Quảng cáo tự quản: Chỉ trả tiề.n tương xứng hiệu quả
Với chi phí tối thiểu – chỉ trả tiề.n theo kết quả, đề cao tính chủ động của doanh nghiệp và đặc biệt là độ phủ sóng đến hơn 30 triệu độc giả trên 170 website, mô hình quảng cáo tự quản là chiến lược Marketing khôn ngoan của các doanh nghiệp vừa và nhỏ tại Việt Nam.
Quảng cáo tự quản hay còn gọi là quảng cáo tự đăng – tự quản (Self-serving Ads) đã tồn tại trên thế giới hơn một thập kỷ qua với khởi đầu là mạng quảng cáo Google Adwords (năm 2000) và sau đó là Facebook Ads (2007). Tuy nhiên, chỉ 2 năm trở lại đây, mô hình này mới “nở rộ” tại Việt Nam khi mạng quảng cáo Admarket Admicro ra đời. Hiện nay, cả nước có trên dưới 10 đại lý cung cấp quảng cáo tự quản này.
Không ít người đã đặt ra câu hỏi vì sao chỉ trong thời gian ngắn, quảng cáo tự quản lại gây được sức hấp dẫn lớn đến như vậy?
Nhanh gọn và linh hoạt
Đúng như tên gọi, quảng cáo tự quản (Self-serving Ads) là mô hình trong đó người mua quảng cáo (doanh nghiệp, cửa hàng) sẽ liên hệ trực tiếp với nhà cung cấp, tự lựa chọn định dạng quảng cáo phù hợp, tự thiết kế hình thức thể hiện theo phong cách riêng và tự quản lý quá trình chạy quảng cáo.
CPC và CPM là hai sản phẩm điển hình của loại quảng cáo này. Cả 2 đều là hình thức treo banner trực tuyến. Tuy nhiên, nếu CPC (Cost-per-click) là hình thức mà doanh nghiệp sẽ trả tiề.n theo số lượt độc giả kích chuột vào banner thì CPM (Cost-per-mille impression) là hình thức trả tiề.n theo mỗi 1000 lần hiển thị của quảng cáo.
Với các mô hình khác, để quảng cáo được lên trang, doanh nghiệp phải trải qua rất nhiều khâu như tìm kiếm nhà cung cấp, thương lượng điều khoản hợp đồng, thanh toán phí, chờ đợi thiết kế, gửi duyệt, chờ đăng,… Khoảng thời gian này kéo dài từ vài ngày đến 1 tuần, thậm chí lâu hơn. Còn với Self-Serving Ads, lấy trường hợp của Admarket Admicro làm điển hình, bạn chỉ cần đăng ký một tài khoản miễn phí và tự quyết định các thao tác còn lại. Bạn có quyền tạo ra nội dung banner theo ý muốn: từ lên ý tưởng, thiết kế hình ảnh đến bố trí text. Trong quá trình chạy chiến dịch, bạn có thể thay đổi nội dung quảng cáo bất cứ lúc nào mà không cần phải thông báo cho chủ quản website hạ cũ, treo mới. Hoàn toàn bỏ qua các khâu trung gian không cần thiết, tiết kiệm thời gian và chi phí mà vẫn nhận được tư vấn từ nhân viên của Admarket Admicro.
Sản phẩm CPC của Admarket Admicro, tính tiề.n theo số lượt click vào quảng cáo
Bạn có thể mua và chạy quảng cáo tự quản vào bất kỳ thời gian nào trong ngày, kể cả 12h đêm. Đối với những quảng cáo thúc đẩy bán hàng, khi đã bán hết sản phẩm mà vẫn còn ngân sách quảng cáo, có thể tạm dừng chiến dịch trên trang, đợi nhập đợt hàng mới rồi tiếp tục chạy banner.
Video đang HOT
Tiếp cận chính xác khách hàng mục tiêu
Khi chưa có CPC/CPM, thông thường các doanh nghiệp mua quảng cáo theo hình thức CPD (Cost-per-duration – trả tiề.n theo thời gian hiển thị) nên bị cố định về thời lượng, mức giá và số lượng website. Tuy nhiên, với quảng cáo tự quản (Self-serving Ads), thương hiệu dễ dàng “khoanh vùng” đối tượng xem quảng cáo cho phù hợp với từng chiến dịch bằng cách phân vùng địa lý (theo miền Bắc – Trung – Nam hoặc các tỉnh thành phố), theo giới tính, nhóm tuổ.i, sở thích, lĩnh vực người đọc quan tâm,… Khía cạnh này giúp tối ưu hoá chi phí, tiết kiệm thời gian và doanh nghiệp có thể đưa sản phẩm, dịch vụ của mình tiếp cận trúng nhóm khách hàng.
