Cách mạng quảng cáo áo đấu ở Bundesliga

Ngày nay, những bản hợp đồng quảng cáo trên áo đấu là một trong những nguồn thu quan trọng của các CLB bóng đá.

Nhưng để có được những khoản thu từ việc quảng cáo trên áo đấu như ngày nay, các CLB, đặc biệt tại Bundesliga có lẽ phải biết ơn Gnter Mast và Eintracht Brauschweig, những cái tên đã tạo ra một cuộc cách mạng trong lĩnh vực tài trợ áo đấu.

Tất cả bắt đầu từ một căn bếp ở Tây Đức vào mùa Hè năm 1972. Ở đó, Giám đốc điều hành công ty rượu Jgermeister, Gnter Mast, đang tổ chức một bữa tiệc cho một số cộng sự kinh doanh. Khi các vị khách tụ tập xem trận tứ kết EURO 1972 giữa Tây Đức với Anh, chỉ còn Mast ở ngoài hiên nhà tắm nắng. Đó là thời điểm ông nhận ra tiềm năng của quảng cáo trong bóng đá.

Những ý tưởng táo bạo

“Đó là lúc tôi nhận ra rằng mình đã sai khi định kiến rằng bóng đá Đức chỉ là môn thể thao cho các tầng lớp thấp hơn”, Mast về sau này đã cho biết. “Thông qua bóng đá, bạn có thể tiếp cận đến mọi thành phần của xã hội”.

May mắn cho Mast, chỉ cách thành phố Braunschweig 12 km về phía Bắc, câu lạc bộ bóng đá Eintracht Braunschweig đang gặp khó khăn về tài chính. Eintracht Braunschweig đã nâng cao chức vô địch Bundesliga vào năm 1967 dưới thời HLV huyền thoại Helmuth Johannsen nhưng chỉ 4 năm sau đó đã chìm vào hỗn loạn trong vụ bê bối 1971.

Chủ tịch Ernst Fricke của Braunschweig đã phàn nàn với Mast về nợ nần, về việc CLB của ông thiếu vốn để cạnh tranh với các đội khác. Từ những cuộc trò chuyện, họ nảy sinh ý tưởng thông qua Eintracht Braunschweig để tiếp thị Jgermeister ở Bundesliga.

Tuy nhiên, có một vấn đề khá lớn: Việc tài trợ áo đấu bóng đá ở Đức bị cấm. Ở thời điểm đó, một số giải đấu nhỏ hơn tại Áo, Đan Mạch và Thụy Sỹ đã cho phép tài trợ áo đấu. Nhưng ở hầu hết các nước châu Âu, nó vẫn là chủ đề cấm kị. Bởi vậy, chẳng có gì ngạc nhiên khi đề xuất của Mast và Ernst Fricke bị bác bỏ vào tháng 8/1972. Một cách rất tài tình, Mast đã nghĩ ra một ý tưởng khác để phá vỡ rào cản này: Thay đổi huy hiệu của đội Eintracht Braunschweig.

Theo đề xuất, Mast sẽ trả cho Braunschweig 500.000 Mark trong 5 mùa giải, đổi lại, đội bóng Bundesliga phải thay huy hiệu hình con sư tử truyền thống bằng biểu tượng con hươu của hãng Jgermeister. Để truyền tải thông điệp tiếp thị, huy hiệu sẽ được tăng kích cỡ, lên đường kính 18cm. Tuy nhiên, chuyện này nói dễ hơn làm.

Cách mạng quảng cáo áo đấu ở Bundesliga - Hình 1

Logo của CLB Eintracht Brauschweig thay đổi để quảng bá cho hãng rượu Jgermeister

Tranh chấp pháp lý

Đúng như dự đoán, Liên đoàn bóng đá Đức (DFB) phản đối. Cơ quan này yêu cầu các trọng tài từ chối bắt đầu trận đấu nếu Braunschweig ra sân trong trang phục có logo của hãng Jgermeister. Tháng 1/1973, Mast mời luật sư đến để xác định lại quy chế CLB của Eintracht Braunschweig, chỉ định con hươu là biểu tượng thay vì sư tử. Thay đổi này không thuyết phục được DFB. Hai bên xảy ra tranh chấp pháp lý và rồi DFB thua cuộc. DFB có thể cấm các CLB quảng cáo trên áo đấu nhưng họ không thể cấm các CLB thay đổi huy hiệu của đội bóng. Họ chấp nhận cho Eintracht Braunschweig đổi huy hiệu nhưng đường kính không được phép lớn hơn 14cm và phải gắn tên viết tắt CLB ở 2 bên.

