Vướng scandal, ca sĩ nên làm gì để cứu vãn sự nghiệp?

Thúy Hà19:47 01/05/2022

Chuyên gia cho rằng cách thần tượng Kpop phản ứng trước scandal về đạo đức để lại tác động lớn tới sự nghiệp sau này của họ.

Từ lâu, công chúng Hàn Quốc nổi tiếng với yêu cầu, tiêu chuẩn nghiêm ngặt dành cho người nổi tiếng. Ở đây, ngôi sao không chỉ là người đem đến sự giải trí. Họ còn phải trở thành tấm gương cho xã hội noi theo.

Do vậy, các cá nhân vi phạm pháp luật , có hành động đi lệch khỏi quy chuẩn đạo đức thông thường sẽ bị công chúng Hàn lên án, chỉ trích. Sự nghiệp của họ có thể sụp đổ chỉ sau một đêm.

Nam ca sĩ Seungri rời Big Bang sau bê bối vi phạm pháp luật, đạo đức. Ảnh: Naver.

Sau khi đánh mất hình ảnh trong sạch, việc khôi phục danh tiếng, quay lại hoạt động tại giới giải trí trở nên rất khó khăn. So với diễn viên, thần tượng Kpop càng chịu hậu quả nặng nề. Tuy nhiên, có một số ý kiến cho rằng văn hóa tẩy chay ở showbiz Hàn không còn mạnh mẽ, gay gắt như trong quá khứ.

Thành công của ngôi sao từng vướng bê bối

Ngày 5/4, sau 4 năm vắng bóng, Big Bang quay trở lại đường đua âm nhạc với ca khúc Still Life .

Nhập ngũ là một phần nguyên nhân khiến Big Bang tạm dừng hoạt động. Tuy nhiên, sự gián đoạn này còn xuất phát từ loạt lùm xùm, rắc rối liên quan đến pháp luật. Điều này khiến danh tiếng nhóm bị tổn hại nghiêm trọng.

Trước đây, G-Dragon và T.O.P từng bị điều tra dưới nghi vấn sử dụng cần sa. Năm 2017, T.O.P nhận bản án 10 tháng tù treo.

Năm 2019, thành viên Dae Sung vướng nghi án cố tình cho phép dịch vụ kinh doanh mại dâm hoạt động trong tòa nhà do anh làm chủ. Tuy mọi cáo buộc đã được bãi bỏ do thiếu bằng chứng, danh tiếng Dae Sung vẫn bị ảnh hưởng nghiêm trọng bởi tin đồn này.

Đòn đánh lớn nhất vào danh tiếng của Big Bang là vụ việc cựu thành viên Seungri có dính líu đến bê bối hộp đêm Burning Sun. Tai tiếng xoay quanh cáo buộc mại dâm, môi giới mại dâm, tham ô và đánh bạc bất hợp pháp khiến Seungri rời nhóm. Nam ca sĩ đang chấp hành bản án 18 tháng tù.

Khán giả Hàn Quốc tỏ ra bất bình trước loạt ồn ào của Big Bang. Một số người thậm chí khẳng định nhóm nhạc nam “chưa nhận được sự trừng phạt thích đáng”. Nhiều khán giả thể hiện thái độ lạnh nhạt, khinh thường khi Big Bang thông báo phát hành sản phẩm âm nhạc mới. Họ tuyên bố tẩy chay ca khúc.

Tuy nhiên, lời kêu gọi tẩy chay không để lại ảnh hưởng lớn tới sự trở lại của Big Bang. Sau khi phát hành, Still Life lập tức đứng đầu các bảng xếp hạng nhạc số tại Hàn Quốc. Ca khúc đồng thời chiếm vị trí số 1 trên bảng xếp hạng iTunes tại 33 quốc gia.

Dù công chúng có phản ứng trái chiều, màn trở lại của Big Bang vẫn gặt hái thành công lớn. Ảnh: Naver.

