5 bài học lớn dành cho Hollywood sau mùa phim hè 2017
Doanh thu phòng vé Bắc Mỹ trong ba tháng qua chỉ đạt 3,78 tỷ USD. Đây là mức thấp kỷ lục trong vòng 11 năm qua, bất chấp việc Hollywood cho ra đời không ít bộ phim chất lượng.
Trước tháng 5, doanh thu phòng vé 2017 của khu vực Bắc Mỹ cao hơn cùng kỳ thời gian của 2016 khoảng 4%. Nhưng sau khi mùa hè trôi qua, con số hiện đã kém tới 6%. Bên cạnh nhiều bộ phim hay như Dunkirk, War for the Planet of the Apes hay Baby Driver, hàng loạt tên t.uổi lớn “ngã ngựa” và gây ra thảm cảnh. Điều may mắn là doanh thu phòng vé quốc tế vẫn tăng trưởng ở mức 3%. Song, Hollywood không vì thế mà có thể chủ quan trong những năm tới và trang Deadline chỉ ra những bài học nóng sốt mà họ cần sớm nghiên cứu. Ảnh: Outnow.
1. Khai thác thương hiệu hiệu quả hơn: Tại thị trường điện ảnh lớn nhất thế giới, khán giả đã trở nên mỏi mệt với những tác phẩm kéo dài tới phần năm, phần sáu mà nội dung thì không đem lại quá nhiều sự đột phá. Điển hình cho trường hợp ấy trong mùa hè năm nay là Pirates of the Caribbean: Salazar’s Revenge, Transformers: The Last Knight hay thậm chí là Alien: Covenant. Thất bại của phần năm loạt Transformers hẳn là đau đớn nhất, bởi Paramount và đạo diễn Michael Bay đã tỏ ra quá tự tin. Cho đến giờ, The Last Knight mới thu hơn 600 triệu USD toàn cầu, và thậm chí còn bị khán giả Trung Quốc – những người vốn khá dễ tính – lên án dữ dội về chất lượng nội dung quá nghèo nàn. Ảnh: Paramount.
Có lẽ tất cả nên nhìn Sony với ánh mắt ngưỡng mộ. Quyết định tái khởi động thương hiệu Người Nhện lần thứ hai từng vấp phải không ít hoài nghi. Nhưng họ cho phép Spider-Man xuất hiện trong Marvel Cinematic Universe (MCU) của Disney và Marvel Studios. Kết quả chính là thành công vang dội của Spider-Man: Homecoming. Giới phê bình dành cho bom tấn nhiều thiện cảm hơn là The Amazing Spider-Man 2 (2014), và doanh thu của Homecoming lúc này đã là hơn 737 triệu USD. Giờ thì người hâm mộ chờ đợi Fox làm điều tương tự với Fantastic Four – Bộ tứ siêu đẳng. Ảnh: Sony.
2. Để dành một bom tấn cho tháng 8: Một nguyên nhân lớn khiến phòng vé Bắc Mỹ trở nên lao đao là các studio cứ thế tranh giành khách hồi đầu mùa hè, và bỏ quên mất tháng cuối cùng. Sau Dunkirk hồi tháng 7, không bộ phim nào đạt doanh thu mở màn trên 50 triệu USD tại thị trường điện ảnh lớn nhất thế giới. Valerian and the City of a Thousand Planets hay một số dự án khác lẽ ra đã có thể giảm lỗ nếu chịu rời xuống tháng 8. Ảnh: EuropaCorp.
Các mùa hè trước, Guardians of the Galaxy (2014), Teenage Mutant Ninja Turtles (2014) và Suicide Squad (2016) là những cú hích cần thiết cho quãng thời gian tháng 8, dù không phải tác phẩm nào cũng thuộc hàng xuất sắc. Nhưng khi dẫn đầu lịch chiếu phim của tháng là một bộ phim xoàng xĩnh như The Dark Tower (ra quân ở mức 19,1 triệu USD), nhà rạp có quyền trách cứ các studio. Mùa hè năm sau, Disney đang nhắm tung ra một phim live-action dựa trên phim hoạt hình vào tháng 8, và đó rất có thể là Aladdin. Ảnh: Sony.