Ngày 24/3/1973, Eintracht Braunschweig lần đầu mặc trang phục có logo hình con hươu ra sân. Trước khi trận đấu bắt đầu, trọng tài Franz Wengenmayer phải làm một công việc rất đặc biệt mà ông chưa bao giờ thực hiện trước đó: Dùng thước để kiểm tra kỹ lưỡng kích cỡ của logo trên áo đội Eintracht Braunschweig và gọi điện báo cáo về cho DFB. Trận đấu được phép bắt đầu và Eintracht Braunschweig trở thành CLB Đức đầu tiên có quảng cáo trên áo đấu.

7 tháng sau, DFB chính thức cho phép các đội được quyền quảng cáo trên áo đấu để tránh việc CLB thay nhau đổi huy hiệu như cách mà Eintracht Braunschweig đã làm. Lần lượt Eintracht Frankfurt, Fortuna Dsseldorf và Hamburg đều nhanh chóng ký các thỏa thuận quảng cáo áo đấu béo bở. Sau đó là cả giải đấu.

Di sản của Mast

Không chỉ ở Đức, cuộc cách mạng mà Mast tạo ra ảnh hưởng rộng khắp bóng đá châu Âu. Nó đóng vai trò quan trọng trong việc các nhà tài trợ áo đấu phổ biến tại Anh, xuất phát từ đội Kettering Town vào năm 1976. Chín năm sau đó, UEFA bắt đầu khai thác thị trường béo bở này.

Nhưng với Mast, câu chuyện chưa dừng lại ở đó. Năm 1983, Mast bắt tay vào chiến lược tham vọng nhất của mình: Tranh cử chức Chủ tịch đội bóng. Mast hứa hẹn nếu được bầu sẽ xóa nợ cho CLB. Đổi lại, ông muốn đổi tên CLB từ Eintracht Braunschweig thành Jgermeister Braunschweig. Ý tưởng này một lần nữa kéo Mast vào cuộc chiến pháp lý với DFB. Lần này, Mast thua cuộc bởi Jgermeister là một hãng rượu. Nếu đổi tên, CLB Eintracht Braunschweig phải xóa bỏ toàn bộ đội trẻ bởi để trẻ em quảng cáo rượu là bất hợp pháp.

Đến năm 1985, Mast rời khỏi làng bóng đá, CLB Eintracht Braunschweig cũng lần thứ 3 xuống hạng. Đó cũng là lần cuối cùng mọi người nhìn thấy Braunschweig ở Bundesliga, cho đến khi CLB này quay trở lại trong mùa giải 2013-14. Và cũng chỉ 2 năm sau ngày Mast rời CLB, đội bóng này cũng bỏ logo đầu con hươu đặc trưng của Jgermeister để quay trở lại với biểu tượng con sư tử đỏ truyền thống.

Mast rời Eintracht Braunschweig nhưng đã để lại di sản lớn đối với quảng cáo áo đấu trong bóng đá. Sau cái chết của Mast năm 2011, cựu Chủ tịch Bayern Munich, ông Uli Hoeness, bày tỏ: “Ông ấy chính là người đã khám phá ra bóng đá như một phương tiện quảng cáo”.

HLV Kiatisuk tiếp đón Hoa hậu Việt Nam ở Pleiku

Đỗ Thị Hà và tốp 5 hoa hậu Việt Nam đến thăm Học viện bóng đá HAGL-JMG và được HLV người Thái Lan tặng những món quà lưu niệm.

HLV Kiatisuk tiếp đón Hoa hậu Việt Nam ở Pleiku - Hình 1

Sáng 26/3, Học viện HAGL-JMG đón tiếp những vị khách là những người đẹp đến từ chương trình Hoa hậu Việt Nam 2020, trong đó có hoa hậu Đỗ Thị Hà (thứ 3 từ phải sang).

