Sony và Honda chưa bán xe đã lỗ cả trăm triệu USD

So với năm ngoái, khoản lỗ hoạt động của liên doanh Sony Honda Mobility đã tăng gấp đôi.

Theo Carscoops , Sony và Honda gần đây công bố hợp tác thông qua liên doanh Sony Honda Mobility. Dự án xe điện Afeela của liên doanh còn chưa thu về bất kỳ kết quả kinh doanh nào, nhưng Sony Honda Mobility đã ghi nhận khoản lỗ hoạt động 52 tỷ yen, tương đương khoảng 362 triệu USD.

Các báo cáo gần đây cho thấy khoản lỗ đã tăng hơn gấp đôi so với mức thâm hụt 20,5 tỷ yen hồi năm ngoái, cho thấy nỗ lực tham gia thị trường xe điện cao cấp là tốn kém đến mức nào.

Sony Honda Mobility công bố giá khởi điểm 89.900 USD cho xe điện Afeela, chỉ dấu cho thấy mục tiêu của liên doanh là định vị xe vào phân khúc hạng sang, đồng thời thể hiện những thách thức trong nỗ lực “gỡ vốn” sau khi đã đầu tư khủng.

Chuyên trang Carscoops lưu ý bất kỳ chiến dịch ra mắt xe mới nào cũng phải chấp nhận chịu lỗ ở giai đoạn đầu. Tuy nhiên, nguồn tài chính dồi dào của Sony và Honda được cho là sẽ đảm bảo dự án không gây ra bất kỳ rủi ro nào cho 2 bên. Trong năm tài chính trước, Sony và Honda đã cùng nhau “bỏ túi” hơn 2,6 nghìn tỷ yen lợi nhuận hoạt động.

Dù vậy, thị trường mà Afeela tham gia cũng không phải không có thách thức. Giới chuyên gia cho rằng xe điện hạng sang rất hấp dẫn với nhóm khách hàng cao cấp, nhưng đi kèm chi phí phát triển cao, bao gồm R&D, tích hợp phần mềm phức tạp hay xây dựng nguyên mẫu.

Chuyên gia phân tích Tatsuo Yoshida của Bloomberg Intelligence nhận định mức giá cao của Afeela nhắm đến mục tiêu bù đắp các khoản chi phí kể trên. Tuy nhiên, việc thu lại toàn bộ chi phí này chỉ thông qua doanh số có thể trở thành thách thức cho cả Honda lẫn Sony.

Khi Afeela xuất trận, thị trường xe điện hạng sang đã có Tesla, Mercedes-Benz, BMW , Porsche và thậm chí cả một số thương hiệu Trung Quốc. Nhiệm vụ tạo được một chỗ đứng riêng trở nên khó khăn hơn dành cho liên doanh giữa Sony và Honda, nhưng cả hai vẫn tự tin khi chuyên môn kỹ thuật của Honda và thế mạnh của Sony về phần mềm và công nghệ giải trí vẫn được xem là lợi thế cho liên minh.

Xe điện Afeela hợp tác giữa Sony và Honda được giới thiệu với 2 phiên bản, trong đó bản Origin có giá 89.900 USD dự kiến bàn giao từ năm 2027. Phiên bản Signature có giá 102.900 USD sẽ ra mắt sớm hơn, dự kiến đến tay khách hàng từ giữa năm 2026.