3. Đạo diễn cũng là ngôi sao: Mạng Internet giúp khán giả có cơ hội tiếp cận thông tin nhiều hơn, nhanh hơn, và họ dần dà cũng trở nên nhạy bén hơn với các tác phẩm điện ảnh. Điều này mở đường cho thời của các đạo diễn. Christopher Nolan đã gây dựng tên t.uổi từ trước và một mình tên t.uổi ông cũng đủ lôi kéo khán giả tới theo dõi Dunkirk. Trường hợp tương tự xảy ra với Edgar Wright khi anh trình làng Baby Driver hồi cuối tháng 6. Ảnh: Warner Bros.
James Gunn được cả thế giới biết tới sau thành công vang dội của Guardians of the Galaxy (2014), và ông không gặp nhiều khó khăn trong việc quảng bá phần hai về nhóm Vệ binh dải ngân hà. Còn Wonder Woman đã giúp cái tên Patty Jenkins xuất hiện trên khắp các mạng xã hội bên cạnh Gal Gadot trong thời gian qua. Nữ đạo diễn nay có thể thoải mái đàm phán với Warner Bros. về thù lao nếu chị thực hiện tiếp Wonder Woman 2. Ảnh: Warner Bros.
4. Phim hài nhãn R nhạt lắm rồi: Bất ngờ mang tính tích cực hiếm hoi tại phòng vé trong mùa hè năm nay là Girls Trip. Bộ phim của hãng Universal tới nay thu 112 triệu USD nội địa, và là câu chuyện hài hước xoay quanh một nhóm phụ nữ da màu. The Hitman’s Bodyguard cũng có thể xếp vào nhóm này, nhưng phim thực chất còn mang nặng yếu tố hành động. Ảnh: Universal.
Nhưng trước đó, đã có quá nhiều bộ phim hài nhãn R (không dành cho khán giả dưới 17 t.uổi) điêu đứng: Rough Night của Scarlett Johansson và Kate McKinnon, The House của Amy Poehler và Goldie Hawn, Baywatch của The Rock và Zac Efron, hay Snatched của Amy Schumer và Goldie Hawn. Chúng đều bị chê là tẻ nhạt và không mang tới những tiếng cười mới lạ so với những The Hangover, Bridesmaids hay Neighbors. Có lẽ giờ là lúc đội ngũ biên kịch nên ngồi lại để tìm ra phương thức chọc cười hiệu quả hơn đối với khán giả hiện đại. Ảnh: Sony.
5. Đừng quá tin vào giới phê bình: Hồi đầu mùa hè, The Rock chỉ trích giới phê bình khi họ không dành cho Baywatch nhiều thiện cảm. Số điểm lẹt đẹt trên Rotten Tomatoes bị cho là đã gây ảnh hưởng tới kết quả phòng vé của bộ phim dựa trên thương hiệu truyền hình nổi tiếng. Điều tương tự dường như cũng xảy ra với King Arthur: Legend of the Sword của Charlie Hunnam, The Mummy của Tom Cruise, hay The Dark Tower của Idris Elba. Ảnh: Paramount.
Video đang HOT
Ở chiều hướng ngược lại, Baby Driver hay Annabelle: Creation thậm chí còn xây dựng chiến lược marketing từ những bài phản hồi tích cực sớm; và Sony đang tiếp tục áp dụng chiêu bài cho phim kinh dị IT. Nhưng không phải bộ phim nào cũng thành công. Logan Lucky, War for the Planet of the Apes, Atomic Blonde hay Alien: Covenant có số điểm cao ngất ngưởng trên Rotten Tomatoes, nhưng lại đạt kết quả doanh thu không như ý. Thậm chí, với War for the Planet of the Apes và Alien: Covenant, doanh số tuần thứ hai sụt giảm tới trên dưới 70% so với tuần ra rạp, cho thấy số đông khán giả không thực sự thích những gì mình được theo dõi. Ảnh: Fox.