Đầu năm 2021, giới giải trí Hàn Quốc rúng động khi hàng loạt ngôi sao vướng cáo buộc bạo lực học đường, trong đó bao gồm nam ca sĩ Hyun Jin của nhóm nhạc Stray Kids.

Về sau, Hyun Jin gửi lời xin lỗi công khai và thừa nhận bản thân từng có hành động làm tổn thương người khác. Nam ca sĩ tạm dừng hoạt động trong 4 tháng. Tại thời điểm Hyun Jin quay trở lại, anh đối mặt với nhiều lời chỉ trích. Khán giả khẳng định thời gian “tự kiểm điểm” của anh quá ngắn.

Tuy nhiên, sự nghiệp sau đó của Stray Kids và Hyun Jin vẫn phát triển một cách ổn định. Nhóm liên tiếp phá vỡ kỷ lục doanh số bán album. Album Oddinary phát hành vào tháng 3 đưa Stray Kids trở thành nghệ sĩ Kpop thứ 3 đứng đầu bảng xếp hạng Billboard 200, chỉ sau BTS và SuperM. Hiện tại, Hyun Jin vẫn là một thành viên nổi tiếng, đóng vai trò quan trọng trong Stray Kids.

Điều này khiến nhiều người tự hỏi liệu công chúng Hàn Quốc không còn quan tâm nhiều đến lùm xùm về đạo đức. Các chuyên gia cho rằng có một số yếu tố cơ bản cần xem xét.

“Thái độ không chống đối” là yếu tố quan trọng

Lee Gyu Tag, giáo sư nghiên cứu âm nhạc đại chúng và truyền thông tại Đại học George Mason, Hàn Quốc, chia sẻ với Korea JoongAng Daily : “Người Hàn Quốc vẫn có xu hướng yêu cầu người nổi tiếng hành động đúng chuẩn mực đạo đức, và họ có cái nhìn khá nghiêm trọng về hành vi phi đạo đức”.

Theo giáo sư Lee, sau bê bối sử dụng ma túy, bạo lực học đường, nhiều ngôi sao tiếp tục gặt hái thành công về mặt thương mại. Dù vậy, nhiều khả năng họ sẽ không xuất hiện tại lĩnh vực đòi hỏi họ giành được thiện cảm từ phần đông khán giả đại chúng, điển hình như đóng quảng cáo.

Lee cho biết tuy khán giả có thể khinh thường người nổi tiếng sau một vụ bê bối đạo đức, họ thường không tẩy chay, cố gắng phá hủy sự nghiệp của ngôi sao đó hoàn toàn.

Thế nhưng, điều này phụ thuộc nhiều vào phản ứng của ngôi sao khi vướng scandal, cũng như cách họ đối mặt với chỉ trích dữ dội từ khán giả.

Video đang HOT

Lee cho rằng yếu tố lớn nhất giúp Hyun Jin sớm quay lại hoạt động sau scandal nằm ở “thái độ không chống đối” trong quá trình anh xử lý bê bối.

Chuyên gia cho rằng cách Hyun Jin phản ứng trước scandal giúp anh sớm quay lại hoạt động tại giới giải trí. Ảnh: Naver.

“Thay vì phủ nhận hoặc giở trò lừa gạt công chúng, Hyun Jin xin lỗi ngay lập tức. Anh ấy vẫn bị chỉ trích trong một thời gian dài, nhưng miễn là ngôi sao không phạm tội nghiêm trọng, đây được coi là cách ứng xử đúng đắn để sự nghiệp họ không bị phá hủy hoàn toàn”, Lee phân tích.

Giáo sư Lee cho biết tuy sự ăn năn, hối lỗi trong loạt scandal của Big Bang không được thể hiện rõ ràng, nam ca sĩ Seungri đã quyết định rời nhóm. 4 thành viên còn lại cũng tạm dừng hoạt động trong thời gian dài, dù họ là ngôi sao hàng đầu của Kpop.

“Người Hàn Quốc có thể nghiêm khắc, nhưng họ không nhẫn tâm”, giáo sư Lee nhận định.

