Xiaomi có trở thành một Huawei mới?
Tận dụng lúc Huawei sa sút, Xiaomi đang vươn lên mạnh mẽ, lấp vào những chỗ trống trên thị trường mà người đồng hương này để lại, nhưng liệu điều này còn được duy trì đến năm sau?
Các con số thống kê mới nhất cho thấy sự trượt dốc khó có thể gắng gượng của Huawei trên hầu hết các thị trường smartphone chủ chốt của họ. Các lệnh trừng phạt nhắm vào chuỗi cung ứng của Huawei thậm chí còn buộc hãng này phải bán đi thương hiệu con của mình, Honor, để có cơ hội tìm được nguồn cung linh kiện cho mình.
Trong khi đó khoảng trống mà Huawei để lại đang mở ra cánh cửa cho các thương hiệu khác vươn lên chiếm lấy và dường như Xiaomi đang là người tích cực nhất trong cuộc đua này.
Người thừa kế cho ngôi vị của Huawei?
Mặt lưng Xiaomi Mi 10 Pro
Báo cáo tài chính Quý 3 năm 2020 của Xiaomi cho thấy, lượng smartphone xuất xưởng của họ tăng nhảy vọt đến 45% so với cùng kỳ năm ngoái. Trước đó, báo cáo của Counterpoint Research cũng cho thấy, lượng xuất xưởng của Huawei sụt giảm trầm trọng đến 24% so với quý này năm ngoái. Thị phần Huawei cũng giảm xuống chỉ còn 14%.
Nói cách khác, Xiaomi giờ đây đã vượt qua Huawei nếu tính theo thị phần toàn cầu và hiện đang trở thành thương hiệu smartphone Trung Quốc phổ biến nhất. Con số tăng trưởng 45% của Xiaomi càng ấn tượng hơn nữa khi các thương hiệu còn lại trong top 5 (trừ Samsung) đều sụt giảm lượng xuất xưởng so với cùng kỳ năm ngoái. Ngay cả Samsung dù tăng trưởng nhưng tốc độ cũng chỉ 2% mà thôi.
Trong vài năm qua, chiến lược của Xiaomi luôn tập trung vào các thị trường trọng điểm của Huawei trên thế giới, bao gồm châu Âu, Trung Đông và châu Phi, trong khi duy trì khả năng tăng trưởng tại thị trường quê nhà Trung Quốc và Ấn Độ. Ngay từ Quý 2 năm 2020, Xiaomi đã vượt mặt Huawei về thị phần tại châu Âu.
Có thể mức tăng trưởng này đến đúng vào thời điểm Huawei gặp nhiều khó khăn do các biện pháp trừng phạt từ chính phủ Mỹ, nhưng đây không phải sự trùng hợp.
Xiaomi tăng trưởng đến 46% trong Quý 3 vừa qua, trong khi Huawei, Apple và Oppo đều sụt giảm lượng xuất xưởng.
Từ lâu Xiaomi đã tránh đặt toàn bộ trứng vào một giỏ, và cách tiếp cận này đang cho thấy thành quả của mình. Xiaomi cho biết, hiện tại là lần đầu doanh thu từ thị trường nước ngoài hiện chiếm hơn nửa tổng doanh thu công ty (chiếm 55%). Điều này có nghĩa là thương hiệu này có thể dựa vào thị trường nước ngoài hoặc nội địa nếu bối cảnh phù hợp. Chiến lược này cũng từng mang lại hiệu ứng lớn cho Huawei trong quá khứ, và giờ đây Xiaomi cũng đang học theo cách làm này.
Video đang HOT
Xiaomi cũng áp dụng chiến lược hợp tác với các nhà mạng. Hầu hết các nhà mạng đều đang tìm cách lấp đầy chỗ trống mà những điện thoại không Google của Huawei để lại và Xiaomi đang nhanh tay tận dụng khoảng trống đó. Công ty cho biết đã hợp tác với 50 nhà mạng với “hơn 100 hệ thống mạng” tại 50 quốc gia. Hàng loạt nhãn điện thoại của Huawei đã sẵn sàng được thay thế bằng các thiết bị của Xiaomi.
