“Vua mì” Miliket và cái giá của việc “ngủ quên trên chiến thắng“
Từng là “ông vua” một thời chiếm lĩnh gần như toàn bộ thị trường mì ăn liền, đến nay hình ảnh mì 2 con tôm Miliket chỉ còn là “sự tích”. Thị phần của thương hiệu này còn không đáng kể và sản phẩm gần như không còn được bày trên giá, kệ siêu thị và cửa hàng.
Dây truyền sản xuất mì ăn liền Miliket, 30 năm vẫn gắn với 2 con tôm in trên gói giấy.
“Vua mì” Miliket chỉ còn là “sự tích”
30 năm về trước, khi nói về mì ăn liền, người ta nhắc ngay đến cái tên Colusa – Miliket với gói giấy và hình ảnh 2 con tôm chụm đầu vào nhau. Nó quen thuộc đến độ thay vì gọi đó là mì ăn liền, người ta chuyển thành “mì tôm”, và mì tôm có từ khi đó.
Và tại thời điểm những năm 1975, những gói mì Miliket của CTCP Lương thực Thực phẩm Colusa – Miliket gần như chiếm lĩnh toàn bộ thị trường.
Là thương hiệu đình đám một thời là thế, nhưng thị trường đang ngày càng quên lãng cái tên “vua mì” Mileket. Sẽ rất hiếm thấy hình ảnh gói mì ăn liền 2 con tôm trên giá, kệ các siêu thị cũng như cửa hàng tiện lợi hiện nay. Nguyên nhân của sự thoái trào này được nhìn nhận bởi những nguyên nhân từ chính bản thân thương hiệu này.
Trong khi nhu cầu và khẩu vị của người tiêu dùng thay đổi, các thương hiệu khác lần lượt ra đời và cạnh tranh gay gắt, thì Miliket lại “ngủ quên trên chiến thắng” mà nhường “miếng bánh” của mình cho các tên t.uổi mới như VinaAcecook, Asia Foods, Massan và hàng chục cái tên non trẻ khác.
Thêm một lý do nữa khiến “vua mì tôm Mileket” một thời trở thành kẻ mờ nhạt tên t.uổi đó là khi các công ty khác liên tục thay đổi mẫu mã với những chiến lược maketing hùng hậu thì Miliket lại trung thành với mẫu mã bao bì hình ảnh 2 con tôm trên nền gói giấy.
Video đang HOT
Bên cạnh đó, là sự cạnh tranh gay gắt của các dòng sản phẩm cùng phân khúc giá rẻ, dưới 3.500đ như Hảo Hảo (VinaAcecook) hay Kokomi ( Masan Consumer), Gấu Đỏ (Asia Foods)… khiến cho mì 2 con tôm ngày càng sụt giảm doanh thu.
Bản thân Miliket cũng không có nhiều đổi mới về chất lượng sản phẩm. Kênh phân phối duy trì ổn định, nhưng không có sự áp dụng các quy trình phân phối quốc tế chuyên nghiệp mà các đối thủ trực tiếp áp dụng…
Theo kết quả điều tra, thị trường mì ăn liền Việt Nam có khoảng 50 doanh nghiệp lớn nhỏ khác nhau như Acecook, Masan Consumer, Asia Foods, Vifon, Việt Hưng hay Micoem… Tuy nhiên, phần lớn thị phần đang thuộc về 3 doanh nghiệp dẫn đầu là Acecook, Masan Consumer và Asia Foods.
Cụ thể, Acecook chiếm hơn 50% tổng thị phần toàn thị trường mì gói, 2 cái tên còn lại nắm trong tay gần 30% thị phần. Vậy chỉ còn lại chưa đến 20% thị phần cho hàng chục doanh nghiệp còn lại, trong đó có Colusa – Miliket. Hiện, không có khảo sát nào chỉ ra được con số cụ thể thị phần mà Miliket đang nắm giữ, bởi con số này hẳn là rất nhỏ.
Theo thống kê từ tập đoàn, trong năm 2015, doanh thu của Colusa- Miliket đạt 477 tỷ đồng, lợi nhuận trước thuế 41 tỷ đồng, giảm lần lượt 14% và 5% so với mức đỉnh cao ghi nhận vào năm 2013.