Tuy vậy, nhà phê bình văn hóa đại chúng Jeong Deok Hyun nhấn mạnh rằng thành công thương mại không có nghĩa công chúng bỏ qua sai lầm trong quá khứ của người nổi tiếng.

Trên thực tế, có nhiều khán giả than thở về sự trở lại thành công của Big Bang. Theo họ, điều này cho thấy giá trị đạo đức không còn được coi trọng như trước. Tên Hyun Jin vẫn thường xuyên xuất hiện trên bài báo nói về bắt nạt học đường. Công chúng dành cho anh cái nhìn thiếu thiện cảm.

Sao Hàn không còn quá phụ thuộc vào công chúng

Điều này có thể lý giải tại sao những ngôi sao vướng cáo buộc bạo lực học đường có kết cục rất khác biệt. Trong khi một số người có thể quay lại hoạt động bình thường, vài thần tượng đánh mất toàn bộ sự nghiệp.

Thành viên Soo Jin của nhóm nhạc nữ (g)i-dle kịch liệt phủ nhận cáo buộc bắt nạt, bất chấp nhiều lời tố cáo từ bạn học cũ. Cuối cùng, cô phải rời nhóm và kết thúc hợp đồng với công ty quản lý.

Nữ ca sĩ Na Eun của nhóm nhạc April, người bị buộc tội bắt nạt cựu thành viên cùng nhóm Lee Hyun Joo, cũng lên tiếng phủ nhận cáo buộc bắt nạt. Về sau, Na Eun bị gạch tên khỏi tất cả dự án quảng cáo và phim truyền hình cô tham gia tại thời điểm đó.

Ngoài ra, nhà phê bình Jeong cho rằng kết quả khác biệt này còn đến từ sự đa dạng trong cộng đồng người hâm mộ Kpop.

Theo Jeong, vẫn có người hâm mộ quay lưng nếu người nổi tiếng vi phạm tiêu chuẩn đạo đức của họ. Dù vậy, cộng đồng fan rất đa dạng, nên vẫn có một bộ phận lớn người hâm mộ không bị ảnh hưởng và tiếp tục ủng hộ thần tượng. Họ có thể là người ít quan tâm đến bê bối đạo đức, hoặc cảm thấy hành vi đó không quá nghiêm trọng, có thể tha thứ.

Jeong nói: “Ngày nay, thành công của ca sĩ Kpop phụ thuộc vào sự ủng hộ từ fan nhiều hơn là sự chấp thuận của công chúng. Những gì công chúng nghĩ trở nên ít quan trọng hơn so với trước đây”.

Trước đây, thần tượng Kpop chủ yếu chỉ có người hâm mộ trong nước. Họ phụ thuộc vào phương tiện truyền thông thông thường, điển hình như TV, để quảng bá bản thân.

Đài truyền hình Hàn Quốc vốn coi trọng cái nhìn của công chúng. Họ cấm sóng vô thời hạn người nổi tiếng dính vào bê bối đạo đức hoặc rắc rối pháp lý, khiến họ không thể tiếp cận công chúng như trước.

Ví dụ điển hình có thể kể đến Isu của M.C THE MAX, người bị phát hiện thuê gái mại dâm dưới tuổi vị thành niên, và MC Mong, người cố tình trốn nghĩa vụ quân sự bắt buộc. Sau scandal, sự nghiệp của họ hoàn toàn tuột dốc.

Ngày nay, nghệ sĩ Kpop tìm ra nhiều phương pháp khác nhau để giao tiếp với người hâm mộ trên toàn thế giới . Họ không còn quá phụ thuộc vào phương tiện truyền thông thông thường. Ngôi sao Kpop gây tranh cãi có thể không được chào đón trên quảng cáo hoặc chương trình truyền hình, nhưng đó không còn là đòn chí mạng đánh vào sự nghiệp của họ.

Một trường hợp hiện thu hút sự tò mò của khán giả là thành viên Kim Ga Ram của nhóm nhạc nữ Le Sserafim. Cô đối mặt với nhiều cáo buộc bạo lực học đường từ trước khi ra mắt.