Câu đố hóc búa phân khúc cao cấp
Các điện thoại giá rẻ của Xiaomi đã trở thành động lực tăng trưởng chính cho công ty trong những năm qua. Ba trong số 10 mẫu điện thoại bán chạy nhất toàn cầu Quý 3 năm 2020 là các dòng giá rẻ của Xiaomi. Chúng cũng là các thiết bị nằm trong top 10 điện thoại bán chạy của Quý 1 năm nay.
Tuy nhiên, thách thức chính của Xiaomi lại là phân khúc cao cấp, nơi Huawei từng cạnh tranh ngang ngửa với Samsung và iPhone. Từ lâu, Xiaomi đã tìm cách chen chân vào phân khúc này. Tuy nhiên, những thiết bị cao cấp như dòng Mi 8 hay Mi 9 của công ty chỉ được xem như các dòng tầm trung.
Nhưng vào năm ngoái, ông Lei Jun cho thấy điều này sẽ thay đổi khi nói về chiếc Mi 9: ” Tôi đã nói với nội bộ rằng, đây có thể là lần cuối chúng tôi bán các điện thoại với giá dưới 3.000 Nhân dân tệ (khoảng 447 USD). Trong tương lai, điện thoại của chúng tôi sẽ đắt hơn – không nhiều, nhưng sẽ đắt hơn một chút .”
Quả thật dòng Mi 10 của Xiaomi đã đắt hơn khi ra mắt – nhưng không phải “một chút” như ông Lei Jun nói. Chiếc Mi 10 và Mi 10 Pro có mức giá tương ứng 3.999 Tệ (khoảng 573 USD) và 4.999 Tệ (khoảng 716 USD) ở Trung Quốc. Còn khi bày bán ở châu Âu, mức giá của chúng leo lên mức tương ứng 952 USD và 1.191 USD.
Cho dù Xiaomi cũng ra mắt một dòng flagship với mức giá thấp hơn, Mi 10T, nhưng họ sẽ cần bổ sung thêm nhiều tính năng khác, như khả năng chống nước, màn hình công nghệ mới hơn nữa nếu muốn bán được một thiết bị có giá tương đương các flagship hàng đầu của Huawei hay Samsung.
Ngay cả với mức giá thấp hơn, các thiết bị mới của Xiaomi cũng phải đương đầu với các đối thủ từ Samsung và Apple trong phân khúc này. Trong khi có mức giá tương đương, các thiết bị như Samsung Galaxy S20 FE và iPhone 12/iPhone 12 Mini đều là các thiết bị có thương hiệu thân thuộc hơn với người dùng trong phân khúc này. Do vậy, nếu không tìm được cách tiếp cận khác hấp dẫn hơn, sẽ rất khó để Xiaomi có thể cạnh tranh với Samsung và Apple tại phân khúc này.
Lần đầu tiên Xiaomi hiện diện trong phân khúc cao cấp, dù thị phần mới chỉ 2%, xếp sau Apple, Samsung, Huawei và OPPO.
Tuy nhiên, các báo cáo nghiên cứu thị trường cũng cho thấy một số kết quả đáng khích lệ. Counterpoint cho biết, trong Quý 1 năm 2020, Xiaomi đã lọt vào top 5 thương hiệu hàng đầu trong phân khúc smartphone cao cấp (trên 400 USD). Tính từ Quý 3 năm 2018 cho đến nay, đây là lần đầu tiên Xiaomi đạt được thành tích này với đóng góp lớn đến từ dòng Mi Note 10 và dòng Mi 10.
Tuy vậy, thị phần của Xiaomi trong phân khúc này chỉ chiếm 2%. Nhưng với thị phần của Huawei trong phân khúc này đang chiếm đến 12% và nhiều khả năng sẽ sụt giảm mạnh trong tương lai, thị phần của Xiaomi có thể sẽ gia tăng mạnh mẽ trong tương lai.
Tương lai nào cho Xiaomi trong năm 2021
Năm 2020 mang lại nhiều thuận lợi cho Xiaomi vươn lên trên thị trường thế giới: đại dịch Covid-19 cùng với các chính sách trừng phạt khắc nghiệt hơn với Huawei. Nhưng điều này liệu còn được duy trì khi sang năm 2021 hay không? Liệu Xiaomi có thể củng cố được vị trí thứ hai trong bảng xếp hạng trong năm 2021 hay không?