Doanh thu của Miliket
Còn “sống” được bao lâu?
Nhiều chuyên gia kinh tế cho rằng, Colusa- Miliket tồn tại được đến ngày hôm nay một phần do tích lũy được một lượng người tiêu dùng từ thời còn hoàng kim. Nhưng con số này đang ngày càng sụt giảm trầm trọng bởi những gói mì 2 con tôm nay chỉ còn xuất hiện chủ yếu ở phân khúc thị trường trung bình- thấp, tập trung ở khu vực nông thôn.
Mặc dù tại thời điểm hiện nay, Colusa- Miliket đã đa dạng hơn sản phẩm, bên cạnh sản phẩm mì ăn liền truyền thống, đơn vị này đã cho ra đời các mặt hàng thực phẩm chế biến khác như: miến, bún, phở, hủ tiếu, cháo ăn liền… nhưng vẫn chưa thấy có sự khác biệt, đột phá trong chiến lược kinh doanh để giành lại thị phần.
Hơn nữa, theo đ.ánh giá của Tập đoàn nghiên cứu thị trường Euromonitor, sức tiêu thụ ngành hàng mì gói ở Việt Nam đang sụt giảm trong những năm gần đây, đặc biệt ở phân khúc cao cấp.
Do đó, nhiều doanh nghiệp đang chuyển hướng tập trung vào phân khúc giá rẻ khiến thị phần thấp này sẽ ngày càng chật chội. Và đây chính là những thách thức lớn dành cho những doanh nghiệp có quy mô nhỏ như Colusa- Miliket.
Trong khi đó, những thương hiệu đình đám như Dạ Lan, Ha So, Cao Sao Vàng, Thorakao… đã trở thành dĩ vãng là những bài học đắt giá và nếu mì Colusa- Miliket không có những nỗ lực cải thiện mang tính đột phá thì cũng sẽ không phải là ngoại lệ.
Theo_Tin Nhanh Chứng Khoán
Doanh nghiệp thép gồng mình cạnh tranh với thép nhập khẩu
Thép ngoại ồ ạt tràn vào thị trường nội địa khiến nhiều doanh nghiệp sản xuất thép trong nước lao đao khi thị phần tiêu thụ bị thu hẹp.
Từ đầu năm đến nay, thép nhập khẩu ồ ạt tràn vào Việt Nam, theo dự báo sẽ tiếp tục tăng mạnh vào nửa cuối năm nay khiến các doanh nghiệp thép trong nước dù đã được áp thuế tự vệ nhưng vẫn gặp không ít khó khăn.
Theo số liệu thống kê của Hiệp hội Thép Việt Nam, từ đầu năm đến nay, cả nước nhập khẩu hơn 9,6 triệu tấn thép, với tổng kim ngạch hơn 3,4 tỷ USD. Trong đó, lượng thép nhập từ Trung Quốc chiếm tới 60% tổng lượng nhập khẩu. Như vậy, nhập khẩu thép đã tăng khoảng 48% về lượng so với cùng kỳ năm ngoái. Một số mặt hàng khác như tôn mạ và sơn phủ màu lượng nhập khẩu cũng đạt mức 730.000 tấn, tăng 68%.
Từ đầu năm đến nay, cả nước nhập khẩu hơn 9,6 triệu tấn thép các loại với tổng kim ngạch hơn 3,4 tỷ USD. (Ảnh minh họa: KT)
Thép ngoại ồ ạt tràn vào thị trường nội địa khiến nhiều doanh nghiệp sản xuất thép trong nước lao đao, bởi thị phần tiêu thụ trong nước bị thu hẹp lại. Trong khi đó, sản xuất thép mới chỉ đạt 60% công suất, nhiều doanh nghiệp phải ngưng sản xuất tạm thời, công nhân không đủ việc làm.