HLV Kiatisuk tiếp đón Hoa hậu Việt Nam ở Pleiku - Hình 2

HLV Kiatisuk là người đại diện tiếp đón và mời cả đoàn khách dùng cơm trưa. Nhà cầm quân người Thái tặng cho Hoa hậu Đỗ Thị Hà quả bóng và áo đấu của tiền đạo Nguyễn Văn Toàn. Hoa hậu Đỗ Thị Hà và các người đẹp Việt Nam cảm thấy rất hào hứng, tranh nhau chụp ảnh "sel-fie" cùng HLV Kiatisuk. Ảnh: Quyết Thắng.

HLV Kiatisuk tiếp đón Hoa hậu Việt Nam ở Pleiku - Hình 3

Trao đổi với Zing , đại diện CLB HAGL cho biết: "Hoa hậu Đỗ Thị Hà và các bạn đang tham gia một giải chạy được tổ chức ở thành phố Pleiku. Nhân tiện chuyến đi này, họ mong muốn một lần ghé thăm nơi Công Phượng, Tuấn Anh, Xuân Trường tập luyện. Đây là lần đầu tiên Hoa hậu Đỗ Thị Hà đến Học viện HAGL-JMG". Ảnh: Quyết Thắng.

HLV Kiatisuk tiếp đón Hoa hậu Việt Nam ở Pleiku - Hình 4

Bên cạnh Hoa hậu Đỗ Thị Hà còn có các người đẹp như á hậu Phạm Ngọc Phương Anh (thứ 3 từ trái sang) cùng các người đẹp Huỳnh Thúy Vi, Huỳnh Nguyễn Mai Phương, Phù Bảo Nghi và Phạm Thị Phương Quỳnh. Tất cả được HLV Kiatisuk đưa đi tham quan đại bản doanh của HAGL.

HLV Kiatisuk tiếp đón Hoa hậu Việt Nam ở Pleiku - Hình 5

Các hoa hậu, người đẹp trổ tài tâng bóng trước các học viên tại Học viên HAGL-JMG. Các cầu thủ và người đẹp Việt Nam có buổi giao lưu vui vẻ.

HLV Kiatisuk tiếp đón Hoa hậu Việt Nam ở Pleiku - Hình 6

Buổi giao lưu với các học viên khép lại với tấm ảnh chụp kỷ niệm. Sau đó, cả đoàn dùng cơm trưa ngay tại nhà ăn của học viện. Hoa hậu, người đẹp Việt Nam ăn bữa cơm trưa theo khẩu phần các cầu thủ HAGL thường dùng để "trải nghiệm đời sống bóng đá".

HLV Kiatisuk tiếp đón Hoa hậu Việt Nam ở Pleiku - Hình 7

Cũng trong buổi sáng, Hoa hậu Đỗ Thị Hà cùng các người đẹp tham dự Lễ phát động trồng cây "Vì một Việt Nam xanh" tại khu vực Biển Hồ. Sự kiện truyền đi thông điệp vì một Việt Nam xanh, hưởng ứng theo lời kêu gọi của Thủ tướng Chính phủ Nguyễn Xuân Phúc trồng một tỷ cây xanh trong giai đoạn từ 2021-2025.

Bạn thấy bài báo này có hữu ích không?
Không

Tin liên quan

Tiêu điểm

5 hổ nữ tuổi Dần vang danh làng WAG
15:36:36 25/01/2022
Cầu thủ tuyển Việt Nam "tự hào" khoe mâm cúng ông Công ông Táo do hậu phương chuẩn bị
20:13:11 25/01/2022
Nghe lời mẹ, Mbappe bỏ qua Real Madrid để chọn bến đỗ bất ngờ?
22:42:13 25/01/2022
Đoàn Văn Hậu khao khát về nhà ăn Tết nhưng không được, Tiến Dũng nhớ 2 con gái
20:22:59 25/01/2022
Georgina tiết lộ thú vị về lần đầu tiên hẹn hò với Ronaldo
21:09:43 25/01/2022
Báo Tây Ban Nha: 'Messi không còn là bạn thân của Pique'
08:38:24 27/01/2022
Maria Liman: Nữ CĐV quyến rũ của Chelsea chê bai Lukaku
12:04:56 27/01/2022
Georgina từng bị lạc khi lần đầu tới nhà CR7
12:10:34 27/01/2022
Klopp tặng bia cho fan nhiệt thành
13:35:23 25/01/2022
Georgina Rodriguez đón tuổi 28: 'Cuộc sống của tôi với Ronaldo cũng như mọi gia đình khác'
12:15:06 27/01/2022

