Theo số liệu của FIFA, trong mùa World Cup cách đây 4 năm, 3,2 tỷ người đã theo dõi các trận đấu, trong đó 909,6 triệu người xem trận chung kết. Con số này không hề nhỏ nếu so sánh với 111,5 triệu người theo dõi giải Super Bowl năm nay – sư kiên ma cac công ty quang cao phai bo ra khôi tiên cho môi shot quang cao dai 30 giây.

Ông Allen Adamson, giám đốc điều hành tập đoàn Landor Associates – công ty hàng đầu thế giới về tư vấn chiến lược thương hiệu và thiết kế thương hiệu – cho biết: “Thể thao là một chất keo kết dính hiệu quả, và rất ít sự kiện thể thao có tính toàn cầu như World Cup.” Theo ông, âm nhạc có thể chuyên tai thông điêp qua mọi văn hóa và ngôn ngữ, vì vậy, đây là một biên phap hưu hiêu kết nối mọi người, đăc biêt là đối với lượng khán giả đông đảo như các fan của World Cup.

Ca khuc “We Are One” (Ole Ola) của FIFA đã bị các fan hâm mộ, đặc biệt là fan người Brazil, chỉ trích vì không thể hiện rõ các nốt nhạc mang đặc trưng văn hóa của Brazil – nước chủ nhà World Cup năm nay. Ho cho răng nên đê cac ca sỹ ngươi Brazil biêu diên ca khuc nay chư không phai rapper Pitbull người Mỹ gốc Cuba và ca sỹ Jennifer Lopez người Puerto Rico – cho du ca sỹ nổi tiếng cua Brazil la Claudia Leitte cung gop giong trong bai hat nay.

Môt ly do nưa đê ngươi Brazil không ưa “We Are One” (Ole Ola) la vi lơi bai hat chủ yếu bằng tiếng Anh và tiếng Tây Ban Nha thay vì bằng tiếng Bồ Đào Nha – ngôn ngư chinh va duy nhât ơ Brazil. Nhân thưc đươc điêu nay, cac chuyên gia về thị trường đã vao cuôc và tạo đươc hiệu quả lớn.

Video “La La La” của Shakira, đã nhận được 95 triệu lượt xem trên YouTube chi trong 3 tuần đâu ra măt, trong khi bài hát chính thức của FIFA World Cup chỉ nhận được 75 triệu lượt xem trong 5 tuần đâu. Ông Santiago Mier Albert, Tổng Giám đốc điều hành nhan hang Activia và Phó Giám đốc marketing của hãng sữa Danone cho biết: “Khi nghe ‘La La La,’ chúng tôi ngay lập tức biết khách hàng sẽ nhảy múa cùng điệu nhạc sôi động của bài hát này.”

Ca khuc “La la la” cũng nằm trong tốp 10 bài hát ưa thích nhất tại 40 quốc gia trên thế giới. Đây là một bước tiến lớn của hang Coca-Cola kể từ năm 2010, khi bài hát “Wavin’ Flag” được chuyên ngư sang 24 thư tiêng và nằm trong các bảng xếp hạng ở 17 quốc gia. Ông Joe Belliotti, Giám đốc marketing toàn cầu của Coca-Cola cho biết: “World Cup là sự kiện mang tính toàn cầu. Âm nhạc cũng mang tính toàn cầu. Và có thể thấy rằng giai điệu đơn giản và ý tưởng ca từ đơn giản sẽ dễ dàng được dịch sang các thứ tiếng khác nhau và kết nối mọi người trên toàn thế giới. Đây là mục đích mà chúng tôi hướng tới.”

Video clip quang cao mang tên “The Game Before the Game” cua hang linh kiên điên tư Beats by Dre – vôn không phai la môt nha tai trơ chinh thưc cho World Cup 2014 – cũng đã nhận được gần 8 triệu lượt xem chi sau 4 ngày phát trên YouTube. Clip quảng cáo dài 5 phút với những cảnh phim đầy màu sắc điện ảnh nói về việc các vận động viên đều đã sẵn sàng cho World Cup. Ngôi sao bóng đá Brazil Neymar Jr. nhận một cuộc điện thoại rất xúc động từ cha mình, con tay vợt ngươi My Serena Williams thì cắt sửa móng tay… và họ đều đang thư giãn với tai nghe của Beats trước giờ thi đấu.

Barbara Lippert, một chuyên gia bình luận kỳ cựu của Mediapost.com, nhận định đây là một cơ hội “ngon ăn” với Beats by Dre, hãng nay gần đây đã được Apple mua lại với giá 3 tỷ USD, để lần đầu tiên bước lên vũ đài quốc tế. Cô nói: “Beats là một công ty về âm nhạc, họ thực sự biết làm các video âm nhạc, đó là một một chiến lược thông minh và đẹp mắt”

Theo VNE