10 bộ phim ăn khách nhất mùa hè 2017 tại Bắc Mỹ (tính từ 5/5 tới 4/9)
1. Wonder Woman (Warner Bros.) – 409,2 triệu USD
2. Guardians of the Galaxy (Disney) – 389,5 triệu USD
3. Spider-Man: Homecoming (Sony) – 324 triệu USD
4. Depsicable Me 3 (Universal) – 258,3 triệu USD
5. Dunkirk (Warner Bros.) – 179,2 triệu USD
6. Pirates of the Caribbean: Salazar’s Revenge (Disney) – 172,1 triệu USD
7. Cars 3 (Disney) – 149,5 triệu USD
8. War for the Planet of the Apes (Fox) – 144,6 triệu USD
9. Transformers: The Last Knight (Warner Bros.) – 130,1 triệu USD
10. Girls Trip (Universal) – 112,1 triệu USD
Theo Zing
Mùa phim hè 2017: Liệu có thực sự thất bát?
Những con số tại thị trường Bắc Mỹ của mùa hè năm nay không thể khiến Hollywood hài lòng. Nhưng sự thật cũng không hề tăm tối như nhiều người tưởng tượng.
Hollywood tràn đầy hứng khởi bước vào mùa phim hè sau khi lần lượt Split, Get Out, Logan, Beauty and the Beast và Fast & Furious 8 liên tiếp giành thắng lợi lớn tại phòng vé trong bốn tháng đầu năm. Nhưng đời không như mơ: hàng loạt phim "bom xịt" sau đó khiến doanh thu tại riêng Bắc Mỹ trong mùa hè 2017 kém 16% so với cùng kỳ năm 2016.
Cũng kể từ 2006, ngành công nghiệp điện ảnh Hollywood mới lại không thu nổi 4 tỷ USD nội địa trong ba tháng bận rộn nhất năm tại các rạp chiếu phim. Còn nếu tính trên lượng vé bán ra, năm 2017 chứng kiến mùa hè kém cỏi nhất trong vòng 25 năm qua tại thị trường điện ảnh lớn nhất thế giới.
Chưa chắc đã phải là đáy
Sáng 28/8, báo chí quốc tế đồng loạt đưa tin phòng vé Bắc Mỹ có kỳ nghỉ cuối tuần tồi tệ nhất trong vòng 16 năm qua. Các tác phẩm điện ảnh thu tổng cộng 67 triệu USD, và bộ phim dẫn đầu là The Hitman's Bodyguard chỉ có thành tích vỏn vẹn hơn 10 triệu USD.
Theo tính toán, đây là tuần lễ tệ nhất trong vòng 16 năm qua kể từ thời điểm nước Mỹ phải hứng chịu vụ k.hủng b.ố 11/9 hồi mùa thu 2001 và không nhiều người còn tâm trí ra rạp xem phim.
Thành tích tồi tệ cuối tuần qua cũng có nhiều lý do khách quan: trận quyền Anh trị giá hàng tỷ USD giữa McGregor và Mayweather, cơn bão Harvey ở bang Texas, và tập cuối Game of Thrones mùa bảy lên sóng.
Nhưng trên thực tế, điều cốt lõi vẫn là việc các studio không trình làng bất cứ dự án đinh nào trong tháng 8. Tính riêng cuối tuần qua, những cái tên như Leap!, All Saints hay Birth of the Dragon không đủ sức lôi kéo khán giả tới rạp. Còn trước đó, The Dark Tower là nỗi thất vọng tràn trề đối với cả fan nguyên tác văn học lẫn khán giả đại chúng.