Chiến thắng của ông Biden có thể sẽ giúp Huawei giảm nhẹ được gánh nặng từ các biện pháp trừng phạt. Sự trở lại các dịch vụ của Google sẽ là một chiến thắng lớn đối với Huawei – nếu có – nhưng vẫn cần có thời gian để lấy lại niềm tin của người dùng.
Bên cạnh sự cạnh tranh từ những người khổng lồ như Samsung, Huawei hay Apple, Xiaomi còn đối mặt với các thách thức từ các thương hiệu như Oppo, Realme và Vivo vào năm tới. Trên thực tế, đối với thị trường châu Âu, cả 3 thương hiệu này vẫn còn tương đối mới, cho dù Realme đang gây khó khăn cho thị phần toàn cầu cũng như tại Ấn Độ của Xiaomi bằng các thiết bị giá rẻ của mình.
Trong nhiều năm nay, Xiaomi đã nỗ lực đầu tư cho R&D khi mới đây công ty từng cho biết, họ đã đầu tư khoảng 1,14 tỷ USD trong năm 2019 cho hoạt động này, tăng 29,7% so với năm 2018. Dự kiến công ty sẽ chi ra khoảng 1,5 tỷ USD cho hoạt động này trong năm 2020. Tuy vậy, các con số này quá nhỏ bé so với mức chi tiêu R&D 15 tỷ USD của Huawei trong năm 2019.
Cho dù vậy, Xiaomi dự kiến sẽ ra mắt công nghệ sạc nhanh, camera dưới màn hình và sạc không dây trong năm 2021. Nhưng liệu các công nghệ này có giúp họ chắc chân trong vị trí số 2 của năm 2021 hay không, chỉ có thời gian mới có thể trả lời được.
Xiaomi cần làm gì để thay thế Huawei?
Xiaomi đang vượt qua Samsung, Apple và cả Huawei. Có thể, công ty smartphone này sẽ trở thành hãng điện thoại đứng đầu toàn cầu.
Huawei từng nắm giữ vị trí số một trong quý 2/2020, vượt qua cả Samsung và Apple. Tuy nhiên, các số liệu báo cáo mới nhất đang cho thấy doanh thu của hãng đang trượt dốc tại nhiều thị trường, đặc biệt là Mỹ, mở ra nhiều cánh cửa cho các hãng công nghệ khác mà Xiaomi là một ví dụ.
Mới đây, Xiaomi đã tiết lộ kết quả tài chính của mình trong quý 3/2020, số lượng bán ra của hãng đã tăng vọt 45% so với cùng kỳ năm ngoái, giành được 13% thị phần điện thoại toàn cầu. Trong khi đó, theo Counterpoint Research , Huawei lại mất đi 24% doanh thu so với năm 2019 và hiện chiếm 14% tổng thị trường.
Sự tăng trưởng của Xiaomi đặc biệt ấn tượng trong bối cảnh đa số hãng điện thoại hàng đầu đều sụt giảm doanh thu và hãng Samsung thậm chí chỉ tăng trưởng 2%. Có thể nói, Xiaomi đang giành lấy vị trí đứng đầu từ Huawei và có thể trở thành thương hiệu điện thoại phổ biến nhất thế giới.
Xiaomi trong vài năm qua đã tập trung rất nhiều vào các thị trường truyền thống như Châu Âu, Trung Đông, Châu Phi. Đồng thời duy trì sức ảnh hưởng tại quê nhà Trung Quốc. Đặc biệt, hãng cho biết sẽ nhắm đến thị trường Ấn Độ trong thời gian tới, một trong những thị trường mà theo hãng là rất tiềm năng.
Bảng xếp hạng các thị trường tiềm năng.
Xiaomi luôn cố gắng chia nhỏ thị trường của mình và cách làm này dường như đang mang lại hiệu quả. Hãng đã ghi nhận doanh thu ở các thị trường ngoài nước lần đầu tiên chiếm hơn một nửa tổng doanh thu (55%).