2 banner của Mua Chung và Chọn Món là sản phẩm CPM, tính tiề.n theo mỗi 1000 lần hiển thị
Chỉ trả tiề.n cho kết quả cuối cùng
Trước đây, doanh nghiệp thường phải trả những khoản phí khổng lồ để được đặt trên các website đại chúng có lượng truy cập lớn thì nay bạn chỉ phải bỏ ra một chi phí chỉ khoảng vài trăm ngàn là được xuất hiện ở vị trí khá thuận lợi. Hệ thống cho phép bạn tự quản lý một cách hiệu quả nhất giữa chi phí và doanh thu. Bạn có thể đặt ngân sách chạy theo toàn chiến dịch, hoặc theo ngày.
Bạn chỉ phải trả tiề.n khi người dùng quan tâm đến sản phẩm của bạn và click vào quảng cáo. Ví dụ, sản phẩm CPC của Amarket Admicro, giá khởi điểm từ 1.100đ/click. Với ngân sách tối thiểu 100.000đ/ngày, quảng cáo của bạn sẽ được phủ tới hơn 30 triệu độc giả (chiếm 90% độc giả lướt Internet cả nước) thông qua hệ thống 170 website hàng đầu Việt Nam như Dân trí, Kênh 14, CafeF, GenK, Afamily,…
Hệ thống công cụ của quảng cáo tự quản cũng xuất cho bạn các báo cáo số liệu thống kê lượt click, lượt xem, tỉ lệ người biết đến quảng cáo v.v… Các báo cáo được cập nhật minh bạch, thường xuyên, chuẩn xác sẽ giúp bạn thấy rõ tình hình chiến dịch. Từ đó, nhìn ra các phần cần bổ sung, điều chỉnh để quảng cáo của mình đạt hiệu quả cao hơn.
Với chi phí tối thiểu – chỉ trả tiề.n theo kết quả, đề cao tính chủ động của doanh nghiệp và đặc biệt nhất là độ phủ rộng trên 170 website, hình thức quảng cáo tự quản CPC, CPM đang thực sự là chiến lược Marketing khôn ngoan của các doanh nghiệp vừa và nhỏ tại thị trường Việt Nam.
Theo Genk
Quảng cáo hướng đối tượng của Facebook khởi đầu ấn tượng
Chỉ ba tuần sau khi Facebook chính thức khởi động các quảng cáo có khả năng lựa chọn đối tượng quảng cáo (Custom Audience) bằng danh sách email hay số điện thoại, trang tin TechCrunch cho biết họ đã có những báo cáo đầu tiên về hiệu năng của những mẫu quảng cáo này và chúng khá ấn tượng. Các quảng cáo này đều tăng số clicks, số tương tác và giảm chi phí cho các đơn vị quảng cáo.
Các quảng cáo hướng đối tượng cho phép các doanh nghiệp đăng tải những dữ liệu cá nhân của khách hàng (được bảo mật) như địa chỉ email, số điện thoại, hay tài khoản người dùng, và chọn trong số dữ liệu đó các đối tượng mà họ muốn quảng cáo tới. Điều này cho phép các doanh nghiệp kết nối với những khách hàng cũ hay các đối tác và là cầu nối giữa các hệ thống quản lý quan hệ khách hàng như Salesforce và Facebook Ads.
Bằng cách phân lớp tiểu sử, sở thích và các thang đo đối tượng trên Facebook với các dữ liệu cá nhân được nhập kể trên, các doanh nghiệp có thể kết nối với khách hàng của họ một cách cá nhân hoá hơn, điều mà họ khó lòng làm được nếu không có sự trợ giúp của Facebook.
Facebook cho biết quảng cáo chọn đối tượng hoạt động tốt
Các nghiên cứu từ Facebook trên hai khách hàng cho thấy những lợi ích chắc chắn từ quảng cáo chọn đối tượng. Một công ty thương mại điện tử với danh sách email của họ có thể tăng tỉ lệ chuyển đổi từ khách xem quảng cáo trở thành hội viên đến 43% và giảm chi phí quảng cáo trên mỗi người đến 30%.
Quảng cáo của Facebook cho phép nhập dữ liệu từ email, UIDs, số điện thoại.
OpenSky, một công ty thương mại điện tử khác đang muốn những thành viên chưa thực hiện giao dịch nào trong 30 ngày mua một thứ gì đó. Họ sử dụng quảng cáo điều hướng thông qua nút Like để đưa quảng cáo đến đúng những đối tượng hứng thú với các mặt hàng tốt nhất trong các danh mục hàng hoá của họ. Ví dụ, người dùng từng thích một trang Facebook về sức khoẻ sẽ nhận được quảng cáo thuố.c xoa bóp chân.