Năm 2014, Guardians of the Galaxy bất ngờ tạo ra cơn sốt tại phòng vé và giúp Marvel Studios khẳng định vị thế vào tháng 8. Ngay cả Teenage Mutant Ninja Turtles cùng thời điểm cũng là thắng lợi về mặt doanh thu, bất chấp phần nội dung nghèo nàn.
Câu chuyện tương tự xảy ra với Suicide Squad - bộ phim siêu anh hùng của Warner Bros. và DC - vào tháng 8/2016. Đó là những "cú nước rút" ấn tượng về doanh thu của Hollywood khi mùa phim hè trong năm dần khép lại.
New Line Cinema và Warner Bros. có thể hài lòng với thành tích của Annabelle: Creation. Nhưng bộ phim kinh dị không thể cứu vãn nổi toàn khu vực Bắc Mỹ. Ảnh: Warner Bros.
Annabelle: Creation và The Hitman's Bodyguard là những tác phẩm quán quân trong tháng 8, có doanh thu ở mức ổn đối với nhà đầu tư, nhưng lại không đủ sức để vực dậy cả thị trường Bắc Mỹ. Lúc này, một số studio có thể cảm thấy tiếc nuối khi đã không để dành phim của mình đến tháng 8 mà lại lao đầu vào thời điểm đầu mùa hè quá chật chội.
Mọi chuyện có lẽ sẽ trở nên tồi tệ hơn nữa trong tuần 1/9, bởi đây là thời điểm không có bất cứ bộ phim mới nào ra rạp trên diện rộng tại Bắc Mỹ. The Hitman's Bodyguard nhiều khả năng lập cú hat-trick, nhưng có thể là với thành tích thấp kỷ lục đối với một tác phẩm quán quân.
Chỉ khi IT ra rạp từ 8/9, cơn khát phim ăn khách mới chấm dứt đối với thị trường điện ảnh lớn nhất thế giới. Và tác phẩm kinh dị của Warner Bros. đang đứng trước cơ hội tạo ra kỷ lục trong tháng 9 - quãng thời gian vốn luôn bị coi là ảm đạm nhất năm đối với ngành điện ảnh trong quá khứ.
Thất bát sân nhà, thu lời sân khách
Có nhiều lý do dẫn đến việc phòng vé Bắc Mỹ trở nên hết sức ảm đạm trong mùa hè năm nay. Nhưng một nguyên nhân lớn chính là chuyện khán giả không còn mặn mà với các phim phần tiếp theo, phim thương hiệu, ngoại trừ dòng siêu anh hùng.
Tại quê nhà, Transformers: The Last Knight chỉ thu 132 triệu USD, The Mummy mở đầu Dark Universe chỉ có 80,1 triệu USD, hay như Pirates of the Caribbean: Salazar's Revenge cán đích ở mức 172 triệu USD.
Trong thời đại Internet, các bài phê bình trở thành "con dao hai lưỡi" đối với nhà sản xuất. Cả ba tác phẩm trên, hay quả "bom xịt" King Arthur: Legend of the Sword, đều bị truyền thông ghẻ lạnh. Số điểm sớm trên Rotten Tomatoes hay Metacritic quá thấp khiến công chúng trở nên ái ngại với tác phẩm ngay từ khi mới đang quyết định có mua vé hay không.
Bị giới phê bình thì rất dễ "toi" ở phòng vé. Nhưng ngay cả khi được khen như Alien: Covenant, điều ngược lại chưa chắc đã xảy ra. Ảnh: Fox.
Nhưng ngay cả với những bộ phim được báo chí có phần ưu ái như Alien: Covenant hay War for the Planet of the Apes, chúng cũng chỉ nhận được sự quan tâm vừa phải từ phía khán giả, và có thành tích thua kém những tập trước của thương hiệu.