Nữ ca sĩ Kim Ga Ram dính cáo buộc từng có hành vi bạo lực học đường. Ảnh: Source Music.

Làn sóng chỉ trích Ga Ram nhận phải chứng minh rằng người Hàn Quốc vẫn yêu cầu người nổi tiếng tuân thủ nghiêm ngặt tiêu chuẩn đạo đức. Tuy nhiên, quyết định giữ Ga Ram trong nhóm, tiếp tục cho cô ra mắt của công ty phần nào cho thấy cái nhìn của công chúng không còn nhiều ảnh hưởng như trước.

“So với trước đây, thật khó để khẳng định chắc chắn hành vi nào sẽ dẫn đến việc bị tẩy chay, và hành vi nào không”, Jeong nhận xét.

Nhãn hàng làm việc với nghệ sĩ như con dao hai lưỡi

Chiến lược mời người nổi tiếng làm người mẫu đại diện được đánh giá như "con dao hai lưỡi" đối với nhãn hàng.

Ngày 20/10, Kim Seon Ho xác nhận anh là "nam diễn viên họ K" được nhắc tới trong bài đăng tố cáo ngôi sao nổi tiếng ép bạn gái cũ phá thai. Anh công khai xin lỗi người bạn gái cũ, thừa nhận hành động "thiếu bất cẩn của mình" khiến cô bị tổn thương. Cô nhanh chóng chấp nhận lời xin lỗi của Seon Ho, khẳng định cả hai thành công "gỡ bỏ hiểu lầm".

Có thể nói, vấn đề giữa đôi bên đã được giải quyết, tuy nhiên tranh cãi xoay quanh Kim Seon Ho vẫn tiếp diễn.

Hậu quả, Kim Seon Ho phải rời khỏi chương trình 2 Days 1 Night. Hai bạn diễn của anh trong Hometown Cha-Cha-Cha là Lee Sang Yi và Shin Min Ah buộc hủy bỏ mọi lịch trình liên quan tới bộ phim. Nam diễn viên rút lui khỏi nhiều dự án phim sắp tới. Đặc biệt, nhãn hàng Kim Seon Ho làm người mẫu đại diện đã xóa bỏ toàn bộ hình ảnh liên quan tới anh.

Các thương hiệu hợp tác cùng Kim Seon Ho gỡ bỏ mọi hình ảnh liên quan tới nam diễn viên. Ảnh: Noblesse.

Phản ứng của thương hiệu trước bê bối

Ngành quảng cáo Hàn Quốc luôn ưu ái những cái tên đang lên. Khi một ngôi sao trở thành xu hướng, họ nhận được hàng trăm lời mời hợp tác từ các thương hiệu nổi tiếng với đề nghị cát-xê hấp dẫn. Những ngôi sao này thường ký hợp đồng quảng cáo với nhiều nhãn hàng cùng lúc. Tuy nhiên, danh tiếng của họ cũng tỷ lệ thuận với mức độ rủi ro tiềm ẩn.

Theo Hankyung , khi đối mặt với tranh cãi của người mẫu đại diện, các thương hiệu có tính chất ngành hàng đòi hỏi khả năng quan sát nhanh nhạy, buộc hành động nhanh chóng trước thay đổi trong sở thích của người tiêu dùng sẽ là những bên đầu tiên có động thái phản ứng.

Thông thường, họ lập tức tuyên bố tạm ngưng hợp tác hoặc chấm dứt hợp đồng với người mẫu đại diện, xóa bỏ mọi hình ảnh liên quan tới ngôi sao đang vướng bê bối.

Tờ Hankyung đưa ra ví dụ về nam diễn viên Kim Seon Ho và nhãn hàng thức ăn nhanh anh hợp tác cùng. Trong tập cuối của Hometown Cha-Cha-Cha , nhân vật Seon Ho thủ vai đặt đồ ăn từ hãng và dành nhiều lời khen ngợi cho nhãn hàng. Đây là hình thức quảng cáo thông qua cài cắm sản phẩm vào phim ảnh.