Thông tin đang nóng

Trấn Thành tung bộ ảnh hôn Hari Won đắm đuối nhưng nhan sắc tuổi U40 của bà xã mới là tâm điểm chú ý
10:02:55 27/01/2022
Ái nữ Harper mới ngày nào bé tí mà giờ đã có crush rồi, David Beckham vừa hậm hực "dằn mặt" trên MXH đây này
07:00:46 27/01/2022
Đàm Vĩnh Hưng tuyên bố công an không cần xem sao kê đã phán vô tội, người trong cuộc nói rõ sự thật
10:08:13 27/01/2022
Trang Trần ê chề khi so sánh nữ đại gia với Đoàn Di Băng?
06:56:58 27/01/2022
Á hậu Tú Anh xin lỗi vì cho quý tử tiểu bậy nơi công cộng
07:53:04 27/01/2022
Thúy Nga ngỡ ngàng trước thu nhập từ nghề tay trái của Phùng Ngọc Huy: 'Buôn bán thành tinh ở Mỹ!'
09:55:09 27/01/2022
Ngay khi biết chồng không có tiền thưởng Tết, vợ đã nhắn một câu trên nhóm chat của công ty làm tôi vừa bàng hoàng vừa xấu hổ
08:41:17 27/01/2022
MỚI NHẤT: Trang Nemo hiền lành, quay clip cúi đầu xin lỗi sau lùm xùm với Trần My
12:48:23 27/01/2022
Khoảnh khắc Karik vỡ oà cảm xúc khi Seachains chiến thắng gây sốt, nghe lý do từ chính chủ càng xúc động hơn!
10:26:39 27/01/2022
Phương Lê bị xỉa xói: 'Miệng thúi, lấy tiền chồng khè thiên hạ'
12:27:40 27/01/2022

Tin mới nhất

6 CĐV tử vong sau khi giẫm đạp nhau ở CAN 2021

08:33:47 25/01/2022
Một quan chức cho biết ít nhất 6 người đã thiệt mạng trong vụ giẫm đạp bên ngoài sân vận động tổ chức trận đấu ở CAN 2021 (giải vô địch châu Phi)

Xúc động dòng chữ nhỏ xăm trên cổ tay của “chân sút vàng” Quang Hải

21:52:21 24/01/2022
Không chỉ gây sự chú ý với hình ảnh quyết liệt, mạnh mẽ trên sân cỏ, Quang Hải còn khiến cho người hâm mộ vô cùng xúc động và bất ngờ với hình xăm trên cổ tay trái của mình

Vợ Lương Xuân Trường khoe cận cảnh nhan sắc giữa thông tin mang thai

21:46:17 24/01/2022
Sau thông tin mang thai, vợ Lương Xuân Trường mới đây xuất hiện trên Instagram cá nhân khoe cận cảnh nhan sắc hồng hào

Cháy sân Wolves, lính cứu hỏa phải làm việc từ đêm đến sáng

21:40:36 24/01/2022
CLB Wolves vừa có phen tá hỏa khi SVĐ Molineux của đội bóng này bốc cháy trong đêm. Cũng còn may là các nhân viên cứu hỏa đã có mặt kịp thời để giảm bớt đáng kể thiệt hại

Xuân Trường tự nhận là fan, ví Đình Trọng như trung vệ ngôi sao của ĐT Nhật Bản

21:19:28 24/01/2022
Sau buổi tập chiều 24/1, các cầu thủ rủ nhau đi dạo và check-in thoải mái trong khung cảnh hoàng hôn Australia

Vợ Sergio Ramos thành thạo tiếng Pháp

14:01:27 24/01/2022
Vợ Sergio Ramos thành thạo tiếng Pháp, Bom sex Pamela Anderson ly hôn lần thứ 5... là những tin tức hậu trường đáng chú ý ngày 23/1

Ulyana Trigubchak: Nữ Cheerleader bị gỡ ảnh nhạy cảm trên mạng xã hội

13:58:32 24/01/2022
Ulyana Trigubchak - Nữ Cheerleader kiêm Người dẫn chương trình thể thao đến từ Nga đã bị gỡ những bức ảnh nhạy cảm trên mạng xã hội Instagram vì quá hot