Sự thất bát còn đến từ chuỗi phim hài gắn nhãn R (không dành cho khán giả dưới 17 t.uổi) kém ăn khách. Ngoại trừ Girls Trip thu hơn 100 triệu USD, lần lượt Baywatch, The House và Rough Night đều thất bại trên sân nhà dù sở hữu các ngôi sao hàng đầu như Dwayne "The Rock" Johnson, Amy Poehler, Scarlett Johansson.
King Arthur: Legend of the Sword chính là cú ngã thảm hại nhất của mùa phim hè năm nay, khi hãng Warner Bros. chỉ thu về 140 triệu USD toàn cầu so với ngân sách sản xuất lên tới gần 180 triệu USD. Con số khiến giấc mơ biến đây thành thương hiệu điện ảnh mới coi như tiêu tan.
Còn nhiều bộ phim khác tuy bị xếp là "bom xịt" tại Bắc Mỹ, nhưng thực tế không khiến studio mất nhiều t.iền như người ta tưởng tượng.
Tin vui đến từ chính sự tăng trưởng ở mức 3% của các thị trường quốc tế. Sức mạnh của Trung Quốc được chứng tỏ khi quốc gia tỷ dân đóng cửa với phim ngoại trong tháng 8, mở đường cho Chiến lang 2 của Ngô Kinh tới nay thu hơn 800 triệu USD.
The Mummy bị gắn mác "bom xịt", nhưng tới nay đã cán mốc 400 triệu USD toàn cầu. Ảnh: Universal.
Trước đó, các phim phần tiếp theo vẫn được khán giả bên ngoài nước Mỹ đón nhận, như Cướp biển Caribbean 5 thu 618 triệu USD, Transformers 5 thu 604 triệu USD, hay The Mummy có được 328 triệu USD nhờ tên t.uổi Tom Cruise.
Riêng trường hợp của phần năm Transformers thêm một lần nữa cho thấy tiếng nói quan trọng của Trung Quốc. Khi quốc gia tỷ dân quay lưng với thương hiệu, tập phim không thể chạm mốc 1 tỷ USD toàn cầu như mong muốn của Michael Bay và Paramount.
Theo các chuyên gia tại comScore, Hollywood đã mất khoảng hơn 500 triệu USD tại phòng vé nội địa bởi chuỗi tác phẩm thất bại trong mùa hè năm nay. May mắn là chuỗi phim siêu anh hùng gồm Guardians of the Galaxy Vol. 2, Wonder Woman và Spider-Man: Homecoming vẫn đủ sức lôi kéo khán giả tới rạp, và khiến các nhà rạp tại Mỹ nay mong chờ Thor: Ragnarok và Justice League vào tháng 11 chẳng kém gì fan.
Nhưng nếu tính trên bình diện quốc tế, có sáu phim Hollywood thu hơn 600 triệu USD toàn cầu trong mùa hè năm nay. Con số này tương đương mùa hè 2015, kém hơn một phim so với hè 2014, nhưng vẫn nhiều hơn hai phim so với hè 2016.
Không thiếu những điểm sáng
Trở lại với danh sách chiến thắng, cả ba phim siêu anh hùng đều được đ.ánh giá cao về mặt nội dung. Wonder Woman khiến công chúng khôi phục niềm tin ở DCEU sau hai tác phẩm nghèo nàn là Batman v Superman: Dawn of Justice và Suicide Squad.
Spider-Man: Homecoming mang đến hình ảnh Người Nhện trẻ trung, hoạt bát và rất phù hợp với những gì MCU hướng tới. Còn Guardians of the Galaxy Vol. 2 vẫn chứa đựng đầy đủ những yếu tố của một tác phẩm giải trí hấp dẫn.
Trong tổng cộng 3,521 tỷ USD mà thị trường Bắc Mỹ thu về trong mùa hè năm nay, nhóm ba phim siêu anh hùng đã chiếm tới 1,114,5 tỷ USD, tức 31% con số tổng.
Các siêu anh hùng chiếm tới 31% doanh thu phòng vé Bắc Mỹ trong mùa hè 2017. Ảnh: Outnow.