Sau khi lên sóng, phân cảnh này được đánh giá là không tự nhiên, gây ngắt quãng mạch phim. Theo Hankyung , một trong những lý do chính khiến cảnh quay này có thể xuất hiện trong bộ phim là nhờ sự tin tưởng, ủng hộ của khán giả dành cho diễn viên. Mặc cho bối cảnh xuất hiện của sản phẩm không hợp lý, người xem vẫn có thể bỏ qua chi tiết này.

Tuy nhiên, sau khi tranh cãi xoay quanh Kim Seon Ho nổ ra, nhãn hàng này là đơn vị đầu tiên tiến hành gỡ bỏ hình ảnh quảng cáo của nam diễn viên, dù trước đó họ thường xuyên thể hiện sự ưu ái dành cho anh và bản thân nam diễn viên cũng đem lại nhiều lợi ích cho nhãn hàng.

Kim Seon Ho không phải người duy nhất bị gỡ bỏ hình ảnh sau khi vướng scandal. Không lâu trước đây, làng giải trí Hàn Quốc từng phải đối mặt với nhiều thiệt hại khi loạt bê bối bạo lực học đường của các thần tượng như Soo Jin ((G)I-DLE), Na Eun (April), Hyun Jin (Stray Kids)... nổ ra.

Đối diện với sức ép tới từ công chúng, toàn bộ nhãn hàng hợp tác cùng những ca sĩ này nhanh chóng chấm dứt hợp đồng quảng cáo và xóa bỏ toàn bộ hình ảnh liên quan.

Bê bối bạo lực học đường của loạt ngôi sao để lại hậu quả nghiêm trọng cho ngành giải trí. Ảnh: Grazia, Nylon.

Từ quan điểm kinh doanh, vụ bê bối nào cũng ảnh hưởng trực tiếp đến doanh số bán hàng của nhãn hiệu, và họ muốn giảm thiểu thiệt hại.

Theo News1 , hợp đồng quảng cáo giữa thương hiệu và ngôi sao thường có điều khoản "đạo đức", nghiêm cấm các hành vi gây ảnh hưởng nghiêm trọng tới danh tiếng như hành hung, sử dụng chất cấm, lái xe khi say rượu, quấy rối tình dục...

Về sau, khi bê bối xảy ra, điều khoản này trở thành cơ sở để các thương hiệu yêu cầu chấm dứt hợp tác và đề nghị bồi thường thiệt hại. Chi phí bồi thường vi phạm hợp đồng cao gấp hai, gấp ba lần so với mức thù lao được đưa ra.

Một nhân viên làm việc trong ngành marketing cho biết Kim Seon Ho kiếm được 400-500 triệu won (khoảng 340.000-425.000 USD) cho mỗi hợp đồng quảng cáo. Do vậy, có khả năng nam diễn viên phải bỏ ra 5 tỷ won (khoảng 4,25 triệu USD) tiền bồi thường nếu hơn 10 thương hiệu chấm dứt hợp đồng với anh sau bê bối này.

Trách nhiệm và độ tin cậy của người nổi tiếng

Trong vòng hai ngày kể từ khi bê bối nổ ra, cả Kim Seon Ho và công ty chủ quản của anh đều không đưa ra phản hồi. Đa phần giới truyền thông Hàn Quốc đưa tin họ "không thể liên lạc với công ty quản lý và diễn viên".

Vào thời điểm công ty chủ quản đưa ra thông báo ngắn gọn rằng họ "đang tìm hiểu bài đăng và xác minh lại câu chuyện với Kim Seon Ho", nhiều thương hiệu hợp tác cùng nam diễn viên đã gỡ bỏ hình ảnh của anh khỏi trang chủ.

Sau khi nam diễn viên đưa ra lời xin lỗi chính thức, không ít người hâm mộ của anh cho rằng các nhãn hàng này "hành động vội vàng lúc chưa có thông tin gì được xác nhận". Tuy nhiên, trong cuộc phỏng vấn với Sports Chosun , đại diện của một trong số thương hiệu liên quan tới Kim Seon Ho cho biết phản ứng của họ không chỉ dựa vào độ chính xác của thông tin cáo buộc.