Ông Nguyễn Thanh Trung, Chủ tịch Hội đồng quản trị kiêm Tổng Giám đốc Công ty cổ phần Tôn Đông Á cho biết, trong 3 năm gần đây, lượng thép lá mạ nhập khẩu vào Việt Nam tăng khá cao, chỉ riêng 6 tháng qua, lượng thép này đổ về Việt Nam khoảng 900.000 tấn, dự báo đến hết năm nay, con số này có thể lên đến 1,82 triệu tấn. Tỷ lệ thép nhập khẩu tăng cao trong khi năng lực của các nhà máy sản xuất thép lá mạ trong nước chỉ có thể cung ứng ra thị trường khoảng 4 triệu tấn.
"Ảnh hưởng của thép lá mạ từ nước ngoài vào Việt Nam đã tác động rất lớn đối với những nhà sản xuất thép trong nước. Vì vậy, công ty cũng phải tìm cách để tìm ra các phân khúc thị trường chất lượng cao không chỉ trong nước mà còn vươn tới những thị trường xuất khẩu như Mỹ, Australia và trong khu vực Đông Nam Á để có thể duy trì được hoạt động sản xuất của doanh nghiệp....", ông Trung cho biết.
Dự báo, thời gian tới, việc tiêu thụ thép sẽ tiếp tục gặp nhiều khó khăn. Tình trạng cung vượt xa cầu khiến nhiều doanh nghiệp lớn bị thua lỗ. Bên cạnh đó, ngành thép trong nước còn đối mặt với các hành vi cạnh tranh không lành mạnh, như thép giá rẻ, thép giả danh hợp kim, chứa các nguyên tố hợp kim như Bo, Chrome,... nhằm lách thuế.
Trước tình hình đó, nhiều chuyên gia trong ngành thép cho rằng, nếu không nhanh chóng có giải pháp hạn chế lượng nhập khẩu thép, nhất là từ phía đối tác Trung Quốc và gia tăng thị phần cho thép nội thì các doanh nghiệp sản xuất thép trong nước sẽ vẫn phải đối mặt với nhiều khó khăn, thách thức, nhất là khi mùa xây dựng đang đến gần.
Mặt khác, đến tháng 10 tới sẽ hết hạn áp thuế tự vệ tạm thời sau 200 ngày có hiệu lực, nếu không tiếp tục thực hiện việc áp thuế tự vệ, các doanh nghiệp trong nước có thể sẽ rơi vào tình trạng giảm công suất, ngừng sản xuất và phá sản.
Ông Nguyễn Văn Sưa, Phó Chủ tịch Hiệp hội Thép Việt Nam cho biết, Hiệp hội thép sẽ cùng với các doanh nghiệp, các cơ quan quản lý Nhà nước thúc đẩy nhanh việc triển khai những vụ tranh tụng thương mại này để góp phần ngăn cản thép nhập khẩu ở nước ngoài vào, đặc biệt từ Trung Quốc.
"Hiệp hội Thép sẽ cùng với các doanh nghiệp và các đơn vị thành viên bàn bạc tìm ra những giải pháp tốt nhất để mà bình ổn giá thị trường, giữ được thị trường, ổn định về giá cả cũng như thị phần, đảm bảo hài hòa lợi ích giữa các doanh nghiệp với nhau", ông Sưa nêu rõ.
Cũng theo ông Sưa, đối với các doanh nghiệp thép vẫn cần đặc biệt quan tâm đổi mới công nghiệp, áp dụng các biện pháp tiên tiến...nâng cao tính cạnh tranh của sản phẩm thép thì mới có khả năng trụ được tại thị trường trong nước cũng như xuất khẩu và vươn tới thị trường quốc tế.../.
Theo_VOV
Đại gia mì gói kiếm tỷ USD nhờ người Việt ăn khỏe Hiện nay, Việt Nam vẫn là thị trường mang lại doanh thu hơn 20.000 tỷ đồng cho những doanh nghiệp như Acecook, Masan hay Asia Foods. Cùng với số liệu được Hiệp hội mỳ ăn liền thế giới (WINA) công bố gần đây cho thấy người Việt tiêu thụ khoảng 4,8 tỷ gói mỳ trong năm 2015, khảo sát của Euromonitor cũng cho...
