Ngành mỹ phẩm – đặc biệt là dòng chăm sóc da – đang "bùng nổ" ở Việt Nam, với thị phần trị giá hàng chục tỷ USD và được người tiêu dùng trẻ săn đón.

Trong bối cảnh đó, việc phân biệt giữa sản phẩm chất lượng và sản phẩm kém an toàn trở nên cấp thiết. Nguyễn Văn Đông, được cộng đồng biết đến với biệt danh "cô Học", là một trong những KOC tiên phong truyền tải thông tin minh bạch, góp phần xây dựng lại niềm tin vào mỹ phẩm Việt.

Thị trường mỹ phẩm Việt: cơ hội rộng mở nhưng đầy thách thức

Doanh thu các nhóm ngành trong lĩnh vực làm đẹp trên 5 sàn thương mại điện tử tại Việt Nam (tính theo tỷ đồng). Nguồn: BrandsVietnam (2024)

Theo báo cáo của Brands Vietnam, trong ngành Cosmetics tại Việt Nam, các phân khúc skincare, makeup đang chiếm tỷ trọng lớn, với nước hoa là nhóm có giá trị trung bình cao nhất, tạo cơ hội lớn cho các thương hiệu nội địa khai thác.

- Năm 2024, dự báo doanh thu toàn ngành đạt khoảng 2,52 tỷ USD, với tốc độ tăng trưởng bình quân 3–3,5% mỗi năm.
- Phân khúc phổ thông (giá 100.000–350.000 VNĐ), gồm cả makeup/skincare bình dân, chiếm tới 80% sản lượng.
- Các nền tảng TMĐT như TikTok Shop đang tăng trưởng mạnh, mở ra kênh tiếp cận lớn cho sản phẩm nội địa.

Tuy tiềm năng lớn, thị trường cũng đầy cạnh tranh – đặc biệt với hàng giả, thương hiệu lấn át và thiếu thông tin minh bạch.

Giữa thị trường hỗn loạn, "cô Học" là người mang đèn soi sáng niềm tin

Nhóm sản phẩm chăm sóc da mặt dẫn đầu doanh thu với hơn 10.000 tỷ đồng (theo báo cáo của Brands Vietnam 2024) – trong đó phần lớn đến từ các shop thường, cho thấy nhu cầu cao nhưng tiềm ẩn rủi ro về kiểm soát chất lượng. Đây cũng là nhóm mà những người làm nội dung như Đông tập trung chia sẻ nhằm định hướng tiêu dùng an toàn và minh bạch.

Nguyễn Văn Đông – biệt danh "cô Học" – content creator nổi bật trong lĩnh vực làm đẹp, đang từng bước xây dựng niềm tin cho người tiêu dùng bằng các nội dung phân tích minh bạch

Nguyễn Văn Đông – qua kênh TikTok @chamdadelam – chọn hướng đi rõ ràng: chia sẻ thông tin khoa học, tránh phán xét, luôn khuyến khích tiêu dùng có trách nhiệm. Anh tập trung vào:

- Phân tích thành phần, giải thích rõ ràng từng công dụng.
- Giới thiệu các brand Việt nhỏ mà chất lượng, giúp người dùng chọn lọc thông tin.
- Phản bác những lời quảng cáo "thần thánh" trên mạng – với quan điểm: nếu sản phẩm tốt thật, biết nguồn gốc và thành phần, người tiêu dùng sẽ tự tin lựa chọn.

Với cách làm đó, "cô Học" trở thành đại diện cho một thế hệ KOC mới – nơi trách nhiệm dẫn đường cho sự tin tưởng.

Tick Xanh – Công cụ minh bạch cộng hưởng cùng tiếng nói có trách nhiệm

Nguyễn Văn Đông tại sự kiện "Phát động Tick xanh trách nhiệm thương mại điện tử" – đại diện cho thế hệ người sáng tạo nội dung minh bạch, nhận hoa và biểu trưng ghi nhận vai trò truyền cảm hứng tiêu dùng có trách nhiệm.

Quan điểm của Đông là:"Minh bạch là khởi đầu của sự tử tế". Sức ảnh hưởng của cô được gia tăng khi đồng hành cùng chương trình "Tick Xanh" – dấu hiệu nhận diện sản phẩm thật và có trách nhiệm trên các sàn TMĐT.

Không chỉ giới thiệu, anh còn tham dự sự kiện, nhận giải thưởng "Tick Xanh trách nhiệm", và chia sẻ trực tiếp về lý thuyết đáng tin rằng: người làm nội dung phải góp phần vào tiêu dùng đúng cách – truyền thông không chỉ là tiếp thị, mà còn là bảo vệ cộng đồng.

Kết nối cộng đồng – từ TikTok đến hành động thực tế

Bằng những clip chia sẻ chân thực và những giá trị cộng đồng rõ ràng, Đông đã khiến giới trẻ quan tâm đến mỹ phẩm theo cách có trách nhiệm hơn. Trong tương lai, anh dự kiến sẽ mở rộng hơn nữa vai trò của mình, không chỉ dừng lại trên mạng xã hội mà còn trực tiếp tham gia những dự án cộng đồng và các chương trình minh bạch sản phẩm.

Đông tham dự sự kiện Hội Nghị Da Liễu Thẩm Mỹ Toàn Quốc 2025 tổ chức tại Phú Quốc, kết nối cùng các chuyên gia để cập nhật xu hướng làm đẹp an toàn, khoa học – tiếp tục lan tỏa thông tin chính thống đến cộng đồng.

Trong bối cảnh thị trường mỹ phẩm nội địa phát triển nhanh nhưng vẫn chứa nhiều rủi ro, "cô Học" nổi lên là hình mẫu KOC tiêu biểu – không chỉ đánh giá sản phẩm, mà còn góp phần tạo ra hệ sinh thái minh bạch hơn. Khi người làm nội dung chọn đúng con đường, chính tiếng nói ấy sẽ tạo nên sự thay đổi lớn trong nhận thức cộng đồng và "lợi thế lâu dài" cho mỹ phẩm Việt.

Nguồn: Báo cáo phân tích thị trường ngành Cosmetics tại Brands Vietnam (2024)