"Khi tranh cãi nổ ra, chúng tôi cố gắng liên hệ anh ấy và công ty quản lý suốt cả ngày. Chúng tôi cần câu trả lời, nhưng lại không thể liên lạc được với họ. Bên tôi cũng không hiểu tại sao họ quyết định phớt lờ chúng tôi", người đại diện chia sẻ.

Người này chỉ ra rằng phía Kim Seon Ho nên giải thích kỹ càng về tình hình và để nhãn hàng hợp tác xử lý vấn đề cùng công ty. "Nếu anh ấy làm như vậy ngay từ đầu, chúng tôi đã không phải gỡ bỏ mọi hình ảnh của anh ấy", người đại diện bày tỏ.

Ngoài ra, theo người đại diện của thương hiệu khác, sự thiếu giao tiếp hoàn toàn là yếu tố thúc đẩy khiến nhãn hàng quyết định chấm dứt hợp tác cùng Kim Seon Ho.

Người đại diện phân tích lý do đằng sau hành động của họ: "Sự nổi tiếng đi kèm cùng trách nhiệm. Có nhiều hợp đồng quảng cáo hơn đồng nghĩa với việc anh ấy phải tuân thủ nhiều điều khoản hơn. Sau khi nhận thấy anh ấy không mấy quan tâm tới trách nhiệm của mình dưới tư cách người mẫu đại diện được ràng buộc bởi hợp đồng với chúng tôi, chúng tôi nhận ra mình không thể tiếp tục làm việc cùng anh ấy".

Người đại diện khẳng định thực chất danh tiếng của Kim Seon Ho không quan trọng bằng độ tin cậy của anh. Nhãn hàng cần đạt được sự tin tưởng với người mẫu đại diện của họ, nhưng vì nam diễn viên xử lý khủng hoảng truyền thông bằng cách thức "không chuyên nghiệp và thiếu chín chắn", họ không có lựa chọn nào khác ngoài việc cân nhắc lại hợp đồng quảng cáo.

"Chúng tôi nhận thấy trước rằng sẽ rất khó để anh ấy tạo dựng lại niềm tin với các thương hiệu khác", người đại diện nhận xét.

Các nhãn hàng cho rằng Kim Seon Ho có cách xử lý khủng hoảng truyền thông không chuyên nghiệp, thiếu chín chắn. Ảnh: Arena.

Chia sẻ với Hankyung , nhiều nhân viên làm việc trong ngành giải trí cho biết mỗi khi xuất hiện bê bối của người nổi tiếng, điều đầu tiên họ nghĩ tới là xử lý hợp đồng quảng cáo với nhãn hàng.

"Cát-xê của người nổi tiếng tăng lên tới hàng tỷ đồng, tiền bồi thường thiệt hại cũng trở nên đắt đỏ. Do vậy, ưu tiên của chúng tôi là giải quyết vấn đề vi phạm hợp đồng quảng cáo với thương hiệu. Điều khoản bồi thường thường được bao gồm trong hợp đồng, nên chúng tôi cần có thời gian trước khi đưa ra bất kỳ thông báo nào", một người trong ngành chia sẻ với Hankyung .

Người này cho biết trong khoảng thời gian gần đây, có nhiều trường hợp người tiêu dùng trực tiếp yêu cầu nhãn hàng xóa bỏ hình ảnh của người mẫu đại diện, vậy nên trong trường hợp công ty chủ quản mất nhiều thời gian để xác nhận thông tin hoặc đưa ra thông báo chậm trễ, đôi lúc thương hiệu buộc phản hồi trước cả khi có thông báo chính thức.

"Công chúng đã nhận ra tầm quan trọng của hợp đồng quảng cáo, do vậy hành động này có thể khiến khán giả tin rằng mọi lời buộc tội xoay quanh ngôi sao là đúng sự thật", người này tiết lộ.