Điều này mang đến cho công ty nhiều sự lựa chọn: Xiaomi có thể dựa vào thị trường trong nước hoặc ngoài nước khi thấy cần thiết.
Ngoài ra, công ty cũng đang áp dụng chiến lược hợp tác với nhiều nhà mạng. Cụ thể, Xiaomi cho biết họ đã đồng hành cùng 50 nhà cung cấp dịch vụ khác nhau và phủ sóng 50 quốc gia. Đây là một hành động hợp lý của hãng, vì các nhà mạng chắc chắn đang tìm kiếm lựa chọn thay thế cho các dòng sản phẩm của Huawei.
Trong những năm gần đây, điện thoại giá rẻ của Xiaomi luôn được coi là động lực chính cho sự tăng trưởng của hãng và thường có mặt trong danh sách top 10 điện thoại phổ biến nhất toàn cầu.
Tuy nhiên, thách thức lớn lại nằm ở phân khúc cao cấp. Công ty chưa thành công trong việc tạo ra sự khác biệt cho phân khúc này. Chẳng hạn, việc dòng điện thoại cao cấp như Mi 8, Mi 9 vẫn thường được xem là những flagship giá rẻ. Để giải quyết vấn đề này, Giám đốc điều hành Lei Jun cho biết giá bán cao hơn đang được áp dụng.
"Tôi đã nói trong nội bộ rằng đây có thể là lần cuối cùng giá của chúng tôi dưới 3.000 nhân dân tệ (tương đương 10 triệu đồng). Trong tương lai, điện thoại của chúng tôi sẽ đắt hơn, không nhiều nhưng sẽ đắt hơn một chút", ông chia sẻ.
Ngoài ra, Xiaomi cũng sẽ cần phải cạnh tranh với Samsung và Apple trong phân khúc này. Galaxy S20 FE và iPhone 12 đều là những điện thoại nổi bật cả về giá cả, hiệu năng và là thương hiệu quen thuộc đối với hầu hết người dùng.
Counterpoint trước đó đã báo cáo việc Xiaomi lần đầu tiên lọt vào top 5 các thương hiệu cao cấp trong quý 1/2020 kể từ năm 2018. Nhưng dù đứng vị trí số 5, thị phần của hãng chỉ chiếm 2% của phân khúc.
Xiaomi nằm trong top 5 hãng điện thoại cao cấp.
Đại dịch COVID-19 gây ra sự suy thoái kinh tế kết hợp cùng những rắc rối của Huawei với Mỹ đã tạo cơ hội cho nhiều hãng điện thoại như Xiaomi vượt lên.
Tuy nhiên, thách thức ở tương lai là rất nhiều khi mà chính quyền mới của Biden được kỳ vọng sẽ nới lỏng các biện pháp trừng phạt với Huawei và sự trở lại của các dịch vụ của Google sẽ là lợi thế lớn cho hãng này. Ngoài ra, Xiaomi sẽ còn phải cạnh tranh với các đối thủ tiềm tàng khác như Oppo, Realme và Vivo trong năm 2021.
Đón nhận các thách thức này, Xiaomi cho biết hãng đã tăng cường đầu tư vào bộ phận nghiên cứu & phát triển sản phẩm. Cụ thể, hãng đã chi hơn 7,5 tỷ nhân dân tệ trong năm 2019 và dự kiến sẽ chi 10 tỷ nhân dân tệ đến cuối năm 2020 và hơn thế nữa cho năm 2021.
Kết quả của việc đầu tư trên là các điện thoại của Xiaomi được hứa hẹn sẽ trang bị sạc nhanh, camera selfie ẩn dưới màn hình và công nghệ không dây UWB vào năm 2021.
Xiaomi và các thương hiệu Trung Quốc đang tích trữ đơn hàng để giành giật thị phần với Huawei Trong thời điểm Huawei đang chịu nhiều sức ép từ Mỹ và nguồn cung ứng linh kiện, các đối thủ của hãng tại thị trường Trung Quốc như Xiaomi, Oppo, Vivo đang tranh thủ cơ hội này để dần thu hẹp khoảng cách với đối thủ nhờ cách tích trữ đơn hàng. Với việc Huawei đang gặp khó khăn vì lệnh cấm của...