Mẹ của Neymar có động thái cứng rắn sau khi tình trẻ kém 30 tuổi "ăn vạ" để đòi tiền: Khóc cũng mặc kệ

12:07:27 24/01/2022
Bà Nadine Goncalves vui vẻ tổ chức tiệc sinh nhật lần thứ 54 dù không có sự hiện diện của bạn trai Tiago Ramo

Bùi Tiến Dũng mang máy pha cà phê đi Australia

23:08:15 23/01/2022
Trung vệ Bùi Tiến Dũng đang tỏ ra rất chu đáo khi mang cả máy pha cà phê theo trong thời gian thi đấu xa nhà

Cầu thủ Everton được kéo dài thời gian tại ngoại

20:47:56 23/01/2022
Cầu thủ Everton được kéo dài thời gian tại ngoại, CSKA hứa tặng... chân dài cho tân binh... là những tin tức hậu trường đáng chú ý ngày 23/1

Sao Man City chảy máu ghê rợn sau cú đạp thô bạo của đối thủ

20:43:10 23/01/2022
Cận cảnh vết thương kinh hãi của Aymeric Laporte sau khi lãnh trọn cú đạp từ Stuart Armstrong trong trận Southampton 1-1 Man City

Hội tuyển thủ Việt Nam dạo chơi Australia, nghêu ngao hát cực vui

20:20:12 23/01/2022
Hội tuyển thủ Việt Nam dạo chơi Australia, nghêu ngao hát cực vui

SỐC: Bạn gái Ronaldo bất ngờ dính "phốt", bị họ hàng chê chảnh và gọi là... ác quỷ!

19:50:47 23/01/2022
Những ngày đẹp đẽ của nàng Georgina Rodriguez bên Ronaldo vừa bất ngờ bị vài người họ hàng gần phá bĩnh, bằng những lời tố cáo nặng nề

Trước ngày 'theo chồng', tình cũ Quang Hải khoe sắc rạng rỡ

17:59:48 23/01/2022
Sau tất cả những sóng gió tình cảm, Nhật Lê - bạn gái cũ của cầu thủ Quang Hải đã tìm thấy hạnh phúc đích thực của đời mình

Những cầu thủ tuổi Dần xuất sắc nhất thế giới

08:49:08 23/01/2022
Nhâm Dần 2022 là năm tuổi của những cầu thủ sinh năm 1998, họ đã qua thời tài năng trẻ và bắt đầu vươn tới đẳng cấp cao nhất trong sự nghiệp

Georgina phủ nhận phân chia 'con tôi con anh' với Ronaldo

21:30:50 22/01/2022
Ngay trước thềm bộ phim tài liệu về cuộc đời của mình có tên gọi: Soy Georgina phát sóng trên Netflix vào ngày 27 tháng 1 tới đây, cô bồ Georgina Rodriguez đã chia sẻ khá nhiều điều về cuộc sống với Cristiano Ronaldo

Quý tử nhà Becks rục rịch kết hôn

21:28:08 22/01/2022
Quý tử nhà Becks rục rịch kết hôn, cuộc đời Diego Maradona lên sân khấu... là những tin tức hậu trường đáng chú ý ngày 22/1

Không được đáp ứng chuyện tiền nong, tình trẻ kém 30 tuổi nổi điên khiến mẹ cầu thủ đắt giá nhất thế giới phải bỏ chạy trong hoảng loạn

21:21:41 22/01/2022
Chuyện tình giữa mẹ của Neymar và game thủ Tiago Ramos tiếp tục trải qua sóng gió

Đồng đội Ronaldo xin nghỉ thi đấu vì gia đình bị kẻ gian uy hiếp

21:18:37 22/01/2022
Căn nhà của Lindelof vừa bị kẻ xấu đột nhập

Dùng tay không bắt rắn, sao Inter Miami gây ấn tượng theo cách chẳng giống ai

21:14:20 22/01/2022
Break Shea, ngôi sao vừa tái ký hợp đồng với Inter Miami, đội bóng của David Beckham, vừa khiến mọi người vô cùng bất ngờ khi dùng tay trần bắt rắn

Có thể bạn quan tâm

Mỹ nhân "1990" đang phát biểu bị người lạ giật micro tìm người yêu

Sao việt

13:06:50 27/01/2022
Dàn mỹ nhân hoang mang khi có người lạ lên sân khấu giật micro tìm người yêu

Hiến gan ghép cho người thân bị ung thư có được không?