Liệu ngành quảng cáo có thể thay thế người nổi tiếng?

Nhiều thương hiệu Hàn Quốc bày tỏ sự quan ngại trước "rủi ro tiềm ẩn không thể đoán trước" khi hợp tác cùng người nổi tiếng. Đời tư của ngôi sao là điều ngay cả công ty quản lý cũng khó có thể nắm bắt toàn bộ.

Cuối cùng, rủi ro tiềm ẩn này dường như trở nên xung đột với chiến lược đạt hiệu quả kinh doanh tốt nhất thông qua mời "ngôi sao xu hướng" có ảnh hưởng lớn đến người tiêu dùng làm người mẫu đại diện.

Gần đây, nhiều thương hiệu cân nhắc phương án sử dụng người mẫu ảo thay thế cho người nổi tiếng. Ngày 10/9, Maeil Kyungje đưa tin Rozy, người mẫu ảo tạo ra từ công nghệ AI của Sidus Studio X, nhận hơn 100 lời mời làm người mẫu đại diện.

Chia sẻ với Maeil Kyungje , Baek Seung Yeop - giám đốc của Sidus Studio X - cho biết mỗi khi xảy ra bê bối, người nổi tiếng buộc rút khỏi mọi dự án họ đang thực hiện. Tuy nhiên, người mẫu AI sẽ không có scandal nào cả.

Bối cảnh sử dụng cho người mẫu ảo được dựng thông qua đồ họa máy tính, nên họ không bị giới hạn về thời gian và không gian. Ngoài ra, người mẫu ảo có thể hoạt động trong khoảng thời gian dài, không phải đối mặt với nỗi lo già đi hay bệnh tật. Điều này giúp các nhãn hàng tiết kiệm đáng kể chi phí quảng cáo.

Tuy nhiên, theo Hankyung , không thể khẳng định chắc chắn liệu người mẫu ảo có thể chiếm được cảm tình của công chúng, bắt kịp sức ảnh hưởng của người nổi tiếng hay không.

Thực tế, có nhiều trường hợp người nổi tiếng với độ nhận diện cao tạo ảnh hưởng tích cực tới hình ảnh thương hiệu họ làm người mẫu đại diện.

Ngoài ra, sức mua mạnh mẽ của cộng đồng người hâm mộ ngôi sao cũng là yếu tố không thể bỏ qua. Để ủng hộ và thể hiện sự yêu thích dành cho thần tượng, người hâm mộ sẵn sàng chi trả cho những món đồ được ngôi sao sử dụng trong cuộc sống thường ngày, gây nên hiện tượng "cháy hàng". Đôi khi, hiện tượng này có thể giúp vực dậy thương hiệu nhỏ đang trên bờ vực phá sản.

Đặc biệt, trong lĩnh vực thời trang và làm đẹp, hiệu ứng gợn sóng - trong trường hợp này có thể hiểu là hiện tượng hành động của người nổi tiếng gây ảnh hưởng lớn tới hành vi mua hàng của người tiêu dùng - được đánh giá là rất quan trọng.

Do vậy, nhiều khả năng trong tương lai các nhãn hàng sẽ tiếp tục hợp tác cùng người nổi tiếng, chấp nhận rủi ro tiềm ẩn tới từ chiến lược kinh doanh mang tính chất "con dao hai lưỡi" này.

Người mẫu ảo có thể gặp khó khăn trong việc bắt kịp sức ảnh hưởng của người nổi tiếng. Ảnh: @imma.gram.

Scandal hủy hoại sự nghiệp của những thần tượng thế hệ mới Irene, Soo Jin, Na Eun hay Lucas từng có lượng fan đông đảo nhất nhì trong nhóm. Tuy nhiên, scandal đã khiến họ dần mất đi thiện cảm trong lòng khán giả. Irene (Red Velvet): Có ngoại hình nổi bật, Irene không chỉ là center của Red Velvet mà còn được mệnh danh là nữ idol thế hệ mới đẹp nhất SM. Theo...