Khi Cars 3 của Pixar và Disney vẫn đang chật vật tiến đến cột mốc 350 triệu USD, thì các Minion khẳng định sức hấp dẫn qua Despicable Me 3. Tác phẩm mới nhất của xưởng Illumination và Universal tới nay thu 971 triệu USD, và rất có thể trở thành phim thứ ba trong năm nay vượt mức 1 tỷ USD sau Beauty and the Beast cùng Fast & Furious 8.
Bên ngoài dòng siêu anh hùng và hoạt hình, vẫn có không ít bộ phim thú vị và đạt chất lượng về mặt nội dung trong mùa hè năm nay, như War for the Planet of the Apes, Baby Driver, Dunkirk, hay Annabelle: Creation.
Khán giả không hề bỏ rơi chúng, như thành tích 412 triệu USD của Dunkirk đã nói lên. Nhà làm phim Christopher Nolan có nhiều sáng tạo trong cách kể chuyện dành cho sự kiện cuộc di tản Dunkirk hồi Thế chiến II, và phim hiện là ứng cử viên sáng giá cho nhiều hạng mục tại Oscar 2018, trong đó có Đạo diễn xuất sắc.
Sau khi chinh phục phòng vé, giờ là lúc Dunkirk của Christopher Nolan tiến đến đường đua Oscar 2018. Ảnh: Warner Bros.
Baby Driver là ý tưởng nguyên gốc của đạo diễn Edgar Wright và được giới phê bình ca ngợi hết lời. Phim hiện tiến gần tới mức 200 triệu USD toàn cầu, trong khi nguồn kinh phí sản xuất chỉ là 34 triệu USD. Điều đó khiến Sony không giấu giếm ý định đặt hàng Wright thực hiện tiếp phần hai cho tác phẩm hành động - tốc độ.
Hãng Fox có thể mong muốn nhiều hơn 359,8 triệu USD sau khi War for the Planet of the Apes trình làng. Nhưng không ai có thể phủ nhận ý nghĩa sâu sắc đằng sau nội dung tác phẩm, và tập phim biến loạt tái khởi động thương hiệu Hành tinh khỉ trở thành một trong những bộ ba phim (trilogy) xuất sắc mọi thời đại.
Còn Annabelle: Creation tiếp nối vững chắc truyền thống "chi ít, thu nhiều" mà New Line Cinema và Warner Bros. dành cho Vũ trụ kinh dị The Conjuring. Đây cũng là bước tiến rõ rệt về nội dung sau tập Annabelle (2014) đầy tẻ nhạt. Chỉ có kinh phí sản xuất 15 triệu USD, tác phẩm kể về sự ra đời của con búp bê ma Annabelle tới nay đã mang về hơn 215 triệu USD toàn cầu.
Xu hướng làm phim tại Hollywood không thể thay đổi nhanh chóng. Và sự đón nhận mà các thị trường quốc tế dành cho phim phần tiếp theo sẽ khiến các nhà sản xuất còn thực hiện tiếp những Transformers 6 hay Cướp biển Caribbean 6 trong tương lai gần.
Mà thực tế thì mùa hè 2018, những niềm hy vọng lớn nhất tại phòng vé vẫn là phim hậu truyện hoặc ngoại truyện như Jurassic World: Fallen Kingdom, Han Solo, The Incredibles 2, và đặc biệt là Avengers: Infinity War.
Theo Zing
‘Đại chiến hành tinh khỉ’ truất ngôi ‘Người Nhện’ tại Bắc Mỹ Sự suy giảm phong độ đáng kể của "Spider-Man: Homecoming" mở đường cho "War for the Planet of the Apes" dẫn đầu phòng vé trong cuối tuần qua. Có mặt tại 4.022 rạp từ 14/7, War for the Planet of the Apes mang về 56,5 triệu USD chỉ sau ba ngày, qua đó chiếm ngôi đầu trên bảng xếp hạng phim ăn khách...