Sức khỏe

12:57:43 27/01/2022
Bố tôi bị ung thư gan giai đoạn cuối cần ghép gan. Tôi rất muốn hiến gan cho bố nhưng gia đình gàn vì sợ sau hiến bị ảnh hưởng sức khỏe, nhà có 2 người bệnh. (Văn Hùng, Quảng Trị)

25 tháng Chạp: Sân bay Tân Sơn Nhất như 'biển người', nhiều chuyến delay, khách vạ vật

Đời sống

12:54:45 27/01/2022
Sáng 27.1 (25 tháng Chạp), nhiều hành khách ở sân bay Tân Sơn Nhất (TP.HCM) ‘khóc ròng’ bởi chuyến bay về quê ăn Tết bị delay hàng tiếng đồng hồ

Dám cá nếu biết kiểu áo dài này, bạn sẽ mê mệt mà bỏ qua mẫu truyền thống cho xem

Thời trang

12:54:06 27/01/2022
Ngoài áo dài truyền thống, năm nay sao bạn không thử đổi gió một chút?

Trên tay Redmi Note 11 tại Việt Nam: Giá chỉ 4,7 triệu đồng nhưng nhiều điểm hấp dẫn cả ngoài lẫn trong 

Đồ 2-tek

12:51:35 27/01/2022
Được biết Việt Nam là quốc gia đầu tiên mở bán chính thức Redmi Note 11

Chung Lệ Đề mang thai lần 4 ở tuổi 52, mẹ chồng cổ hủ ép sinh con trai bằng được?

Sao châu á

12:50:56 27/01/2022
Mới đây trang Sohu gây xôn xao với 1 bài viết đặt nghi vấn Bom sex gốc Việt Chung Lệ Đề đang mang thai

Thử nghiệm thực tế cho thấy Intel Alder Lake Core i9 mạnh hơn Apple M1 Max, nhưng sự thật là… 

Thế giới số

12:47:18 27/01/2022
Vào đầu tháng này, Intel đã mạnh mẽ tuyên bố rằng bộ vi xử lý Alder Lake Core i9 mới ra mắt của mình có hiệu năng cao hơn cả M1 Max của Apple. Giờ đây, theo các kết quả thử nghiệm hiệu năng, thì có vẻ như tuyên bố của Intel là đúng sự t...

Trang Nemo quay clip cúi đầu xin lỗi về lùm xùm xô xát trước shop thời trang sau hơn 1 tuần ồn ào

Netizen

12:46:40 27/01/2022
Trên hàng loạt fanpage của mình, Trang Nemo đã đăng clip xin lỗi sau vụ xô xát trước shop thời trang

Dàn sao khủng lên đồ chúc Tết khán giả, nhưng mọi sự chú ý chỉ đổ dồn vào mái tóc của Thu Trang

Hậu trường phim

12:36:22 27/01/2022
Ê kíp Nghề Siêu Dễ gửi tới người hâm mộ clip với những lời chúc Tết thân thương và hóm hỉnh

Làm bắp bò ngâm chua đổi vị ngày Tết

Ẩm thực

12:32:38 27/01/2022
Dịp Tết, nhiều món ăn dầu mỡ sẽ dễ gây ngán. Món bắp bò ngâm đậm đà phù hợp để bạn đãi khách hoặc thưởng thức cùng gia đình trong những ngày xuân

Bí mật xác ướp 2.400 tuổi có dây thừng tròng quanh cổ

Chuyện lạ

12:29:19 27/01/2022
Cách đây 72 năm, một xác ướp 2.400 tuổi được tìm thấy trong đầm lầy than bùn ở Đan Mạch. Theo các chuyên gia, người này tử vong do bị treo cổ

Dembele xuống nước muốn ở lại, Barca cao tay chờ tin vui

Bóng đá thế giới

12:17:40 27/01/2022
Ousmane Dembele và người đại diện đã gặp HLV Xavi bày tỏ muốn ở lại Nou Camp. Barca hành động cao tay, chờ tin vui