OpenSky đã tăng 30% tỉ lệ tương tác quảng cáo trên Facebook của họ bằng cách định hướng đối tượng. Trước đó, công ty này đã không biết phải cho khách hàng họ xem sản phẩm nào và đưa quảng cáo đến những ai nếu như sử dụng hình thức marketing qua email.
Facebook để cho quảng cáo chỉ xuất hiện với những đối tượng được dự đoán sẽ mua sản phầm đó và làm tăng doanh thu bán hàng một cách tích cực. Không phải là một phương pháp "cao siêu" nhưng hiệu quả đem lại quả thực ấn tượng
Nhưng hiệu quả không ghê gớm như Facebook Exchange
Tờ Washington Post nói các chiến dịch quảng cáo tùy chọn đối tượng giúp giảm 15% chi phí để có thêm một fan mới (trên Fanpage) và cũng đạt được số tương tác gấp 3 lần, số chia sẻ tích cực như Likes, Shares và Comment gấp 2 lần quảng cáo bình thường.
CEO của SocialCode, O'Shaughnessy nói, " Chúng tôi được động viên bởi những thành công bước đầu này. Điều này cho những nhà Marketing thêm một kênh để hướng đến khách hàng của họ với những lời nhắn phù hợp - thưởng cho những khách hàng trung thành, lấy lại những khách hàng cũ, hay mở rộng khách hàng mới với các sản phẩm cung cấp bổ sung".
Thống kê ban đầu so sánh với các quảng cáo khác.
Rich Calvillo, CEO của công ty Nanigans chuyên về phân tích quảng cáo Facebook cho hay "Quảng cáo hướng đối tượng có thể gia tăng hiệu quả một cách đáng kinh ngạc so với chi phí quảng cáo bỏ ra. Chúng tôi đã thấy có những chiến dịch quảng cáo đem lại hiện quả gấp 5 lần so với cùng số tiề.n bỏ ra cho quảng cáo thông thường.
Những thống kê ban đầu được chứng thực bởi gã khổng lồ quảng cáo Kenshoo. Todd Herrold, phó giám đốc quảng bá sản phẩm của Kenshoo nói " Chúng tôi đã thử nghiệm việc tùy chọn đối tượng và thấy được những kết quả khả quan. Tỷ lệ chuyển đổi cao hơn cả đo kiểm"
Có thể anh ấy đang nhắc đến quảng cáo dựa trên trao đổi cookies của Facebook (Facebook Excahnge - FBX), với những báo cáo ban đầu khá khả quan. Quảng cáo FBX đầu tiên của AdRoll cho thấy lợi nhuận gấp 16 lần so với chi phi, tỉ lệ trao đổi trước khi click cao hơn 2.2 lần, trong khi Triggit cho biết lợi nhuận cao hơn 4 lần, tỉ lệ trao đổi trước khi click gấp 2.2 lần và rẻ hơn 6.5 lần so với quảng cáo truyền thống. TellApart thậm chí còn cho thấy FBX tốt hơn một chút so với quảng cáo định hướng của Google.
Khảo sát với quảng cáo tùy chọn đối tượng.
Cho đến nay, mọi người thường đặt Facebook vào vị trí nhà quảng bá thương hiệu. Vì thế nếu muốn giữ cho doanh thu từ bán quảng cáo ngày càng tăng, họ cần phải tự biến mình trở nên phù hợp với những yêu cầu khác nhau từ các nhà quảng cáo.
Nhiều doanh nghiệp có những khoản tiề.n dành cho quảng cáo hướng đối tượng mà FBX có thể là cơ hội để Facebook chớp lấy. Nếu Facebook và các đối tác của họ có thể có những bằng chứng quyết định cho thấy quảng cáo chọn đối tượng của họ tốt hơn các chiến dịch email và marketing từ xa với những khách hàng cũ, thì các khách hàng lớn với hầu bao rủng rỉnh đang chờ đón Facebook. Quan trọng hơn, đây là những quảng cáo mà chỉ Facebook có. Google cũng có quảng cáo định hướng, nhưng chỉ Facebook biết bạn là ai, bạn biết những ai và bạn thích gì.
Theo Genk
Google là công ty công nghệ sáng tạo nhất thế giới? Khi nói tới bất kỳ một công ty nào có liên quan tới công nghệ, hẳn ai cũng cho rằng những công ty đó và những nhân viên trong công ty đó đều coi những sáng kiến và những sự đổi mới là cuộc sống của mình. Bạn tưởng tượng họ luôn nỗ lực tìm tòi những cái mới, trong đầu không lúc...